今年春節(jié)檔“重頭戲”，由上海領(lǐng)銜擔(dān)綱。

上海電影市場(chǎng)的飄紅，從節(jié)前預(yù)售已顯露端倪——春節(jié)檔的預(yù)售票房，上海位居全國(guó)之首；大年初一，上海重新奪回城市票房冠軍，并在初二蟬聯(lián)，至假期結(jié)束，成為“票房第一城”。

盤(pán)點(diǎn)2025年春節(jié)檔期，中國(guó)電影市場(chǎng)迎來(lái)了一個(gè)令人矚目的“開(kāi)門(mén)紅”。據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2025年春節(jié)檔（1月28日~2月4日）總票房達(dá)95.10億元，觀影總?cè)舜?.87億，總場(chǎng)次數(shù)346.8萬(wàn)場(chǎng)，平均票價(jià)50.8元，刷新了中國(guó)影史春節(jié)檔票房和人次紀(jì)錄。從城市綜合票房來(lái)看，在上海之后，北京、成都位列城市票房第二、第三名。

這股觀影熱潮還在延續(xù)。根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至2025年2月5日20時(shí)，春節(jié)檔新片的總票房已經(jīng)突破104億元?！赌倪钢[?！芬?5.6億元領(lǐng)跑，《唐探1900》以24.2億元位列第二。《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》以票房10.3億元位居第三。

“今年春節(jié)檔如此亮眼的成績(jī)，將為2025年電影市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)也期待觀眾能夠通過(guò)這個(gè)春節(jié)檔對(duì)中國(guó)電影更有信心，更頻繁地走進(jìn)電影院。” 燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示。

上海以3.23億元排名第一

從城市來(lái)看，綜合票房前五名分別是上海、北京、成都、重慶和廣州。1月28日~2月4日，上海以3.23億元的總票房名列第一，北京為3.05億元，成都為2.18億元。此外，成都、重慶、寧波、無(wú)錫、常州、臺(tái)州、昆明等城市同比票房提升最突出。從省份來(lái)看，綜合票房前五名則是江蘇、廣東、浙江、山東和河南。

電影品質(zhì)與類(lèi)型堪稱(chēng)近年最強(qiáng)的春節(jié)檔，喚醒了上海人血液中的電影DNA，滬上電影院在假期人流不斷。上海市電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)金輝接受媒體采訪時(shí)介紹，上海擁有379家影院，票房數(shù)、銀幕數(shù)等6項(xiàng)指標(biāo)均位居全國(guó)城市第一。今年春節(jié)檔大片云集，是歷年“特效量”最足的春節(jié)檔，代表著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)最好的制作水平，也符合上海觀眾的欣賞口味。盡管不少人回家探親或外出旅游，但上海也是不少人春節(jié)出游的目的地，大量中外游客也可能成為影院觀眾。

第一財(cái)經(jīng)記者梳理燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在2019年至2024年的五個(gè)春節(jié)檔（2020年因?yàn)橐咔闀翰唤y(tǒng)計(jì)）中，上海在四個(gè)春節(jié)檔中均獲得了“票房第一城”的稱(chēng)號(hào)。

貓眼研究院高級(jí)分析師尹騰宇認(rèn)為，上海觀眾對(duì)特效大片和動(dòng)畫(huà)類(lèi)型的影片偏好性比較強(qiáng)，而且上海觀眾總體觀影習(xí)慣較好，2024年人均觀影次數(shù)2.28次，為全國(guó)人均觀影次數(shù)最高的城市；其次上海觀眾更偏好提前購(gòu)買(mǎi)預(yù)售票，2024年上海市平均預(yù)售占比（=放映日之前購(gòu)票票房/放映日總票房）為4.4%（全國(guó)均值4.0%）；上海觀眾較全國(guó)大盤(pán)更偏年長(zhǎng)，主要體現(xiàn)在年長(zhǎng)男性購(gòu)票占比（上海36.8%，全國(guó)32.7%）遠(yuǎn)高于全國(guó)均值。

對(duì)于如何持續(xù)拉動(dòng)上海電影消費(fèi)，孫佳山認(rèn)為，一定要精細(xì)化，充分調(diào)動(dòng)上海的城市特色資源，深挖細(xì)分人群，為分線制發(fā)行作出切實(shí)探索。無(wú)論是藝術(shù)片、動(dòng)畫(huà)電影，上海都有條件做分線制試點(diǎn)。這些既能刺激上海的影視文化消費(fèi)，也能為分線制發(fā)行作出有效探索。

值得一提的是，除了走進(jìn)影院觀影，春節(jié)期間居家觀看電影，也是觀眾們的另一選擇。今年是“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”，受賀歲檔影片帶動(dòng)，《哪吒之魔童降世》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《誤判》，以及“唐人街探案系列”進(jìn)入優(yōu)酷電影頻道榜單top20，其中《哪吒之魔童降世》排名榜首，彈幕量破50萬(wàn)。院線轉(zhuǎn)網(wǎng)新片《小小的我》《好東西》與優(yōu)酷獨(dú)播電影《黑白潛行2》等影片熱度提升顯著。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，1月22日（農(nóng)歷小年）至2月2日（正月初五）期間，優(yōu)酷t(yī)op20電影總觀看時(shí)長(zhǎng)接近5000萬(wàn)小時(shí)。

