截至2月28日19時(shí)，《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》累計(jì)票房突破18.45億元。這一數(shù)據(jù)超越《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》來(lái)到中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房榜第二。至此，該票房榜前十，《熊出沒(méi)》系列占據(jù)三席，電影票房累計(jì)超過(guò)75億元。

2014年賀歲檔推出第一部院線電影，2017年闖入春節(jié)檔，連續(xù)三年撼動(dòng)檔期頭部電影地位，那些從未留意《熊出沒(méi)》的觀眾，也開(kāi)始正視它的存在。與真人電影相比，《熊出沒(méi)》在輿論場(chǎng)上并不占優(yōu)勢(shì)，往往依靠堅(jiān)挺的上座率，為自己扳回一城。今年春節(jié)檔，《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》延續(xù)檔期第三的成績(jī)，上座率和場(chǎng)均人次均位列第一。

《熊出沒(méi)》系列電影十年歷程，同樣也是中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)興起的十年。其間，動(dòng)畫(huà)技術(shù)革新和噴薄的創(chuàng)意，催生了若干爆款，但大浪淘沙，虧損、倒閉者也不在少數(shù)。原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的路，從來(lái)都很艱難。

《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》出品人尚琳琳深度參與這一動(dòng)畫(huà)IP的孵化和創(chuàng)制工作，她也是華強(qiáng)方特集團(tuán)執(zhí)行總裁、華強(qiáng)方特（深圳）動(dòng)漫有限公司（下稱“方特動(dòng)漫”）董事長(zhǎng)。近日，第一財(cái)經(jīng)專(zhuān)訪尚琳琳，解析《熊出沒(méi)》何以生存，如何成長(zhǎng)。

從電視動(dòng)畫(huà)到院線電影

即便從未看過(guò)《熊出沒(méi)》，也不會(huì)對(duì)熊大、熊二和光頭強(qiáng)的名字感到陌生。早在《熊出沒(méi)》系列電影問(wèn)世之前，這一動(dòng)畫(huà)系列片已通過(guò)電視熒屏走進(jìn)萬(wàn)千家庭。

2012年，這個(gè)以東北森林和自然環(huán)保為背景，講述兩頭熊為守護(hù)家園與伐木工展開(kāi)對(duì)決的搞笑動(dòng)畫(huà)，迅速風(fēng)靡全國(guó)，俘獲大批兒童觀眾。今年20歲的吳香林告訴第一財(cái)經(jīng)，當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)產(chǎn)品還不像今天這樣豐富，她每天蹲守少兒頻道看《熊出沒(méi)》，“它很會(huì)拿捏我這樣的小孩子”。

電視系列片火爆，讓主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)萌生拍動(dòng)畫(huà)電影的想法。不過(guò)，當(dāng)時(shí)動(dòng)畫(huà)電影的整體票房很低，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)遠(yuǎn)遜于國(guó)際動(dòng)畫(huà)。“動(dòng)畫(huà)電影票房能上億都是了不起的事情。”尚琳琳說(shuō)，這讓他們有些猶豫。

《熊出沒(méi)》動(dòng)畫(huà)片收視率表現(xiàn)出色，央視少兒頻道邀請(qǐng)方特動(dòng)漫為春節(jié)假期定制一部賀歲片，2013年2月，《熊出沒(méi)之過(guò)年》播出。這部片長(zhǎng)60分鐘的電視電影在少兒頻道獲得了3.85%的收視率，刷新了頻道收視紀(jì)錄，給主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了信心。在電影評(píng)分網(wǎng)站上，先后推出的《過(guò)年》和《年貨》兩部電視電影也獲得了較高評(píng)價(jià)。

2014年，《熊出沒(méi)》第一部院線電影在春節(jié)前兩周上映，拿到2.47億元票房，刷新了《喜羊羊與灰太狼4》在2012年創(chuàng)造的1.67億元票房紀(jì)錄，成為首部破2億元的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。這一成績(jī)放在當(dāng)時(shí)的動(dòng)畫(huà)電影序列，也僅次于《功夫熊貓2》和《冰川時(shí)代4》。

