據(jù)新華社報道，近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》，方案提到，要強化消費品牌引領(lǐng)，開拓國貨“潮品”國內(nèi)外增量市場。

艾媒咨詢集團CEO兼首席分析師對記者分析，提振消費的浪潮中，國貨品牌正在迎來新的機會。他提到，過去十年，國貨發(fā)展由做產(chǎn)品到做品牌的進程很快，崛起的勢頭很猛，一方面來自于國貨本身的品質(zhì)創(chuàng)新，另一方面，文化賦能與品牌創(chuàng)新的緊密結(jié)合也在市場中成功塑造了國貨的良好印象。他觀察到，在許多長期以國外品牌為主導(dǎo)的領(lǐng)域，國貨品牌已可以媲美甚至超越國外品牌。

值得關(guān)注的是，在美妝等領(lǐng)域，國貨品牌的影響力已大幅提升。中國香妝協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，以線上交易額TOP1000品牌為樣本數(shù)據(jù)，2024年中國化妝品品牌交易額占比為55.2%，同比增加2.9個百分點。而圍繞“國貨”的市場也早已達到萬億級，《2024年中國國潮經(jīng)濟發(fā)展狀況及消費行為調(diào)查報告》顯示，2023年中國國潮經(jīng)濟市場規(guī)模突破兩萬億元，預(yù)計2028年將突破3萬億元。

“國貨”寫入《提振消費專項行動方案》的同時，知名經(jīng)濟學(xué)家、工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林對第一財經(jīng)記者預(yù)測，國貨未來將進一步受益于中國民族意識的崛起以及中國人在全球影響力的提升。此外，他認為，國貨潮品是一種差異化產(chǎn)品，能夠通過國貨和潮流設(shè)計來增加產(chǎn)品附加值，對當下消費環(huán)境中破除“內(nèi)卷”有一定的好處。在破除“內(nèi)卷”的路徑中，國貨潮品是傳統(tǒng)品牌最有優(yōu)勢的突圍方向。

不過，專家們也關(guān)注到國貨品牌在消費市場所面臨的長期挑戰(zhàn)，許多品牌在國貨潮流中獲得的都是短期流量，難以轉(zhuǎn)化為長期增量。以化妝品為例，中國香妝協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2024年中國香妝產(chǎn)業(yè)共有生產(chǎn)企業(yè)4944家，新增591家，關(guān)停或注銷1318家。這意味著，中國化妝品行業(yè)的行業(yè)競爭與淘汰也在不斷升級，國貨品牌需將目光投向長期競爭力。

對于促進國貨潮品長期發(fā)展及開拓國內(nèi)外增量市場的舉措，張毅認為，注重研發(fā)創(chuàng)新，產(chǎn)品、功能、質(zhì)量不斷優(yōu)化、具備高性價比的品牌可能在未來擁有更多機會。同時，國貨品牌需進一步注重文創(chuàng)概念的挖掘，擅長文化與產(chǎn)品融合、具備東方美學(xué)基礎(chǔ)的國貨品牌未來在市場可能有更大的機會。他還提到，隨著競爭的加劇，國貨“潮品”也需進一步聚焦細分賽道，精準定位目標群體。