在面對(duì)連續(xù)5記肘擊、7記膝擊以及4記交叉追擊直擺后，彼時(shí)的“終極格斗冠軍賽”即UFC女子草量級(jí)冠軍安德拉德（Andrade）應(yīng)聲倒地。

站在她對(duì)面的，正是中國(guó)職業(yè)MMA（Mixed Martial Arts，綜合格斗）運(yùn)動(dòng)員張偉麗——TKO（Technical Knock-Out,技術(shù)擊倒制勝）也順理成章地讓張偉麗收獲了人生的首條UFC世界冠軍腰帶。

“因?yàn)楸荣愒谥袊?guó)在深圳，主場(chǎng)的氛圍特別好，所以我們的狀態(tài)都特別好。”向第一財(cái)經(jīng)回憶起這場(chǎng)2019年8月的UFC157大戰(zhàn)，張偉麗仍然感到十分興奮。

八角籠內(nèi)，冠軍腰帶被牢牢扣上，五星紅旗被高高舉起，張偉麗掩面而泣。

八角籠外，Kevin和他的團(tuán)隊(duì)則長(zhǎng)舒了一口氣，懸著的心放了下來。Kevin，中文名張卓麟，是UFC亞太區(qū)高級(jí)副總裁，亦是UFC過去多年開拓中國(guó)市場(chǎng)的第一操盤手。

張偉麗的奪冠讓Kevin感到自豪，他對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，UFC終于有了一位中國(guó)冠軍，這是UFC開拓中國(guó)市場(chǎng)的“歷史性時(shí)刻”。

5年過去了，現(xiàn)在的UFC女子草量級(jí)冠軍仍是張偉麗，奔走于拳館與各地之間。保持訓(xùn)練的同時(shí)，她開始更多地推廣MMA。

幾天前，她的個(gè)人紀(jì)錄片《永無(wú)止境》在FIRST青年電影展首映，該影片于三年前開始拍攝，記錄了張偉麗重返世界之巔的艱難歷程。在首映現(xiàn)場(chǎng)，盡管經(jīng)歷過一切，但張偉麗仍在影片結(jié)束時(shí)失聲痛哭，她說《永無(wú)止境》讓無(wú)數(shù)回憶涌上心頭。

提到張偉麗，Kevin也難以抑制自己的興奮。他表示，張偉麗是最具商業(yè)價(jià)值和粉絲號(hào)召力的選手之一，在她身上體現(xiàn)的是中國(guó)文化、體育精神以及自我鞭策的能力。

“張偉麗不僅是中國(guó)的張偉麗，推動(dòng)了UFC在中國(guó)市場(chǎng)的開拓；張偉麗更是全球的張偉麗，受到了全球粉絲的推崇和喜愛，這也推動(dòng)了全球女子格斗項(xiàng)目的進(jìn)一步發(fā)展。”Kevin說。

廢墟之下

就在張偉麗KO安德拉德之前，另一位中國(guó)MMA選手李景亮也KO了對(duì)手而取勝。不同的是，張偉麗僅花了42秒，而李景亮則幾乎打滿了三個(gè)回合。

“賽前我和亮哥就約定好，他喜歡‘小刀慢會(huì)’，我喜歡‘速戰(zhàn)速?zèng)Q’，打完贏下來就一起吃飯。”張偉麗告訴第一財(cái)經(jīng)，這樣的結(jié)果確實(shí)很符合我們的性格。

彼時(shí)的張偉麗沒有想到，冠軍之后的道路依然荊棘遍布。

她告訴第一財(cái)經(jīng)，2019年那場(chǎng)完成了成為UFC冠軍的目標(biāo)，2020年的衛(wèi)冕又完成了和喬安娜（Joanna）打比賽的目標(biāo)，當(dāng)這兩個(gè)任務(wù)都完成之后就迷茫了，對(duì)比賽沒有了渴望，“大家都說打江山容易守江山難嘛”。

