2020 年 5 月，和 SpaceX 獵鷹九號運(yùn)載火箭一起升空的，除了龍飛船和兩名宇航員，還有美國國家航空航天局（簡稱 NASA）停用了 22 年的舊 logo。

這個簡約的紅色標(biāo)志名為 NASA Logotype，通常被稱作“蠕蟲”。它的重啟也標(biāo)志了載人航天在美國本土的正式回歸。

不過很多人也許都沒有意識到，這個標(biāo)志其實(shí)從 1992 年就在 NASA 內(nèi)部正式“退休”了，因?yàn)樗?NASA 的藍(lán)色圓形 logo “肉丸”一樣，近年來總是頻繁出現(xiàn)在各大品牌的“聯(lián)名款”上。

但別忘了，NASA 是美國聯(lián)邦政府下屬的獨(dú)立機(jī)構(gòu) —— 為什么一個政府機(jī)構(gòu)的標(biāo)志會成為炙手可熱的時尚元素？

1.誰不愛經(jīng)典設(shè)計呢

2015 年，平面設(shè)計師杰西 · 里德（Jesse Reed）和哈米什 · 史密斯（Hamish Smyth）在眾籌網(wǎng)站 Kickstarter 上發(fā)起了重新印發(fā) NASA 平面標(biāo)準(zhǔn)手冊（NASA Graphics Standards Manual）的眾籌項(xiàng)目，NASA 隨后在官網(wǎng)上發(fā)布了整本手冊的 PDF 格式，供公眾免費(fèi)下載。

這本初版于 1975 年的手冊，詳細(xì)說明了“蠕蟲”標(biāo)志及其配套平面圖形系統(tǒng)的使用規(guī)范。在眾籌項(xiàng)目中，發(fā)起人寫道，“作為設(shè)計迷，我們認(rèn)為‘蠕蟲’幾乎是完美的，它背后的系統(tǒng)是現(xiàn)代主義設(shè)計和思維的精彩典范。”

“蠕蟲”誕生的契機(jī)是1970 年代尼克松在任期間推行的聯(lián)邦平面改進(jìn)計劃（Federal Graphics Improvement Program）。通過這項(xiàng)計劃，包括 NASA 在內(nèi)的 45 個聯(lián)邦機(jī)構(gòu)都在知名設(shè)計師的幫助下，革新了原有的圖像標(biāo)志。

在“蠕蟲”之前，NASA 從 1959 年到 1975 年的官方標(biāo)志一直是藍(lán)白紅配色的 NASA Insignia（通稱“肉丸”）。“肉丸” 經(jīng)歷了包括阿波羅計劃在內(nèi)的多個重要項(xiàng)目，也曾和阿姆斯特朗一起登上月球，但逐漸被認(rèn)為不夠現(xiàn)代，也過于復(fù)雜，不便印刷和復(fù)制。

在“蠕蟲”的設(shè)計者理查德 · 丹尼（Richard Danne）和布魯斯 · 布萊克本（Bruce Blackburn）看來，原標(biāo)志的老式科幻風(fēng)格不足以體現(xiàn) NASA 的科學(xué)精神。丹尼表示，“蠕蟲” 與 “肉丸”相反，“它簡潔、進(jìn)步，從一英里外就能看清楚，而且在所有媒介上都易于使用”。

“蠕蟲”的最大特色在于其流暢的曲線，以及沒有了水平筆畫的“A” —— 這讓整個 logo 呈現(xiàn)出一種空氣動力學(xué)的未來主義美感。水平筆畫的刪減給“A”帶來了垂直的推力感，頂部的圓弧也像是火箭的頭部。

雖然“蠕蟲”在 NASA 內(nèi)部并不是太受歡迎，但憑借其現(xiàn)代的幾何標(biāo)志和嚴(yán)格的視覺標(biāo)準(zhǔn)，它在 1984 年拿下了總統(tǒng)設(shè)計獎（Presidential Award for Design Excellence），時至今日也仍是平面設(shè)計界公認(rèn)的經(jīng)典 —— 不然，手冊的眾籌也不會成功籌得近 100 萬美元。

2.授權(quán)制度：免費(fèi)、便捷、開放，但也挺嚴(yán)格

手冊眾籌項(xiàng)目成功地把停用已久的“蠕蟲”標(biāo)志重新帶回了公眾視野，也吸引了品牌設(shè)計師的注意力。

蔻馳（Coach）就在最先動起“聯(lián)名”主意的品牌之列。2016 年，Coach 向 NASA 申請?jiān)跁r裝設(shè)計中使用“蠕蟲”標(biāo)志。由于 NASA 還未形成完整的授權(quán)制度，而且“肉球”才是當(dāng)時 NASA 唯一授權(quán)的標(biāo)志，NASA 多媒體傳播部門負(fù)責(zé)人博特 · 烏爾里希（Bert Ulrich）特意將請求傳至法律部門，由法律部門批準(zhǔn)了使用申請。

