傳媒板塊近日回暖顯著。

wind數(shù)據(jù)顯示，上海電影（601595.SH）近60日內(nèi)漲幅達(dá)到210%，唐德影視（300426.SZ）漲幅超100%，華策影視（300133.SZ）漲幅超60%，華誼兄弟（300027.SZ）漲幅約為37%。本周以來(lái)，中視傳媒（600088.SH）還曾創(chuàng)下三連板，60日內(nèi)漲幅也超70%。

進(jìn)入2023年，隨著越來(lái)越多影片的上映，觀眾也越來(lái)越愿意走進(jìn)電影院。從影片供給、票房表現(xiàn)、消費(fèi)欲望、拍攝制作效率各方面來(lái)看，電影市場(chǎng)正在有序復(fù)蘇中。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至5月7日10時(shí)40分，2023年度大盤票房(含預(yù)售)突破200億元。

從一季報(bào)的表現(xiàn)來(lái)看，wind的104家媒體行業(yè)公司中，26家的歸母凈利潤(rùn)虧損，其余78家均獲得盈利，盈利的公司約為75%，這其中又有十多家在2022年還是全年虧損的業(yè)績(jī)。

其中，分眾傳媒（002027.SZ）在2023年第一季度獲得了9.41億元的歸母凈利潤(rùn)，芒果超媒（300413.SZ）歸母凈利潤(rùn)5.45億元，萬(wàn)達(dá)電影（002739.SZ）賺了3.16億元，中國(guó)電影（600977.SH）則賺了1.82億元。

中國(guó)電影發(fā)布的2023年1-3月主要經(jīng)營(yíng)情況公告顯示，今年第一季度，公司主導(dǎo)或參與出品并投放市場(chǎng)的影片共9部，累計(jì)實(shí)現(xiàn)票房118.97億元，占同期國(guó)產(chǎn)影片票房總額的85.40%。按此計(jì)算，中國(guó)電影一季度累計(jì)票房同比增長(zhǎng)約61%。

光線傳媒在今年也有“回血”的可能。截至1月28日24時(shí)，其全資子公司參投的影片《滿江紅》累計(jì)票房收入（含服務(wù)費(fèi)）約為29.26億元，超過(guò)公司最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)的合并財(cái)務(wù)報(bào)表營(yíng)業(yè)收入的50％。此外，公司主投發(fā)行影片《深?！废蚬矩暙I(xiàn)營(yíng)收區(qū)間約為1.8億元至2.2億元。

而在2023年一季度財(cái)報(bào)以及近期的公告中，不少傳媒、影視公司都表示正在積極探索AI技術(shù)。

比如5月10日，引力傳媒（603598.SH）就發(fā)布公告稱，擬與瀾舟科技共同布局基于AI2.0時(shí)代的AIGC（Artificial Intelligence Generated Content，指的是人工智能系統(tǒng)生成的內(nèi)容）輕量化模型及產(chǎn)品應(yīng)用。

眼下， AI 技術(shù)帶來(lái)的成果在傳媒行業(yè)掀起了一陣熱潮。視頻網(wǎng)站上出現(xiàn)使用 AI 技術(shù)合成的“ AI 孫燕姿演唱王力宏的歌”、“ AI 周杰倫演唱林俊杰的歌”，甚至還有女網(wǎng)紅AI出售AI版本的自己，和粉絲談戀愛(ài)，按分鐘收費(fèi)。

那么，AI 技術(shù)未來(lái)會(huì)在電影行業(yè)會(huì)起到怎么樣的作用？

對(duì)此，光線傳媒在5月5日的投資者關(guān)系活動(dòng)中表示，將 AI 用于動(dòng)畫電影的制作，現(xiàn)在還處在一個(gè)探索和實(shí)驗(yàn)階段，所以我們還不能夠準(zhǔn)確地評(píng)估 AI 給動(dòng)畫電影制作帶來(lái)的效率提升。等技術(shù)成熟以及使用熟練之后，可能能夠帶來(lái) 50%的效率提升。

但是光線傳媒也很客觀地認(rèn)識(shí)到，AI 在動(dòng)畫電影前期的內(nèi)容收集和整理、形象設(shè)計(jì)，在中期制作的某些環(huán)節(jié)，還有在聲音、燈光、故事、背景以及一些不那么重要的角色中都可能會(huì)有比較好的應(yīng)用前景，但是動(dòng)畫電影核心的人物、故事還需要人工來(lái)完成，所以也不能把AI 想象的無(wú)所不能，它不能夠代替人的智慧和勞動(dòng)，但會(huì)提高效率。

華策影視也在積極擁抱AI技術(shù)。在5月9日投資者關(guān)系記錄表中，華策影視表示今年將繼續(xù)推進(jìn)AI 技術(shù)的應(yīng)用。華策影視表示，AI 技術(shù)將重塑影視行業(yè)生產(chǎn)、制作流程，并帶來(lái)新的商業(yè)應(yīng)用，放大頭部 IP 價(jià)值。在生產(chǎn)、制作流程重塑上，通過(guò) AI 與文本的結(jié)合，激發(fā)創(chuàng)意，縮短創(chuàng)意策劃與開(kāi)發(fā)周期，提升項(xiàng)目開(kāi)發(fā)效率。通過(guò)普及虛擬制作、后期制作 AI 工具應(yīng)用，可有效縮短項(xiàng)目制作周期和成本。新的技術(shù)變革，預(yù)期對(duì) IP 變現(xiàn)渠道、商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景帶來(lái)變革和新的應(yīng)用機(jī)會(huì)，可放大頭部 IP 的商業(yè)價(jià)值。

慈文傳媒在2022年年報(bào)中表示，公司將牽頭研究、落實(shí) AI 技術(shù)在公司日常運(yùn)營(yíng)和項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用落地，并戰(zhàn)略關(guān)注頭部 AI 技術(shù)公司，接入各類 AI 工具并形成擁有慈文映像的機(jī)器深度學(xué)習(xí)體系，努力將 AIGC技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容制作、內(nèi)容宣發(fā)等影視生產(chǎn)全鏈路。