開幕式隆而重之的程度堪稱歷屆之最。

這也與本屆表展的規(guī)模一致。早在開幕前，主辦方WWGF首席執(zhí)行官Matthieu Humair就已透露，本屆表展將達歷屆規(guī)模之最：展覽面積達到創(chuàng)紀錄的81萬平方英尺，較去年增長15%；參展品牌數(shù)量再創(chuàng)新高，較去年新增8家，總數(shù)同樣創(chuàng)紀錄，達到54家。

這是WWGF為保證展會品質(zhì)所做的平衡選擇。2023年是疫情之后的第二屆實體展覽，就當時來看同樣是規(guī)?？涨?，Matthieu Humair彼時就曾表示，組委會將從以往的展會——瑞士曾經(jīng)著名的Baselworld和SIHH表展吸取教訓，“確保不會增長得太快，以保持非常高的服務水平”，并表示“會與酒店業(yè)等相關利益方集中協(xié)調(diào)，以有助于更加簡化的操作”。

以上還只是展館之內(nèi)。大量品牌會借此機會在日內(nèi)瓦城中各處尋址展出自家新品。WWGF并不將這些“衛(wèi)星展”當成是蹭自家流量的對手，而是持開放與歡迎態(tài)度。Matthieu Humair曾經(jīng)對媒體表示，“很高興那些不參加展會的鐘表制造商仍然通過在鎮(zhèn)上組織自己的活動做出貢獻。只要都能談論鐘表制造，我們就非常高興。我們可以真正地共存，因為每個人都有空間。”2023年在WWG期間舉辦“衛(wèi)星展”的品牌約180家，今年雖尚未有明確數(shù)據(jù)，但可以預測的是規(guī)模不會低于去年。

支撐本屆空前規(guī)模的，是瑞士制表業(yè)過去一年的亮眼數(shù)據(jù)。2023年瑞士鐘表業(yè)經(jīng)歷全面復蘇，整體銷售額達到創(chuàng)紀錄的267億瑞郎，折合人民幣約2183億元。其中，腕表領域的總銷量達到1690萬枚，銷售額為255億瑞郎，折合人民幣約2092億元，實現(xiàn)7.7%的增幅。值得一提的是，行業(yè)高端化趨勢顯著，價格超過2.5萬瑞郎的手表推動69%的銷售額增長，占瑞士手表出口總值的44%，盡管這一細分市場僅占總銷量的2.5%。

WWG聚焦的正是高端品牌。其前身是日內(nèi)瓦鐘表沙龍（Salon International de la Haute Horlogerie，簡稱SIHH），由專注高端制表的歷峰集團領銜；疫情后高端腕表領域幾位帶頭大哥——勞力士及其兄弟品牌帝舵、百達翡麗、香奈兒、蕭邦等攜手加入，令2.0版本的WWG成為瑞士高端制表展會的擎天一柱。具體到單一品牌：2023年勞力士以30.3%的市場份額領先，銷售額突破100億瑞郎，創(chuàng)造新的歷史紀錄。江詩丹頓也成為銷售額超過10億瑞郎的品牌之一，加入所謂的“億萬俱樂部”。此外，百達翡麗等頂級品牌也繼續(xù)保持領頭羊地位。

雖然大牌云集，WWG也同樣吸引眾多獨立制表商，并得到組委會同樣的重視與尊重。Matthieu Humair在接受時尚媒體《WWD》采訪時表示，“對于獨立品牌來說，展位每平方米的價格為1800瑞郎，低于2018年時的大約2650瑞郎。這意味著對于那些獨立的品牌來說，大約4萬瑞郎就可以接觸到全世界的零售商和記者。”相比之下，較大的品牌則價格稍貴，需支付每平方米1900至2100瑞郎。不僅如此，為了保證獨立制表品牌“不會藏于大品牌身后”，展廳今年還創(chuàng)建了第二個入口，將直接通向展廳內(nèi)獨立品牌區(qū)域。WWGF對獨立品牌的扶持可見一斑。

沉浸式觀展 迎接Z世代

如果憑直覺，大部分人可能會覺得瑞士高級制表——也就是機械表的主要受眾年齡偏大，但數(shù)據(jù)所展示的卻恰恰相反。2023年首次面向公眾開放的WWG，其公眾日購票者的平均年齡為35歲，更有25%的購票者年齡低于25歲。更遑論通過全球社交媒體傳播，所觸達的約7億人群。WWGF主席讓-弗雷德里克·杜福爾在昨日的開幕致辭中也熱情表示，“年輕一代仍然是一個優(yōu)先考慮的群體”。

