在多位主播推廣“香港美誠月餅”時涉嫌“誤導消費者”后，“與輝同行”直播間中售賣的“澳門葡記月餅”也涉嫌類似情況。

近日，“與輝同行”直播間直播中推薦的一款名為“澳門葡記流心奶黃月餅”，售價為108元每盒，該產(chǎn)品在“葡記食品旗艦店”抖音旗艦店也有售賣。抖音“葡記食品旗艦店”客服告訴第一財經(jīng)記者：“我們的工廠設(shè)立在廣東珠海，產(chǎn)品包裝、宣傳頁面均標注‘廣東珠海生產(chǎn)’?！?/p>

在近期兩起月餅銷售事件中，消費者較為關(guān)注的是，若一家企業(yè)在香港（或者其他境外地區(qū)）注冊公司或者商標，然后在內(nèi)地生產(chǎn)銷售，該產(chǎn)品是否算香港品牌或者境外品牌。

天禾律師事務(wù)所合伙人陳軍律師分析稱，品牌的建立確實依賴于產(chǎn)品的銷售和推廣活動。若在香港地區(qū)缺乏任何實質(zhì)性的商業(yè)運作，僅僅持有注冊商標，那么相關(guān)商品僅能被視為擁有香港注冊商標的商品，而非“香港品牌”。

陳軍進一步分析：“品牌的形成是一個復雜的過程，它不僅僅依賴于法律上的注冊，更需要通過持續(xù)的市場活動和消費者認可來確立。在商業(yè)實踐中，品牌的價值往往體現(xiàn)在其背后所代表的質(zhì)量保證、服務(wù)承諾以及文化內(nèi)涵。因此，若一個品牌在香港地區(qū)沒有開展任何實質(zhì)性的商業(yè)活動，如沒有實體店鋪、沒有廣告宣傳、沒有客戶服務(wù)等，那么即便擁有注冊商標，該品牌也難以獲得消費者的認知和信任。在這樣的情況下，該商品只能被認定為擁有香港注冊商標的商品，而非一個真正的‘香港品牌’。真正的品牌需要通過不斷的市場互動和消費者體驗來構(gòu)建其獨特的市場地位和形象，而不僅僅是依靠法律上的注冊?！?/p>

北京嘉濰律師事務(wù)所趙占領(lǐng)律師也認為，如果僅僅只是在香港或者境外注冊商標，而并沒有在香港或者境外生產(chǎn)經(jīng)營，仍是在中國內(nèi)地宣傳銷售相關(guān)產(chǎn)品，卻宣稱屬于香港品牌或者境外品牌，則這種行為涉嫌構(gòu)成虛假宣傳，不僅涉嫌違反反不正當競爭法和廣告法的規(guī)定，也涉嫌構(gòu)成消費欺詐。

對于“澳門葡記月餅”在澳門是否有實體店的問題，“澳門葡記月餅”抖音客服表示，目前公司線下門店包括澳門葡記手信現(xiàn)烤店橫琴口岸店、澳門葡記手信現(xiàn)烤店橫琴步行街店、澳門葡記手信現(xiàn)烤店港珠澳大橋店、澳門葡記手信現(xiàn)烤店青茂口岸店等?？头€補充稱，2024年4月1日，珠海市橫琴口岸正式交付澳門特區(qū)政府使用，并依照澳門特區(qū)政府法律實施管轄。客服雖然沒有直接回答，但言下之意就是其中一家門店屬于澳門管轄。

第一財經(jīng)記者了解到，現(xiàn)在市面上有部分商家會利用某些消費者的心理，委托第三方機構(gòu)在境外地區(qū)注冊公司及商標，隨后，在中國內(nèi)地市場銷售產(chǎn)品時，一些商家會把境外地區(qū)名稱加入品牌全稱作為營銷手段。

對此，陳軍認為，此類案件涉及虛假宣傳等不正當競爭行為。關(guān)于此類行為的違法定性，《反不正當競爭法》第八條明確規(guī)定，經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等進行虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，以欺騙或誤導消費者。這一法律條文旨在主要保護同業(yè)競爭者的合法利益，確保市場交易的公平性。同時，《消費者權(quán)益保護法》第二十條亦規(guī)定，經(jīng)營者向消費者提供有關(guān)商品或服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息時，必須確保信息的真實性和全面性，不得進行虛假或引人誤解的宣傳。這一條款強調(diào)了經(jīng)營者在信息傳遞過程中的誠信義務(wù)，以及對消費者知情權(quán)的尊重和保障。

專家建議，消費者要注意辨別此類品牌，但是也無需對食品安全問題過度擔憂。

陳軍認為，對于消費者而言，在日常生活中，面對市場上新出現(xiàn)的品牌，特別是那些在產(chǎn)品外包裝上標明“香港某某公司監(jiān)制”或“香港某某公司商標許可人”的產(chǎn)品，而其他標注的其他信息顯示實際生產(chǎn)與銷售主體均為內(nèi)地企業(yè)時，消費者必須警惕潛在的風險，如美誠月餅事件中所揭示的虛假宣傳行為。在本次美誠月餅事件中，起初并未涉及食品安全問題。然而，鑒于事件牽涉產(chǎn)品生產(chǎn)者、銷售者及知名網(wǎng)紅的不實宣傳行為，引發(fā)了公眾對產(chǎn)品品質(zhì)的疑慮。盡管如此，只要產(chǎn)品在上市前已符合所有必要的安全和質(zhì)量標準，消費者實際上無需對食品安全問題過度擔憂。

趙占領(lǐng)提示消費者，不應(yīng)輕信商家的宣傳，而應(yīng)該根據(jù)商家的實際生產(chǎn)經(jīng)營地來確定是否屬于所謂的香港品牌或者境外品牌。另外，香港或者境外品牌也并非一定就是高品質(zhì)的代名詞，所以建議消費者理性對待商家有關(guān)品牌的宣傳。