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作為蘋果2023年世界開發(fā)者大會（WWDC）的“One More Thing”，Vision Pro被蘋果CEO 蒂姆·庫克定義為“一個偉大歷程的起點”、“一個革命性的新產(chǎn)品”，“就像Mac把我們帶入個人計算時代、iPhone把我們帶入移動計算時代，Vision Pro將把我們帶入空間計算時代。”盡管有人叫好、有人吐槽，且吐槽者中不乏扎克伯格、馬斯克這樣的意見領(lǐng)袖，但回顧過去三十年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史，從門戶網(wǎng)站到電子商務(wù)、從Web2.0到移動互聯(lián)網(wǎng)，哪一次顛覆性創(chuàng)新不是在蟄伏中蓄力、質(zhì)疑中前行？歷史的經(jīng)驗讓我相信，Vision Pro預(yù)示著一場新的商業(yè)變革已經(jīng)到來。

01

元宇宙過時了？

Apple Vision Pro為你打開虛擬世界入口

隨著近期ChatGPT引發(fā)的大模型熱，“元宇宙熄火”、“元宇宙被邊緣化”、“ChatGPT來了、元宇宙走了”等話題受到廣泛關(guān)注，成為各大自媒體的流量密碼。根據(jù)百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，除了在2021年10月FaceBook更名為Meta時，元宇宙一詞的搜索量有過短暫的高光時刻，自今年起，元宇宙的搜索量與ChatGPT相比已經(jīng)可以忽略不計。

盡管這場發(fā)布會全程未提“元宇宙”，但Vision Pro的每一個細節(jié)都在重新燃起人們對于元宇宙的美好期望。尼爾·斯蒂芬森在其著作《雪崩》中構(gòu)建的元宇宙，包含兩個要素，一是人類可以在一個平行于物理世界的大型三維虛擬空間中與彼此和軟件代理進行交互，二是現(xiàn)實世界的所有事物都可以被數(shù)字化復(fù)制到這一空間。在此基礎(chǔ)上，蘋果進一步強調(diào)了混合現(xiàn)實技術(shù)（MR）驅(qū)動的數(shù)字化內(nèi)容與真實世界的融合，提出了空間計算的概念，深化了元宇宙的內(nèi)涵。

圍繞上述三個要素，Vision Pro通過構(gòu)建一個完整的生態(tài)系統(tǒng)，宣告了元宇宙的回歸：一是技術(shù)集成，包括傳感器、芯片、顯示器、空間音頻等，根據(jù)蘋果的說法，該產(chǎn)品的研發(fā)過程中申請了5000項技術(shù)專利。二是交互體驗，與Mac、iphone等產(chǎn)品的交互方式不同，Vision Pro通過眼睛、手和聲音的組合來完成人機交互，構(gòu)建了空間計算的用戶體驗基準(zhǔn)模式。三是Life-Size的場景功能，蘋果在發(fā)布會上定義了Vision Pro的幾個關(guān)鍵場景，包括影視、賽事、網(wǎng)絡(luò)沖浪、工作、娛樂游戲，并以Life-Size重新定義了沉浸式的內(nèi)涵，為用戶提供全新的虛實交互體驗。正如庫克所言，“眼鏡中呈現(xiàn)的世界是一塊無邊畫布，你能把app隨便放在各處使用，并隨意調(diào)整尺寸”。此外，蘋果Vision Pro的強大之處還在于，能夠?qū)⑦@一整套系統(tǒng)，與原有的蘋果體系打通，實現(xiàn)無縫對接。

02

空間計算：重構(gòu)注意力的第一落點

互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)競爭史，就是用戶注意力的第一落點之爭。微軟的桌面系統(tǒng)是信息時代人機交互的第一落點；電子商務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)和搜索引擎成為PC互聯(lián)網(wǎng)時代的三大注意力落點；即時通訊、社交軟件和短視頻等手機端應(yīng)用構(gòu)成了移動互聯(lián)時代的關(guān)鍵注意力落點。

但是，無論是PC互聯(lián)網(wǎng)還是移動互聯(lián)網(wǎng)，用戶的第一落點之爭已經(jīng)變成存量競爭、零和博弈。2022年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量為51.6億，同比增長率只有1.9%；全球手機用戶54.4億人，同比增長3.2%。從國內(nèi)情況看，2022年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達10.65億，較2021年12月增長3636萬，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例為99.8%。這兩組數(shù)字說明，不論是國際還是國內(nèi)，能上網(wǎng)的人口差不多都上網(wǎng)了，上網(wǎng)的人里面基本也都實現(xiàn)了手機上網(wǎng)。

未來注意力的新落點在哪里？如果說空間計算能夠無縫融合數(shù)字世界和現(xiàn)實世界，讓兩個世界可以相互感知、理解和交互，從而為用戶創(chuàng)造前所未有的體驗，那么鏈接數(shù)字世界和真實世界的終端，必然是未來最重要的用戶注意力第一落點。從這個角度講，Vision Pro構(gòu)建了新的用戶落點、打開了新的流量入口，引領(lǐng)了下一輪用戶競爭的方向。