從一集13分鐘的短片，到60分鐘的電視電影，再到90分鐘的院線電影，《熊出沒(méi)》的影響力并非一蹴而就。推出第一部院線電影的時(shí)候，尚琳琳也沒(méi)有想過(guò)這個(gè)系列能走十年，“說(shuō)實(shí)話，當(dāng)時(shí)真的是走一步，算一步。第一部票房成績(jī)出來(lái)之后，才火急火燎地想下一部該做什么，觀眾的喜愛(ài)確實(shí)讓我們有了一些信心。”第一部和第二部獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋后，每年一部的規(guī)劃提上日程。

2017年，方特動(dòng)漫形成了團(tuán)隊(duì)并行的運(yùn)作方式，即兩到三個(gè)團(tuán)隊(duì)同時(shí)創(chuàng)作，保證每年有一部電影問(wèn)世，且每部作品擁有兩年半到三年的創(chuàng)作周期，以滿足觀眾逐漸提升的審美趣味。團(tuán)隊(duì)化的創(chuàng)作方式能夠最大程度保證作品質(zhì)量在優(yōu)良線以上，不依賴導(dǎo)演或編劇的個(gè)人意志，智囊團(tuán)里的所有人都可以提意見(jiàn)。尚琳琳覺(jué)得，方特動(dòng)漫的優(yōu)勢(shì)在于關(guān)注市場(chǎng)，“每一部都會(huì)做市場(chǎng)調(diào)研，關(guān)注和聽(tīng)取觀眾反饋，復(fù)盤(pán)哪里做得不好，下一部才可以做得更好”。

正是這一年，《熊出沒(méi)》系列第四部闖入春節(jié)檔，累計(jì)票房達(dá)到了5.22億元，創(chuàng)下系列紀(jì)錄。

當(dāng)時(shí)的《熊出沒(méi)》還不足以與頭部影片抗衡，位列檔期第五，票房占比為8.2%。從2022年開(kāi)始，《熊出沒(méi)》發(fā)起對(duì)第一梯隊(duì)的挑戰(zhàn)，分別超越了《四?！贰毒褤羰帧贰稛o(wú)名》《交換人生》等真人電影，被認(rèn)為是春節(jié)檔“分水嶺”。今年，《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》檔期內(nèi)票房占比較去年進(jìn)一步提升來(lái)到17.4%。十年間，《熊出沒(méi)》電影以一年一部的頻率產(chǎn)出，合家歡的定位，使得它成為許多家庭觀影人群的春節(jié)檔首選。

誰(shuí)在為《熊出沒(méi)》買(mǎi)單

從少兒動(dòng)畫(huà)片起步，很長(zhǎng)一段時(shí)間，《熊出沒(méi)》在另一群觀眾心中的印象始終是低幼的。影評(píng)人復(fù)盤(pán)春節(jié)檔表現(xiàn)，《熊出沒(méi)》往往不在視野之中。尚琳琳刷短視頻，經(jīng)常看到有博主宣稱自己看了春節(jié)檔所有影片，“《熊出沒(méi)》從來(lái)都是那幾部之外的”。

這幾年，情況正在發(fā)生變化。“那幫早年看《熊出沒(méi)》的孩子長(zhǎng)大了，幾年前，還會(huì)有人說(shuō)，我20歲了，還愛(ài)看《熊出沒(méi)》，這正常嗎？還有說(shuō)，是不是要借個(gè)孩子去看，好像作為成年人去影院看《熊出沒(méi)》是一件不太好意思的事情。這幾年會(huì)看到，有人說(shuō)，我30了，還愛(ài)看。至少他們可以理直氣壯說(shuō)出自己的喜歡。”

第一財(cái)經(jīng)采訪了數(shù)位《熊出沒(méi)》粉絲，年齡跨度從6歲至46歲，發(fā)現(xiàn)不同年齡層的粉絲對(duì)這一動(dòng)畫(huà)IP的需求各不相同。比如少兒觀眾更多提到“歡樂(lè)”和“搞笑”，看得開(kāi)心是他們較為普遍的感受。對(duì)那些伴隨系列一同成長(zhǎng)，如今步入大學(xué)的粉絲而言，情懷和回憶是他們追看《熊出沒(méi)》數(shù)年的重要原因。

