一塊LED屏幕、一臺攝像機以及一位攝影師，這樣簡單的配置就足夠完成好萊塢大片的一幕。

甚至，逼真的場景也并非真實身處在南美洲亞馬孫熱帶雨林，而是亞馬遜公司設(shè)于美國洛杉磯的虛擬攝影棚Stage 15，也是目前北美地區(qū)最大的虛擬工作室。棚內(nèi)巨大的LED墻體由超過3000個LED面板和100個動作捕捉攝像機組成，屏幕呈現(xiàn)的影像是由人工智能（AI）以及云技術(shù)渲染而成，能夠配合拍攝需求，高度還原真實景象或創(chuàng)造虛擬場景。導(dǎo)演的一聲“卡”，觀眾就可從熱帶雨林無縫換場至加州沙灘或是城市一隅。

這一切的實現(xiàn)，無需動輒千人的劇組團(tuán)隊，也不再受制于天氣和時間。

“一天當(dāng)中只有短暫幾個時間段的自然光線非常適合拍攝，一旦錯過就會拖延進(jìn)度。如今，借助虛擬制作，一天當(dāng)中的任何時刻都是‘黃金時間’。”亞馬遜云科技（Amazon Web Services）媒體娛樂、游戲與體育行業(yè)總監(jiān)利比（Gretchen Libby）表示。

利比在好萊塢從業(yè)近三十年，職業(yè)生涯曾參與多部知名大片的制作，包括《星球大戰(zhàn)前傳：克隆人的進(jìn)攻》《鋼鐵俠》《變形金剛》、《阿凡達(dá)》《侏羅紀(jì)世界》等等。她在洛杉磯接受第一財經(jīng)記者專訪時稱，AI熱潮正給媒體娛樂行業(yè)帶來顛覆性變化：“生成式AI是一種工具，影視制作團(tuán)隊可以借助于此進(jìn)行影像和腳本創(chuàng)作，將耗時數(shù)日或數(shù)周的工程壓縮為幾個小時，大大提升工作效率。也正因生成式AI能夠處理更為繁瑣的任務(wù)，人類得以專注于發(fā)揮創(chuàng)意，我認(rèn)為行業(yè)因此產(chǎn)生很多機會。”

AI“入侵”好萊塢

作為美國乃至全球電影產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，好萊塢云集了大批老牌影視制作公司，包括環(huán)球影片、華納兄弟、派拉蒙影業(yè)、迪士尼電影、米高梅電影等；此外，奈飛等流媒體新勢力也于近年進(jìn)駐。當(dāng)以生成式AI為代表的新一代技術(shù)席卷全球時，這座電影“夢工廠”也在經(jīng)歷變革性時刻。

去年5月初，美國影視行業(yè)掀起系列罷工行動，持續(xù)時間長達(dá)五個月。其中，由編劇工會和演員工會領(lǐng)導(dǎo)的兩起勞資糾紛，造成2020年疫情以來最嚴(yán)重的行業(yè)中斷，許多電影項目和電視節(jié)目被迫停止或推遲制作。罷工代價高昂，智庫米爾肯研究所（Milken Institute）首席全球策略師克洛登（Kevin Klowden）估計，這給美國經(jīng)濟(jì)造成50億美元以上損失，除了影響影視制作公司，餐飲、貨運、干洗等周邊服務(wù)行業(yè)也受波及。

勞資雙方的主要矛盾之一就是由于人工智能的“入侵”，不少演員和編劇表達(dá)了對“失業(yè)”的擔(dān)憂。

羅琛雅在影視劇行業(yè)從業(yè)逾十年，對編劇、紀(jì)錄片攝影師以及副導(dǎo)演等崗位均有涉獵。她告訴第一財經(jīng)記者，ChatGPT火爆出圈之后，她也嘗試使用聊天機器人輔助劇本創(chuàng)作。“我可以跟AI聊我的構(gòu)思和創(chuàng)意，它會幫助分析、細(xì)化我的想法，甚至提出一些我覺得還挺有效的建議。但在執(zhí)行層面，也就是將構(gòu)思落筆成文，成為非常具體的一場戲、人物的臺詞動作，它其實就不太能夠幫到我了。”

羅琛雅表示，人工智能在劇本撰寫方面還需更多訓(xùn)練和進(jìn)化，不過在影像呈現(xiàn)方面的能力驚艷。“AI可以直接生成畫面，確實能夠很大程度節(jié)省人工，未來甚至有可能取代攝影師。在后期制作上，美化畫面、修飾瑕疵，AI都可以做到。”