2021年4月，在美國(guó)舉行的UFC261比賽中，張偉麗在開場(chǎng)不到兩分鐘就被美國(guó)選手羅斯（Rose）高掃命中頭部倒地，衛(wèi)冕失敗——在八角籠中迎來過屬于自己高光時(shí)刻的張偉麗，也有如今跌落谷底的幽暗之時(shí)。

“我們飛了兩天兩夜的飛機(jī)，團(tuán)隊(duì)一直都陪著我，然后就什么都沒發(fā)揮，突然丟掉了（冠軍）。我的天吶，這么多人看著我喜歡我關(guān)注我，我怎么能輸呢？”無(wú)形的包袱就這樣壓在了張偉麗身上，她說她都不敢去回頭思考，當(dāng)時(shí)唯一的心情就是害怕。

但冠軍身上總有一股狠勁，一股在荒地里長(zhǎng)新芽、在廢墟里起高樓的狠勁，張偉麗更是如此。她對(duì)第一財(cái)經(jīng)說，當(dāng)她真正把自己看成最大對(duì)手的時(shí)候，努力去突破自己的恐懼、害怕和懶惰的時(shí)候，其實(shí)就沒有什么壓力了。

7個(gè)月后，張偉麗與羅斯在紐約麥迪遜廣場(chǎng)花園展開二番戰(zhàn)，盡管最終張偉麗以分歧判定負(fù)于羅，但張偉麗的心態(tài)已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化。她清楚地知道，這個(gè)冠軍腰帶總有一天會(huì)回來。

時(shí)間是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，后來的故事也在意料之下。

2022年6月，張偉麗第二回合KO喬安娜，重獲UFC草量級(jí)金腰帶挑戰(zhàn)權(quán)；同年11月，張偉麗第二回合裸絞降服卡拉，贏回了那條久違的冠軍腰帶；2023年8月，張偉麗打滿5個(gè)回合，以壓倒性優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝萊莫斯，衛(wèi)冕女子草量級(jí)冠軍；2024年4月，張偉麗戰(zhàn)勝同為中國(guó)選手的閆曉楠，繼續(xù)衛(wèi)冕該級(jí)別冠軍。

“第一次贏（冠軍）就是夢(mèng)想成真，無(wú)數(shù)次在訓(xùn)練太累支撐不下去的時(shí)候幻想的場(chǎng)景，那個(gè)畫面成真了。第二次贏（冠軍）是戰(zhàn)勝了自己的感覺，覺得那些汗水那些淚水都值了，一切都很從容。”對(duì)于兩次奪冠的不一樣，張偉麗對(duì)第一財(cái)經(jīng)回憶稱。

關(guān)鍵時(shí)刻

回到故事的原點(diǎn)：2012年11月。

當(dāng)時(shí)，史上第一次UFC中國(guó)賽在我國(guó)澳門成功舉辦，盡管很難稱之為真正意義上的中國(guó)賽，中國(guó)選手不為主角，中國(guó)粉絲也不為觀賽主體。

但事實(shí)證明，這是一次行之有效的探索。中國(guó)UFC第一人張鐵泉作為唯一一位本土選手登上了此次中國(guó)賽的舞臺(tái)。盡管這位MMA行業(yè)先驅(qū)最終以一致判定負(fù)于對(duì)手，但UFC看到了中國(guó)市場(chǎng)的星星之火。

彼時(shí)的中國(guó)觀眾對(duì)UFC賽事幾無(wú)認(rèn)知，頂級(jí)的MMA選手也很難在短時(shí)間內(nèi)被培養(yǎng)出來，這也使UFC初期在中國(guó)的發(fā)展步履維艱。

