今年春節(jié)，國(guó)內(nèi)游在“爾濱熱”之后迎來(lái)各地文旅“內(nèi)卷”，讓多地在這幾天迎來(lái)春節(jié)假期游客高峰。假日期間，各地迎春燈會(huì)、花市、廟會(huì)、舞龍舞獅等文旅活動(dòng)豐富，帶動(dòng)文旅消費(fèi)高漲，尤其是主題游較受歡迎。

截至2月12日，春節(jié)假期前三天，飛豬平臺(tái)上包括國(guó)內(nèi)和國(guó)際酒店、火車票、機(jī)票、線路游、景區(qū)門票等在內(nèi)的旅游商品預(yù)訂量已創(chuàng)平臺(tái)歷年春節(jié)新高。國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游、出境游強(qiáng)勁復(fù)蘇，截至目前，春節(jié)期間的國(guó)內(nèi)中長(zhǎng)線旅游商品訂單量較2019年增長(zhǎng)超150%。人們對(duì)品質(zhì)游玩的熱情也在持續(xù)攀升。

值得注意的是，在氣溫回暖后，哈爾濱部分景點(diǎn)為保證安全而暫停開(kāi)放。

氣溫回暖，冰雪游調(diào)整

在冰雪游大熱之下，開(kāi)啟文旅“內(nèi)卷”大幕的“山河四省”在這個(gè)春節(jié)假期數(shù)據(jù)喜人。攜程平臺(tái)顯示，河北、河南、山東、山西假期首日旅游訂單分別同比增長(zhǎng)16倍、15倍、17倍、16倍，屢屢刷屏的洛陽(yáng)更是同比增長(zhǎng)超35倍。值得一提的是，今年央視春晚上，遼寧沈陽(yáng)、湖南長(zhǎng)沙、陜西西安、新疆喀什等四地分會(huì)場(chǎng)也吸引網(wǎng)友關(guān)注，搜索熱度環(huán)比前一天均增長(zhǎng)超過(guò)50%。

賞雪、避寒、年味等多重元素，以及南北互換過(guò)年，共同織就春節(jié)國(guó)內(nèi)旅游畫卷。以哈爾濱為代表的冰雪游，依然是春節(jié)熱門。春節(jié)假期首日，哈爾濱旅游訂單同比增長(zhǎng)超40倍，其他熱門冰雪游城市吉林市、阿勒泰地區(qū)、張家口、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)等地亦增長(zhǎng)明顯，客源地主要是南方城市。南方溫泉、海島等旅游資源豐富、氣候宜人的廣州、三亞、深圳、?？凇B門、昆明、西雙版納、汕頭等地是避寒游熱門目的地，受到北方游客歡迎。

長(zhǎng)假帶動(dòng)住宿消費(fèi)，在途家平臺(tái)上選擇兩個(gè)及以上目的地的旅客占比超三成。這些客人最愛(ài)去大理、哈爾濱、北海、麗江、成都、重慶。區(qū)域深度游格外受歡迎。在途家民宿上，一位來(lái)自嘉興的客人在春節(jié)期間體驗(yàn)中部深度游，先后在濟(jì)寧、濟(jì)南、淄博、鄭州、洛陽(yáng)五個(gè)城市下單；一位來(lái)自北京的客人來(lái)了一次說(shuō)走就走的“高原之旅”，先后入住拉薩、銀川、果洛、林芝、海西的民宿。

今年民宿里的年味足，民俗、特色體驗(yàn)成民宿里的熱門項(xiàng)目。春節(jié)期間，途家平臺(tái)上“春節(jié)”“過(guò)年”“民俗”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)3倍。在哈爾濱，穿上大花襖和房東一起包餃子體驗(yàn)北方春節(jié)成為熱點(diǎn)。

值得注意的是，盡管冰雪游整體依然很火，但由于這幾天氣溫有所回暖，故而部分北方冰雪游主題景區(qū)開(kāi)始作出調(diào)整。哈爾濱文旅官方微信號(hào)發(fā)布信息，根據(jù)哈爾濱市氣象臺(tái)2月11日發(fā)布的天氣預(yù)報(bào)，哈爾濱主城區(qū)近兩天將出現(xiàn)大風(fēng)天氣和氣溫回升。為保障安全，雪花摩天輪2月12日（初三）、2月13日（初四）運(yùn)營(yíng)情況根據(jù)風(fēng)速變化進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。由于氣溫回升，冰雪汽車芭蕾秀、超級(jí)冰滑梯和雪圈項(xiàng)目2月12日（初三）、2月13日（初四）運(yùn)營(yíng)情況根據(jù)氣溫變化進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。

哈爾濱松花江冰雪嘉年華發(fā)出公告稱：“近日，哈爾濱城區(qū)氣溫逐漸回升，松花江部分區(qū)域冰面開(kāi)始融化，江面冰層存在較大安全隱患。為最大限度保障您的安全和良好的游玩體驗(yàn)，松花江冰雪嘉年華將于2024年2月13日(正月初四)停止開(kāi)放?！?/p>