兵家必爭之地

今年年初，OpenAI在其官網(wǎng)發(fā)布文生視頻模型Sora，該模型可以創(chuàng)建長達(dá)一分鐘的視頻，生成具有多個角色、特定類型運動以及精確的主題和背景細(xì)節(jié)的復(fù)雜場景。除了能夠由文本生成視頻之外，該模型還能從靜態(tài)圖像生成視頻，精確地將圖像內(nèi)容動畫化。

“文生視頻能夠快速制作高質(zhì)量視頻內(nèi)容，大大提高生產(chǎn)效率，生成式AI則有助于提高對用戶偏好的分析和個性化推薦，提升內(nèi)容吸引力。這些技術(shù)將顛覆傳統(tǒng)的視頻制作和內(nèi)容分發(fā)模式，媒體公司亟須適應(yīng)并改變運作模式。”邁睿資產(chǎn)管理CEO王浩宇在接受第一財經(jīng)記者采訪時如是說。

也正因如此，好萊塢巨頭們早就大舉押注、加緊布局。

在罷工之前，人工智能技術(shù)已逐漸被運用于電影工業(yè)中。華納兄弟早在2020年就曾聯(lián)手洛杉磯技術(shù)公司Cinelytic，開發(fā)AI系統(tǒng)來輔助電影發(fā)行，預(yù)測電影票房；迪士尼于今年初成立了人工智能特別工作組，研究AI如何廣泛應(yīng)用于其整體娛樂業(yè)務(wù)；2022年被亞馬遜收購的米高梅，正借助前者在人工智能和機器學(xué)習(xí)方面逾20年的積淀，探索AI在影視行業(yè)有多可為。

不過，王浩宇進(jìn)一步解釋稱，新技術(shù)的運用需要不菲的硬件和軟件投入，涉及基礎(chǔ)設(shè)施、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容管理、人力成本等。“企業(yè)面臨的短期成本較高，但這是兵家必爭之地，故需要搶占市場份額。”

人類創(chuàng)意還是AI創(chuàng)作？

曠日持久的好萊塢大罷工于去年9月落下帷幕。

編劇們在人工智能、數(shù)據(jù)透明、薪酬和最低人員配置等方面的訴求取得關(guān)鍵性勝利。在備受關(guān)注的AI問題上，勞資雙方并未完全禁用該技術(shù)，而是對多個具體情境進(jìn)行了規(guī)定，保證編劇不會淪為AI的修改工具：比如AI生成的素材不能被視為原始素材，編劇的署名權(quán)和獨創(chuàng)性不可因AI的介入而受損，制片公司不得要求編劇使用AI，編劇工會有權(quán)禁止制片公司將編劇創(chuàng)作的素材用于訓(xùn)練AI。

盡管如此，無論是從業(yè)人員還是影視巨頭均深知，技術(shù)革新勢不可擋。

“對于AI的看法，我的確是有些割裂。”羅琛雅表示，“下意識的反應(yīng)是有一點抗拒，帶著可能被取代的那種危機感，但我還是愿意了解這個技術(shù)，嘗試運用AI輔助創(chuàng)作，因為我認(rèn)為它應(yīng)該是一個不可逆的趨勢。我希望比較理想的情形是，人工智能和人類是共同協(xié)作的關(guān)系，前者幫助后者提高創(chuàng)作效率，但不是完全取代人類。”

利比對第一財經(jīng)記者表示， 生成式AI在媒體娛樂行業(yè)的運用已經(jīng)發(fā)生，隨著時間的推移，技術(shù)也將不斷迭代。“同時我也認(rèn)為，人為干預(yù)在創(chuàng)作過程中必不可少，通過使用生成式AI推動業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，人類也將獲得新的機遇。”

人工智能在模仿、學(xué)習(xí)人類方面的能力令人驚嘆不已，開始重新定義幾個世紀(jì)以來的創(chuàng)作過程，不過，如何進(jìn)行相關(guān)的監(jiān)管和治理仍然沒有一個明確的答案。

演員工會-美國電視和廣播藝人聯(lián)合會（SAG-AFTRA）主席弗朗·德雷舍此前曾在發(fā)布會上對媒體表示，人工智能問題是最后也是最難解決的問題之一。“在人工智能的世界里，3個月相當(dāng)于一年。”她說，“需要不斷溝通，以保持我們的手觸摸到這樣的技術(shù)脈搏。”

王浩宇表示，如何確保AI生成內(nèi)容的可靠性和安全性至關(guān)重要，業(yè)界需要謹(jǐn)慎評估這些技術(shù)的應(yīng)用，制定完善的內(nèi)容審核機制，同時也要關(guān)注新技術(shù)對就業(yè)市場的影響，幫助傳統(tǒng)從業(yè)者順利轉(zhuǎn)型。