冷峻復古的迷幻電子樂聲中，COMME MOI 2024秋冬大秀作為上海時裝周開幕秀夢幻登場。一眾模特漸次登臺，本季主打的勃艮第紅色系女裝，與電子樂、高飽和度的舞臺背景，形成戲劇性的交織對撞。

大秀前一天，品牌主理人呂燕忙到夜里11點半，“通常我們都會忙到凌晨。過于順利的時候，我反而會有點危機感。”創(chuàng)立了11年的COMME MOI，近幾年連續(xù)攜手上海時裝周，她習慣了應對各種秀場突發(fā)情況和意外。

去年，COMME MOI十周年大秀，呂燕親自聯(lián)絡(luò)數(shù)十位與她先后成名的中國模特，馬艷麗、瞿穎、琦琦等初代國模重聚，整個團隊忙碌到凌晨兩點?；丶液笠灰闺y眠，她6點半就爬起來，約了拳擊教練，痛快地打了1小時，才算是把壓力發(fā)泄出來。

過去十年，COMME MOI趕上中國獨立原創(chuàng)設(shè)計高速發(fā)展的浪潮，呂燕用十年時間證明自己能扛過所有壓力，用心做好一個品牌。

今年，經(jīng)濟下行讓各個行業(yè)紛紛收縮市場，她卻更加斗志昂揚，“別人裁員、關(guān)店，我反而在這個時候招更多的人，趁著這個時間做團隊迭代”。她花了半年時間上了內(nèi)部項目管理PM系統(tǒng)，從硬件和軟件上進行系統(tǒng)化升級，并推出鞋履產(chǎn)品，拓展全品類。

創(chuàng)立COMME MOI以來，除了疫情期間，呂燕每年都在時裝周做大秀，其實是貼錢且費力的一件事。“這確實很難，但一定要堅持。當你克服了困難，它會給你一種念念不忘、必有回響的感覺。我就是希望做這個秀，讓大家看到我們還可以繼續(xù)做不同的事情，還可以做得更好。”

說這些時，呂燕一直微笑著，極快的語速里透著敏銳與果斷。她還是當年那個引發(fā)國內(nèi)審美爭議的面龐，歲月沒有改變她的面容，但她的身份早已從曾經(jīng)的初代超模變身品牌掌門人。

從超模到設(shè)計師

呂燕是中國第一代超模，讓中國人接納了另一種美，也讓時尚產(chǎn)業(yè)中的模特職業(yè)開始被大眾認知。

2013年，在國外生活工作了十年的呂燕，在職業(yè)巔峰期選擇回國創(chuàng)業(yè)。對非科班出身的她來說，轉(zhuǎn)行做設(shè)計，是冒險的決定。

呂燕說，從最初創(chuàng)業(yè)到今天，任何時候都會面臨不同困難，“比如剛開始，國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈都是做大單子，對小訂單不太看得上。你是一個新牌子，別人跟你不聊，所有東西都從零開始。等我們有了一點量的時候，要針對的就是商場，又要去商場打出品牌地位。商場店鋪開到一定數(shù)量，又牽扯到人員管理、財務(wù)、工商、稅務(wù)、版權(quán)。所以做一個品牌，是每一個階段都有不同的難”。

呂燕坦言，她的超模身份確實能在早期帶來一些紅利，但并不意味著可以免受商業(yè)市場的競爭。

她的每次大秀都會請來娛樂圈中的明星好友捧場，但她知道，這些只是外在的熱鬧，如果服裝本身做得不夠好，別人不可能長期支持。同樣的，如果品牌在商場的銷售額不好，淘汰也是必然，“并不會因為我是呂燕就怎么樣”。

她一路摸爬滾打，吃過所有該吃的苦，踩過所有該踩的坑。她知道，做服裝設(shè)計并不是簡單地把圖紙畫好看，更關(guān)鍵的是如何選擇面料，如何打板，如何確定版型和設(shè)計，這些都是團隊協(xié)作的成果。

每年，呂燕都會去巴黎和米蘭的兩大全球面料展，“如果你這個人不笨、不傻，在面料展上大致就能看到明年的流行趨勢是什么，從中挑出合適你的面料”。

呂燕做每一季設(shè)計，都不會去刻意講述一個故事，而是基于最新的面料流行趨勢，把控下一季的潮流，“就像今年，我們的主打色是勃艮第紅，但這個顏色是我去年就在面料展上挑好的”。

11年里，呂燕和她的COMME MOI在上海時裝周舞臺上蛻變生長，成為在全國擁有30家門店、員工超過200人的獨立原創(chuàng)設(shè)計品牌。

生在江西德安縣礦場的她，家境普通，只讀到技校，她常跟朋友開玩笑，自己是朋友圈里最沒文化的人，“但我是社會大學畢業(yè)的人，我一直在不停學習，不停進步，不停去看新的東西”。

