第三次登上《Vogue》中文版封面，演員劉亦菲衣著簡潔，最引人關(guān)注的，是她佩戴的價(jià)值近3億元的寶格麗高級珠寶。

這條重達(dá)140克拉的鉆石項(xiàng)鏈5月在羅馬首秀，屬于寶格麗為致敬140周年打造的Aeterna華彩永續(xù)高級珠寶與高級腕表系列，發(fā)布一小時(shí)后即被售出。繼羅馬和京都之后，這個(gè)新系列與400多件作品于9月亮相上海，在由上海鋼廠舊址改建的ROJO文化空間帶來一場古羅馬風(fēng)格的展覽。

今年，這個(gè)意大利高級珠寶品牌明顯提升了在中國市場的可見度：續(xù)簽了與上海國際電影節(jié)和北京國際電影節(jié)的合作協(xié)議，繼續(xù)擔(dān)任官方合作伙伴及指定珠寶與腕表品牌。7月，它在北京落地Serpenti藝術(shù)展的收官之站，也是9個(gè)城市中規(guī)模最大、藝術(shù)家參與最多的一站。而在“金九”大戰(zhàn)中，品牌代言人演員舒淇佩戴高級珠寶及高級腕表登上另一本大刊《時(shí)尚芭莎》。

奢侈品消費(fèi)整體放緩的當(dāng)下，以高端珠寶和腕表為代表的硬奢市場走出了一條少有的增長曲線。Statista數(shù)據(jù)顯示，全球珠寶市場規(guī)模預(yù)計(jì)從2022年的2700億美元增長到2026年的3300億美元。高收入的忠實(shí)客群貢獻(xiàn)了基本盤，而新一代年輕消費(fèi)力涌入構(gòu)成新的增量，令市場加速擁抱年輕化。

在眾多奢侈品牌下調(diào)預(yù)期的今年，老牌珠寶商依舊不斷“上新”，想要打動(dòng)潛在消費(fèi)群體，包括卡地亞、梵克雅寶、格拉夫、布契拉提在內(nèi)的多個(gè)品牌，已經(jīng)在中國舉辦了高級珠寶展覽。而放眼市場，從頭部的愛馬仕、路易威登、古馳，到瞄準(zhǔn)大眾市場的時(shí)尚品牌，都在加碼布局珠寶賽道。

在寶格麗首席執(zhí)行官讓-克里斯托夫·巴賓（Jean-Christophe Babin）看來，經(jīng)濟(jì)下行期，高級珠寶的投資屬性變強(qiáng)，也是一大增長機(jī)遇。“房產(chǎn)會(huì)跌價(jià)，股票會(huì)虧空，但一件大克拉的寶格麗項(xiàng)鏈不說未來價(jià)值會(huì)翻倍，至少不會(huì)虧損。它既有抗風(fēng)險(xiǎn)能力，又能提供情緒價(jià)值，所以高級珠寶是一項(xiàng)非常好的投資。”他在接受第一財(cái)經(jīng)專訪時(shí)表示，5月羅馬慶典的銷售成績超出預(yù)期，比以往售出更多百萬級珠寶。

盡管越來越多的競爭對手想要爭奪“蛋糕”，但巴賓對此并不焦慮，在追求底蘊(yùn)傳承、極致工藝、品牌格調(diào)的高級珠寶世界，傳統(tǒng)珠寶商依舊優(yōu)勢明顯。“這不單是錢的問題，若有好的原石，供應(yīng)商首先會(huì)打電話給寶格麗或卡地亞，因?yàn)樗麄兏信d趣購買，也更有可能以千萬歐元的價(jià)格出售，雖然這種情況并不常見。今天的時(shí)裝類品牌能夠賣得動(dòng)50萬歐元以上的高級珠寶，就已經(jīng)很厲害了。但撬動(dòng)100萬歐元朝上的價(jià)格，珠寶領(lǐng)域只有兩三個(gè)大牌擁有這種能力。”

彩色寶石成新寵

2025是寶格麗的“大年”，農(nóng)歷蛇年到來前，巴賓就看到了積極的信號，“我們來自中國消費(fèi)者的收入仍有兩位數(shù)增長”。以靈蛇為靈感的Serpenti系列，是寶格麗最深入人心的代表作，1962年奧斯卡影后伊麗莎白·泰勒在《埃及艷后》片場“帶貨”走紅后，這個(gè)蛇形珠寶系列暢銷至今。