吳香林每年都會(huì)去影院看《熊出沒(méi)》，從小學(xué)一直到大學(xué)，同時(shí)也補(bǔ)齊了動(dòng)畫(huà)短片，“對(duì)我來(lái)說(shuō)這就是療愈疲憊生活的方式，一種精神寄托”。吳香林覺(jué)得，與童年看的其他動(dòng)畫(huà)片不同的是，《熊出沒(méi)》一直在融入新的元素，近些年融入的科幻、動(dòng)作元素也很有看點(diǎn)，在她看來(lái)，它不僅僅是兒童動(dòng)畫(huà)片，也適合每一個(gè)富于童心的人，“我們看著它長(zhǎng)大，它也看著我們長(zhǎng)大，《熊出沒(méi)》的觀眾不是兒童，也不是大人，是我們這一代人”。

早在數(shù)年前，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)就開(kāi)始為第十部電影絞盡腦汁。在中國(guó)人思維中，十年是一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。它既要回饋粉絲的十年陪伴和他們不斷成長(zhǎng)的觀影需求，也要為那些從未看過(guò)《熊出沒(méi)》的觀眾掃除觀影障礙，進(jìn)一步拓展觀影人群。最后，他們選擇了時(shí)間碎片的科幻設(shè)定，講述與自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)有關(guān)的故事。在《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》中登場(chǎng)時(shí)，光頭強(qiáng)已是兢兢業(yè)業(yè)的大城市程序員，獲得了世俗意義上的成功，這是他的平行人生，在回歸森林和熊大、熊二做伴還是繼續(xù)按部就班的人生之間，他需要做出抉擇。

“相較于以往的主題，這部會(huì)偏成人一點(diǎn)，十年前看《熊出沒(méi)》的孩子已經(jīng)邁入大學(xué)或者走向社會(huì)，步入新的人生階段，光頭強(qiáng)打工人的設(shè)定會(huì)讓他們有所共鳴。對(duì)于兒童觀眾來(lái)說(shuō)，也可以是一種人生的預(yù)演，人都會(huì)經(jīng)歷生活的不如意，希望影片能夠給孩子們帶來(lái)一些啟發(fā)。”尚琳琳說(shuō)。

光頭強(qiáng)最后明白森林里的伙伴之于他的意義，是升職加薪無(wú)法比擬的，決定不為世俗眼光而活。最后的戰(zhàn)斗中，十年系列電影中五百多個(gè)角色返場(chǎng)，與主角團(tuán)一同對(duì)抗反派。一波“情懷殺”喚醒許多粉絲的童年回憶。影片中的親情、友情、勇氣、夢(mèng)想和成長(zhǎng)，在過(guò)去系列電影中也有不同程度的展現(xiàn)。對(duì)許多粉絲而言，三位主人公身上純真、善良，對(duì)友誼和親情的珍視，相處時(shí)輕松幽默的氛圍，是吸引他們一直追看的關(guān)鍵原因。

十年之后，路往哪兒走

對(duì)比《熊出沒(méi)》電視短片第一集和最新一部院線電影，不難感受到這12年間，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)技術(shù)的飛躍?！缎艹鰶](méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》70%的鏡頭涉及特效，高潮段落的爆炸和煙火，特效分層達(dá)100多層，也是系列耗時(shí)最長(zhǎng)，成本最高的一部影片。與此同時(shí)，熊大、熊二和光頭強(qiáng)的形象也發(fā)生了較大變化。

尚琳琳說(shuō)，變化是逐漸發(fā)生的：“熊大、熊二最開(kāi)始形象沒(méi)有那么可愛(ài)，后面增加了小小熊這樣的形象，更加貼近當(dāng)代觀眾的審美。光頭強(qiáng)最開(kāi)始是反派角色，長(zhǎng)相相對(duì)比較丑陋，后來(lái)他和熊大、熊二的關(guān)系從對(duì)立變成朋友，觀眾也越來(lái)越喜歡他，我們就覺(jué)得他不能再長(zhǎng)那個(gè)樣子，為他調(diào)整臉型，腿也偷偷拉長(zhǎng)了一點(diǎn)。”

