名創(chuàng)優(yōu)品又因產(chǎn)品質(zhì)量問題被送上熱搜了。

近日，上海藥品監(jiān)督管理局發(fā)布公告，稱名創(chuàng)優(yōu)品一款名為“一步可剝芭比甲油膠（櫻桃紅）”的產(chǎn)品，被檢測出禁用物質(zhì)三氯甲烷，其含量是國家標(biāo)準(zhǔn)限值的1400倍，對人體危害極大。

其后，名創(chuàng)優(yōu)品對該產(chǎn)品申請復(fù)檢，深圳市藥品檢驗(yàn)研究院的檢查結(jié)果仍為“不合格”。

9月27日，名創(chuàng)優(yōu)品對此事做出回應(yīng)，稱該公司與供應(yīng)商第一時(shí)間對涉事商品展開第三方復(fù)檢，檢測機(jī)構(gòu)為質(zhì)量和安全服務(wù)公司Intertek，結(jié)果為“合格”。但名創(chuàng)優(yōu)品也表示，尊重藥監(jiān)局的檢測結(jié)果，并已對涉事指甲油作下架、召回處理，消費(fèi)者可憑產(chǎn)品或購物小票在全國門店申請退款。

IPO在即

9月24日，名創(chuàng)優(yōu)品正式向美國證券交易委員會(huì)遞交招股書，計(jì)劃募資1億美元。

招股書顯示，2019財(cái)年（2018年7月至2019年6月），名創(chuàng)優(yōu)品年收入達(dá)93.94億元人民幣。受全球新冠肺炎疫情影響，2020財(cái)年（2019年7月至2020年6月），年收入達(dá)89.79億元人民幣，同比去年下降4.4%。

與此同時(shí)，2020財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品毛利潤為27.32億元，相比2019財(cái)年增長8.7%，毛利率也從2019年的26.7%上升至2020年的30.4%。而無印良品，毛利率則常年保持在40%以上。

在股權(quán)層面，葉國富是絕對的大股東，占股80.8%。此外，騰訊與高瓴作為外部股東，分別占股5.4%。

在門店數(shù)量上，截至2020年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品在全球門店總數(shù)超過4200家，其中直營店僅有129家，中國與海外開店數(shù)分別達(dá)到2500家和超過1680家。在2020財(cái)年，中國市場的收入占比為67.3%，海外市場部分，其中份額最大的兩個(gè)區(qū)域分別是亞洲（除中國以外）和美洲，對公司的收入貢獻(xiàn)分別達(dá)到了18.5%和11.2%。

名創(chuàng)優(yōu)品對于海外市場的重視可見一斑。

全國疫情下，海外業(yè)務(wù)究竟如何？

2015年，葉國富以中國香港和新加坡為跳板，開啟了名創(chuàng)優(yōu)品的國際化征程。更早前，曾有名創(chuàng)優(yōu)品內(nèi)部人士向媒體透露，名創(chuàng)優(yōu)品在海外的開店速度每月保持在80至100家的水平。一直以來，名創(chuàng)優(yōu)品都奉行“薄利多銷”的策略，開辟海外市場的主要原因，也是希望借助全球的供應(yīng)鏈體系，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化“控價(jià)”。

名創(chuàng)優(yōu)品在9月24日的一則官方新聞稿提及，該公司絕大部分商品從600多家供應(yīng)商直接采購。同時(shí)為了保證在海外門店擴(kuò)張過程中商品的及時(shí)更新與補(bǔ)貨，名創(chuàng)優(yōu)品在供應(yīng)鏈端盡可能地縮短物流時(shí)間，每一個(gè)國家都設(shè)立了自己的物流倉庫。在配送模式上，也大多采用了“工廠—名創(chuàng)倉庫—門店”的模式，一定程度上降低了庫存壓力。

而在門店位置選擇上，名創(chuàng)優(yōu)品在海外市場也一直是“高舉高打”的戰(zhàn)略。公開資料顯示，在每個(gè)國家和地區(qū)，名創(chuàng)優(yōu)品都堅(jiān)持在人流密集的黃金地段開店，其中在印尼的一家實(shí)體門店，占地面積就高達(dá)384平方米。

但伴隨全球疫情的到來，名創(chuàng)優(yōu)品在全球的擴(kuò)張速度都受到影響。

2020年1月，名創(chuàng)優(yōu)品總業(yè)績下滑30%；2月，名創(chuàng)優(yōu)品在國內(nèi)關(guān)閉50%門店；不久前，名創(chuàng)優(yōu)品在加拿大與澳大利亞的代理商公司出現(xiàn)經(jīng)營問題，名創(chuàng)優(yōu)品總部對其申請破產(chǎn)。

但在葉國富看來，疫情的加劇對于名創(chuàng)優(yōu)品而言“危”中有“機(jī)”。“疫情過后，全球消費(fèi)力將會(huì)下降，消費(fèi)者將更加精打細(xì)算，消費(fèi)將回歸本質(zhì)，回到追求極致性價(jià)比的平價(jià)消費(fèi)。” 他表示。