在ROJO文化藝術(shù)空間，140周年系列帶來更多前衛(wèi)大膽的新作。晚宴上，品牌代言人劉亦菲佩戴的兩條重磅項(xiàng)鏈，都來自Aeterna華彩永續(xù)高級珠寶系列的Serpenti新款。第一套造型中的“Serpenti大地之母”，中央是一顆重約63.86克拉的弧形蛋面切割祖母綠，鑲嵌于靈蛇首尾相接處；第二套造型中富有雕塑感的“Serpenti雕塑奇跡”項(xiàng)鏈，蛇首銜著一顆重約77.78克拉的梨形紅碧璽。

高級珠寶世界過去以鉆石飾品為主，彩色寶石則因色彩鮮艷的個(gè)性化表達(dá)，近年逐漸成為珠寶消費(fèi)的時(shí)尚新寵，在大牌作品中常有涉獵。比如，梵克雅寶標(biāo)志性的四葉草系列（Alhambra）今年抓住中式玄學(xué)營銷成功爆紅，全線漲價(jià)，熱度至今未退，其實(shí)材料是相對尋常的紅玉髓、白母貝等平價(jià)寶石。

而在培育鉆石沖擊天然鉆石市場的當(dāng)下，碧璽、芬達(dá)石、海藍(lán)寶等小眾品類也紛紛掀起漲價(jià)潮，彩色寶石價(jià)格持續(xù)走高。近年發(fā)力高級珠寶的愛馬仕在最新一季作品中，運(yùn)用幾何設(shè)計(jì)將寶石和半寶石考究組合，匯集坦桑石、紫水晶、沙弗萊石等豐富色彩。

以彩虹般的趣味美學(xué)營造出流光溢彩，令人耳目一新，來自意大利的寶格麗是這一領(lǐng)域的翹楚。上海站頗受關(guān)注的兩枚隱藏式高級珠寶腕表就展現(xiàn)了這位“彩色寶石大師”的功力。一款“鳳彩流輝”以9.95克拉的梨形紅碧璽為中心，依次鑲嵌淡橙色石榴石、黃水晶等彩色寶石（總重約150.04克拉），打造出漸變美感。另一款“煙火”以紫水晶、橄欖石、藍(lán)寶石等圍繞紅寶石排布展開，表身整體采用超過3500顆寶石打造，宛如夏日星夜中的絢爛煙火。

精巧的表盤內(nèi)均設(shè)有品牌自主研發(fā)的微型機(jī)械機(jī)芯，手鐲、手表一體化。“現(xiàn)在的客戶偏愛模塊化的設(shè)計(jì)，本次展出的不少高級珠寶，都可以拆下主石，獨(dú)立出來作為胸針或吊墜佩戴。而對腕表而言，我們必須找到一種創(chuàng)造性的方式來實(shí)現(xiàn)多功能價(jià)值，這就是一個(gè)很好的例子。”巴賓表示。

羅馬古城豐厚的建筑、藝術(shù)、文化遺產(chǎn)為意大利珠寶品牌提供了源源不絕的靈感，驅(qū)動(dòng)著寶格麗的高級珠寶設(shè)計(jì)。上世紀(jì)60年代中期，家族第三代傳人尼古拉·寶格麗引入錢幣寶石的概念，將古希臘、古羅馬時(shí)期的古幣鑲嵌在小件珠寶上推向市場，這些工藝不那么完美的古錢幣稀缺、獨(dú)特，很快受到珠寶買家和收藏市場的歡迎，后來衍生出寶格麗Monete系列。

在上海站，觀眾可以一覽Monete Catene雙時(shí)區(qū)高級珠寶神秘腕表的風(fēng)采，它的表蓋嵌有羅馬帝國皇帝塞普蒂米烏斯·塞維魯和妻子尤利亞·多姆娜皇后的肖像。“皇帝頭像的古幣非常罕見，通?；实壑粸樽约鸿T造東西，而貨幣在古代是一種很好的交流方式，流通幾周后，所有人都能知道他們有了一個(gè)新領(lǐng)導(dǎo)人。”巴賓提到，稀缺、品相佳的古幣只會(huì)越來越少，這構(gòu)成了高級珠寶典型的附加值——可遇不可求。

投資屬性變強(qiáng)

時(shí)尚行業(yè)動(dòng)蕩前行，高級珠寶市場卻依舊一片紅火。

今年，各大品牌在辦展力度上不遜之前：卡地亞把TRINITY系列100周年主題展的全球首站放在上海、蒂芙尼再現(xiàn)品牌傳奇設(shè)計(jì)師讓·史隆伯杰的經(jīng)典小鳥設(shè)計(jì)、梵克雅寶用高級珠寶藝術(shù)展見證中法文化交流……11月，卡地亞與上海博物館時(shí)隔20年之后再度攜手，將在東館舉辦大展，同樣納入“中法文化之春”項(xiàng)目。