相對(duì)于電視版更多服務(wù)于兒童觀眾，合家歡從一開(kāi)始就是《熊出沒(méi)》系列電影的定位，未來(lái)也不會(huì)改變。許多初創(chuàng)的動(dòng)畫(huà)公司以打造迪士尼、皮克斯式的合家歡動(dòng)畫(huà)片為目標(biāo)，但成功案例比較罕見(jiàn)。

尚琳琳說(shuō)，兒童和成年人觀影需求有較大區(qū)別。比如故事上兒童的需求是簡(jiǎn)單易懂，成人希望看到深度和更多反轉(zhuǎn)，所以它既要能引起成人的思考和共情，也不能給兒童觀眾造成觀影障礙。比如，在影片高潮段落的動(dòng)作場(chǎng)景，不能讓兒童觀眾感覺(jué)害怕，因此會(huì)加入一些輕松幽默的情節(jié)調(diào)節(jié)氣氛，而針對(duì)成人觀眾對(duì)特效和大場(chǎng)面的需求，視效水準(zhǔn)每一部都要升級(jí)。

目前，《熊出沒(méi)》第11部電影的故事基本已經(jīng)完成，啟動(dòng)制作。對(duì)于創(chuàng)作者而言，每一部都會(huì)面臨瓶頸，系列作品打造的最大難點(diǎn)在于角色要如何成長(zhǎng)，“大家看電影，會(huì)共情于主角的變化，故事的最后，主角成長(zhǎng)了，觀眾的內(nèi)心也得到了釋放。那么下一部，他還可以怎么成長(zhǎng)？”在尚琳琳看來(lái)，比技術(shù)進(jìn)步更難的永遠(yuǎn)是故事，對(duì)故事的打磨也是創(chuàng)作中最耗時(shí)的環(huán)節(jié)。“我們每年內(nèi)部都會(huì)有創(chuàng)作征集，從幾十個(gè)概念當(dāng)中挑選三到四個(gè)有發(fā)展?jié)摿Φ淖鰯U(kuò)展，再?gòu)闹羞x擇一到兩個(gè)完善。”

目前，方特動(dòng)漫有500多人，其中大部分員工在公司工作超過(guò)十年。“中間也有一些人才離開(kāi)了，大家知道，做游戲要比做動(dòng)畫(huà)賺錢(qián)得多，留下來(lái)的同事是真正喜歡動(dòng)畫(huà)電影的，所以能一起長(zhǎng)遠(yuǎn)走下去。”《熊出沒(méi)》電影的導(dǎo)演、執(zhí)行導(dǎo)演、編劇和美術(shù)也參與過(guò)電視系列片的創(chuàng)制，他們對(duì)《熊出沒(méi)》的世界觀、人物了如指掌，便于保持系列的連貫性，“比如我們要做一個(gè)情節(jié)設(shè)定，他們能夠迅速判斷，以熊大的行事方式和個(gè)性，會(huì)做這樣的事嗎？”

12年，電視系列片、電視電影、院線電影、互動(dòng)劇，《熊出沒(méi)》的版圖不斷擴(kuò)容，彼此間共享基礎(chǔ)設(shè)定。截至目前，《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫(huà)已經(jīng)播出1040集，《熊出沒(méi)之小小世界》將于今年一季度播出，從系列角色衍生而來(lái)的《趙琳的探險(xiǎn)日記》也于去年播出了第一季52集，這是一個(gè)以女性角色為主人公的冒險(xiǎn)題材動(dòng)畫(huà)片。

“只有一個(gè)《熊出沒(méi)》肯定是不夠的。”尚琳琳說(shuō)。目前，方特動(dòng)漫與法國(guó)動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)合作的《奇跡少女》IP，電影和電視系列片都在同步開(kāi)發(fā)，針對(duì)青少年的國(guó)風(fēng)奇幻動(dòng)畫(huà)《龍與周舟》正在孵化當(dāng)中，大約需兩到三年的時(shí)間開(kāi)發(fā)完成，“我們也在創(chuàng)新更多的IP，希望有更多的好作品和觀眾見(jiàn)面”。