且在2022年，名創(chuàng)優(yōu)品還計(jì)劃在全球的100個(gè)國家及地區(qū)，開設(shè)1萬家門店，其中海外門店達(dá)到7000家，年?duì)I收達(dá)1000億元。可以肯定的是，走向紐交所的“十元店”存在更多機(jī)遇，但對于名創(chuàng)優(yōu)品，一直是“好成績”與“爭議”并存。

抄襲與“互金”疑云

與名創(chuàng)優(yōu)品一樣，一直以來，葉國富的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷也頗具傳奇色彩。

在媒體的印象中，葉國富的語速很快，永遠(yuǎn)帶著濃厚的十堰口音。而在名創(chuàng)優(yōu)品員工的印象中，葉國富走路也很快，很多時(shí)候身邊的人根本跟不上他的腳步。按葉國富所說，這是多年以來扎根零售業(yè)養(yǎng)成的習(xí)慣。

2005年，葉國富創(chuàng)立第一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目——飾品連鎖店品牌“哎呀呀”，聚焦月收入在2000元以下、年齡為12至28歲的年輕女孩。公開資料顯示，2010年年底，“哎呀呀”在全國的店鋪數(shù)量達(dá)到3000家。但伴隨電子商務(wù)的崛起，線下實(shí)體店受到?jīng)_擊。

2012年，葉國富去零售業(yè)欣欣向榮的日本考察，并結(jié)識了設(shè)計(jì)師三宅順也，兩人達(dá)成共識，萌生了做名創(chuàng)優(yōu)品的想法。2013年，名創(chuàng)優(yōu)品在東京注冊成立，風(fēng)格與無印良品、優(yōu)衣庫無二，都是主打簡約、精品的設(shè)計(jì)風(fēng)格。但與無印良品走中、高端的路線不同，名創(chuàng)優(yōu)品的價(jià)格更便宜，且除多次被爆出質(zhì)量安全問題以外，名創(chuàng)優(yōu)品從成立以來就沒有逃脫過“抄襲”的影子。

《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine通過天眼查發(fā)現(xiàn)，截至2020年7月，名創(chuàng)優(yōu)品（廣州）有限責(zé)任公司涉及訴訟十余起，包括外觀設(shè)計(jì)專利、著作權(quán)侵權(quán)糾紛等。其中，與另一家零售企業(yè)——諾米NOME的品牌之爭尤為出名。

此外在商業(yè)模式上，葉國富也是“左手實(shí)業(yè)、右手金融”的行家。

天眼查顯示，除名創(chuàng)優(yōu)品外，葉國富也為廣東賽曼投資有限公司法定代表人。而更多媒體報(bào)道顯示，網(wǎng)絡(luò)信貸平臺(tái)“分利寶”曾為該公司所推行的產(chǎn)品。2015年9月，分利寶正式上線，注冊資金2.2億元，主要提供支付、投資理財(cái)及借款服務(wù)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，分利寶是為名創(chuàng)優(yōu)品量身定做的P2P平臺(tái)。《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》也曾發(fā)文稱：“名創(chuàng)優(yōu)品+分利寶模式的鏈條實(shí)現(xiàn)了資金的內(nèi)部循環(huán)，用實(shí)體店或者自有資產(chǎn)做擔(dān)保，然后通過分利寶融資開店，融到的資金再以品牌使用費(fèi)、保證金等形式回流到名創(chuàng)優(yōu)品。”

也就是說，通過這種方式，名創(chuàng)優(yōu)品和分利寶實(shí)現(xiàn)了雙贏。但也有聲音表示，這樣的形式使得大部分風(fēng)險(xiǎn)都落在了加盟商身上。

對于分利寶業(yè)務(wù)，名創(chuàng)優(yōu)品曾多次向媒體澄清：“無論是從股權(quán)架構(gòu)上，抑或是業(yè)務(wù)聯(lián)系上，名創(chuàng)優(yōu)品與其均不存在任何關(guān)聯(lián)，名創(chuàng)優(yōu)品也從來沒有借助任何網(wǎng)貸平臺(tái)進(jìn)行的所謂融資行為。”

2020年7月，分利寶結(jié)清所有項(xiàng)目本息完成退出，并在8月10日宣布關(guān)閉平臺(tái)服務(wù)器。

不過對于連鎖商超業(yè)務(wù)，加盟一直都是擴(kuò)展市場的重要手段。

對于名創(chuàng)優(yōu)品目前的加盟方式，其官網(wǎng)顯示，除裝修、房租、人員等運(yùn)營費(fèi)用外，名創(chuàng)優(yōu)品每家加盟門店需要一次性繳納75萬元的貨品保證金，并按照加盟城市不同，另需繳納20萬至30萬元不等的首批進(jìn)貨費(fèi)，并每隔一段時(shí)間簽訂15萬元的IP授權(quán)費(fèi)用。

在名創(chuàng)優(yōu)品的招股書中，加盟管理服務(wù)費(fèi)仍是收入來源之一。且在2019財(cái)年與2020財(cái)年，該業(yè)務(wù)分別實(shí)現(xiàn)營收6.12億元和5.87億元，占總營收比例的6.5%與6.6%。