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第一財(cái)經(jīng) 2025-03-16 22:40:54 聽(tīng)新聞
作者:陳楊園 責(zé)編:李娜
據(jù)新華社報(bào)道,近日,中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》,方案提到,要強(qiáng)化消費(fèi)品牌引領(lǐng),開(kāi)拓國(guó)貨“潮品”國(guó)內(nèi)外增量市場(chǎng)。
艾媒咨詢(xún)集團(tuán)CEO兼首席分析師對(duì)記者分析,提振消費(fèi)的浪潮中,國(guó)貨品牌正在迎來(lái)新的機(jī)會(huì)。他提到,過(guò)去十年,國(guó)貨發(fā)展由做產(chǎn)品到做品牌的進(jìn)程很快,崛起的勢(shì)頭很猛,一方面來(lái)自于國(guó)貨本身的品質(zhì)創(chuàng)新,另一方面,文化賦能與品牌創(chuàng)新的緊密結(jié)合也在市場(chǎng)中成功塑造了國(guó)貨的良好印象。他觀(guān)察到,在許多長(zhǎng)期以國(guó)外品牌為主導(dǎo)的領(lǐng)域,國(guó)貨品牌已可以媲美甚至超越國(guó)外品牌。
值得關(guān)注的是,在美妝等領(lǐng)域,國(guó)貨品牌的影響力已大幅提升。中國(guó)香妝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示,以線(xiàn)上交易額TOP1000品牌為樣本數(shù)據(jù),2024年中國(guó)化妝品品牌交易額占比為55.2%,同比增加2.9個(gè)百分點(diǎn)。而圍繞“國(guó)貨”的市場(chǎng)也早已達(dá)到萬(wàn)億級(jí),《2024年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》顯示,2023年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模突破兩萬(wàn)億元,預(yù)計(jì)2028年將突破3萬(wàn)億元。
“國(guó)貨”寫(xiě)入《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》的同時(shí),知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家委員會(huì)委員盤(pán)和林對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者預(yù)測(cè),國(guó)貨未來(lái)將進(jìn)一步受益于中國(guó)民族意識(shí)的崛起以及中國(guó)人在全球影響力的提升。此外,他認(rèn)為,國(guó)貨潮品是一種差異化產(chǎn)品,能夠通過(guò)國(guó)貨和潮流設(shè)計(jì)來(lái)增加產(chǎn)品附加值,對(duì)當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境中破除“內(nèi)卷”有一定的好處。在破除“內(nèi)卷”的路徑中,國(guó)貨潮品是傳統(tǒng)品牌最有優(yōu)勢(shì)的突圍方向。
不過(guò),專(zhuān)家們也關(guān)注到國(guó)貨品牌在消費(fèi)市場(chǎng)所面臨的長(zhǎng)期挑戰(zhàn),許多品牌在國(guó)貨潮流中獲得的都是短期流量,難以轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期增量。以化妝品為例,中國(guó)香妝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示,2024年中國(guó)香妝產(chǎn)業(yè)共有生產(chǎn)企業(yè)4944家,新增591家,關(guān)?;蜃N(xiāo)1318家。這意味著,中國(guó)化妝品行業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與淘汰也在不斷升級(jí),國(guó)貨品牌需將目光投向長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。
對(duì)于促進(jìn)國(guó)貨潮品長(zhǎng)期發(fā)展及開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外增量市場(chǎng)的舉措,張毅認(rèn)為,注重研發(fā)創(chuàng)新,產(chǎn)品、功能、質(zhì)量不斷優(yōu)化、具備高性?xún)r(jià)比的品牌可能在未來(lái)?yè)碛懈鄼C(jī)會(huì)。同時(shí),國(guó)貨品牌需進(jìn)一步注重文創(chuàng)概念的挖掘,擅長(zhǎng)文化與產(chǎn)品融合、具備東方美學(xué)基礎(chǔ)的國(guó)貨品牌未來(lái)在市場(chǎng)可能有更大的機(jī)會(huì)。他還提到,隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇,國(guó)貨“潮品”也需進(jìn)一步聚焦細(xì)分賽道,精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體。
中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》。
國(guó)產(chǎn)AI智能體橫空出世,機(jī)構(gòu)稱(chēng)數(shù)據(jù)價(jià)值仍是Agent關(guān)鍵要素;擴(kuò)消費(fèi)將推出更多務(wù)實(shí)管用舉措,消費(fèi)板塊估值修復(fù)可期。
鄭柵潔表示,國(guó)家發(fā)改委將與相關(guān)部門(mén)協(xié)同協(xié)作,加強(qiáng)綜合統(tǒng)籌和綜合平衡,強(qiáng)化財(cái)政、貨幣、產(chǎn)業(yè)、投資、就業(yè)、消費(fèi)、區(qū)域等領(lǐng)域的政策協(xié)調(diào)。
促進(jìn)消費(fèi)和投資更好結(jié)合,加快補(bǔ)上內(nèi)需特別是消費(fèi)短板,使內(nèi)需成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力和穩(wěn)定錨。
李強(qiáng)指出,要緊扣居民需要挖掘我國(guó)巨大消費(fèi)潛力。