9月19日，抖音主播小楊哥（張慶楊）直播主賬號(hào)“三只羊網(wǎng)絡(luò)”在停播兩日后復(fù)播，主售商品品類為秋季服飾。評(píng)論區(qū)網(wǎng)友褒貶不一，有鼓勵(lì)加油的聲音，也有質(zhì)疑主播虛假宣傳的聲音。

截至發(fā)稿，第三方平臺(tái)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，該場(chǎng)“秋季鞋服換新季”主題直播觀看人次328.2萬，人氣峰值達(dá)7188人，銷量1000至2500件，銷售額在10萬至25萬之間。

粉絲量變動(dòng)方面，蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，自9月17日至今，“三只羊網(wǎng)絡(luò)”粉絲量跌去3.4萬，小楊哥粉絲量跌去63.9萬，其中停播的兩日，小楊哥粉絲量跌去58.3萬。近30日，“三只羊網(wǎng)絡(luò)”累計(jì)銷售額達(dá)2500萬至5000萬，直播占 100%，累計(jì)銷量達(dá)10萬至25萬，累計(jì)開播68場(chǎng)，發(fā)布新視頻 109條，粉絲減少 16.9萬；小楊哥累計(jì)銷售額超1億，累計(jì)銷量超100萬，累計(jì)開播4場(chǎng)，發(fā)布新視頻 1條，粉絲減少 267.6萬。

在“三只羊”上架商品最多品類排行榜中，前五名分別為食品飲料、日用百貨、服飾內(nèi)衣、生鮮蔬果、3C數(shù)碼，占比分別為33.43%、13.88%、9.07%、7.37%、6.23%。但此前引發(fā)行業(yè)對(duì)“三只羊”品控質(zhì)疑的也主要為食品飲料類。

此前，小楊哥在直播間售賣美誠(chéng)月餅時(shí)，強(qiáng)調(diào)商品為香港高端月餅，但被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)月餅的品牌運(yùn)營(yíng)方為廣州市美誠(chéng)食品有限公司，生產(chǎn)廠家為廣州市美誠(chéng)食品科技有限公司，涉嫌虛假宣傳。

9月18日，廣東省廣州市花都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于涉美誠(chéng)月餅的情況通報(bào)，但隨后官方將該通報(bào)撤下，記者電話咨詢花都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局，對(duì)方回應(yīng)稱因部分內(nèi)容需要修改，因此暫時(shí)撤回了通報(bào)內(nèi)容。

相關(guān)調(diào)查并未結(jié)束，花都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局稱接下來，相關(guān)部門將密切跟進(jìn)事件進(jìn)展，對(duì)廣州市美誠(chéng)食品有限公司與相關(guān)帶貨主播平臺(tái)的合作關(guān)系和合作內(nèi)容開展進(jìn)一步核查，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)企業(yè)的監(jiān)管與合規(guī)指導(dǎo)。

另外，9月17日，安徽合肥高新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布情況通報(bào)：對(duì)三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在直播中涉嫌“誤導(dǎo)消費(fèi)者”等行為已立案調(diào)查，將根據(jù)調(diào)查結(jié)果依法依規(guī)處理。目前調(diào)查情況暫未更新。公開資料顯示，合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2021年3月18日，注冊(cè)地位于安徽省合肥市高新區(qū)習(xí)友路與學(xué)田路交叉口東北角3336號(hào)2棟，法定代表人為張慶楊。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，接二連三的風(fēng)波，令小楊哥在商業(yè)合作方面將面臨諸多困難，許多品牌方可能會(huì)與他終止合作關(guān)系。對(duì)整個(gè)電商行業(yè)來說，該事件會(huì)導(dǎo)致政府部門和市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)加大對(duì)直播帶貨行業(yè)的監(jiān)管力度，出臺(tái)更嚴(yán)格的法律法規(guī)和政策措施，以規(guī)范市場(chǎng)秩序和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，直播電商行業(yè)將迎來大洗牌。

曹磊表示，此次月餅事件對(duì)行業(yè)而言也是一個(gè)提醒，直播電商公司要加強(qiáng)內(nèi)部管理和審核機(jī)制，確保所推薦的產(chǎn)品符合法律法規(guī)和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)要求。要建立完善的選品和審核流程，對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)性、合法性和質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。行業(yè)內(nèi)，MCN機(jī)構(gòu)與供應(yīng)商、品牌商等建立緊密合作關(guān)系的同時(shí)，更需確保產(chǎn)品的質(zhì)量和供應(yīng)，不斷提升用戶體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量。若發(fā)生類似被曝光、打假事件，需要積極處理。如抖音“美妝一哥”駱王宇因“油橄欖”事件被“打假”后宣布退網(wǎng)，表示將為消費(fèi)者退款1.5億元；東方甄選售賣的西梅汁遭禁后，支持退貨退款；羅永浩的“假羊毛衫”也對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了賠付。