今年年初，電視劇《繁花》熱播，帶動(dòng)起線(xiàn)下文旅消費(fèi)熱潮。第29屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)上，《繁花》收獲頗豐，讓劇中經(jīng)典臺(tái)詞“經(jīng)常慶功，就能成功”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

7月27日，《繁花》最具傳奇色彩的拍攝地之一，位于上海影視樂(lè)園的“黃河路”將首次正式對(duì)游客開(kāi)放。7月22日晚，第一財(cái)經(jīng)記者實(shí)地探訪(fǎng)《繁花》拍攝地黃河路，體驗(yàn)沉浸式夜游活動(dòng)。

據(jù)了解，《繁花》黃河路拍攝地第一階段的開(kāi)放僅限夜場(chǎng)參觀(guān)，每日可預(yù)約時(shí)段為晚間六點(diǎn)半至九點(diǎn)，為期三個(gè)月。

從看戲到入戲

“十、九、八、七……”頗具儀式感的倒數(shù)聲中，所有的霓虹燈牌在瞬間點(diǎn)亮。一整條閃耀著金色光芒的黃河路在眼前鋪展開(kāi)來(lái)，鞭炮聲中，那些《繁花》中商戰(zhàn)的主角們：至真園、金美林、紅鷺酒家開(kāi)張營(yíng)業(yè)，以最華麗的姿態(tài)迎接往來(lái)顧客。

入夜，煙花在黃河路上空綻放，與金碧輝煌的街道交相輝映?！恫辉侏q豫》等流行歌曲響起，身著上世紀(jì)九十年代潮流服裝的男男女女在街道上閑聊，交換著最新八卦。魏總紅色的轎跑停在至真園的大門(mén)口，十分醒目。這時(shí)，寶總的“座駕”也在人群簇?fù)碇芯従忨側(cè)脒@個(gè)目眩神迷之地。好戲，似即將上演。

身處《繁花》黃河路片場(chǎng)，走過(guò)劇中人走過(guò)的路，感受上世紀(jì)九十年代特有的海派街景、流行文化和生活方式，回首青春與年少時(shí)光。此時(shí)黃河路上的主人公，不是寶總，而是游客自己。

2020年，為拍攝《繁花》，上海影視樂(lè)園1比1新建了20世紀(jì)九十年代的黃河路，核心建筑皆按照五十年建筑標(biāo)準(zhǔn)建造。從拍攝到播出歷經(jīng)三年多的時(shí)間，綜合考慮外觀(guān)還原度、建筑安全性、觀(guān)眾體驗(yàn)度等，在正式開(kāi)放之前，這一拍攝地經(jīng)歷了四個(gè)多月的復(fù)原、裝修和加固工作，以帶給觀(guān)眾最佳的逛游體驗(yàn)。。

劇中，黃河路上的霓虹燈牌是90年代上海最具標(biāo)志性的符號(hào)。樂(lè)園耗時(shí)數(shù)月重新復(fù)原了至真園、金美林、紅鷺等酒樓的門(mén)頭霓虹燈，三十多個(gè)大小不同的門(mén)面招牌，以及至真園建筑上方十根大型燈柱、近七百根霓虹燈管。

復(fù)原霓虹燈的工藝難度極高，比如至真園兩塊高15米，寬2米，造型獨(dú)特的立牌需分好幾道工序完成，考驗(yàn)工人的技藝。上海影視樂(lè)園邀請(qǐng)了四位劇中制作霓虹燈的專(zhuān)業(yè)師傅，手工還原劇中所呈現(xiàn)的樣貌。

為了原樣復(fù)刻劇中場(chǎng)景，樂(lè)園還邀請(qǐng)《繁花》劇組原班美術(shù)團(tuán)隊(duì)一起參與了場(chǎng)景復(fù)原。劇中交換商業(yè)秘密，“包打聽(tīng)”的景秀煙紙店，從外景打造到內(nèi)景中每件道具的陳設(shè)，每一張廣告海報(bào)的張貼，都根據(jù)劇中場(chǎng)景進(jìn)行復(fù)刻。除了黃河路外景，至真園一樓內(nèi)景也開(kāi)放參觀(guān)，游客可近距離體驗(yàn)90年代黃河路酒樓富麗堂皇的裝飾美學(xué)，花團(tuán)錦簇的大廳，噴泉不間斷工作，孔雀羽翎配色的水晶吊燈等裝飾品，無(wú)一不彰顯著這家飯店的豪華派頭。

