春節(jié)的旅游消費(fèi)驚爆了全國(guó)，各地景點(diǎn)人滿(mǎn)為患，據(jù)報(bào)道，今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

黨的二十大報(bào)告中指出，中國(guó)式現(xiàn)代化具有五大特征：第一，中國(guó)式現(xiàn)代化是人口規(guī)模巨大的現(xiàn)代化。第二，中國(guó)式現(xiàn)代化是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化。第三，中國(guó)式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化。第四，中國(guó)式現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化。第五，中國(guó)式現(xiàn)代化是走和平發(fā)展道路的現(xiàn)代化。

如何發(fā)揮中國(guó)式現(xiàn)代化優(yōu)勢(shì)是快速推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要課題。

一、人口規(guī)模巨大的現(xiàn)代化呈現(xiàn)新動(dòng)力

人口規(guī)模巨大在快速城鎮(zhèn)化階段表現(xiàn)在房地產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，我國(guó)人均居住面積從1978年的3.6平方米增長(zhǎng)至2022年的33.3平方米。1978-2018年中國(guó)城鎮(zhèn)住宅存量從小于14億平方米增至276億平方米。城鎮(zhèn)化是農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)大規(guī)模遷移的一個(gè)過(guò)程，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了8億多人口的市民化，是美國(guó)城鎮(zhèn)化人口規(guī)模的數(shù)倍，居世界第一。在快速城鎮(zhèn)化階段，人口規(guī)模巨大的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在工業(yè)的人口紅利和房地產(chǎn)業(yè)的制度紅利。

雖然我國(guó)還有5億多人口還在農(nóng)村，但現(xiàn)存的地區(qū)差異、城鄉(xiāng)差異、公共服務(wù)差異正是新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，人們經(jīng)歷過(guò)疫情后，更加珍惜親近自然。2023年春節(jié)的旅游火爆證實(shí)了旅游市場(chǎng)潛在的巨大需求。

二、旅游產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的動(dòng)力

旅游產(chǎn)業(yè)是一種為旅游者提供各類(lèi)服務(wù)和商品的產(chǎn)業(yè)部門(mén)，它由復(fù)雜的系統(tǒng)組成，并不象工廠(chǎng)那樣有高聳的煙囪作為明顯的標(biāo)志，它的組成部門(mén)是多種多樣的，例如公共交通、飲食、住宿、娛樂(lè)消遣等。與旅游相關(guān)的行業(yè)包括市內(nèi)公共汽車(chē)、鐵路、航空客運(yùn)、飲食業(yè)、旅館、汽車(chē)旅游、停車(chē)場(chǎng)、野營(yíng)地、活動(dòng)屋集中地、汽車(chē)出租公司、娛樂(lè)服務(wù)等。雖然這些行業(yè)比較獨(dú)立，但他們共同的服務(wù)對(duì)象卻使他們聯(lián)系成一個(gè)整體。

美國(guó)旅游業(yè)收入從1983年到1983年共增長(zhǎng)了192.7%，而同期國(guó)民生產(chǎn)總值共增加了149.6%，旅游業(yè)的增長(zhǎng)比國(guó)民生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)快1/4，說(shuō)明美國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展速度比國(guó)民生產(chǎn)總值發(fā)展速度快。1983年，美國(guó)2100億美元旅游花費(fèi)共產(chǎn)生了458億美元的工資收入，提供了460萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，創(chuàng)造了聯(lián)邦稅收138億美元，州政府稅收87億美元，地區(qū)稅收28億美元。在美國(guó)每一美元的旅游消費(fèi)直接產(chǎn)生22美分的工資收入和12美分的稅收額，每45300美元的旅游消費(fèi)直接產(chǎn)生一個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。但是，美國(guó)旅游能耗僅占全國(guó)的4.4%[1]。

我國(guó)擁有14億人口，2019年旅游業(yè)對(duì)我國(guó)GDP綜合貢獻(xiàn)10.94萬(wàn)億元，占GDP總量11.05%。旅游產(chǎn)業(yè)還帶動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，是低碳綠色產(chǎn)業(yè)，潛力巨大。

三、美國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)我國(guó)的啟示

從20世紀(jì)50年代開(kāi)始，戶(hù)外游憩活動(dòng)在美國(guó)人生活中的比重越來(lái)越大，人們巨大的需求對(duì)現(xiàn)有戶(hù)外空間和設(shè)施產(chǎn)生巨大的壓力。1958年，美國(guó)國(guó)會(huì)批準(zhǔn)成立了戶(hù)外游憩資源評(píng)估委員會(huì)，主要用于評(píng)估人們對(duì)戶(hù)外游憩的興趣并及時(shí)反饋觀(guān)察的結(jié)果。從 20世紀(jì)60年代到20世紀(jì)70年代，美國(guó)又相繼建立了國(guó)家荒野保護(hù)體系、國(guó)家游憩區(qū)和其他的國(guó)家體系，通過(guò)了國(guó)家荒野和風(fēng)景河流法案、國(guó)家步道系統(tǒng)法案。同時(shí)，通過(guò)立法的形式成立了土地和水域保護(hù)基金為戶(hù)外游憩提供資金。

美國(guó)的鄉(xiāng)村遭遇過(guò)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)衰退及農(nóng)場(chǎng)主危機(jī)等問(wèn)題，20 世紀(jì) 80 年代許多農(nóng)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)困難，一些農(nóng)場(chǎng)主不得不放棄了農(nóng)場(chǎng)，還有一些從事非農(nóng)工作補(bǔ)貼家用。面對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的萎靡不振和失業(yè)率的居高不下，鄉(xiāng)村社區(qū)開(kāi)始尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，旅游業(yè)和服務(wù)業(yè)成為振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的新的力量。到20世紀(jì)末，全美2300個(gè)農(nóng)業(yè)縣中只有一小部分完全以農(nóng)業(yè)為主，大部分都從事旅游業(yè)和服務(wù)業(yè)。

