剛過去的周末和稍早的中秋假期，深圳家電、家裝、3C、汽車賣場，迎來久違的“爆棚”景象。這對于正在力?！叭f億消費城市”桂冠的深圳，堪稱一針“強心劑”。

9月5日，深圳市發(fā)布《超長期特別國債資金加力支持消費品以舊換新實施方案》，支持個人乘用車、新能源公交車、家電家裝等八大領域以舊換新?！斗桨浮返哪繕耸堑?024年底，實現(xiàn)汽車以舊換新約7萬輛、家電產品銷量約100萬臺、家裝等產品改造換新約5.1萬戶、電動自行車更新約25萬輛、營運貨車和城市公交車更新約1300輛。

政策落地后，很快掀起消費熱浪。官方數(shù)據(jù)顯示，僅中秋假期，深圳市通過以舊換新購買家電的消費者就日均達3萬人，銷售額接近2億元，日均銷售額較假期前8天平均增長了1.2倍。車市同樣掀起看車試駕熱潮，多個商場的新能源汽車體驗店迎來一波波看車試駕客流高峰。

9月10日，深圳市住房建設局發(fā)布《住宅裝修改造物品和材料購置補貼活動實施指引》，家裝市場也迅即升溫。截至9月20日，用于家裝補貼全流程線上申報審批的“深裝易”平臺登錄超過30萬人次，土巴兔等線上裝修平臺紛紛成立用戶服務小組，加班加點為業(yè)主提供一站式咨詢指導服務。

第一財經記者從深圳相關部門獲悉，截至9月22日，深圳全市已有162家企業(yè)、1615個門店、2個線上平臺參與家電以舊換新，564家汽車經銷企業(yè)參與汽車以舊換新。9月6日至17日，全市銷售家電超7.9萬臺，核銷金額5800萬元，拉動銷售額約4.2億元；汽車換新補貼申請量達4700臺，補貼金額6350萬元，銷售額超12.8億元。

這其實是今年以來深圳市開展的第二輪大規(guī)模以舊換新政策補貼，也是近年來力度最大、范圍最廣的一次補貼活動。之前的5-8月，深圳已經開展了一輪消費電子和家用電器購置補貼活動。新一輪補貼具有產品選擇性更大、享受補貼更多、購買更便利的特點。補貼資金來源用上了國家統(tǒng)一發(fā)行的超長期特別國債。

以家電為例，不僅補貼比例最高達20%，而且產品種類達17種，覆蓋電腦、手機、空調、智能穿戴、消費級無人機等。補貼比例方面，此前一輪家電補貼比例為10%，單件商品補貼金額不超過500元。而本次加力支持家電以舊換新，最高補貼比例達20%，單件商品最高補貼金額達到2000元。

深圳之所以如此大力刺激消費，除了全國統(tǒng)一部署的大背景，更主要源于當?shù)氐默F(xiàn)實之需。2023年，深圳首次躋身“萬億消費城市”之列。但進入2024年，深圳的消費持續(xù)萎靡，對整體經濟增長形成嚴重拖累。上半年，深圳的社會消費品零售總額增速逐月下跌，到6月份累計增速只有1.0%，眼看要跌破個位數(shù)。好在7月份終于“懸崖勒馬”，1-7月累計消費增速回升至1.2%。

為了提振消費，深圳市今年頗下了一番功夫。例如，今年以來，深圳市區(qū)兩級政府圍繞節(jié)假日消費和主要針對港人北上的跨境消費等，出臺了諸多支持措施，組織商家開展了數(shù)百場主題促銷活動。5月份，深圳市發(fā)布耐用消費品以舊換新行動方案，對汽車、家電、通訊器材類商品進行持續(xù)促銷。

上述舉措收效顯著。例如，在汽車消費方面，今年上半年，深圳全市累計推廣新能源汽車10.9萬輛，新車滲透率提高到72.6%。據(jù)記者了解，在接下來的國慶假期以及今年最后2個月，深圳還將通過舉辦大型車展、開展汽車消費節(jié)等，鼓勵汽車廠家、經銷商、金融機構等繼續(xù)推動汽車消費。

中國（深圳）綜合開發(fā)研究院企業(yè)與市場研究中心副主任鄭天騁對第一財經表示，深圳拿出真金白銀大力促進家電、家裝、汽車等消費，將為整個消費市場向好提供重要支撐。而政府補貼消費者購買更綠色更智能的產品，在推動老百姓消費升級，提高生活品質的同時，將會帶動整個產業(yè)上下游升級，激發(fā)生產制造端的創(chuàng)新性，促進生產設備的升級換代，形成個人消費和企業(yè)投資的良性循環(huán)。

在今年全國兩會期間，國家發(fā)改委主任鄭柵潔曾提到，初步估算，設備更新將是一個年規(guī)模5萬億元以上的巨大市場，汽車、家電更新?lián)Q代也能創(chuàng)造萬億規(guī)模的市場空間。通過政府引導激發(fā)大規(guī)模設備更新和社會消費需求，可以直接拉動相關產業(yè)的生產和投資，將對整體經濟增長產生乘數(shù)效應。

由此來看，包括深圳在內，全國多地持續(xù)加力開展的促銷費行動，有望為整體經濟增長注入持久動力。