如何通過“金橙V”（微博認(rèn)證的賬號等級）運營來強(qiáng)化“大V營銷”、獲得收入增長正在成為微博關(guān)注的要點。

“上半年，微博平臺游戲上榜熱搜日均14個，同比提升116%，游戲行業(yè)投放同比提升達(dá)156%，帶動了周邊領(lǐng)域的客戶廣告采買提升。”2024年微博超級紅人節(jié)在山東煙臺開幕，在8月24日舉行的V影響力峰會論壇上，微博運營高級副總裁曹增輝表示。他提到，過去一年，微博游戲領(lǐng)域金V規(guī)模同比增長68%，游戲領(lǐng)域金V廣告收入增長397%，“像這周《黑神話：悟空》這樣一個非常強(qiáng)大的IP在微博上出圈引爆，產(chǎn)生了大量熱搜、引爆詞，引發(fā)了微博全站各個領(lǐng)域V的大量討論。”

曹增輝公布，上半年，游戲、汽車、手機(jī)、醫(yī)療健康、食品飲料是微博廣告投放增長TOP5的行業(yè)。而在這之中，金橙V作者們的變現(xiàn)能力成為微博推進(jìn)商業(yè)化的重要一環(huán)，截至6月，上半年微任務(wù)微博大盤廣告收入達(dá)到8.8億，同比提升22%，其中金橙V作者收入6.5億，提升55%，金V收入4.3億，提升59%。微博預(yù)計，到2024年年底，金橙V收入占微任務(wù)微博大盤廣告收入的比例將提升到85%，金V占比達(dá)到55%，微博將推動收入能力向金V作者集中。

一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，在小紅書、抖音等平臺的競爭壓力下，微博的商業(yè)化解題正在進(jìn)一步向垂直領(lǐng)域、“大V營銷”集中，以此來形成微博在客戶采買市場上的差異。

數(shù)據(jù)顯示，截至6月，微博月活躍用戶5.83億，日活躍用戶2.56億，95后年輕人占比70%，一二三線城市用戶占比71%，全平臺金V的規(guī)模1.8萬個，同比提升50%，橙V的規(guī)模6.6萬個，同比提升70%，金V的全平臺流量占比從40%提升到了49%。年輕人社區(qū)屬性和大V影響力突出成為微博的特點，加強(qiáng)垂直領(lǐng)域的話題運營、提升大V的商業(yè)價值成為微博商業(yè)化的關(guān)鍵。

V影響力峰會論壇上，曹增輝宣布，為了銜接垂直領(lǐng)域生態(tài)建設(shè)，微博接下來會對博主生產(chǎn)本領(lǐng)域?qū)I(yè)內(nèi)容、熱點討論屬性內(nèi)容以及跨領(lǐng)域參會生產(chǎn)三個方向給予扶持，同時，微博熱搜流量也會進(jìn)一步向垂直領(lǐng)域傾斜，今年上半年，熱搜垂直詞條上榜個數(shù)同比提升69%，對應(yīng)流量提升34%。此外，為了激發(fā)創(chuàng)作者活力，鼓勵博主參與熱點討論，曹增輝透露，上半年廣告分成金額是1.5億，預(yù)計后續(xù)會拿出30%來激勵定向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

此前，微博發(fā)布的2024年第二季度財報顯示，第二季度，微博的廣告及營銷收入3.753億美元，同比下降3%，或依據(jù)固定匯率計算同比下降1%。微博CEO王高飛表示，目前廣告市場整體需求環(huán)境仍然偏弱，在當(dāng)前市場競爭格局下，微博的主要營銷服務(wù)模式已經(jīng)從之前的品牌+效果營銷服務(wù)，轉(zhuǎn)向以熱點IP/明星KOL/效果廣告為驅(qū)動的營銷服務(wù)模式，這三類產(chǎn)品直接帶來的廣告收入占到整體廣告收入超過50%。