中國(guó)人均GDP已突破1萬(wàn)美元，新國(guó)潮消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨！消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)新氣象，新式茶飲變種傳統(tǒng)茶文化受到年輕人追捧、《哪吒》刷新國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)認(rèn)知、李寧攜中國(guó)元素亮相國(guó)際秀場(chǎng)、自主品牌手機(jī)和新能源車(chē)正走出國(guó)門(mén)。這些現(xiàn)象標(biāo)志著“國(guó)潮”崛起，在國(guó)貨、文化、科技等各個(gè)領(lǐng)域全面綻放。

什么是國(guó)潮消費(fèi)？因何崛起？帶來(lái)哪些新機(jī)遇？我們將推出新國(guó)潮系列報(bào)告，本文為總述篇。

國(guó)貨正當(dāng)“潮”！什么是國(guó)潮？就是新時(shí)代下，“制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”與“人們追求美好生活”，碰撞出的火花。2019年中國(guó)人均GDP突破1萬(wàn)美元，正逐步邁入個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代。新國(guó)潮消費(fèi)崛起，并滲透到國(guó)貨、文化、科技等各個(gè)領(lǐng)域。2018年被稱為“國(guó)潮元年”，中國(guó)李寧攜帶中國(guó)元素亮相國(guó)際秀場(chǎng)，故宮口紅推出即遭瘋搶，北京衛(wèi)視打造《上新了·故宮》、《我在頤和園等你》等系列國(guó)潮文化節(jié)目，五菱宏光Mini成為“爆款”車(chē)。越來(lái)越多的國(guó)貨將新技術(shù)新潮流融入品牌文化，以全新的姿態(tài)再現(xiàn)大眾視野，各行各業(yè)百花齊放。《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》指出，國(guó)潮在過(guò)去十年關(guān)注度上漲528%，2021年國(guó)貨品牌關(guān)注度達(dá)到洋貨品牌的3倍。手機(jī)、服飾、汽車(chē)、美妝、食品、家電依次成為國(guó)貨關(guān)注度增長(zhǎng)最快的六大品類。

現(xiàn)象一：國(guó)貨消費(fèi)，快消品國(guó)貨品牌實(shí)現(xiàn)突破國(guó)貨快消品引領(lǐng)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)崛起，傳統(tǒng)老牌通過(guò)品牌創(chuàng)新、后起品牌通過(guò)差異化定位快速涌入市場(chǎng)。本土快消品對(duì)國(guó)外品牌的替代能力逐漸增強(qiáng)，服飾、美妝、食品表現(xiàn)尤為明顯。國(guó)潮服飾是2021年國(guó)潮話題榜第二，2016-2021年國(guó)貨服飾熱度上升56%；其中，代表健康生活的運(yùn)動(dòng)鞋服備受追捧。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前五頭部分別是耐克、阿迪、安踏、李寧、特步，近年也不乏后起之秀，如鴻星爾克、361度、匹克、回力等。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服的市場(chǎng)規(guī)模3150億元，2015-2020年均復(fù)合增速達(dá)13.5%,遠(yuǎn)高于中國(guó)服裝行業(yè)整體增速2.7%；預(yù)計(jì)2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模接近6000億元。市場(chǎng)格局方面，中國(guó)企業(yè)CR326.8%（安踏、李寧和特步）；TOP5品牌依次為耐克、阿迪、安踏、李寧和斐樂(lè)，市場(chǎng)份額19.8%、17.2%、9.0%、6.7%和6.4%。

據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模為5199億元，2015-2020年均復(fù)合增長(zhǎng)10.3%，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模突破9000億元。

2020年中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模596億元，2015-2020年均復(fù)合增長(zhǎng)18.7%；預(yù)計(jì)2025中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模突破1200億元。市場(chǎng)格局方面，中國(guó)品牌CR314.3%（完美日記、花西子、卡姿蘭）；TOP5品牌依次為美寶蓮、完美日記、迪奧、巴黎歐萊雅、花西子，完美日記和花西子均是近五年迅速崛起的中國(guó)品牌。

護(hù)膚品市場(chǎng)仍以歐美品牌為主，但國(guó)貨在功能性賽道實(shí)現(xiàn)突破。2020年中國(guó)功能性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模192億美元，2015-2020年均復(fù)合增長(zhǎng)25.5%，市場(chǎng)潛力巨大。其中，國(guó)產(chǎn)品牌薇諾娜榮登市場(chǎng)份額榜首，2015-2020年市場(chǎng)份額從6.5%升至21.3%，遠(yuǎn)超一眾歐美大牌。3）男士美妝悄然崛起，據(jù)天貓數(shù)據(jù)，2021“十一黃金周”前三天，男性彩妝成交額同比增長(zhǎng)69.9%。

年國(guó)貨食品飲料熱度上升38%，2021年國(guó)貨食品飲料熱度是海外品牌的3倍。國(guó)貨食品飲料順應(yīng)本土飲食習(xí)慣，超七成國(guó)牌躋身國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額前十。傳統(tǒng)品牌占據(jù)市場(chǎng)龍頭，新品牌在細(xì)分賽道發(fā)力。據(jù)《2021胡潤(rùn)品牌榜》，食品飲料行業(yè)海天、農(nóng)夫山泉、伊利、飛鶴、蒙牛等中國(guó)品牌排名前五。主打“輕降運(yùn)動(dòng)”的健康飲食、以及迎合新社交功能的新茶飲，成為競(jìng)相追捧的新賽道，成就了元?dú)馍?、喜茶、奈雪的茶、茶顏悅色等一眾品牌?/strong>2020年無(wú)糖飲料、營(yíng)養(yǎng)代餐、健康零食熱度較2019年分別增長(zhǎng)73%、207%、83%。2018-2020年，元?dú)馍衷谔妓犸嬃鲜袌?chǎng)份額從0.3%升至2.1%。