百年珠寶世家之外，頭部奢侈品牌也在加碼高級珠寶板塊。香奈兒和迪奧已經(jīng)被法國高定協(xié)會(huì)接納為高級珠寶會(huì)員。以LVMH集團(tuán)的“風(fēng)向標(biāo)”路易威登為例，它先是在年初推出首個(gè)男士高級珠寶系列，引發(fā)配飾去性別化的討論；年中，品牌第六個(gè)高級珠寶系列在巴黎發(fā)布，220件作品數(shù)量創(chuàng)新高。在另一家奢侈品巨頭開云集團(tuán)，旗下古馳、圣羅蘭都已進(jìn)軍高級珠寶市場，以定期更新維持著品牌話題度。

大環(huán)境風(fēng)向不明，而競爭對手無論從數(shù)量還是質(zhì)量上都在追趕，形成雙重施壓，令老牌珠寶商不得不警惕。但巴賓也看到，對多數(shù)跨界的奢侈品牌而言，珠寶并不是它們主要的生意來源，通常扮演著“小而美”的角色，無法很好兼顧高級珠寶和大眾珠寶兩條賽道。

“我們的DNA是珠寶商，那么你得始終保持創(chuàng)造力和創(chuàng)新精神，鞏固自己的護(hù)城河，讓核心業(yè)務(wù)更強(qiáng)大。之后，你可以涉足其他生意，但不應(yīng)抱有幻想，就像箱包永遠(yuǎn)不會(huì)成為寶格麗的核心業(yè)務(wù)那樣，珠寶也不會(huì)是路易威登這類品牌的主營業(yè)務(wù)。”

巴賓掌舵寶格麗已超過10年，推動(dòng)品牌建立起珠寶、腕表、配飾、香水、酒店五大業(yè)務(wù)，從幾百元就能擁有的香水到入門款珠寶，再到精品酒店的奢華體驗(yàn)，為迎合千禧一代消費(fèi)市場挖掘自身潛力。

他提到，羅馬慶典呈現(xiàn)了十多款別具一格的高級珠寶包袋，“有三款包袋的單價(jià)超過30萬歐元。要知道，很多一線奢侈品牌的手袋也賣不到這個(gè)價(jià)格，但高級珠寶手袋就可以”。從根本上說，它們的定位與高級珠寶、高級腕表一致，即通過寶石和品牌的雙重加持，讓產(chǎn)品更保值甚至增值。

“珠寶的魅力在于它擁有雙重屬性，既能讓你佩戴起來心情愉悅，也能附加投資價(jià)值，這在奢侈品中獨(dú)一無二。”巴賓這樣認(rèn)為。珠寶是當(dāng)前奢侈品市場中表現(xiàn)最好的品類，在需求緊縮、消費(fèi)疲軟時(shí)，消費(fèi)者的購買決策往往帶有投資性目的。貝恩公司與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)Altagamma在6月聯(lián)合發(fā)布的《2024年全球奢侈品市場研究年中更新》顯示，珠寶品類在超豪華奢侈品和入門級奢侈品兩大細(xì)分市場均實(shí)現(xiàn)迅猛增長。

卡地亞母公司歷峰集團(tuán)憑借強(qiáng)大的珠寶矩陣，成為這輪熱潮的最大贏家。去年，該集團(tuán)銷售額同比增長3%達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的206.16億歐元，卡地亞、梵克雅寶、布契拉提所屬的珠寶部門同比增長12%來到142.42億歐元，占比集團(tuán)營收近七成；而在7月公布的一季度最新數(shù)據(jù)中，珠寶業(yè)務(wù)較去年同期增速24%，進(jìn)一步提速至28%。

LVMH目前落后歷峰一個(gè)身位——去年，寶格麗、蒂芙尼、尚美巴黎所在的手表和珠寶部門全年收入為109.02億歐元（各品牌的具體業(yè)績從未公布）。作為集團(tuán)表現(xiàn)最好的品牌之一，近期寶格麗的兩項(xiàng)人事任命受到市場關(guān)注：4月，希臘設(shè)計(jì)師Mary Katrantzou成為品牌首位皮具與配飾創(chuàng)意總監(jiān)；7月，負(fù)責(zé)營銷和傳播的Laura Bouse晉升為新設(shè)立的副首席執(zhí)行官一職，主要負(fù)責(zé)公司管理。

不難看出，寶格麗的下一階段布局，離不開增強(qiáng)“造血”升級的能力、探索珠寶品類新增量、加強(qiáng)全球戰(zhàn)略布局。但高級珠寶的特殊性決定了它沒法像時(shí)裝品牌那樣賺錢，想要與善變的年輕一代建立更深的信任基礎(chǔ)，需要的是真正的統(tǒng)治力。