張偉麗向第一財(cái)經(jīng)透露，她之前都沒有接觸過真正的MMA訓(xùn)練，都是幾個(gè)項(xiàng)目分著練的；直到2021年底，和美國(guó)選手羅斯打二番戰(zhàn)前夕，才開始慢慢了解MMA正統(tǒng)的訓(xùn)練體系和細(xì)節(jié)技術(shù)。

張鐵泉與蔡學(xué)軍創(chuàng)辦的拳天下拳館，是收納并培養(yǎng)我國(guó)第一批MMA運(yùn)動(dòng)員的沃土。而蔡學(xué)軍正是未來黑虎搏擊創(chuàng)始人、張偉麗的總教練，至今一直陪伴張偉麗在UFC賽場(chǎng)上南征北戰(zhàn)——這些都是后話了。

到了2014年，UFC又分別于3月份和8月份舉辦了兩次UFC澳門賽。與兩年前的張鐵泉一樣，出戰(zhàn)的王賽、張立鵬等中國(guó)選手，盡管談不上大放異彩，但把中國(guó)人的身影留在了世界的舞臺(tái)上，為UFC扎根中國(guó)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2016年前后，武林風(fēng)、昆侖決等國(guó)內(nèi)各類格斗賽事大放異彩，受到了廣大格斗愛好者的關(guān)注。UFC作為全球頂尖的格斗賽事，關(guān)注度亦水漲船高，2017年上海賽更是直接破了圈。

2017年11月底，UFC122在上海梅賽德斯-奔馳文化中心打響，這是真正意義上的中國(guó)賽，由宋亞東、宋克南、閆曉楠、李景亮組成的中國(guó)格斗軍團(tuán)全部取勝。李景亮賽后喊出“中國(guó)力量（Chinese Power）”的口號(hào)讓全場(chǎng)觀眾沸騰歡呼，為UFC在中國(guó)添畫了濃墨重彩的一筆。

“這是一個(gè)開篇，意味著中國(guó)力量正式邁入MMA的舞臺(tái)。”Kevin對(duì)第一財(cái)經(jīng)說。

2019年6月，上海UFC精英訓(xùn)練中心（上海PI）正式揭幕，該訓(xùn)練中心占地面積約8600平方米，是拉斯維加斯訓(xùn)練中心的三倍。Kevin回憶稱，他們從一開始的一間很小的辦公室，到試圖建設(shè)一個(gè)亞太地區(qū)最大的訓(xùn)練中心，任務(wù)十分艱巨。“所以它的落成開幕，對(duì)我來說是一個(gè)重要的里程碑”。

再往后就是前述那場(chǎng)2019年8月的大戰(zhàn)了。有海外媒體稱這場(chǎng)UFC157為“中國(guó)UFC一飛沖天”，不僅頭條主賽和聯(lián)合主賽都由中國(guó)選手擔(dān)綱，而且是第一次在中國(guó)舉行冠軍戰(zhàn)，宋克南、李景亮、張偉麗等中國(guó)選手成為了絕對(duì)主角。

輕舟已過萬(wàn)重山?；仡^看，Kevin向第一財(cái)經(jīng)表示，張偉麗KO安德拉德、李景亮高呼“中國(guó)力量”和上海PI的落成揭幕，是他近十年來最難忘的3個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻。

合力破圈

“張偉麗KO安德拉德，算不算中國(guó)格斗史上最偉大的時(shí)刻？”張偉麗奪冠后，知名網(wǎng)絡(luò)體育社區(qū)“虎撲”出現(xiàn)了這么一條帖子。

這條帖子下的第一個(gè)留言說，“最偉大不敢說，畢竟關(guān)注度太低了”。

關(guān)注度太低，是UFC早期在中國(guó)推廣時(shí)的最大痛點(diǎn)。張偉麗稱，之前誰(shuí)知道UFC是什么，甚至有人以為柔術(shù)是像瑜伽一樣把腳擺頭上的那種運(yùn)動(dòng)。最近幾年，裸絞、十字固等專業(yè)名詞才慢慢被大家熟知。

