隨著消費對中國經(jīng)濟的影響日益重要，系列提振內(nèi)需的政策相繼出臺。

近日，為進一步促進大宗消費、重點消費，更大釋放農(nóng)村消費潛力，商務(wù)部等12部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于提振大宗消費重點消費促進釋放農(nóng)村消費潛力若干措施的通知》，其中著墨較多的一個方面是補齊農(nóng)村消費短板弱項。提出完善農(nóng)村流通體系，推動農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)化農(nóng)村消費環(huán)境，建立健全跨部門協(xié)同監(jiān)管機制，依法打擊假冒偽劣、虛假宣傳、價格欺詐等違法行為，規(guī)范農(nóng)村市場秩序。

對內(nèi)需如此重視，一方面在于最終消費支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻(xiàn)率連續(xù)數(shù)年超過一半；另一方面，去年突發(fā)的疫情給中國經(jīng)濟造成了不小沖擊，但在系列經(jīng)濟復(fù)蘇政策的作用下，投資、出口早已轉(zhuǎn)正，消費卻仍舊有較大幅度下行，亟待提振。而且，當(dāng)前我國正在推動形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，意味著要把提振內(nèi)需作為發(fā)展的出發(fā)點和落腳點。

值得一提的是，經(jīng)歷了輪番的政策刺激，部分商品在目前消費形態(tài)下已趨近飽和。然而，農(nóng)村消費這一“富礦”仍有待挖掘，一是中國仍有相當(dāng)比例的人口居住在農(nóng)村，統(tǒng)計顯示，2019年中國城鎮(zhèn)化率首次超過60%，意味著農(nóng)村仍有近40%的人口；二是農(nóng)民收入近年持續(xù)增加，2019年農(nóng)村居民人均可支配收入16021元，增長9.6%，高于城鎮(zhèn)居民7.9%的增幅。

可以說，提振農(nóng)村消費市場、釋放農(nóng)村居民消費潛力，對于促進形成強大國內(nèi)市場而言意義重大，但目前農(nóng)村消費環(huán)境與基礎(chǔ)設(shè)施和城鎮(zhèn)消費差距較大，需要精準(zhǔn)措施，打通“堵點”，才能有效激發(fā)。

至關(guān)重要一點是目前農(nóng)村物流體系不夠完善，數(shù)字化建設(shè)滯后。比如，雖然農(nóng)民線上購物比例近年大幅上升，但部分地區(qū)快遞送達(dá)體驗遠(yuǎn)不及城鎮(zhèn)，額外的收費一定程度上制約了農(nóng)民的線上購物需求。而且，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷脫節(jié)，讓農(nóng)民手中的產(chǎn)品難以快速或通過合適的價格變現(xiàn)，影響了農(nóng)民收入，導(dǎo)致消費需求下降。

對此，當(dāng)前務(wù)必完善農(nóng)村新型消費的基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境，讓農(nóng)村商貿(mào)流通的網(wǎng)絡(luò)在更大范圍內(nèi)互聯(lián)互通，如以擴大縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費為抓手帶動農(nóng)村消費，加強縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)設(shè)施和到村物流站點建設(shè)。既讓農(nóng)民能夠獲得與城鎮(zhèn)居民同樣的線上購物體驗，又能實現(xiàn)商貿(mào)流通更加及時、快速，配送更加順暢、精準(zhǔn)的目標(biāo)，減少因為商貿(mào)流通信息不暢而造成的農(nóng)產(chǎn)品庫存積壓變質(zhì)或流通損壞，更好變現(xiàn)讓農(nóng)民手中有錢可以消費。

另一個急需解決的是農(nóng)村“山寨貨”橫行問題。農(nóng)村市場上的“山寨貨”現(xiàn)象由來已久，近年因城鎮(zhèn)執(zhí)法打擊力度加大，“山寨貨”在城市生存空間越來越小而涌入農(nóng)村，還被列入“2018年十大消費侵權(quán)事件”。

可以說，徹底壓縮“山寨貨”的生存空間，對于改善和釋放農(nóng)村消費潛力至關(guān)重要。對此，需要構(gòu)建城鄉(xiāng)統(tǒng)一的市場管理體系，為農(nóng)村配備相適應(yīng)的市場監(jiān)管資源，從源頭上摧毀假冒偽劣產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售體系，并對違法行為進行嚴(yán)懲。同時通過信息宣傳教育，提高農(nóng)民的辨識能力，從而達(dá)到優(yōu)化農(nóng)村消費環(huán)境，提升農(nóng)民消費體驗的效果。

農(nóng)村消費市場既是強大國內(nèi)市場的組成部分，也是提振內(nèi)需的重要方向，目前亟待打通物流、信息等“堵點”，清理假冒偽劣產(chǎn)品，釋放農(nóng)村消費潛力。