暑期已經(jīng)來臨，這不僅對于孩子來說是歡樂的代名詞，更是讓諸多旅游業(yè)者看到了希望。

文化和旅游部7月15日發(fā)布2022年上半年國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況。根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2022年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?4.55億，比上年下降22.2%。國內(nèi)旅游收入（旅游總消費(fèi)）1.17萬億元，比上年下降28.2%。

從數(shù)據(jù)可見，今年上半年旅游人數(shù)和收入都有所下滑，因此7月～8月的暑期游市場成為了旅游業(yè)者“回血”的機(jī)會(huì)。但目前各地也存在疫情反復(fù)，所以如何安全出行，既做到防疫第一，又可以愉快出游是旅游業(yè)者和游客們都需要注意的。

第一財(cái)經(jīng)記者近期根據(jù)攜程、同程、途牛、驢媽媽、去哪兒、飛豬、馬蜂窩、春秋等大型旅游企業(yè)的暑期游數(shù)據(jù)和市場情況，并結(jié)合各地的防疫政策，梳理了十大比較熱門的旅游城市，以及這些城市比較主要的旅游景點(diǎn)接待情況，盤點(diǎn)游客赴這些熱門景點(diǎn)需要具備哪些條件。

迪士尼、環(huán)球影城領(lǐng)跑暑期主題樂園

從去哪兒數(shù)據(jù)來看，截至目前，在今年7月～8月之間出行游玩的景區(qū)門票預(yù)訂量來看，前十熱門景區(qū)中，主題樂園占據(jù)了一半。橫店夢幻谷在6月中旬開放了水世界，帶動(dòng)整個(gè)景區(qū)人氣飆升；上海迪士尼、環(huán)球度假區(qū)兩大IP主題樂園盡管在6月份才重啟開放，但人氣直升，從去哪兒目前預(yù)訂票量來看，上海迪士尼、北京環(huán)球度假區(qū)紛紛進(jìn)入暑期熱門景點(diǎn)前三。上海有了迪士尼、海昌、瑪雅海灘水公園等景區(qū)的加持，已經(jīng)重返熱門旅游城市前三位；北京疫情的穩(wěn)定也讓其躋身暑期熱門城市前五，北京環(huán)球度假區(qū)、故宮、八達(dá)嶺長城等景區(qū)魅力不減。

“暑期預(yù)訂從6月最后一周迅速起量。從目前的暑期景區(qū)門票預(yù)訂量來看，92%都是在6月最后一周預(yù)訂的?？梢灶A(yù)計(jì)，隨著7月～8月暑期旅游市場走高，景區(qū)門票預(yù)訂量還會(huì)有較大幅度的上升。”去哪兒首席營銷官黃小杰分析。

暑期開始后的周末，飛豬門票出票量同比增長74%。上海迪士尼樂園于恢復(fù)開園當(dāng)天，飛豬平臺上，開售首日的門票出票量較3月正常營業(yè)期日均增長42%。北京景區(qū)的恢復(fù)營業(yè)情況：飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，北京市幾乎全部景區(qū)均已恢復(fù)營業(yè)，九成以上室內(nèi)景區(qū)均已恢復(fù)營業(yè)。近一周，北京景區(qū)門票出票量同比4月正常營業(yè)期增長超10%。

7月以來，同程旅行平臺景區(qū)熱搜榜前十位：上海海昌海洋公園、喀納斯景區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、東方山水樂園水之王國（水公園）、黃果樹瀑布、武漢歡樂谷、潿洲島、武漢海昌極地海洋公園、北京環(huán)球度假區(qū)、廣州長隆水上樂園。

為了抓住暑期游客，不少主題公園還加碼投入。據(jù)悉，通過授權(quán)合作，“全球首個(gè)奧特曼主題館”落戶上海海昌海洋公園，計(jì)劃于7月17日開啟內(nèi)測、7月24日全面試運(yùn)營，由此掀開海昌海洋公園IP新消費(fèi)戰(zhàn)略的帷幕。此外，基于奧特曼系列作品及形象的使用許可，上海海昌海洋公園還將同步推出“奧特能量站”、“奧特曼電音廣場”，后續(xù)還會(huì)打造奧特曼主題酒店。

親子游與避暑游成主流

隨著各地中小學(xué)陸續(xù)放假，親子游產(chǎn)品預(yù)訂也進(jìn)入了高峰期。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前，7月以來的親子機(jī)票訂單量較6月同期增長804%，親子訂單占比較往常平均水平提升了6個(gè)百分點(diǎn)。暑期親子酒店的訂單量恢復(fù)至2021年同期80%，同比2019年同期上漲20%。暑期親子酒店的訂單中，75%以上為跨城訂單，90%集中在高星酒店。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，今年暑期，來自上海、北京的親子客群相比“五一”、端午明顯增多，兩地客群因上半年疫情影響積壓的旅游需求在暑期得到了釋放。