張偉麗向第一財(cái)經(jīng)透露，自己的第一場(chǎng)比賽的收入是2000元，而李景亮的第一場(chǎng)比賽收入是500元。“現(xiàn)在我們的收入肯定是比以前高太多了。其實(shí)那個(gè)時(shí)候是沒有辦法維持生活的，真的挺不容易”。

目前的張偉麗，顯然早已不把財(cái)富放在第一位了。她認(rèn)為，如果要真正推廣這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，讓更多人參與進(jìn)來，一定要出圈。

“我感覺我和喬安娜的那場(chǎng)，才是真正讓我出圈的比賽。也就是2020年之后，大家的接受度慢慢越來越高了，知道的人越來越多了，氛圍感覺越來越好了。走在街上會(huì)有人認(rèn)出你，問你要簽名了。”張偉麗對(duì)第一財(cái)經(jīng)笑道。

近幾年，張偉麗參加了很多格斗圈外的活動(dòng)，個(gè)人紀(jì)錄片《永無(wú)止境》也于近日在FIRST青年電影展首映，并獲得了8.34的觀眾評(píng)分。張偉麗說，她不管是拍電影，還是做別的事，都是為了更好地推廣這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

事實(shí)上，UFC也在努力地幫助旗下運(yùn)動(dòng)員更好地推廣個(gè)人及賽事IP。Kevin向第一財(cái)經(jīng)解釋，他們?cè)诿襟w上幫助運(yùn)動(dòng)員曝光，在社交平臺(tái)上與運(yùn)動(dòng)員、網(wǎng)友互動(dòng)，同時(shí)也舉辦很多線下的粉絲活動(dòng)——這些舉措有助于實(shí)現(xiàn)更多的商業(yè)價(jià)值。

截至8月2日，UFC抖音官方賬號(hào)粉絲1090萬(wàn)人，張偉麗個(gè)人抖音粉絲770萬(wàn)人；知名UFC選手李景亮、宋亞東、閆曉楠個(gè)人抖音粉絲分別為472萬(wàn)、157萬(wàn)、36萬(wàn)人。

26歲的肖龍兩個(gè)月前剛和UFC簽約。他是通過UFC精英之路選拔賽進(jìn)入U(xiǎn)FC的，“我當(dāng)時(shí)拿了亞軍，但UFC簽約也會(huì)考慮選手的風(fēng)格人氣等因素，所以他們也簽約了我。”肖龍對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示。

至于為什么想進(jìn)UFC，肖龍認(rèn)為UFC代表了這個(gè)項(xiàng)目的全球最高水平和最好舞臺(tái)，“盡管國(guó)內(nèi)某些賽事獎(jiǎng)金可能更高，有達(dá)到百萬(wàn)元級(jí)別的，但UFC的影響力、專業(yè)性、穩(wěn)定性都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于別的賽事”。

這也是大部分MMA運(yùn)動(dòng)員共同的判斷，更好的資源、更高的水平。

“我們?yōu)檫@些運(yùn)動(dòng)員提供的是機(jī)會(huì)，而不是一份工作。”Kevin告訴第一財(cái)經(jīng)，這些運(yùn)動(dòng)員都可以獨(dú)立發(fā)展自己的品牌和事業(yè)，UFC不會(huì)影響運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練及其他選擇。同時(shí)他也強(qiáng)調(diào)，UFC也會(huì)投資運(yùn)動(dòng)員，幫助有潛力的運(yùn)動(dòng)員進(jìn)一步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更高的比賽水平或商業(yè)化目標(biāo)。

肖龍現(xiàn)在一邊在上海PI訓(xùn)練一邊在等待第一場(chǎng)比賽的對(duì)手。他說未來希望可以去國(guó)外和更高水平的人一起訓(xùn)練，長(zhǎng)長(zhǎng)見識(shí)。

