2023年，生成式AI的崛起改變了很多行業(yè)的發(fā)展軌跡。AI技術(shù)也在顛覆媒體內(nèi)容的生成模式。新聞媒體如何把握數(shù)字化的新機(jī)遇，與AI融合發(fā)展，培育新質(zhì)媒體生產(chǎn)力？

7月6日，2024世界人工智能大會(huì)暨人工智能全球治理高級(jí)別會(huì)議（WAIC）“AI+與媒體融合發(fā)展論壇”在上海世博中心舉行。本次論壇由上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司主辦，主題為“All in AI：構(gòu)建媒體新質(zhì)生產(chǎn)力”，與業(yè)界共同探討AI與媒體融合發(fā)展。

上海市委宣傳部副部長、上海廣播電視臺(tái)（上海文廣集團(tuán)）黨委書記、臺(tái)長、總編輯方世忠出席論壇并致辭。他表示：“媒體行業(yè)從誕生之始，就與科學(xué)技術(shù)共融共生。近年來，人工智能的新技術(shù)不斷突破、新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)、新應(yīng)用加快拓展，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入了新動(dòng)能，也深刻影響著媒體格局、輿論生態(tài)和傳播方式。”

生成式人工智能浪潮呼嘯而來，正在沖擊人類社會(huì)的工作形態(tài)與創(chuàng)意邊界。媒體需要充分把握數(shù)字化轉(zhuǎn)型新機(jī)遇，主動(dòng)順應(yīng)科技變革，以AI重塑媒體技術(shù)底座，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)流程再造、機(jī)制創(chuàng)新和技術(shù)更新，培育媒體新質(zhì)生產(chǎn)力。

在這一背景下，上海廣播電視臺(tái)主動(dòng)擁抱智能變革，增強(qiáng)戰(zhàn)略主動(dòng)，不斷追求卓越，在全國率先成立了“生成式人工智能媒體融合創(chuàng)新工作室”，搶先推出了人工智能集成工具箱Scube（智媒魔方），發(fā)布了我國首部 AIGC公益廣告片《因AI向善》 ，加速布局“SMG in AI”的主攻方向，致力于用 AI重塑媒體技術(shù)底座，加快推動(dòng)智能化、超清化、移動(dòng)化發(fā)展，全力建設(shè)具有國際影響力、技術(shù)創(chuàng)新力和產(chǎn)業(yè)競爭力的新型主流全媒體集團(tuán)。

發(fā)展人工智能不僅要研發(fā)AGI通用大模型，更需要構(gòu)建具有應(yīng)用場景、具備市場價(jià)值、兼顧安全治理的PAI專業(yè)大模型。

在論壇上，上海市委宣傳部副部長，上海廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長、總編輯方世忠，與上海廣播電視臺(tái)副臺(tái)長，上海文化廣播影視集團(tuán)副總裁，第一財(cái)經(jīng)董事長李蓉共同發(fā)布第一財(cái)經(jīng)星翼大模型。

星翼大模型秉持“專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值”理念，堅(jiān)持從自身最有資源、最有優(yōu)勢的地方出發(fā)，發(fā)揮優(yōu)質(zhì)海量財(cái)經(jīng)語料優(yōu)勢，加強(qiáng)與大模型企業(yè)開放共創(chuàng)， 研發(fā)財(cái)經(jīng)媒體專業(yè)大模型， 先后為其注入超10億Token的財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)和專業(yè)知識(shí)， 已訓(xùn)練形成財(cái)經(jīng)融媒內(nèi)容生產(chǎn)的AI智能體。

第一財(cái)經(jīng)副總經(jīng)理姚學(xué)潤介紹稱，在第一財(cái)經(jīng)星翼大模型研發(fā)過程中，第一財(cái)經(jīng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)克服了多來源數(shù)據(jù)混淆問題，提升了有效檢索能力，在內(nèi)容風(fēng)格上強(qiáng)化新聞專業(yè)屬性和財(cái)經(jīng)屬性，并在視頻剪輯、文本改寫、智能配圖等領(lǐng)域充分發(fā)揮了大模型多模態(tài)輸出的優(yōu)勢。

第一財(cái)經(jīng)總編輯楊宇東與復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師鄧建國進(jìn)行了一場關(guān)于“AIGC對(duì)垂直類媒體的機(jī)遇和挑戰(zhàn)”的對(duì)談。

楊宇東表示，“新技術(shù)會(huì)摧毀一個(gè)行業(yè)，也可能催生一個(gè)行業(yè)。AI技術(shù)的日新月異對(duì)于新聞媒體而言令人激動(dòng)。”他表示，“其實(shí)相比較于C端，AI在垂直應(yīng)用領(lǐng)域的潛力更大，在媒體行業(yè)，尤其是具備優(yōu)質(zhì)語料的優(yōu)秀財(cái)經(jīng)媒體，在輔助內(nèi)容生產(chǎn)和行業(yè)生態(tài)創(chuàng)新賦能方面空間巨大”

鄧建國認(rèn)為，AIGC基礎(chǔ)大模型對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)和傳播帶來巨大的機(jī)遇，但并不是所有行業(yè)都能適應(yīng)這種技術(shù)的變革。“財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的垂直類媒體如何擁抱AIGC？今天第一財(cái)經(jīng)發(fā)布的星翼大模型，也是給全國財(cái)經(jīng)媒體如何使用大語言模型起到示范作用。”他表示。他還建議培養(yǎng)更多跨界人才。

在論壇上，加拿大工程院外籍院士、智象未來創(chuàng)始人兼CEO梅濤做了“以人工智能構(gòu)建媒體新質(zhì)生產(chǎn)力”的報(bào)告，分析了多模態(tài)生成模型的演變，當(dāng)今全球視頻生成技術(shù)的最新進(jìn)展，以及現(xiàn)階段多模態(tài)大模型的行業(yè)應(yīng)用探索。

上海交通大學(xué)電子工程系教授、博士生導(dǎo)師、上海廣播電視臺(tái)人工智能專家顧問倪冰冰教授在論壇上表示，SMG正在搶占生成式智能的制高點(diǎn)，強(qiáng)化智能化技術(shù)變革。從視頻媒體到實(shí)體藝術(shù)媒介，都需要AI的賦能。

與會(huì)者一致認(rèn)為，主流媒體則更加需要全面提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，這既是堅(jiān)定不移推進(jìn)媒體深度融合高質(zhì)量發(fā)展的客觀要求，也是推動(dòng)建立“以人為本”、“智能向善”的人工智能發(fā)展生態(tài)的現(xiàn)實(shí)需要。

聯(lián)想集團(tuán)副總裁陳敏儀在“人本智能：重塑AI方案的創(chuàng)新路徑”的演講中強(qiáng)調(diào)，AI技術(shù)應(yīng)該可以輔助構(gòu)建以人為本、智能向善的社會(huì)，要把享有智能的權(quán)利和能力，交還到每一個(gè)組織、每一個(gè)企業(yè)和每一個(gè)人手里，從而消弭智能的鴻溝。

在最后的圓桌論壇上，百度智能云媒體業(yè)務(wù)部總經(jīng)理葉航暉、阿里云通義業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人徐棟、澎湃新聞編委高劍平、OUTPUT副總裁薛賀、第一財(cái)經(jīng)副總編輯李晶就“智能化時(shí)代媒體的能效和社會(huì)責(zé)任”展開討論。