10月19日晚，一座"天才之城"閃耀黃浦江畔。作為2025春夏上海時裝周的壓軸項目，意大利奢侈品牌盟可睞（Moncler）在中國船舶館獻上一場五光十色的沉浸式時尚盛典。這也是該活動自2018年創(chuàng)辦以來，首次走出歐洲大本營。

3萬平方米的空間被打造成一處盛大的嘉年華秀場，設(shè)計師與藝術(shù)家、音樂制作人、時尚偶像等共創(chuàng)者，以10個特色街區(qū)激發(fā)靈感創(chuàng)意，成為數(shù)千名觀眾探索、互動與體驗的樂土。仿真的賽車場、橙味飄香的果園、末世花園、鋼鐵庇護所等主題場景，將匯聚全球視野的創(chuàng)意理念，巧妙植入盟可睞的作品表達中。

今年"天才之城"共創(chuàng)者陣容星光熠熠，大英帝國勛章得主愛德華·恩尼弗（Edward Enninful）、日本街頭潮流服飾教父藤原浩、中國跨界藝術(shù)家LuLu Li等，以一系列精彩作品演繹個性鮮明的創(chuàng)意理念與共創(chuàng)精神。晚間，蕾哈娜、安妮·海瑟薇、舒淇等演藝界人士現(xiàn)身秀場，將當(dāng)天的氣氛推至高潮。

"上海對于盟可睞來說一直是一個特別的存在，對我個人也有著非凡的意義。每一次造訪，這座城市所散發(fā)出的活力、創(chuàng)造力以及高速的發(fā)展都讓我驚嘆不已。"10月19日下午，盟可睞集團董事長兼首席執(zhí)行官雷莫·魯菲尼（Remo Ruffini）在接受第一財經(jīng)等媒體采訪時表示。

"在上海舉辦這一活動是非常有意義的，因為多年來我們在中國受益良多。去年大秀結(jié)束后，我發(fā)自內(nèi)心地認為，上海應(yīng)該是我們的下一站。"魯菲尼稍早前表示。

首次走出歐洲

和奢侈品牌慣常的T臺走秀不同，"天才之城"將10個風(fēng)格迥異的時裝展示匯集在不同空間，組成一片沉浸式街區(qū)，吸引大量"時髦精"涌入。

巨大的人流入場后，迎面而來的第一個街區(qū)是"星二代"維羅·史密斯（Willow Smith）的末世花園。末日廢墟中，植被代表著愈合、供養(yǎng)和重生，身著聯(lián)名款的模特在高處緩慢走動。作為知名演員威爾·史密斯的女兒，年輕的維羅已經(jīng)成長為一位多才多藝的時尚偶像，橫跨音樂、演出、藝術(shù)、主持等領(lǐng)域。本次與盟可睞的合作是她作為設(shè)計師的首個項目，目前距離聯(lián)名款正式發(fā)售約一個月時間。

沿著主街道往里走，最深處也是人氣最高的一個街區(qū)，陳列著日本音樂制作人兼設(shè)計師Nigo與梅賽德斯-奔馳的合作系列。Nigo是街頭潮流領(lǐng)域的引領(lǐng)者，目前擔(dān)任Kenzo和Human Made創(chuàng)意總監(jiān)，在奢侈品界和潮流圈同樣舉足輕重。本季上海時裝周期間，盟可睞與梅賽德斯-奔馳共創(chuàng)的PROJECT MONDO G藝術(shù)車，早前已登陸上海新天地時尚廣場。

作為備受市場關(guān)注的跨界共創(chuàng)平臺，盟可睞在2018年啟動Moncler Genius計劃，每年斥巨資邀請來自音樂、藝術(shù)、演出、時尚等領(lǐng)域的創(chuàng)意人士，推出以羽絨服為主的聯(lián)名產(chǎn)品，并舉辦大秀。這個一年一度的盛會此前在總部米蘭舉辦，去年移師倫敦，今年則首度走出歐洲，落地上海，取名"天才之城"，亦是2025春夏上海時裝周的收官之作。