回望過去的超模生涯，呂燕覺得，做模特的那些年，閱讀、旅行和工作都帶給她廣博的見識和成長，“那時候在巴黎，我跟不同的設(shè)計師一起工作，去不同國家拍片，了解不同的文化，看很多博物館，參觀很多地方，開了眼界，這些見識都很重要”。

逆勢而上的獨立女性

在女性主義被廣泛談?wù)摰哪甏?，呂燕幾乎是獨立女性的典范。她的成名看似偶然，從最早一幅巨大的海報掛在王府井大街，因滿臉雀斑和外貌而引發(fā)爭議。在那之后，不到二十的她孤身闖蕩巴黎。

她的人生始終都有一股勇氣在支撐。她是第一批站上國際舞臺的東方超模，走過很多大牌秀，做過奢侈品代言，也以策展人的身份做過品牌活動。她知道，模特不僅是青春飯，也是時尚產(chǎn)業(yè)鏈上的最后一環(huán)。

她很清楚地知道，自己想要掌控感。她是行動力極強的人，懷孕、生子、結(jié)婚，都是按自己的意愿前行。2013年回國創(chuàng)業(yè)，身邊人都因為擔心而極力反對，但她還是堅持做自己的品牌，從面料商、供應商、工廠跑起，一點點展開自己的事業(yè)藍圖。

“我覺得獨立女性今天要面對的，首先是要遵從自己內(nèi)心，你做的事情是不是讓你開心。其次你找的伴侶，能不能讓彼此都獲得提升，也很重要。”呂燕說，她與先生之間是互相支撐、互為補充的關(guān)系，他會陪她到世界各地旅行、逛博物館，帶她運動，共同創(chuàng)造出從兩個人到一個家庭的成長氛圍。

從模特這個“花瓶”的職業(yè)，蛻變?yōu)橐粋€設(shè)計師、一個品牌的掌舵者，呂燕邊學邊成長，她的身份也在女兒、妻子、母親和企業(yè)家之間切換。

她常常會從身邊朋友以及公司同事之間看到身為女性的困境。有些女孩穿搭很酷，生活方式也很酷，但骨子里十足傳統(tǒng)，覺得一定要找經(jīng)濟能力合適的對象結(jié)婚生子，結(jié)婚一定要買房。

“如果兩個人相愛，一起打拼，租房怎么不好呢？”呂燕心直口快地告訴年輕女孩們，自己來上海這么多年，一直租房，沒什么不好。她也曾仗義執(zhí)言，把早年一起做模特的朋友拉出狹窄的家庭，女友嫁人后不再工作，她直言不諱，“你就在這兒等死，等著繼承遺產(chǎn)嗎？這樣不行。”呂燕把女友拉出家門，最終推動她成了一名制片人。

呂燕以無所畏懼的個性做著自己的品牌，她敢于放手一搏做決策，也敢于承擔失誤判斷帶來的后果。她在創(chuàng)業(yè)路上的果敢與堅決，有時依靠直覺，更多時候，是日積月累摔打出的經(jīng)驗。

她最大的成就感是看到團隊成長，11年前跟她一起創(chuàng)業(yè)的女孩，現(xiàn)在已是團隊獨當一面的總監(jiān)，彼此共同見證艱難與蛻變。

COMME MOI的服裝設(shè)計，依循的是呂燕的“大女主”風格，強調(diào)女性的自信、干練、優(yōu)雅和取悅自己。

“我覺得穿這個品牌的女性，很多都是自我認知很強的人。她們很多都是職場女性，有律師、高管、女企業(yè)家、大學教授、金融從業(yè)者，還有一些藝術(shù)圈的女性。”呂燕說，即便在直播盛行的年代，她依然不會選擇靠直播連接客戶群，反而是退后一步，站在每一件服裝背后。

在自己的社交網(wǎng)絡(luò)上，呂燕會分享每日穿搭，記錄生活。她的社交平臺沒有光鮮亮麗的名利場，只有母親、妻子和創(chuàng)業(yè)者的日常，她發(fā)自己的度假生活，發(fā)自己的教育觀，給人一種松弛的印象。在該放松的時刻，她會毫不猶豫放下工作，每年用兩三個月時間陪伴家人度假。她不喜歡加班，也常常叮囑員工，工作只要足夠?qū)Ｗ⑼度?，不需要加班，該休息的時候，她會勸告大家輪流休長假。

但呂燕并不認為自己是松弛的，“做品牌需要堅持，不可能松弛”。更多時候，她覺得自己像一個戰(zhàn)士、一根強韌的野草，在不斷襲來的風浪中堅挺生長。