超23億人次出行，電影票房突破95億元，國內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億，攬收和投遞快遞包裹超19億件……春節(jié)是傳統(tǒng)節(jié)日，也是消費(fèi)旺季。2025年春節(jié)假期，消費(fèi)市場供需兩旺，新場景、新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)。旅游、零售、餐飲、快遞、出入境等多個領(lǐng)域均呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長態(tài)勢。

機(jī)構(gòu)分析，春節(jié)消費(fèi)為全年消費(fèi)市場持續(xù)向好開了個好頭。2025年春節(jié)出行和消費(fèi)總體穩(wěn)健，傳統(tǒng)消費(fèi)熱度不減，新消費(fèi)開始涌現(xiàn)，服務(wù)消費(fèi)、商品消費(fèi)均呈現(xiàn)需求提升的態(tài)勢。居民假期消費(fèi)結(jié)構(gòu)向文化娛樂領(lǐng)域傾斜，反映消費(fèi)發(fā)展的新趨勢。

根據(jù)去年年底中央經(jīng)濟(jì)工作會議的部署，全方位擴(kuò)大內(nèi)需是今年經(jīng)濟(jì)工作的首要任務(wù)，提出2025年要實施更加積極的財政政策，強(qiáng)調(diào)要“更加注重惠民生、促消費(fèi)、增后勁”。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，新年伊始的消費(fèi)熱潮是一個開端，當(dāng)前消費(fèi)內(nèi)生增長動能相對偏弱，仍待政策效果的進(jìn)一步顯現(xiàn)。提振消費(fèi)在2025年經(jīng)濟(jì)工作中處于重要位置，中央財政預(yù)計將增大對“以舊換新”的資金支持力度，政策的支持范圍有望繼續(xù)擴(kuò)容。

文旅市場火熱

今年春節(jié)出行總量再創(chuàng)新高。2025年綜合運(yùn)輸春運(yùn)工作專班數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期期間（1月28日至2月4日），全社會跨區(qū)域人員流動量為230684.5萬人次。

具體來看，鐵路客運(yùn)量為9626萬人次，公路人員流動量為218293萬人次（高速公路及普通國省道非營業(yè)性小客車人員出行量為198965萬人次、公路營業(yè)性客運(yùn)量為19328萬人次），水路客運(yùn)量為941.3萬人次，民航客運(yùn)量為1824.15萬人次。

巨大的人流帶來了文旅市場的火熱。2月5日文化和旅游部公布2025年春節(jié)假期文化和旅游市場情況，全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長7.0%。

國家稅務(wù)總局發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，旅游服務(wù)消費(fèi)持續(xù)較快增長，旅游相關(guān)服務(wù)銷售收入同比增長37.5%。逛廟會、賞燈會、剪紙、漆扇等年俗活動受到更多關(guān)注，娛樂休閑成為旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)，休閑觀光活動、公園景區(qū)服務(wù)、游樂園服務(wù)銷售收入同比分別增長81.9%、59.5%、14.1%。民宿行業(yè)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣珵橛慰吞峁└觽€性的住宿體驗，受到游客歡迎，民宿服務(wù)銷售收入同比增長12.6%。

文化藝術(shù)體育服務(wù)熱度大幅上升。春節(jié)假期，各地圍繞冰雪、演藝、民俗等主題，開展諸多文化活動，文化藝術(shù)服務(wù)銷售收入同比增長66.3%。其中，文藝創(chuàng)作與表演服務(wù)、藝術(shù)表演場館銷售收入同比分別增長83.9%、65.9%。春節(jié)假期，消費(fèi)者較為注重體育娛樂及運(yùn)動健康需求，體育場館服務(wù)、體育健身服務(wù)銷售收入同比分別增長135%和224.1%。

2025年是首個“非遺”春節(jié)，文化體驗成為各地文旅市場的主角，以博物館為代表的文化場所，各地獨特的年俗項目和非遺項目體驗成為當(dāng)?shù)芈糜问袌龅牧咙c。各地深挖春節(jié)“非遺”文化內(nèi)涵，策劃舉辦廟會、醒獅、英歌舞、龍舞、板凳花燈龍等年俗活動，吸引了大批市民和游客。

根據(jù)抖音生活服務(wù)發(fā)布的《2025年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報告》，民俗文化成為年味搭子，燈會內(nèi)容直播觀看時長同比增長47%，民俗游園會團(tuán)購訂單量同比增長462%。比如，自貢燈會抖音銷售額環(huán)比增長522%，非遺表演川劇相關(guān)商品團(tuán)購訂單量同比增長67%。

跨境游火爆成為文旅市場的一大亮點。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，跨境游訂單同比增長三成，熱門出境游目的地包括日本、中國香港、泰國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、韓國、美國、中國澳門、越南。其中，赴日訂單同比去年春節(jié)增長翻倍。

