“如果一切順利的話，31日，劉德華會(huì)來(lái)到‘與輝同行’直播間，與董宇輝對(duì)談。希望就《紅毯先生》、中國(guó)電影的文化內(nèi)涵以及中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，雙方能夠碰撞出一些火花與思考。”

今日（1月26日），《紅毯先生》出品方之一，歡喜傳媒集團(tuán)有限公司（01003.HK）董事局主席董平向第一財(cái)經(jīng)記者表示。

除了《紅毯先生》外，春節(jié)前，或許將會(huì)有三部影片會(huì)到“與輝同行”直播間。除了與董宇輝對(duì)談外，這些影片也與其他直播電商進(jìn)行互動(dòng)與“宣傳”。

“未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)電影總票房將會(huì)很快達(dá)到1000億元，但目前的情況是，除了春節(jié)、暑期等幾個(gè)檔期是‘旺季’外，很多時(shí)候都是‘淡季’。電影如何成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?？這需要大家的共同努力。與電商平臺(tái)頭部直播間合作，是雙贏，如今的電商平臺(tái)已經(jīng)不是純粹的賣貨平臺(tái)，他們需要一個(gè)很好的文化體驗(yàn)環(huán)境；而電影，需要讓更多受眾懂得其內(nèi)涵與魅力。”董平認(rèn)為。

雙贏局面

《紅毯先生》并非第一部在電商平臺(tái)頭部直播間進(jìn)行宣傳的影片。去年票房不錯(cuò)的《流浪地球2》《封神 朝歌風(fēng)云》的主創(chuàng)人員就曾出現(xiàn)在抖音平臺(tái)的一些直播間，尤其是《流浪地球2》導(dǎo)演郭帆與吳京等主創(chuàng)，與俞敏洪、董宇輝對(duì)談后，“中國(guó)電影工業(yè)化的發(fā)展”等話題迅速引發(fā)過(guò)熱議。

不僅是抖音平臺(tái)與電影合作，淘寶直播也曾策劃過(guò)一些獨(dú)家電影的路演全程直播，通過(guò)主創(chuàng)專訪等內(nèi)容形式，精準(zhǔn)觸達(dá)到了電影與明星的潛在粉絲。

“幾年前，電影宣發(fā)基本還是較為傳統(tǒng)的模式，路演、傳統(tǒng)媒體、自媒體、互聯(lián)網(wǎng)傳媒有條不紊地全面開花，電商平臺(tái)直播間最初還只是售票的一個(gè)渠道。”董平表示，但現(xiàn)在中國(guó)電商行業(yè)發(fā)展整體處于上升階段。

《2023年(上)中國(guó)直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，上半年直播電商交易規(guī)模約為19916億元，預(yù)計(jì)全年交易規(guī)模達(dá)到45657億元，同比增長(zhǎng)30.44%。這就決定了電商平臺(tái)要“出圈”，直播間需要用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將商品和消費(fèi)者連接起來(lái)，中國(guó)電商行業(yè)直播間已經(jīng)進(jìn)入拼內(nèi)容、拼玩法的階段。

“去年春節(jié)檔，我們對(duì)電影市場(chǎng)還沒有太大的信心，大多還是臨時(shí)將儲(chǔ)存的影片上映，趕鴨子上架，好在我們的《滿江紅》試水還不錯(cuò)，畢竟是藝謀導(dǎo)演的作品。當(dāng)時(shí)我們?cè)居辛硗庖徊侩娪耙蚕肱c俞老師、宇輝對(duì)談，但因?yàn)轭}材，對(duì)于他們直播間而言有些‘尷尬’，不好客觀地探討行業(yè)內(nèi)的問題，對(duì)談最終沒有成型。”董平表示，“今年，我們也是常看他們的訪談與直播，對(duì)俞老師以及宇輝有了更深入的了解，決定與其合作，俞老師是一位有大局、有情懷的企業(yè)家，宇輝知識(shí)面廣，訪談時(shí)放松、自信的狀態(tài)非常棒。我們很期待31號(hào)的碰撞。” 董平表示。

中國(guó)電影重回“硝煙四起”時(shí)代

電影與電商平臺(tái)直播間的合作模式，目前大多是訪談?lì)惖?ldquo;合作”模式。

“就像主創(chuàng)人員參加一檔深度訪談節(jié)目，只是可能這種深度訪談節(jié)目，由此前的專業(yè)的媒體平臺(tái)到現(xiàn)在增加了電商平臺(tái)直播間。至于售票轉(zhuǎn)化率，相對(duì)不是最重要的，畢竟一部影片的內(nèi)容質(zhì)量決定著票房的高低。所以，整體宣發(fā)模式并沒有太多變化，還是主創(chuàng)人員的路演、各大媒體平臺(tái)的傳播等，整體費(fèi)用并沒有增加或者減少，已讓占到總投資成本的三分之一甚至更多，尤其是春節(jié)檔。”董平表示。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前有近50多部影片殺入“賀歲檔”。單是春節(jié)檔電影總票房有望達(dá)到120億元。

按照電影行業(yè)的常規(guī)，100多億票房，大部分票房會(huì)被頭部少數(shù)幾部影片“瓜分”。這也決定著已官宣春節(jié)期間上映的多部影片又回到從前硝煙四起的“廝殺”狀態(tài)。

“庫(kù)存影片基本釋放完了，電影行業(yè)算是挺過(guò)了‘拐點(diǎn)’，今年是真正的復(fù)蘇之年。” 中國(guó)電影協(xié)會(huì)兒童電影工作委員會(huì)副秘書長(zhǎng)朱玉卿表示，如果“復(fù)蘇”還是回到從前那種“多數(shù)電影成為炮灰”的局面，是極其不健康的，”如何讓更多電影不要成為幾個(gè)檔期的‘困獸’，這是值得電影人思考、面對(duì)并亟待解決的問題。目前，電商平臺(tái)至少是一個(gè)讓電影與更多受眾成為朋友的一條路徑。“