東方甄選小作文事件持續(xù)發(fā)酵，粉絲取關(guān)、股票下挫，形勢急轉(zhuǎn)直下。輿論之所以高度關(guān)注，是因為在這個職場普遍焦慮的年代，投資人、老板、管理層、打工人，都在此次事件中看到了自己的影子，引發(fā)了他們對自身職場處境的深深思量。

目前，該事件最新進展是孫東旭下課、俞敏洪親自兼任東方甄選CEO。16日晚，俞敏洪與董宇輝在抖音直播間對談，以回應輿論關(guān)切。

直播對談在一種理想主義包裝之下，卻難以擺脫尷尬和苦澀的氛圍中進行。輿論普遍同情的董宇輝，明確表示無意成為銷售冠軍，也便暫時關(guān)閉了外界普遍建議、猜測的轉(zhuǎn)會或自立門戶的大門，他將繼續(xù)留在東方甄選，同時，也表達了對薪酬保密協(xié)議的嚴重關(guān)切。俞敏洪則將自己描述為甩手掌柜，稱一般不會干涉管理團隊的具體工作，某種程度上將此次風波歸咎于以孫東旭為首的管理團隊。倆人都非常默契地回避了在新的形勢下東方甄選公司治理結(jié)構(gòu)是否需要改變這一核心矛盾，即董宇輝究竟以何種身份參與東方甄選，如何占股分潤，這些問題一概回避，外界不得而知。

去年6月，東方甄選因董宇輝意外走紅，隨即走上高速發(fā)展的道路。東方甄選系母公司新東方因國家整頓教培行業(yè)而謀求生存、突出重圍之產(chǎn)物，用俞敏洪的話講是“老天爺?shù)木祛?rdquo;。毋庸置疑，沒有董宇輝，東方甄選未必能走到今日之規(guī)模。董宇輝在過去的一年半里，積累了海量人氣。甘肅人民出版社有一份綜合類文摘雜志叫《讀者》，是許多年里國人的精神食糧，精準匹配國人平均認知結(jié)構(gòu)和思維水準。而董宇輝正是個人IP時代的《讀者》，鄰家男孩，鳳凰男，丈母娘心儀女婿，文青，善良。他由一種剛開始時的無形象征資本瘋狂擴張，跑馬圈地，收割流量，到目前完全壓倒了擁有有形實際資本的東方甄選平臺。

象征資本是法國文化社會學家皮埃爾·布爾迪厄提出的一個概念，它揭示出市場體制下社會中象征活動（符號現(xiàn)象）的經(jīng)濟主義原則。毫無疑問，董宇輝在與粉絲密切的日?；又挟a(chǎn)生了強大的象征資本，以至于能夠替代俞敏洪所擁有的實際資本（經(jīng)濟資本），成為賦予東方甄選擴張和變現(xiàn)的核心因素。不難想象，一旦董離開東方甄選，平臺是否還能一如既往地運轉(zhuǎn)，是頗成疑問的。歸根結(jié)底，個人IP時代，消費者是因為董才留在平臺，非因平臺而留在平臺，盡管到目前為止，董仍然只是東方甄選的一名一線工作人員，但現(xiàn)實是他完全有實力顛覆整個平臺。

顯然，雙方對于這種實力倒置的現(xiàn)狀心知肚明，以羅永浩為首的新東方老人，也是競爭對手，以及整體輿論氛圍，更是長篇累牘地揭示這種實力倒置。按照直播電商行業(yè)現(xiàn)狀，頭部主播擁有絕對話語權(quán)，股權(quán)、利潤、人事等方方面面都完全碾壓平臺，各家平臺或默認或有苦難言，總體氛圍即是如此。

由于個人閱歷、性格和情懷等諸多因素，董宇輝不想成為老板，甚至不想成為合伙人，就是想單純地當個知識分子打工人，這不代表他未來也這么想，或者說東方甄選要繼續(xù)往前發(fā)展，董與平臺究竟以何種關(guān)系合作這一根本性問題在此次風波中就徹底解決了。

傳統(tǒng)教培時代，老師依附于機構(gòu)，不聽話就換，不愁新人冒不出來，因為生源來自于對機構(gòu)的信任。一直以來，俞都奉行此種公司治理模式，而東方甄選又帶有強烈的新東方基因，可以說，此次風波的本質(zhì)就是新東方傳統(tǒng)公司治理結(jié)構(gòu)在個人IP時代因循守舊、依然故我的具體表征。

電商直播時代，主播個人才是核心，是整個業(yè)務的靈魂，是唯一的驅(qū)動力，靈魂不在了，業(yè)務也就徹底廢了，因為消費者認的是主播而不是機構(gòu)。董之所以能有今日之成就，說不清道不明的造化機運是主因，妄圖再造一個董宇輝是癡人說夢。

俞董倆人直播對談看上去使東方甄選暫時度過了此番危機，但東方甄選能否繼續(xù)往上走有待觀察。擺在倆人面前的、此前作為緩沖地帶的管理層已不復存在，接下去紅臉白臉都需要俞一個人扮演。至于尚未犯過錯的董，未來或許還有諸多可能性。

東方甄選脫胎于新東方，臨危受命，成功開辟出了一條后教培時代的新東方轉(zhuǎn)型之路。俞最大的成功即在于，他制造了一種信念，一種自新東方誕生以來傳承至今的理想主義信念。然而，成也理想主義，敗也理想主義，理想主義終究不能替代公司治理結(jié)構(gòu)的革故鼎新。表面上，此次危機似乎是度過了，但深層矛盾依然沒有解決，雙方（尤其俞）均未突破傳統(tǒng)大公司日漸僵化的科層體制的思維繭房，并未就未來的合作達成共識，且關(guān)系依然脆弱。

（作者系數(shù)字經(jīng)濟智庫高級研究員）