頭部影片帶動(dòng)作用顯著

在1月28日~2月4日的檔期內(nèi)，共有2部影片破10億元。其中，《哪吒之魔童鬧?！芬?8.39億元的檔期票房成績(jī)實(shí)現(xiàn)斷層領(lǐng)先，刷新了中國(guó)影史春節(jié)檔電影的票房紀(jì)錄?！短铺?900》以22.78億元的票房成績(jī)位居第二，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》票房9.98億位居第三。第四到六名分別為《射雕英雄傳：俠之大者》5.92億、《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》5.09億，以及《蛟龍行動(dòng)》2.74億。

整體看來(lái)，2025年春節(jié)檔票房表現(xiàn)卓越，在頭部影片的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下，檔期票房、人次成績(jī)大幅創(chuàng)新高，給2025年電影市場(chǎng)帶來(lái)了一個(gè)熱鬧的“開(kāi)門(mén)紅”，也展示出中國(guó)電影市場(chǎng)具備的強(qiáng)大韌性和上升潛力。

貓眼娛樂(lè)市場(chǎng)分析師賴(lài)力表示，今年春節(jié)檔頭部影片帶動(dòng)作用顯著，由于今年春節(jié)檔影片基本都是大體量的IP續(xù)作或改編作品，上映前幾部影片熱度差距不大，均有不錯(cuò)的市場(chǎng)潛力。上映之后，影片口碑開(kāi)始發(fā)揮作用，尤其是《哪吒之魔童鬧海》的出色口碑帶動(dòng)了影片迅速破圈，上映后連續(xù)四天強(qiáng)勢(shì)逆跌，對(duì)大盤(pán)造成“虹吸效應(yīng)”，最終刷新了中國(guó)影史春節(jié)檔電影票房紀(jì)錄?！短铺?900》作為系列電影的第四部作品也是前傳，在下沉市場(chǎng)認(rèn)知廣泛，口碑也較前作有所回升，在《哪吒之魔童鬧?！返闹貕褐抡w發(fā)揮穩(wěn)定?！缎艹鰶](méi)·重啟未來(lái)》受《哪吒之魔童鬧?！返臎_擊最大，其核心受眾親子人群被《哪吒之魔童鬧?！贩至鲊?yán)重，造成整體票房表現(xiàn)較前兩部有所回落。

中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，本次春節(jié)檔除了題材類(lèi)型豐富之外，影片整體的內(nèi)在完成度要高于預(yù)期，影片的整體品質(zhì)也比較齊整。不過(guò)和預(yù)期不同的是《哪吒之魔童鬧?！返钠狈繑鄬邮筋I(lǐng)先，也沒(méi)想到《蛟龍行動(dòng)》雖然影片質(zhì)量不錯(cuò)，但沒(méi)有找到有效的檔期節(jié)奏。整體來(lái)看，本次春節(jié)檔影片不僅票房叫好，傳播上也再次獲得了全民式的公共性。譬如一些三四線城市已經(jīng)把市里或縣里的禮堂調(diào)動(dòng)起來(lái)作為觀影場(chǎng)所，不少夜場(chǎng)的電影也有很高人氣，甚至還出現(xiàn)了賣(mài)電影站票的現(xiàn)象。

從影視工業(yè)化發(fā)展的角度來(lái)看，本次春節(jié)檔也被稱(chēng)作“特效含量最高的春節(jié)檔”。

陳晉分析稱(chēng)，自2013年以來(lái)，春節(jié)檔票房從7億元到80億元，逐漸成為電影市場(chǎng)第一大檔期，影史22部票房30億元以上的影片，春節(jié)檔貢獻(xiàn)一半，2024年全年電影票房前五名中有4部春節(jié)檔影片，足見(jiàn)春節(jié)檔的重要性。今年春節(jié)檔大片云集，是特效含量最高的春節(jié)檔，讓影院尤其是特效廳充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，也讓觀眾感受到了走進(jìn)電影院觀看電影的必要性和獨(dú)特性。

強(qiáng)勁的春節(jié)電影市場(chǎng)為院線公司帶來(lái)可觀收益。IMAX Corporation （NYSE:IMAX）5日宣布創(chuàng)下春節(jié)檔歷史最高票房紀(jì)錄，在2月4日收官的7天新春假期中勁攬3.8億元人民幣票房。作為中國(guó)市場(chǎng)的年度觀影高峰期，2025年春節(jié)檔較2023年同期2.31億人民幣票房大幅增長(zhǎng)66%。同時(shí)，全國(guó)IMAX影院觀影人次突破550萬(wàn)，也創(chuàng)下IMAX春節(jié)檔觀影人次的歷史新高。