但眼下的目標(biāo)，是把UFC新合同內(nèi)的5場(chǎng)比賽全部拿下。

重回中國(guó)

就在今年4月UFC300的舞臺(tái)上，張偉麗迎來了一個(gè)特殊的對(duì)手——中國(guó)首位征戰(zhàn)UFC的女選手閆曉楠。這是UFC歷史上第一次中國(guó)德比，兩位中國(guó)MMA運(yùn)動(dòng)員為世界冠軍頭銜展開較量。

這場(chǎng)中國(guó)德比不僅為UFC帶來了巨大的關(guān)注度，也帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，UFC300的PPV（Pay-Per-View，按次付費(fèi)）銷售超過100萬(wàn)份，門票則售出約20000人次。

這是一個(gè)雙向奔赴的敘事：從無(wú)人問津到水大魚大，UFC與中國(guó)歷代行業(yè)先驅(qū)共同托舉起了MMA的黃金時(shí)代。

官方數(shù)據(jù)稱，2023年UFC的收入達(dá)12.92億美元，同比增長(zhǎng)13.33%，創(chuàng)歷史新高。其中，得益于全年43場(chǎng)的賽事，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)收入大增34.00%至1.68億美元；贊助收入也創(chuàng)下新高，以17.69%的漲幅達(dá)1.96億美元；版權(quán)和付費(fèi)內(nèi)容仍然是其主要收入來源，達(dá)8.71億美元，同比增長(zhǎng)9.59%。

官方并沒有披露UFC中國(guó)市場(chǎng)的收入，但Kevin向第一財(cái)經(jīng)透露，中國(guó)市場(chǎng)和其他市場(chǎng)一樣，不僅有PPV收入，還有廣告、版權(quán)、周邊等多種形式的收入。“中國(guó)市場(chǎng)是UFC非常重要的一個(gè)收入來源，也是我們亞太區(qū)非常重要的一個(gè)板塊。”Kevin表示。

UFC曾在2021年12月底稱中國(guó)粉絲已超過1.738億人次——盡管無(wú)處求證，亦無(wú)新數(shù)據(jù)露出，但也足以暢想。就在采訪快結(jié)束時(shí)，Kevin為第一財(cái)經(jīng)擘畫了UFC在中國(guó)的未來圖景。

首先，他認(rèn)為UFC要繼續(xù)堅(jiān)持全球化的戰(zhàn)略，全球各個(gè)國(guó)家運(yùn)動(dòng)員的廣泛加入，才讓UFC的全球影響力與觀眾人群得以擴(kuò)大；堅(jiān)持打造全球最好的比賽，讓觀眾看到全球頂尖選手，“我們做到了，還要持續(xù)不斷地去做”。

其次，UFC要注重自身IP的養(yǎng)成和持續(xù)的發(fā)展，比如穩(wěn)定舉辦的比賽、普及MMA運(yùn)動(dòng)并全民參與、建立更多的粉絲連接。UFC已經(jīng)與咪咕合作多年，雙方除了版權(quán)轉(zhuǎn)播外，全國(guó)路演、認(rèn)證課程、內(nèi)容特輯等也將進(jìn)一步帶給市場(chǎng)與觀眾。

再次，UFC將持續(xù)挖掘并培育中國(guó)本土MMA選手，讓越來越多的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員通過精英之路等途徑，站到了UFC的賽場(chǎng)上，與全世界的觀眾建立起更緊密的聯(lián)系。

最重要也最迫切的，是希望盡快把中國(guó)賽落地。自2017年上海賽、2018年北京賽、2019年的深圳賽三屆中國(guó)賽后，由于新冠疫情等影響，UFC中國(guó)賽遲遲沒能落地。

Kevin表示：“我們?cè)谶@方面多做一些努力，促使UFC和中國(guó)的某一城市或者某一地區(qū)有更深的綁定，希望未來的一到兩年內(nèi)，把UFC的比賽正式帶回中國(guó)。”