WWG對年輕群體“優(yōu)先考慮”絕不是停留在口頭上。繼去年首次嘗試并大獲成功后，本屆表展將公眾開放日延長至3天，即4月13日至15日，活動依然分為展館和日內(nèi)瓦城中兩部分，內(nèi)容也更加豐富。

展館活動新增全新體驗，觀眾可以注冊參加品牌產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)，在制表專家?guī)ьI下進行小組參觀，近距離欣賞新表，探索鐘表背后的繁復工藝和卓越功能。 此外，展廳中央的LAB 創(chuàng)新技術空間規(guī)模擴大，并由眾多學校、初創(chuàng)企業(yè)和參展品牌一同重新構想；來自瑞士領先藝術與設計大學 ECAL 的學生創(chuàng)作的15件作品在此展出;其想法和創(chuàng)作將為微技術、材料和設計的未來發(fā)展打開新的窗口。

高級制表的“專業(yè)性”展示僅是其中一部分，沉浸式制表體驗更能拉近與年輕消費者之間的距離。搭建于市中心的“高級制表村”為“In The City”市內(nèi)活動場地，觀眾可以與制表師交流，小觀眾還可以參加面向兒童的體驗工坊。

然而如果把WWGF安排的這系列活動當作是簡單的“消費者教育”那顯然是錯了。WWG的日程表上并非只有制表活動：在周末Auditorium 演播廳將會舉辦10場講座，這是為本屆展會特別設計的活動，主題涵蓋經(jīng)濟、社會和科技等一系列熱門話題；展館中還安排有前韋威瑞士相機博物館館長的攝影展Les Garde-temps，展現(xiàn)鐘表、時光與記憶的關系。去年的夜間派對也繼續(xù)保留，屆時將有 DJ 演出、現(xiàn)場音樂表演和街頭表演。

物理空間有限，網(wǎng)絡世界無窮。瑞士高級制表業(yè)曾在互聯(lián)網(wǎng)面前保守而審慎，但是經(jīng)歷過疫情、辦過云上展覽、并對年輕一代張開雙臂的 WWG在數(shù)字化和社交媒體上大獲成功。官方賬號不僅有全球主要社交媒體，抖音、小紅書、微信、微博也一個不拉。開幕當日在社交媒體最吸睛的，當數(shù)IWC品牌邀請的超模吉賽爾·邦辰和中國明星王陽。WWG官方的社交媒體雜志The Time Show也保持每日更新，力求呈現(xiàn)沉浸式互聯(lián)網(wǎng)看展體驗。

生活表式

消費品或奢侈品在本屆WWG的語境下，顯然已經(jīng)不足以形容高級制表想要呈現(xiàn)和表達的內(nèi)涵。街頭對市民和游客開放的藝術演出；為賞表觀眾提供的攝影展和多領域講座；與制表師的對話與工坊制作……顯然WWGF想要提供的是一種沉浸式體驗，一種與高級制表相關的生活方式。

這一點WWG與參展品牌高度一致。

歷史超過190年的積家表，今年圍繞精準二字，通過精準制造、精準天文計時、精準調(diào)校機制和精準復雜功能四個篇章展開敘事，并委托米其林二星主廚Himanshu Saini創(chuàng)立“精妙之藝工作坊”（Precision Atelier），提供四道體驗式美食組成的菜單。作為其“名家造藝”（Made of Makers）主題，美食以精準理念為靈感，致敬其制表工藝。主打新品大復雜腕表也是對精準的完美呼應：雙翼系列三軸陀飛輪萬年歷腕表。388型機芯搭載全新陀飛輪裝置：陀飛輪圍繞三個軸旋轉(zhuǎn)，呈現(xiàn)“陀螺”般的視覺效果。388型機芯振頻為4赫茲，進一步提升計時精準性，并配備帶有大日期顯示的萬年歷。

愛馬仕展廳則更像一個表達哲學觀點的裝置藝術展：從如洞口一樣的門口進入，原本應該是主角的表款并非一眼可見，而是隱于曲線形裝置里，猶如對時間的隱喻。表款也融合高級制表技術與藝術，有表評人將今年的愛馬仕新品稱為可佩戴藝術品（pieces of wearable art）。部分表款創(chuàng)意本就與藝術相關。比如Arceau Chorus Stellarum腕表，采用琺瑯和漆器工藝，手繪圖案來自日本插畫師Daiske Nomur為Chorus Stellarum絲巾所作創(chuàng)意。

作為對疫情后經(jīng)濟復蘇的回應，今年“炫技”之作同樣不少。寶格麗Octo Finissimo Ultra側看薄如刀片，以1.7毫米的厚度第9次刷新品牌超薄腕表紀錄。另一主打超薄的伯爵AUC陀飛輪，以僅有2毫米的厚度搭載陀飛輪功能，同樣令人嘆為觀止。

（圖片來自WWG官網(wǎng)）