在黃河路上，游客可以在推薦拍攝點(diǎn)位打卡留影，樂(lè)園還策劃了系列體驗(yàn)活動(dòng)讓游客身臨其境，感受屬于90年代繁華街道的煙火氣。每天有二十多位演員出沒(méi)在街頭巷尾，游客可以與他們互動(dòng)，演繹創(chuàng)造自己的劇情線(xiàn)，或在沿街的攤鋪上品嘗記憶中地道的年代特色小食，比如“排骨年糕”。

上海影視樂(lè)園黨總支書(shū)記、總經(jīng)理盧緒玲介紹，后續(xù)還將推出年代主題寫(xiě)真和婚紗拍攝體驗(yàn)，游客可選擇自己心儀的服裝拍攝一套屬于自己的《繁花》劇照。在特點(diǎn)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，樂(lè)園將向游客提前預(yù)告，推出煙花秀等主題表演。盧緒玲告訴第一財(cái)經(jīng)，開(kāi)放首日預(yù)約通道開(kāi)啟之后，很快約滿(mǎn)：“還是非?；鸨?。這條街不長(zhǎng)，考慮到大家的體驗(yàn)和安全，我們每天的名額有限，確保每個(gè)游客進(jìn)入黃河路后能獲得良好體驗(yàn)。”

《繁花》之后，還有更多IP上演

上海影視樂(lè)園是許多年代戲劇組青睞的取景地，有南京路、外白渡橋等豐富的海派場(chǎng)景供游客打卡體驗(yàn)。《繁花》里的黃河路夜游項(xiàng)目開(kāi)放同期，上海影視樂(lè)園還以一只小貓的視角，結(jié)合傳統(tǒng)非遺自貢彩燈和樂(lè)園特色，策劃了“喵星人狂歡夜”主題夜游，豐富游園體驗(yàn)。

百余只造型各異的貓咪系列主題彩燈散落在老上海街道兩側(cè)，化身婀娜的女明星，或裝扮成古靈精怪的舞者，游客可在百米星光大道等場(chǎng)景拍照打卡。夜場(chǎng)游覽期間，NPC互動(dòng)表演、鐺鐺車(chē)巡游、狂歡派對(duì)將同步演出，讓游客感受具有海派特色的夜經(jīng)濟(jì)魅力。

上海特色小吃、文創(chuàng)市集豐富游園選項(xiàng)，換裝館準(zhǔn)備了不同風(fēng)格的服裝供游客選擇，舉辦90懷舊主題卡拉OK大賽喚醒流行文化記憶，“新世界莊園”沉浸式劇場(chǎng)劇目《破籠之宴》將于8月14日開(kāi)啟特別場(chǎng)次，帶來(lái)全新的沉浸式視聽(tīng)體驗(yàn)。

上海影視樂(lè)園開(kāi)發(fā)了多個(gè)包含住宿、餐飲和宴會(huì)功能的綜合性文旅產(chǎn)品，針對(duì)親子人群等不同客群開(kāi)發(fā)的沉浸式演藝項(xiàng)目也是樂(lè)園目前的最大特色之一。借助《繁花》這一熱點(diǎn)影視IP，有望逐步開(kāi)放樂(lè)園夜場(chǎng)的常態(tài)化運(yùn)營(yíng)。

從《繁花》到《我的阿勒泰》，熱門(mén)影視IP對(duì)于旅游目的地的帶動(dòng)和加持愈加顯著。作為影旅融合的嘗試，借助《繁花》黃河路拍攝地夜場(chǎng)開(kāi)放，上海影視樂(lè)園未來(lái)還將圍繞上影出品的《千里江山圖》《拼桌》等海派文化特色的影視IP，開(kāi)發(fā)豐富的文旅產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)影視IP在線(xiàn)下的落地，為游客提供具有體驗(yàn)感和娛樂(lè)性的文旅產(chǎn)品。

盧緒玲向第一財(cái)經(jīng)介紹，除了《繁花》黃河路沉浸式之旅這樣的影視IP聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下文旅的嘗試，線(xiàn)下原創(chuàng)文旅IP反哺線(xiàn)上產(chǎn)品也有成功案例：“比如沉浸式戲劇《破籠之宴》已經(jīng)火爆出圈，每周六上座率百分之百。這一IP今年開(kāi)發(fā)了線(xiàn)上互動(dòng)影游《代號(hào)：新世界》，類(lèi)似這樣的沉浸式演藝內(nèi)容也在做更多延展。”在她看來(lái)，文旅項(xiàng)目和影視IP之間可以打開(kāi)雙向通道，相互賦能：“上海影視樂(lè)園有很強(qiáng)的影視基因，我們希望將它打造成一個(gè)沉浸式演藝集聚區(qū)的同時(shí)，讓每一個(gè)走進(jìn)樂(lè)園的人，實(shí)現(xiàn)一秒入戲。”