在多位主播推廣“香港美誠月餅”時(shí)涉嫌“誤導(dǎo)消費(fèi)者”后，“與輝同行”直播間中售賣的“澳門葡記月餅”也涉嫌類似情況。

近日，“與輝同行”直播間直播中推薦的一款名為“澳門葡記流心奶黃月餅”，售價(jià)為108元每盒，該產(chǎn)品在“葡記食品旗艦店”抖音旗艦店也有售賣。抖音“葡記食品旗艦店”客服告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“我們的工廠設(shè)立在廣東珠海，產(chǎn)品包裝、宣傳頁面均標(biāo)注‘廣東珠海生產(chǎn)’?！?/p>

在近期兩起月餅銷售事件中，消費(fèi)者較為關(guān)注的是，若一家企業(yè)在香港（或者其他境外地區(qū)）注冊公司或者商標(biāo)，然后在內(nèi)地生產(chǎn)銷售，該產(chǎn)品是否算香港品牌或者境外品牌。

天禾律師事務(wù)所合伙人陳軍律師分析稱，品牌的建立確實(shí)依賴于產(chǎn)品的銷售和推廣活動(dòng)。若在香港地區(qū)缺乏任何實(shí)質(zhì)性的商業(yè)運(yùn)作，僅僅持有注冊商標(biāo)，那么相關(guān)商品僅能被視為擁有香港注冊商標(biāo)的商品，而非“香港品牌”。

陳軍進(jìn)一步分析：“品牌的形成是一個(gè)復(fù)雜的過程，它不僅僅依賴于法律上的注冊，更需要通過持續(xù)的市場活動(dòng)和消費(fèi)者認(rèn)可來確立。在商業(yè)實(shí)踐中，品牌的價(jià)值往往體現(xiàn)在其背后所代表的質(zhì)量保證、服務(wù)承諾以及文化內(nèi)涵。因此，若一個(gè)品牌在香港地區(qū)沒有開展任何實(shí)質(zhì)性的商業(yè)活動(dòng)，如沒有實(shí)體店鋪、沒有廣告宣傳、沒有客戶服務(wù)等，那么即便擁有注冊商標(biāo)，該品牌也難以獲得消費(fèi)者的認(rèn)知和信任。在這樣的情況下，該商品只能被認(rèn)定為擁有香港注冊商標(biāo)的商品，而非一個(gè)真正的‘香港品牌’。真正的品牌需要通過不斷的市場互動(dòng)和消費(fèi)者體驗(yàn)來構(gòu)建其獨(dú)特的市場地位和形象，而不僅僅是依靠法律上的注冊。”

北京嘉濰律師事務(wù)所趙占領(lǐng)律師也認(rèn)為，如果僅僅只是在香港或者境外注冊商標(biāo)，而并沒有在香港或者境外生產(chǎn)經(jīng)營，仍是在中國內(nèi)地宣傳銷售相關(guān)產(chǎn)品，卻宣稱屬于香港品牌或者境外品牌，則這種行為涉嫌構(gòu)成虛假宣傳，不僅涉嫌違反反不正當(dāng)競爭法和廣告法的規(guī)定，也涉嫌構(gòu)成消費(fèi)欺詐。

對于“澳門葡記月餅”在澳門是否有實(shí)體店的問題，“澳門葡記月餅”抖音客服表示，目前公司線下門店包括澳門葡記手信現(xiàn)烤店橫琴口岸店、澳門葡記手信現(xiàn)烤店橫琴步行街店、澳門葡記手信現(xiàn)烤店港珠澳大橋店、澳門葡記手信現(xiàn)烤店青茂口岸店等。客服還補(bǔ)充稱，2024年4月1日，珠海市橫琴口岸正式交付澳門特區(qū)政府使用，并依照澳門特區(qū)政府法律實(shí)施管轄?？头m然沒有直接回答，但言下之意就是其中一家門店屬于澳門管轄。

第一財(cái)經(jīng)記者了解到，現(xiàn)在市面上有部分商家會(huì)利用某些消費(fèi)者的心理，委托第三方機(jī)構(gòu)在境外地區(qū)注冊公司及商標(biāo)，隨后，在中國內(nèi)地市場銷售產(chǎn)品時(shí)，一些商家會(huì)把境外地區(qū)名稱加入品牌全稱作為營銷手段。

對此，陳軍認(rèn)為，此類案件涉及虛假宣傳等不正當(dāng)競爭行為。關(guān)于此類行為的違法定性，《反不正當(dāng)競爭法》第八條明確規(guī)定，經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價(jià)、曾獲榮譽(yù)等進(jìn)行虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，以欺騙或誤導(dǎo)消費(fèi)者。這一法律條文旨在主要保護(hù)同業(yè)競爭者的合法利益，確保市場交易的公平性。同時(shí)，《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第二十條亦規(guī)定，經(jīng)營者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息時(shí)，必須確保信息的真實(shí)性和全面性，不得進(jìn)行虛假或引人誤解的宣傳。這一條款強(qiáng)調(diào)了經(jīng)營者在信息傳遞過程中的誠信義務(wù)，以及對消費(fèi)者知情權(quán)的尊重和保障。

專家建議，消費(fèi)者要注意辨別此類品牌，但是也無需對食品安全問題過度擔(dān)憂。

陳軍認(rèn)為，對于消費(fèi)者而言，在日常生活中，面對市場上新出現(xiàn)的品牌，特別是那些在產(chǎn)品外包裝上標(biāo)明“香港某某公司監(jiān)制”或“香港某某公司商標(biāo)許可人”的產(chǎn)品，而其他標(biāo)注的其他信息顯示實(shí)際生產(chǎn)與銷售主體均為內(nèi)地企業(yè)時(shí)，消費(fèi)者必須警惕潛在的風(fēng)險(xiǎn)，如美誠月餅事件中所揭示的虛假宣傳行為。在本次美誠月餅事件中，起初并未涉及食品安全問題。然而，鑒于事件牽涉產(chǎn)品生產(chǎn)者、銷售者及知名網(wǎng)紅的不實(shí)宣傳行為，引發(fā)了公眾對產(chǎn)品品質(zhì)的疑慮。盡管如此，只要產(chǎn)品在上市前已符合所有必要的安全和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者實(shí)際上無需對食品安全問題過度擔(dān)憂。

趙占領(lǐng)提示消費(fèi)者，不應(yīng)輕信商家的宣傳，而應(yīng)該根據(jù)商家的實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營地來確定是否屬于所謂的香港品牌或者境外品牌。另外，香港或者境外品牌也并非一定就是高品質(zhì)的代名詞，所以建議消費(fèi)者理性對待商家有關(guān)品牌的宣傳。