15年前，盟可睞便來到上海，中國首店落戶恒隆廣場，自此開始深耕中國市場。2021年，盟可睞在總部設(shè)立專門的中國業(yè)務(wù)部門，2022年又在上海建立一家獨立的本土內(nèi)容創(chuàng)作工作室，幫助品牌深入理解本地市場。2023年，盟可睞（上海）商貿(mào)有限公司榮獲上海市外商投資企業(yè)納稅百強稱號 。

"回想起2005年我首次訪問上海，現(xiàn)在的城市已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。我親眼見證了上海多年來的巨大變化。"魯菲尼表示，盟可睞與上海共享的創(chuàng)新精神和創(chuàng)造力理念，使得這座城市成為"天才之城"的最佳舉辦地。

奢侈羽絨的機遇

在CEO負責(zé)業(yè)績、創(chuàng)意總監(jiān)執(zhí)掌風(fēng)格的奢侈品市場，盟可睞稍顯特殊——如今的掌門人魯菲尼首先作為創(chuàng)意總監(jiān)加入，4年后買下了當(dāng)時銷售額為6200萬美元的這家公司，現(xiàn)在規(guī)模已翻了40多倍。

2023年財報顯示，去年盟可睞集團銷售收入同比增長17%至29.84億歐元，其中盟可睞增長19%至25.73億歐元，另一個收購來的品牌石頭島（Stone Island）增長4%至4.11億歐元。在奢侈品牌增速全面停滯的當(dāng)下，這一增幅媲美愛馬仕集團，后者2023年的增速為15.7%。盡管2024上半年集團營收增速略有放緩，但核心品牌盟可睞依舊保持兩位數(shù)的增速（11%）。

"2019年開始，市場變化非常大，一年表現(xiàn)非常強勁，一年相對疲軟。中國一直是我們的重要市場，我一直相信，未來5年內(nèi)中國將成為全球最大的市場之一。而盟可睞要做的是，怎樣成為一個持續(xù)發(fā)力的品牌，抓住機會和這個市場共同成長。"魯菲尼在媒體見面會上說道。

可以說，盟可睞的出現(xiàn)填補了高端羽絨服市場的空白。20年前，在羽絨服還普遍停留在冬季剛需產(chǎn)品的時候，魯菲尼就對盟可睞進行了品牌重塑——讓羽絨產(chǎn)品變得時裝化、高端化，既滿足保暖性也兼顧炫耀性需求。這次轉(zhuǎn)型大獲成功，2013年盟可睞在米蘭上市。

不過，一件售價不菲的羽絨服可以穿著數(shù)年，且使用場景受限，如何打開增量市場？在推出T恤、衛(wèi)衣、外套等四季化系列后，盟可睞開始通過Moncler Genius計劃，與多個知名設(shè)計師及品牌跨界合作，以此強化羽絨服的時髦指數(shù)和先鋒性。這份名單正變得越來越長，包括Chen Peng、Christopher Raxxy在內(nèi)的中國獨立設(shè)計師品牌都參與過膠囊系列設(shè)計。

Moncler Genius計劃大大提升了盟可睞的形象，從競爭力單一的高端羽絨品牌轉(zhuǎn)變?yōu)橄蠕h創(chuàng)意的奢侈品牌，吸引了來自不同文化背景的消費力量，其中也包括投資機構(gòu)和奢侈品巨頭。

不到一個月前，盟可睞集團與全球第一大奢侈品集團LVMH宣布結(jié)盟，后者通過一家特殊目的公司購買了盟可睞集團最大股東魯菲尼控制的投資公司Double R 10%的股份，Double R直接持有盟可睞集團約15.8%的股份。

根據(jù)交易條款，Double R將在大約18個月內(nèi)，通過進一步購買盟可睞集團股份至最多18.5%，購買資金將由LVMH提供，LVMH對Double R的投資最高將增至約22%。LVMH集團董事會主席兼首席執(zhí)行官貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）表示，過去20年，盟可睞一直是業(yè)內(nèi)最重要的成功創(chuàng)業(yè)故事之一。

（圖片如無署名，為品牌提供）