據(jù)國家移民管理局1月24日的預(yù)測，今年春節(jié)假期“日均出入境人員將達(dá)185萬人次，較去年春節(jié)假期增長9.5%”，恢復(fù)至2019年同期的98.5%。民生證券研報分析，之所以今年春節(jié)出境游更加“火熱”，一方面是因為今年員工可以采用“拼假調(diào)休”的方式，更長的假期也給了他們遠(yuǎn)行的“底氣”；另一方面是因為今年春節(jié)出境游的“性價比”更高，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間出境機(jī)票價格同比下降12%，國際酒店預(yù)訂均價下降10%。

入境游也在免簽政策之下迎來高增長。春節(jié)期間，入境游客消費(fèi)筆數(shù)同比去年春節(jié)增長134%。去哪兒上使用非中國護(hù)照預(yù)訂國內(nèi)航班的數(shù)量同比去年增長七成。入境用戶在國內(nèi)使用滴滴的打車完單量同比去年上漲80%。根據(jù)攜程的統(tǒng)計，今年春節(jié)期間入境游訂單同比增長203%，除夕當(dāng)天，銀聯(lián)/網(wǎng)聯(lián)共處理境外來華人員支付交易筆數(shù)同比增長176%，交易金額增長94%。

春節(jié)消費(fèi)市場加快回暖

除了以文旅消費(fèi)為代表的服務(wù)消費(fèi)，商品消費(fèi)方面也是亮點頻現(xiàn)。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2025年春節(jié)期間，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長4.1%，網(wǎng)上零售額同比增長5.8%。消費(fèi)品“以舊換新”政策持續(xù)顯效，全國各地掀起“換新潮”。重點監(jiān)測零售企業(yè)家電、通訊器材銷售額同比增長10%以上。

國家稅務(wù)總局發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)假期全國消費(fèi)相關(guān)行業(yè)日均銷售收入同比上年增長10.8%。其中，商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)同比分別增長9.9%和12.3%。在消費(fèi)品以舊換新政策支持下，家電家居類商品消費(fèi)增速較高。

春節(jié)假期，以舊換新補(bǔ)貼政策加力帶動家電家居類商品消費(fèi)快速增長。家用電器和音像器材銷售收入同比增長166.4%，其中電視機(jī)等家用視聽設(shè)備同比增長226.8%。手機(jī)、智能手表等數(shù)碼產(chǎn)品納入購新補(bǔ)貼范圍，使消費(fèi)者獲得實惠紅包，通訊器材銷售收入同比增長181.9%。

春節(jié)前，消費(fèi)品“以舊換新”政策擴(kuò)圍，手機(jī)、平板、智能手表等購新補(bǔ)貼政策在全國實施。這也是消費(fèi)品“以舊換新”政策第一次“遇到”春節(jié)假期，政策加力之下，不少家電數(shù)碼賣場掀起了“煥新”潮，進(jìn)一步釋放春節(jié)消費(fèi)活力。手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品以及家電產(chǎn)品成為熱門的新型年貨。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年1月20日至2月1日，已有1470.4萬名消費(fèi)者申請了1886.7萬件手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼。

2月4日京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間北京地區(qū)國補(bǔ)手機(jī)銷量環(huán)比增長50%、國補(bǔ)平板環(huán)比增長150%、國補(bǔ)智能手表環(huán)比增長100%。其中手機(jī)、平板最熱銷價格段是3000~4000元，智能手表最熱銷價格段是1000~1500元。

商務(wù)部研究院現(xiàn)代供應(yīng)鏈研究所所長林夢表示，升級商品消費(fèi)、擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)、創(chuàng)新消費(fèi)場景，進(jìn)一步提升整個消費(fèi)環(huán)境，這些實實在在的政策有力助推了春節(jié)傳統(tǒng)消費(fèi)旺季的消費(fèi)實實在在增長。2025年擴(kuò)大消費(fèi)將是支撐整個國民經(jīng)濟(jì)增長的穩(wěn)定器和助推器，在這個過程中消費(fèi)將發(fā)揮更加明顯的基礎(chǔ)性和引導(dǎo)性作用。

平安證券發(fā)布研報稱，提振消費(fèi)在2025年經(jīng)濟(jì)工作中處于重要位置，中央財政預(yù)計將增大對“以舊換新”的資金支持力度，政策的支持范圍有望擴(kuò)容，2025年消費(fèi)補(bǔ)貼政策可能進(jìn)一步加碼，將補(bǔ)貼政策的支持范圍擴(kuò)展至服務(wù)消費(fèi)，相比于耐用品，服務(wù)消費(fèi)的“透支效應(yīng)”相對有限，可能存在“長尾效應(yīng)”拉動。鼓勵和支持新消費(fèi)業(yè)態(tài)、新渠道發(fā)展。發(fā)揮地方政府積極性，探索多種途徑促消費(fèi)。