近日有消息稱(chēng)，國(guó)內(nèi)社交媒體平臺(tái)小紅書(shū)在今年一季度營(yíng)收略高于10億美元，凈利潤(rùn)達(dá)2億美元，這一表現(xiàn)分別比去年同期的6億美元和4000萬(wàn)美元增長(zhǎng)了67%和400%。

就此消息第一財(cái)經(jīng)進(jìn)行求證，小紅書(shū)方面稱(chēng)“暫無(wú)回應(yīng)”。

值得注意的是，就在2023年小紅書(shū)才整體扭虧為盈，當(dāng)年其營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)85%至37億美元，凈利潤(rùn)為5億美元。有投資人對(duì)第一財(cái)經(jīng)確認(rèn)了這一數(shù)字。

小紅書(shū)是中國(guó)增長(zhǎng)速度最快的社交媒體平臺(tái)之一，2023年其月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到3.12億，相較于2022年的2.6億增長(zhǎng)了20%。用戶(hù)數(shù)的快速增長(zhǎng)為小紅書(shū)的營(yíng)收打下了基礎(chǔ)。

與種草相關(guān)的廣告業(yè)務(wù)一直是小紅書(shū)收入的主要部分，2022年，小紅書(shū)的廣告收入占據(jù)其總收入的約80%。對(duì)于小紅書(shū)的營(yíng)收快速增長(zhǎng)，有消息稱(chēng)這主要?dú)w功于其針對(duì)Z世代女性消費(fèi)者的廣告策略加強(qiáng)。

不過(guò)，2023年，隨著小紅書(shū)對(duì)電商業(yè)務(wù)的加碼，廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比開(kāi)始略有下降。此前小紅書(shū)的電商業(yè)務(wù)一直沒(méi)有太大水花，直到2023年，這是小紅書(shū)電商存在感較強(qiáng)的一年，平臺(tái)扶持了董潔、章小蕙等明星買(mǎi)手，并宣布投入千億流量重點(diǎn)扶持“買(mǎi)手”和“商家”。除了對(duì)外的打法，對(duì)內(nèi)，小紅書(shū)在去年8月整合電商業(yè)務(wù)與直播業(yè)務(wù)，組建全新的交易部，成為與社區(qū)部、商業(yè)部平行的一級(jí)部門(mén)。

去年雙11期間章小蕙在小紅書(shū)帶貨直播單場(chǎng)銷(xiāo)售額超1億元，成為標(biāo)桿案例。小紅書(shū)也由此確立了“買(mǎi)手電商”的定位，官方希望通過(guò)吸引具有內(nèi)容創(chuàng)作能力、帶貨能力和運(yùn)營(yíng)能力的買(mǎi)手、店主和商家，由他們通過(guò)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引導(dǎo)用戶(hù)交易。

截至目前，小紅書(shū)還未公布過(guò)電商相關(guān)的營(yíng)收數(shù)據(jù)，但多次提及了增長(zhǎng)數(shù)字。今年7月25日，小紅書(shū)在杭州舉辦電商和直播伙伴大會(huì)，小紅書(shū)電商買(mǎi)手運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，與去年年初相比，過(guò)去一年半買(mǎi)手規(guī)模達(dá)到6.7倍，買(mǎi)手直播間下單用戶(hù)數(shù)達(dá)9.8倍，與買(mǎi)手合作的品牌數(shù)量達(dá)5.2倍。

9月13日，小紅書(shū)CMO之恒在首屆成長(zhǎng)品牌大會(huì)上表示，平臺(tái)將扶持中小商家。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，在小紅書(shū)經(jīng)營(yíng)的中小商家數(shù)同比增長(zhǎng)379%、中小商家GMV同比增長(zhǎng)436%。

小紅書(shū)的買(mǎi)手電商走出了一條獨(dú)特的路，但就記者與入駐商家、消費(fèi)者以及買(mǎi)手的交流來(lái)看，無(wú)論是消費(fèi)者端的價(jià)格還是商家端的供應(yīng)鏈，小紅書(shū)目前都還難以與綜合電商平臺(tái)平起平坐，大多數(shù)中小商家更在意的還是平臺(tái)的種草價(jià)值。

業(yè)務(wù)之外，外界較為關(guān)注的是小紅書(shū)的上市。有媒體援引接近小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)公司的人士稱(chēng)，該平臺(tái)希望在香港上市。此前雖已多次傳出小紅書(shū)或?qū)⑸鲜械南?，但都不了了之?/p>

2018年4月，小紅書(shū)創(chuàng)始人瞿芳曾對(duì)外透露過(guò)小紅書(shū)上市的計(jì)劃，并表示 “小紅書(shū)有可能會(huì)在未來(lái)2到3年內(nèi)完成IPO，即最晚在2021年年底前上市”。但在2021年7月有消息稱(chēng)，小紅書(shū)已暫停在美國(guó)上市，同年10月則傳出其計(jì)劃赴港上市。隨后在2023年12月有消息顯示，小紅書(shū)最快或?qū)⒂?024年下半年赴港上市。但隨后小紅書(shū)方面回應(yīng)稱(chēng)，“公司目前暫無(wú)上市計(jì)劃”。

今年8月，小紅書(shū)再次傳出即將IPO的消息，隨后有接近小紅書(shū)的知情人士稱(chēng)，上述消息不屬實(shí)。

小紅書(shū)背后站的投資人已經(jīng)不少。最近一次在今年7月，小紅書(shū)通過(guò)現(xiàn)有股東向新股東出售股份的方式，成功吸引了知名風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)DST Global成為其新股東之一，此外紅杉中國(guó)、高瓴、博裕和中信資本等其他投資者也在列。除了此輪投資的機(jī)構(gòu)，小紅書(shū)背后的股東還有真格基金、金沙江創(chuàng)投、紀(jì)源資本、淡馬錫、阿里、騰訊等二十余家知名機(jī)構(gòu)或大廠。

據(jù)悉，在7月的老股轉(zhuǎn)讓交易后，小紅書(shū)的最新估值來(lái)到了170億美元。此前胡潤(rùn)網(wǎng)發(fā)布的2024年全球獨(dú)角獸榜單顯示，小紅書(shū)價(jià)值為1000億元，位列第26。