03

摩爾定律的回歸

技術(shù)擴散與演化的一個基本規(guī)律是從C端應(yīng)用到B端應(yīng)用、從經(jīng)濟影響到社會影響。數(shù)字技術(shù)的擴散與演化也不例外。我國從大概2017年開始，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的一個主旋律是數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟融合。產(chǎn)業(yè)界的趨勢，則體現(xiàn)為從消費互聯(lián)網(wǎng)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型。從全球數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)驗來看，這是一個符合技術(shù)擴散與演化規(guī)律的發(fā)展進程。

但是進入2023年，ChatGPT、Vision Pro似乎又將發(fā)展的趨勢從To B轉(zhuǎn)向了To C。ChatGPT實現(xiàn)了模型訓(xùn)練與場景應(yīng)用的個人化，而Vision Pro似乎又為以個人為核心的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)模式開拓了新的空間。這與其說是技術(shù)擴散與演化規(guī)律的失靈，不如說，是Open AI和蘋果實現(xiàn)了新的技術(shù)創(chuàng)新、并開啟了新一輪技術(shù)擴散，消費互聯(lián)網(wǎng)To C的邏輯又回來了。

To C的邏輯的起點在哪里？在用戶的安裝基礎(chǔ)。用戶的安裝基礎(chǔ)由什么決定？由數(shù)字產(chǎn)品的性能價格比決定。數(shù)字產(chǎn)品的性能價格比怎么預(yù)測？用摩爾定律預(yù)測。按照摩爾定律，粗略預(yù)測Vision Pro的性能大約每兩年翻一倍，同時價格下降為之前的一半。

從這個角度講，你還會批評Vision Pro是蘋果史上最貴產(chǎn)品、眼里沒有窮人嗎？你會理解，新的數(shù)字產(chǎn)品剛面世的時候都貴。你還會譏諷Vision Pro“毫無重大突破”嗎？按照摩爾定律，他還沒到時候、但是快了。你還會嘲笑Vision Pro出貨量從100萬臺下降到15萬臺嗎？大約20年前，F(xiàn)orrester基于用戶對科技的心態(tài)、采用科技產(chǎn)品的動機、購買科技產(chǎn)品的經(jīng)濟能力3個方面進行分析，將科技消費階層劃分為10個組群：早期采用者包括快走族、新概念族和鼠標(biāo)族；主流消費者包括拼搏族、數(shù)字潛力族、追星族、握手族、保守族、新聞娛樂族；局外族則猶豫排斥、難以爭取。目前的Vision Pro仍然處于早期階段，消費群體主要以科技發(fā)燒友為主，相信未來隨著性價比的提升，主流消費群體的涌入將為蘋果帶來銷售量的大幅增長。

04

以史為鏡 互聯(lián)網(wǎng)的歷史將再次重演

16年前，喬布斯在舊金山向世人展示了初代iPhone，讓手機擺脫了鍵盤，實現(xiàn)了Phone+iPod+ Internet Communicator的場景融合；15年前，蘋果上線了APP Store，構(gòu)建了“硬件+操作系統(tǒng)+第三方開發(fā)者+用戶+平臺”的生態(tài)雛形；14年前，蘋果推出了IAP（in-App Purchase）應(yīng)用內(nèi)購付費模式，建立了與開發(fā)者的分成模式，引領(lǐng)并培育了用戶的數(shù)字化內(nèi)容消費習(xí)慣；5年前，蘋果公司的市值超過一萬億美元，成功超越谷歌和亞馬遜；今天，人們普遍在討論，如何建立一個工業(yè)IOS系統(tǒng)、再造一個工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)世界中的蘋果公司。

回顧上一輪數(shù)字技術(shù)擴散與演化的歷史，我們可以預(yù)見什么？通往虛擬世界的終端價格會越來越便宜；現(xiàn)實世界與數(shù)字世界的交點成為最重要的流量入口；出現(xiàn)一個新的App Store，正如同庫克所言，“它不僅為用戶呈現(xiàn)了無盡的可能，更為開發(fā)者提供了振奮的機遇，這一切僅僅是一個開始”；或許有一天，數(shù)字世界的流量也將飽和，工業(yè)元宇宙成為行業(yè)發(fā)展的新機遇，帶著Vision Pro進車間成為新一輪工業(yè)革命的標(biāo)致。

總之，Apple Vision Pro的面世是現(xiàn)實世界與數(shù)字世界深度交互的里程碑事件，為我們展開了新商業(yè)變革的畫卷，也激活了互聯(lián)網(wǎng)歷史的下一個輪回。

（孫毅為中國科學(xué)院大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院教授，數(shù)字經(jīng)濟與虛擬商務(wù)系副主任）