從出游類型來看，因小學(xué)生旅客及初中生旅客親子游屬性較高，其更偏愛前往三亞、青島、廈門等地的海島游。

攜程機(jī)票數(shù)據(jù)顯示，暑期親子家庭組合主要有：一大帶一小，占比41%；三口之家占比32%，以及四口之家，占比16%。其次報(bào)告發(fā)現(xiàn)，出行用戶年齡越小，同行人越多。如小學(xué)生、初中生旅客暑假出游同行人數(shù)分別為3.5人及3.2人；而大學(xué)生旅客更為獨(dú)立，平均出行人數(shù)僅為1.8人。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至7月15日，以“避暑”為關(guān)鍵詞的搜索量周環(huán)比上升127%，水世界、漂流、森林等與避暑相關(guān)的關(guān)鍵詞熱度均大幅上升。其中，四川省、浙江省、江蘇省、重慶市、上海市等五個(gè)?。ㄊ校┑挠脩糇顬殛P(guān)注“避暑”產(chǎn)品。在出行時(shí)間的安排上，白天“宅”酒店、商場，晚上景區(qū)夜游、城市夜游成為用戶避暑出行的“標(biāo)配”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，面對持續(xù)的高溫天氣，晚上七點(diǎn)后的城市夜游、夜游船、景區(qū)夜游等成暑期避暑人群的熱門選擇。此外，相較于以往為了旅行而出行，“旅行+”模式更受到當(dāng)代年輕游客的喜愛。

同程研究院首席研究員程超功分析，進(jìn)入7月份以來，受益于疫情防控政策的科學(xué)化、精準(zhǔn)化，暑期出行及旅游消費(fèi)穩(wěn)步復(fù)蘇，避暑游等暑期旅游傳統(tǒng)消費(fèi)熱點(diǎn)迅速回歸。總體來看，今年的避暑游市場仍以周末周邊休閑度假為主，同時(shí)長線避暑游供需兩端都顯著恢復(fù)。

綜合同程旅行平臺大數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)避暑游目的地依然是今年游客避暑游的熱門選擇。在出游人群的分布上，避暑游核心客群中女性占比53.5%，男性占比46.5%。90后、00后成為2022年暑期避暑游出行的主力軍。

綜合上述市場情況，第一財(cái)經(jīng)記者近期根據(jù)攜程、同程、途牛、驢媽媽、去哪兒、飛豬、馬蜂窩、春秋等大型旅游企業(yè)的暑期游數(shù)據(jù)和市場情況，并結(jié)合各地的防疫政策，總結(jié)了十大相對熱門的旅游城市以及主要的一些旅游景點(diǎn)，以下熱門城市與景點(diǎn)的排名不分先后，大部分景區(qū)對游客均有來自低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的要求，并實(shí)行提前預(yù)約，以控制客流量，做好防疫安全。

綜合來看，麗江、三亞作為傳統(tǒng)夏季旅游勝地成為游客的熱門選擇；西南地區(qū)的重慶以其獨(dú)特的美食及潮流文化受到游客青睞。隨著疫情防控的科學(xué)化、精準(zhǔn)化，越來越多的地區(qū)放寬了跨省游限制。相比上半年以本地游、近郊游為主的短期出游，中長途旅游需求在今年暑期集中爆發(fā)，出行半徑及出行周期明顯拉長。至于各大景區(qū)的具體政策和細(xì)節(jié)建議游客出行前再與景區(qū)確認(rèn)，以防規(guī)定有變化。

日前，第一財(cái)經(jīng)記者梳理了多家主要旅游類上市公司后發(fā)現(xiàn)，由于受到疫情影響，使得不少旅游企業(yè)都預(yù)虧，按預(yù)虧的較低值計(jì)算，中青旅（600138.SH）、眾信旅游(002707.SZ)、九華旅游(603199.SH)、西安旅游（000610.SZ)、麗江股份(002033.SZ)、西藏旅游(600749.SH)和云南旅游(002059.SZ)這7家主要旅游上市公司今年上半年的整體預(yù)虧金額至少4.5億元。華美首席知識專家趙煥焱分析，上半年旅游市場因疫情受挫，這次的暑期游市場是個(gè)商機(jī)，因此各大景區(qū)、旅游企業(yè)等都在努力爭取客源，但各地疫情也時(shí)有反復(fù)。各大旅游相關(guān)企業(yè)必須在防疫第一的前提下有序恢復(fù)，也希望業(yè)者們今年下半年的業(yè)績有所提升。

（文內(nèi)圖片攝影：任玉明）