當(dāng)各地文旅局長紛紛化身“網(wǎng)紅”為家鄉(xiāng)代言時，潑天富貴流向了哪兒？

廣東省政府工作報告顯示，2023年全省成功舉辦超1000場嶺南特色文旅活動，接待游客7.77億人次，旅游總收入超9500億元，均居全國首位。

中國旅游研究院武漢分院（華中師范大學(xué)）課題組發(fā)布的《2023中國旅游業(yè)發(fā)展報告》指出，廣東長期位于31個省區(qū)市旅游綜合競爭力排名的第一梯隊，潛在競爭力從第五升至第一，旅游供給潛在競爭力更是位居全國第一。

早在2012年，廣東就以7389億元的旅游收入位居全國第一（江蘇和浙江分別以6500億元、4801.2億元緊跟其后）；到了2015年，廣東旅游總收入首次突破萬億大關(guān)，達10365億元，繼續(xù)處于全國領(lǐng)跑地位。

除了疫情三年，過去十余年間廣東旅游總收入幾乎位列第一，約占全國旅游總收入的1/5。

據(jù)初步統(tǒng)計，2024年春節(jié)假期八天，廣東省共接待游客7606.9萬人次，較2023年春節(jié)（除夕至初六）增長68.4%，實現(xiàn)旅游收入693.6億元。與此同時，廣東接待游客約占全國出游游客的15%，旅游收入更是達到了全國出游總花費的十分之一。

“只適合打工，不適合打卡”的廣東，何以成為旅游第一大?。?/p>

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按理來說，一個地方若是旅游發(fā)達，要么是有豐富的歷史遺產(chǎn)景點，要么是有獨特的自然景觀風(fēng)光，但這兩點偏偏都是廣東的“軟肋”——

截至2023年，中國有57項世界遺產(chǎn)，包括39項文化遺產(chǎn)、14項自然遺產(chǎn)、4項文化與自然雙遺產(chǎn)，其中位于廣東的只有“開平碉樓與村落”、中國丹霞（韶關(guān)丹霞山）2項；

截至2024年2月，文化和旅游部官網(wǎng)顯示共有339個國家5A級旅游風(fēng)景區(qū)，山東、河南、湖北、廣東皆以15個并列第四。

在網(wǎng)紅城市的傳播力度上，廣東的城市也并不突出。通過量化全網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)的方式記錄過去一年中國互聯(lián)網(wǎng)上各個話題的熱度指數(shù)，鷗維數(shù)據(jù)發(fā)布了《2023年中國網(wǎng)紅城市TOP20》榜單，北京、上海、西安、成都、重慶位居前5名；南京、深圳、杭州、蘇州、廣州緊隨其后。作為唯二進入TOP20的廣東“雙子星”，廣深的網(wǎng)紅地位與其經(jīng)濟實力不相匹配。

既沒有豐富的文化與自然遺產(chǎn)，也沒有眾多的5A景區(qū)，還缺乏足夠的傳播聲量，為何廣東能成為旅游第一大??？

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作為旅游目的地的廣東，由于沒有名山大川，往往被認為資源品位不高，但主題公園的迅猛發(fā)展卻改變了這一觀點。

廣州長隆、東部華僑城、世界之窗、深圳歡樂谷、珠海長隆等一批響當(dāng)當(dāng)?shù)穆糜味燃賲^(qū)外，還有長鹿農(nóng)莊、南海影視城、珠海神秘島樂園等一大批主題公園，形成了主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集聚效應(yīng)。

根據(jù)AECOM和TEA聯(lián)合發(fā)布的《2022全球主題公園和博物館報告》（以2019年的游客數(shù)量排序），珠海橫琴長隆海洋王國、廣州長隆歡樂世界分別排在亞太地區(qū)第4位、第12位，并雙雙躋身全球主題公園25強；世界之窗、深圳歡樂谷分別位列亞太地區(qū)第15位、第16位。