哈爾濱冰雪大世界方面表示，因氣溫回升和大風(fēng)天氣，為保障游客安全和體驗(yàn)感，哈爾濱冰雪大世界將于2024年2月15日24時(shí)起閉園。

而哈爾濱的“聯(lián)盟式營(yíng)銷”也在起作用。哈爾濱松花江冰雪嘉年華發(fā)布上述暫停開(kāi)放公告的同時(shí)，也公開(kāi)推薦游客可以去冰雪大世界、太陽(yáng)島雪博會(huì)、亞布力滑雪旅游度假區(qū)、東北虎林園、伏爾加莊園、極地公園等冰雪景區(qū)景點(diǎn)。

主題游各有千秋

除了冰雪游，各地主題游在春節(jié)期間也非?；馃帷?/p>

南北民俗不同，年味卻相同。廟會(huì)、燈展、花市成為假期首日游客搜索的熱點(diǎn)詞匯。廣州迎春花市、武漢園博園花燈會(huì)、北京龍?zhí)稄R會(huì)、天津水上公園“津彩大燈會(huì)”、南京秦淮河燈會(huì)、自貢中華彩燈大世界、西安城墻新春燈會(huì)、上海豫園燈會(huì)、汕頭英歌舞等是春節(jié)期間熱門的民俗活動(dòng)，在攜程社區(qū)搜索熱度較高。

第一財(cái)經(jīng)記者日前來(lái)到蘇州經(jīng)典園林網(wǎng)師園，下午3點(diǎn)多，檢票處依舊人頭攢動(dòng)，園內(nèi)游客三五結(jié)伴。園內(nèi)亭臺(tái)古雅，配有新春花卉，整體觀園感受不錯(cuò)。

除了園林，近年來(lái)，蘇州還打造了蘇州博物館、雙塔市集等文旅空間。第一財(cái)經(jīng)記者假期在雙塔市集感受到了熱鬧的過(guò)年氛圍。這里以雙塔菜市場(chǎng)為依托，重新進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，并開(kāi)辟蘇州經(jīng)典小吃區(qū)域。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，雙塔市集的小吃區(qū)域熱氣騰騰，游客們擠滿了蘇式餛飩、蘇式面、赤豆圓子等檔口。一份蘇式甜品10元，一籠紙皮燒賣16元，食客們?cè)谶@里吃出了滿滿的年味。

而拈花灣的新年打鐵花、上海豫園燈會(huì)等傳統(tǒng)主題項(xiàng)目在春節(jié)假期非常受歡迎。豫園文商集團(tuán)文化品牌部副總經(jīng)理尹歌此前接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)透露，今年豫園燈會(huì)的每個(gè)主題燈組都是根據(jù)中國(guó)古代的一些神話故事來(lái)制作，比如《山海經(jīng)》等。通過(guò)科技與傳統(tǒng)故事包裝相結(jié)合，吸引來(lái)自全國(guó)各地的游客。

動(dòng)物主題也是春節(jié)期間的熱點(diǎn)。上海野生動(dòng)物園的小動(dòng)物樂(lè)園內(nèi)，快滿1月齡的棕熊寶寶、非洲獅三胞胎以及快滿3月齡的黑猩猩寶寶都是首次與游客見(jiàn)面，吸引諸多游客駐足。

2023年12月22日，正佳極地海洋世界成功繁育出一只小白鯨，取名“湯圓”。正逢龍年春節(jié)假期，“湯圓”首度亮相，假日期間，許多家長(zhǎng)帶著孩子去探訪新生小白鯨，觀賞海洋動(dòng)物。

部分景區(qū)門票半價(jià)

為了吸引更多游客，不少景區(qū)在此次假期采取門票優(yōu)惠措施。

春節(jié)前夕，多地宣布景區(qū)門票免費(fèi)或者半價(jià)，武夷山、天目湖、拙政園、云臺(tái)山等5A級(jí)景區(qū)假期首日搜索熱度同比增長(zhǎng)均超80%。

蘇州園林官微發(fā)布通知稱，今年春節(jié)，蘇州市園林綠化局推出春節(jié)假期半價(jià)游覽園林景區(qū)活動(dòng)，適用于拙政園、獅子林、網(wǎng)師園等園林。第一財(cái)經(jīng)記者查詢蘇州園林官微看到，拙政園平日門票70元，春節(jié)期間35元；網(wǎng)師園平日30元，春節(jié)期間15元，但該活動(dòng)限白天第一道門票。根據(jù)蘇州發(fā)布2月11日的消息，當(dāng)天到2月17日蘇州博物館本館已全部約滿，拙政園景區(qū)未來(lái)3天的門票也已售罄，并提醒春節(jié)期間游玩務(wù)必提前預(yù)約。

主題游也帶動(dòng)體驗(yàn)感滿滿的各類主題酒店產(chǎn)品銷量大增。攜程數(shù)據(jù)顯示，假期首日，親子房、電競(jìng)主題房訂單同比分別增長(zhǎng)超10倍、87%，寵物友好酒店、溫泉私湯主題房訂單增幅分別達(dá)72%、46%。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，春節(jié)期間國(guó)內(nèi)高星級(jí)酒店的間夜量較2019年增長(zhǎng)近150%，定制旅游商品的預(yù)訂量較2019年勁增近800%。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至2024年2月12日，春節(jié)期間民宿預(yù)訂量同比2023年增長(zhǎng)1.4倍。熱門城市top5為大理、重慶、北京、哈爾濱和西安。大理古城、重慶解放碑/洪崖洞、哈爾濱中央大街步行街、長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)、麗江大研古鎮(zhèn)為最火商圈top5。