本期為基金社交媒體指數(shù)（2024年9月）。

基金總榜格局保持穩(wěn)定，名單變化集中在榜單尾部。本期，長城基金（TOP17）、南方基金（TOP20）新入榜單，東方紅資管和永贏基金跌至榜外。

本期抖音高贊榜以投資者教育類內(nèi)容為主。其中，憑借10W+點(diǎn)贊獲得高贊榜TOP1的萬家基金《勸不住，根本勸不住，天哥不甘“失敗”要爭一口氣》以理財(cái)小劇場的形式告誡用戶警惕金融市場風(fēng)險(xiǎn)，但同時(shí)萬家基金也借天哥的口表達(dá)了對A股市場的信心，向用戶傳達(dá)了萬家基金警惕風(fēng)險(xiǎn)但敢于抓住趨勢機(jī)會的投資價(jià)值觀。富國基金每月17日更新的“富國一起投”系列，9月以“水豚”為主角，用水豚獨(dú)具代表性的“慢”特征，類比投資中需要擁有的“慢”心態(tài)，并向用戶傳輸了“豚門”投資秘訣——“行動(dòng)要懶、心態(tài)要穩(wěn)”，契合基金定投的投資風(fēng)格，獨(dú)具創(chuàng)意的宣傳短片收獲用戶6W+點(diǎn)贊。華泰柏瑞基金、匯添富基金則以市場熱點(diǎn)為題制作解讀類內(nèi)容，前者選擇無人駕駛、后者選擇市場熱議的房屋養(yǎng)老金進(jìn)行科普，收獲廣大用戶關(guān)注。

視頻號高贊榜本期上榜題材以品牌宣傳、產(chǎn)品宣傳類內(nèi)容為主。富國基金、華夏基金均發(fā)布內(nèi)容共賀祖國75周年華誕，富國基金發(fā)布其獨(dú)具代表性的員工IP“富國合唱團(tuán)”演唱的《國潮》，傳唱強(qiáng)烈的民族自豪感；華夏基金借助AI技術(shù)生成短片，表達(dá)技術(shù)在促進(jìn)祖國進(jìn)步發(fā)展中的作用。財(cái)通證券資管、匯添富基金發(fā)布中秋短片向用戶表達(dá)節(jié)慶祝福。嘉實(shí)基金HARVESTFUND、國泰基金微幸福則不約而同為旗下中證A500ETF基金產(chǎn)品發(fā)布宣傳短片。

招財(cái)號高流量榜多個(gè)上榜作品結(jié)合紅包福利吸引用戶觀看。此外，美聯(lián)儲降息、后市走勢也是用戶關(guān)注較多的話題。

得益于9月底的行情，財(cái)富號直播出現(xiàn)回暖趨勢。2024年以來，財(cái)富號直播持續(xù)續(xù)低迷，Yiwealth研究院數(shù)據(jù)顯示，2024H1直播場均觀看同比下滑124%。而9月底A股的強(qiáng)勢回歸為基金直播帶來了一波小陽春，止住觀看量持續(xù)下滑的頹勢：2024年9月，財(cái)富號域內(nèi)直播場均觀看10.5W，到達(dá)年內(nèi)高點(diǎn)，環(huán)比8月增長91%，且30W+觀看量（前1%左右）的直播數(shù)量顯著增加，達(dá)到28場，占今年30W+直播總數(shù)的35%。無論是直播平均數(shù)據(jù)的增長還是爆款直播數(shù)量的增長無不彰顯著用戶投資興趣的回歸，基金公司可借助這波行情加大宣傳力度，為新老投資者提供更好的內(nèi)容陪伴服務(wù)。

公眾號方面，上榜作品主要以紅包福利推文為主。

（Yiwealth）