另一個鮮為人知的事實是，廣東省在入境過夜游客數(shù)、入境過夜外國人旅客數(shù)、國際旅游外匯收入、限額以上住宿業(yè)企業(yè)營業(yè)額、限額以上餐飲業(yè)企業(yè)營業(yè)額和連鎖餐飲企業(yè)營業(yè)額等六大指標(biāo)上，均位列全國第一。

2019年，深圳接待了3731萬入境過夜游客，位列全國大中城市首位。最高峰時期，超過一半的游客選擇從廣東入境（主要為深圳、廣州與珠海），眾多國際游客的入境，也帶來了巨大的消費力。

而美食對于廣東旅游產(chǎn)業(yè)的貢獻力，怎么贊譽都不為過。當(dāng)“食在廣州”的名聲享譽全國時，“廚出鳳城”更是讓游客體會到粵菜正韻——鳳城，即順德，這里不僅被聯(lián)合國評為“世界美食之都”，還是中國三大廚師之鄉(xiāng)之一，也是粵菜的發(fā)源地之一；去年10月成功入選“世界美食之都”的潮州，更是以對食材的極致追求征服了眾多食客。

在廣東，享用美食不僅是滿足口腹之欲，也是社交的有效渠道，更是一種悠閑的生活方式，吸引著越來越多的游客前來體驗。

為迎接龐大的消費客流，還需有一系列完備的產(chǎn)業(yè)鏈、交通網(wǎng)及高質(zhì)量的服務(wù)供給。

據(jù)不完全統(tǒng)計，廣東省酒店用品企業(yè)達到18萬家，總產(chǎn)值約占全國總產(chǎn)值的40%，位列全國第一；截至2018年，廣東省內(nèi)五星級酒店數(shù)量達108家，位居全國第一；遍布全省（特別是珠三角）的高速公路、鐵路與地鐵組成的便捷且高效的交通網(wǎng)絡(luò)，令游客出行暢通；而廣東發(fā)達的第三產(chǎn)業(yè)背后，正是得益于一流的服務(wù)水準。

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開年之初的廣東省高質(zhì)量發(fā)展大會透露了一組數(shù)據(jù)：廣東有1.27億常住人口（指在一地居住超過半年的人口），每天實時在粵人口達1.5億（實時人口包含短期出差、旅行、探親的人口）。超大人口規(guī)模的活躍，為廣東帶來蓬勃朝氣和興旺財氣。

廣東，正成為越來越多人的打卡上班地，同時也是打卡旅游地。

比起“特種兵式”“窮游”的旅游心態(tài)，真正讓廣東成為第一旅游大省的，是廣東對休閑旅游的探索和堅持。

國際旅游行業(yè)有一個共識：一個區(qū)域人均GDP超過3000美元，就可以進入全面休閑度假時代。而廣東早在2007年就實現(xiàn)了這一指標(biāo)。2009年，經(jīng)國家旅游局批準，廣東成為全國率先實行“國民旅游休閑計劃”的省份。

進入新時代，游客出行卷的不再是爬多高的山，走多遠的路，看多大的海，而是慢下來，“別趕路，去感受路”。

這種休閑心態(tài)，正成為廣東旅游的主流風(fēng)氣。以剛過去的龍年春節(jié)為例，“你在北方冰天雪地，我在廣東花紅柳綠”。猶如一陣溫暖春風(fēng)拂面而來，“請到廣東過大年”的文旅系列活動揭開序幕，逛花街、看大戲、樂游園、戲海浪、賞民俗、品美食、享暖陽、泡溫泉……廣東以暖冬的溫度、康養(yǎng)的溫度、美食的溫度、文化的溫度、待客的溫度，喜迎八方來客。

在廣州，各區(qū)花市花團錦簇，燈市流光溢彩，吸引市民與游客徜徉其中；佛山醒獅融合當(dāng)代潮流元素展現(xiàn)嶺南風(fēng)采，弘揚龍獅精神面貌；潮汕英歌舞榮登全國春節(jié)熱門民俗活動榜首，民眾同歡之際亦傳播至大洋彼岸……

這些是旅游，也是生活。生活在廣東，就是一次次日常的旅游。

（作者系財經(jīng)作家，資深財經(jīng)媒體人）

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