據(jù)新華社報(bào)道，近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》，方案提到，要強(qiáng)化消費(fèi)品牌引領(lǐng)，開(kāi)拓國(guó)貨“潮品”國(guó)內(nèi)外增量市場(chǎng)。

艾媒咨詢(xún)集團(tuán)CEO兼首席分析師對(duì)記者分析，提振消費(fèi)的浪潮中，國(guó)貨品牌正在迎來(lái)新的機(jī)會(huì)。他提到，過(guò)去十年，國(guó)貨發(fā)展由做產(chǎn)品到做品牌的進(jìn)程很快，崛起的勢(shì)頭很猛，一方面來(lái)自于國(guó)貨本身的品質(zhì)創(chuàng)新，另一方面，文化賦能與品牌創(chuàng)新的緊密結(jié)合也在市場(chǎng)中成功塑造了國(guó)貨的良好印象。他觀察到，在許多長(zhǎng)期以國(guó)外品牌為主導(dǎo)的領(lǐng)域，國(guó)貨品牌已可以媲美甚至超越國(guó)外品牌。

值得關(guān)注的是，在美妝等領(lǐng)域，國(guó)貨品牌的影響力已大幅提升。中國(guó)香妝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，以線(xiàn)上交易額TOP1000品牌為樣本數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)化妝品品牌交易額占比為55.2%，同比增加2.9個(gè)百分點(diǎn)。而圍繞“國(guó)貨”的市場(chǎng)也早已達(dá)到萬(wàn)億級(jí)，《2024年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模突破兩萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2028年將突破3萬(wàn)億元。

“國(guó)貨”寫(xiě)入《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》的同時(shí)，知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家委員會(huì)委員盤(pán)和林對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者預(yù)測(cè)，國(guó)貨未來(lái)將進(jìn)一步受益于中國(guó)民族意識(shí)的崛起以及中國(guó)人在全球影響力的提升。此外，他認(rèn)為，國(guó)貨潮品是一種差異化產(chǎn)品，能夠通過(guò)國(guó)貨和潮流設(shè)計(jì)來(lái)增加產(chǎn)品附加值，對(duì)當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境中破除“內(nèi)卷”有一定的好處。在破除“內(nèi)卷”的路徑中，國(guó)貨潮品是傳統(tǒng)品牌最有優(yōu)勢(shì)的突圍方向。

不過(guò)，專(zhuān)家們也關(guān)注到國(guó)貨品牌在消費(fèi)市場(chǎng)所面臨的長(zhǎng)期挑戰(zhàn)，許多品牌在國(guó)貨潮流中獲得的都是短期流量，難以轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期增量。以化妝品為例，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)香妝產(chǎn)業(yè)共有生產(chǎn)企業(yè)4944家，新增591家，關(guān)停或注銷(xiāo)1318家。這意味著，中國(guó)化妝品行業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與淘汰也在不斷升級(jí)，國(guó)貨品牌需將目光投向長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于促進(jìn)國(guó)貨潮品長(zhǎng)期發(fā)展及開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外增量市場(chǎng)的舉措，張毅認(rèn)為，注重研發(fā)創(chuàng)新，產(chǎn)品、功能、質(zhì)量不斷優(yōu)化、具備高性?xún)r(jià)比的品牌可能在未來(lái)?yè)碛懈鄼C(jī)會(huì)。同時(shí)，國(guó)貨品牌需進(jìn)一步注重文創(chuàng)概念的挖掘，擅長(zhǎng)文化與產(chǎn)品融合、具備東方美學(xué)基礎(chǔ)的國(guó)貨品牌未來(lái)在市場(chǎng)可能有更大的機(jī)會(huì)。他還提到，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)貨“潮品”也需進(jìn)一步聚焦細(xì)分賽道，精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體。