1994年，美國(guó)制定了生態(tài)旅游業(yè)規(guī)劃，以適應(yīng)日益增長(zhǎng)的生態(tài)旅游需求。美國(guó)旅游規(guī)劃研究項(xiàng)目主要由３個(gè)部分組成，即基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)以及社會(huì)文化研究。美國(guó)75.7%的森林公園制定了與生態(tài)旅游有關(guān)的管理規(guī)定，89.7%制定了游客行為守則。

在旅游事故預(yù)防和管理方面，91.5%的森林公園實(shí)施了預(yù)防計(jì)劃，67.2%有旅游疏散路線(xiàn)，86.2%有安全監(jiān)督員，90.4%擁有消防設(shè)施，74%有應(yīng)急人員。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)有44.4%的森林公園管理人員超過(guò)15人，28.2%的森林公園管理人員在6-15人，22.8%的森林公園管理人員在1-5人。美國(guó)還提出了“除了照片不要帶走任何東西，除了腳步不要留下任何東西”生態(tài)旅游口號(hào)。

四、我國(guó)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游正當(dāng)時(shí)

我國(guó)的城市建設(shè)已經(jīng)處于世界一流水平，國(guó)內(nèi)出國(guó)旅游的游客大多數(shù)去的是國(guó)外的農(nóng)村，而不是城市。

旅游對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)非常重要，我國(guó)全面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村擁有城市所不具備的自然資源和戶(hù)外休憩場(chǎng)所，我國(guó)的旅游對(duì)地方經(jīng)濟(jì)而言，不僅帶來(lái)的是人氣，更是財(cái)氣，例如，海南省的房地產(chǎn)行業(yè)是靠旅游產(chǎn)業(yè)支撐的。

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游需要規(guī)劃，縣域是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的主戰(zhàn)場(chǎng)，需要縣域統(tǒng)籌，將縣城與縣域內(nèi)的小鎮(zhèn)連結(jié)起來(lái)，逐步打造旅游線(xiàn)路，特別是將一些觀(guān)景道路保護(hù)好，利用好。

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是精神文明與物質(zhì)文明相結(jié)合的特征，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村擁有不同的地理特色，不同的文化特征,通過(guò)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游深化愛(ài)國(guó)教育，倡導(dǎo)社會(huì)主義精神文明。

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是人和自然和諧共生的體現(xiàn)，我國(guó)已經(jīng)實(shí)施生態(tài)保護(hù)，大力推動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游也是實(shí)施生態(tài)教育的重要手段。

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是共同富裕的重要路徑，我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入日益增長(zhǎng)，交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善，人們出行更為便利，目的地選擇更為豐富，通過(guò)旅游，促進(jìn)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)要素的流動(dòng)加速。

五、發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的建議

1、發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游重在生態(tài)保護(hù)

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，健全黨組織領(lǐng)導(dǎo)在鄉(xiāng)村治理中的體系非常重要，鄉(xiāng)村振興是全黨全社會(huì)的工作，發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游需要依靠農(nóng)民自身，要讓農(nóng)民“愛(ài)鄉(xiāng)村”，“愛(ài)生態(tài)”，逐步愛(ài)上游客。

浙江湖州安吉縣對(duì)此最有感受，為保護(hù)安吉的自然生態(tài)資源，剛開(kāi)始關(guān)閉了很多采石礦。安吉發(fā)展生態(tài)游是以“農(nóng)家樂(lè)”起步的，每個(gè)游客住一晚吃一餐一共才200元左右，雖然客單價(jià)低，但等同于節(jié)省了廣告宣傳費(fèi)，來(lái)安吉的游客越來(lái)越多，近而帶動(dòng)了安吉縣的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游。

2、發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游重在游客保護(hù)

借鑒美國(guó)的旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，旅游需要確保游客的安全，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游更需要做好旅游事故預(yù)防及旅游管理。游客保護(hù)不僅是在保護(hù)游客的生命安全，更需要保護(hù)游客的消費(fèi)質(zhì)量。

浙江一帶的農(nóng)民有些民間的總結(jié)，養(yǎng)豬養(yǎng)雞不如養(yǎng)上海人，上海人是浙江一帶鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的消費(fèi)者，上海人到農(nóng)民家中居住，消費(fèi)，慢慢地有了感情，這就需要“誠(chéng)信”，待客真誠(chéng)，做人守信，客人穩(wěn)定了，農(nóng)民的收入自然源源不斷。

3、發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游重在現(xiàn)代化

數(shù)字化時(shí)代，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游不僅是讓游客走路，更需要讓游客走心。一是需要地方政府推動(dòng)旅游服務(wù)設(shè)施的升級(jí)；針對(duì)旅游服務(wù)設(shè)施給予政策支持；二是需要地方政府從公共服務(wù)的角度提供社會(huì)無(wú)法完成的導(dǎo)游、數(shù)字化旅游等服務(wù)；三是需要地方政府幫助引入社會(huì)資本提升當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村生態(tài)旅游管理及服務(wù)水平。

[1]何靜.美國(guó)生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及對(duì)中國(guó)的啟示[J].世界農(nóng)業(yè),2018,No.473(09):45-51+247.DOI:10.13856/j.cn11-1097/s.2018.09.007.

[2]左宏琴.美國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及其對(duì)上海的啟示[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué),2019,47(10):116-118.

[3]孫捷.美國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展與布局特點(diǎn)分析[J].人文地理,1989(04):46-50.

（作者孫文華為上海立信會(huì)計(jì)金融學(xué)院的高級(jí)經(jīng)濟(jì)師）