鐘薛高創(chuàng)始人林盛真的賣紅薯還債了。

5月28日晚間，鐘薛高創(chuàng)始人林盛現(xiàn)身淘寶直播間賣貨，直播間背景為“鐘薛老林賣紅薯”。林盛表示：“鐘薛高在過去一年運(yùn)營得不太好，是我的問題，現(xiàn)金流非常緊張，有大量員工的薪水、補(bǔ)償金和報銷我們沒有及時兌付。我們會積極反省，無論公司發(fā)生了什么。第二個是努力自救，無論采用何種方法。為了使公司恢復(fù)正常運(yùn)營狀態(tài)，我們可以逐步還清拖欠的資金。”

林盛的直播賬號名稱為“鐘薛高老林”，賬號簽名為“好好做產(chǎn)品，好好還債，好好在一起”。本次直播的背景上寫著“729”這個數(shù)字。對此，林盛表示：“我們特意將被欠債人數(shù)‘729’放在直播間后面的數(shù)字里，這是為了讓大家見證并鞭策我們自己。我們希望通過直播、努力制作雪糕和冰激凌，逐步降低這個數(shù)字。今天還一個，明天還一個，我們一定要把它還清，這就是我們的初衷。”

本次直播一共有74款產(chǎn)品，包括紅薯、雪糕、粽子、菜籽油等。

5月27日，該賬號已經(jīng)直播過一次，預(yù)熱直播中上架了18款商品，該直播間的產(chǎn)品除了鐘薛高自家的產(chǎn)品以外，還包括西瓜紅蜜薯、蕎麥面、瓜子、洗手液等，為正式直播積累了人氣。

作為網(wǎng)紅雪糕品牌，鐘薛高在短短的3年內(nèi)就從神壇跌落，近一年不斷站上輿論的風(fēng)口浪尖，先后經(jīng)歷了被傳欠薪、辦公地大門緊鎖、創(chuàng)始人被限高等風(fēng)波。

今年4月底，林盛在微博稱：“雖然限高，還是不懼坐一晚上綠皮火車到北京。我就是賣紅薯也要把債還上！我要代表所有遭遇困難的民營創(chuàng)業(yè)者說一句‘不跑不賴不慫’。這就是我們中國民營企業(yè)的底色！”

第一財經(jīng)記者注意到，今年上海不少冷飲批發(fā)部、便利店和超市已經(jīng)沒有了鐘薛高的身影，一些門店的老板好不容易從冰柜底部才翻出幾支鐘薛高，口味并不齊全。

甚至“賣紅薯”已成為一個梗。一位從事冷飲批發(fā)的商家對記者表示：“不賣了，改行賣紅薯都不賣鐘薛高。”該商家曾在2023年吃了鐘薛高的虧，鐘薛高的零售價一跌再跌，最后他只能虧本出售。

除了銷售渠道以外，鐘薛高辦公點(diǎn)的狀態(tài)也側(cè)面反映出該品牌目前的狀態(tài)不容樂觀。

3月11日下午，記者曾來到位于東方漁人碼頭國際中心三樓的鐘薛高公司門口，發(fā)現(xiàn)公司大門已經(jīng)緊閉，張貼的告示顯示：因內(nèi)部裝修調(diào)整，此通道暫時關(guān)閉，如需進(jìn)入鐘薛高辦公區(qū)域，請聯(lián)絡(luò)您聯(lián)系人前往一樓大堂接應(yīng)，并由低區(qū)客梯進(jìn)入。

進(jìn)入2024年，鐘薛高在部分渠道的價格有所下滑。在淘寶和拼多多的一些私營經(jīng)銷商渠道，臨期的鐘薛高平均每支的價格低至5元左右。而在鐘薛高的鼎盛時期，曾經(jīng)有部分產(chǎn)品售價超過60元。

天眼查風(fēng)險信息顯示，鐘薛高食品（上海）有限公司現(xiàn)存2條被執(zhí)行人信息，被執(zhí)行總金額超983萬余元，其旗下鐘茂（上海）食品科技有限公司今年以來已累計被執(zhí)行2372萬余元。此外，去年12月至今，鐘薛高食品（上海）有限公司所持多家公司股權(quán)已被凍結(jié)，凍結(jié)股權(quán)數(shù)額從100萬至2000萬元不等。

此外，鐘薛高食品（上海）有限公司涉及多個法律訴訟案件，案由多為服務(wù)合同糾紛、買賣合同糾紛等。目前，該公司及其法定代表人林盛仍被限制高消費(fèi)。

林盛并不是第一位靠直播還債的企業(yè)家，此前羅永浩也曾靠直播帶貨還債。“賣紅薯”能為鐘薛高扳回一局嗎？

對此，互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂認(rèn)為，羅永浩“真還傳”靠的是直播帶貨風(fēng)口初開的機(jī)遇，以及他個人“失敗總裁”“悲情英雄”“相聲大師”等一眾人設(shè)，哪怕是受眾對錘子手機(jī)的失敗口誅筆伐，但對羅永浩的人設(shè)和“演技”都是認(rèn)可的。鐘薛高則是在雪糕刺客之下品牌人設(shè)崩塌，此次帶貨還債，有營銷意味，也有萬一火了“真還傳”的想法，但人設(shè)難再立、舊夢難重圓。

張書樂對于林盛直播的效果持謹(jǐn)慎態(tài)度。他認(rèn)為，高管做網(wǎng)紅的風(fēng)潮此刻正盛，林盛此舉也有跟風(fēng)之舉，且這種賣紅薯還債的悲情打法，并不適用于此前刺痛消費(fèi)者的鐘薛高，主播林盛此刻走上前臺，反而可能因為“銷量”問題和后續(xù)體驗中的細(xì)微小事，而讓鐘薛高雪上加霜。品牌崩塌之下，帶貨確實(shí)是背水一戰(zhàn)下不多的選擇，但當(dāng)初還有情懷加持的天涯帶貨也是慘淡收場，僅有眼球效應(yīng)、沒有演技加持、缺少品牌美譽(yù)的帶貨，或許真會成為鐘薛高最后的謝幕表演。