蔻馳的太空系列就此誕生。不過，蔻馳在設(shè)計中對 “蠕蟲” 做了些改動，包括給 logo 描邊、把底色換成了五彩的漸變色等等。

而這并不是 NASA 希望看到的。“我們并不想授予全權(quán)，”烏爾里希在 2017 年接受時尚網(wǎng)站 Racked 采訪時說，“所以我們回歸了七八十年代的'蠕蟲'使用標(biāo)準(zhǔn)，以此向設(shè)計師們致敬。”

現(xiàn)在，NASA 擁有一套關(guān)于商業(yè)品牌使用 NASA 相關(guān)標(biāo)志、設(shè)施及圖像的授權(quán)制度，對申請流程、標(biāo)志使用規(guī)范等都做了規(guī)定。一些具體要求包括：全彩的“肉丸”標(biāo)志只能出現(xiàn)在純黑色、白色、灰色或銀色背景上，而且不能描邊；一件商品上不能有多個 “蠕蟲”；“蠕蟲”的使用必須符合其時代背景（1975-1992），例如，水星計劃（1959-1963）的圖像就不能和“蠕蟲”放在一起；“蠕蟲” 和 “肉丸” 不能出現(xiàn)在同一件商品上。

不過，“蠕蟲”重啟后，NASA 史無前例地開啟了 “蠕蟲” “肉丸” 兩大 logo 并行的新階段 —— 這或許意味著，我們未來會有機(jī)會見到這兩個 logo 同時出現(xiàn)在一件 T 恤上。

此外，自稱“NASA 聯(lián)名款”的產(chǎn)品其實(shí)都違反了授權(quán)制度。因?yàn)橹贫戎忻鞔_規(guī)定，NASA 的標(biāo)識、標(biāo)志、裝置、圖像等可以作為產(chǎn)品上的裝飾，但不應(yīng)暗示該產(chǎn)品是 “品牌聯(lián)名”（co-branding）。服裝系列也不能把 NASA 作為系列名稱或名稱的一部分。

這樣看來，NASA 的授權(quán)制度似乎頗為嚴(yán)格。但其實(shí)，幾乎任何個人或公司都可以申請?jiān)诋a(chǎn)品上免費(fèi)使用 NASA 的標(biāo)志。他們只需發(fā)送電子郵件至 NASA 傳播部門，說明使用目的，并附上產(chǎn)品的詳細(xì)設(shè)計圖或草圖。對于符合要求的請求，NASA 通常都會批準(zhǔn)。

但也有一些產(chǎn)品是例外。鑒于 NASA 政府機(jī)構(gòu)的身份，酒類、食品、化妝品、煙草、內(nèi)衣、技術(shù)等領(lǐng)域的商品或產(chǎn)品都不被允許使用其標(biāo)志。

3.是政府機(jī)構(gòu)，也是營銷高手

NASA 一向很懂怎么讓自己的品牌深入人心。1968 年，他們把有著太空夢的小狗史努比變成安全吉祥物，拯救了阿波羅 1 號測試意外后遭遇的公眾信任和機(jī)構(gòu)形象危機(jī)；半個世紀(jì)后，他們在 18 個社交媒體上開設(shè)了超過 500 個賬號，把大眾化的科學(xué)傳播滲透進(jìn)角角落落。

除了常規(guī)的 Facebook、Twitter、Instagram，NASA 甚至還設(shè)立了 Soundcloud 賬號，你可以在那里聽到多個太空主題的播客，以及來自太空的聲音。

烏爾里奇也在 2017 年的采訪中證實(shí)，“社交媒體前所未有地推動了我們的發(fā)展。“

除了社交媒體，NASA 品牌的樹立還要?dú)w功于近幾年的熱門太空主題電影。在《星際穿越》《火星救援》《隱藏人物》等影片中，“蠕蟲”和“肉丸”都以或微小或顯眼的方式出了場，而這些影片的故事本身也不斷激發(fā)著觀眾的太空夢。

美國太空史學(xué)家德維恩 · 戴（Dwayne A. Day）認(rèn)為，這些電影“在各異但積極的語境下，將 NASA 品牌暴露在廣大民眾面前。這些電影有助于證明，NASA 的品牌可以同時具有懷舊和未來主義，愛國和非政治性。”

面對電影、電視節(jié)目等媒體對于 NASA 標(biāo)志和各類素材、設(shè)施的使用需求，NASA 也提供了詳細(xì)的授權(quán)指引。

有趣的是，很多人對 NASA logo 的喜愛中還包含著懷舊情緒：懷念美國載人航天的黃金年代，大膽無畏的宇宙探索，還有兒時暢游太空的夢想。

如今，全新的商業(yè)載人航天時代拉開序幕，除了懷舊，NASA 的 logo 將承載起更豐富的意義與情感。