10月19日晚，一座"天才之城"閃耀黃浦江畔。作為2025春夏上海時(shí)裝周的壓軸項(xiàng)目，意大利奢侈品牌盟可睞（Moncler）在中國(guó)船舶館獻(xiàn)上一場(chǎng)五光十色的沉浸式時(shí)尚盛典。這也是該活動(dòng)自2018年創(chuàng)辦以來(lái)，首次走出歐洲大本營(yíng)。

3萬(wàn)平方米的空間被打造成一處盛大的嘉年華秀場(chǎng)，設(shè)計(jì)師與藝術(shù)家、音樂(lè)制作人、時(shí)尚偶像等共創(chuàng)者，以10個(gè)特色街區(qū)激發(fā)靈感創(chuàng)意，成為數(shù)千名觀眾探索、互動(dòng)與體驗(yàn)的樂(lè)土。仿真的賽車場(chǎng)、橙味飄香的果園、末世花園、鋼鐵庇護(hù)所等主題場(chǎng)景，將匯聚全球視野的創(chuàng)意理念，巧妙植入盟可睞的作品表達(dá)中。

今年"天才之城"共創(chuàng)者陣容星光熠熠，大英帝國(guó)勛章得主愛(ài)德華·恩尼弗（Edward Enninful）、日本街頭潮流服飾教父藤原浩、中國(guó)跨界藝術(shù)家LuLu Li等，以一系列精彩作品演繹個(gè)性鮮明的創(chuàng)意理念與共創(chuàng)精神。晚間，蕾哈娜、安妮·海瑟薇、舒淇等演藝界人士現(xiàn)身秀場(chǎng)，將當(dāng)天的氣氛推至高潮。

"上海對(duì)于盟可睞來(lái)說(shuō)一直是一個(gè)特別的存在，對(duì)我個(gè)人也有著非凡的意義。每一次造訪，這座城市所散發(fā)出的活力、創(chuàng)造力以及高速的發(fā)展都讓我驚嘆不已。"10月19日下午，盟可睞集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官雷莫·魯菲尼（Remo Ruffini）在接受第一財(cái)經(jīng)等媒體采訪時(shí)表示。

"在上海舉辦這一活動(dòng)是非常有意義的，因?yàn)槎嗄陙?lái)我們?cè)谥袊?guó)受益良多。去年大秀結(jié)束后，我發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)為，上海應(yīng)該是我們的下一站。"魯菲尼稍早前表示。

首次走出歐洲

和奢侈品牌慣常的T臺(tái)走秀不同，"天才之城"將10個(gè)風(fēng)格迥異的時(shí)裝展示匯集在不同空間，組成一片沉浸式街區(qū)，吸引大量"時(shí)髦精"涌入。

巨大的人流入場(chǎng)后，迎面而來(lái)的第一個(gè)街區(qū)是"星二代"維羅·史密斯（Willow Smith）的末世花園。末日廢墟中，植被代表著愈合、供養(yǎng)和重生，身著聯(lián)名款的模特在高處緩慢走動(dòng)。作為知名演員威爾·史密斯的女兒，年輕的維羅已經(jīng)成長(zhǎng)為一位多才多藝的時(shí)尚偶像，橫跨音樂(lè)、演出、藝術(shù)、主持等領(lǐng)域。本次與盟可睞的合作是她作為設(shè)計(jì)師的首個(gè)項(xiàng)目，目前距離聯(lián)名款正式發(fā)售約一個(gè)月時(shí)間。

沿著主街道往里走，最深處也是人氣最高的一個(gè)街區(qū)，陳列著日本音樂(lè)制作人兼設(shè)計(jì)師Nigo與梅賽德斯-奔馳的合作系列。Nigo是街頭潮流領(lǐng)域的引領(lǐng)者，目前擔(dān)任Kenzo和Human Made創(chuàng)意總監(jiān)，在奢侈品界和潮流圈同樣舉足輕重。本季上海時(shí)裝周期間，盟可睞與梅賽德斯-奔馳共創(chuàng)的PROJECT MONDO G藝術(shù)車，早前已登陸上海新天地時(shí)尚廣場(chǎng)。

作為備受市場(chǎng)關(guān)注的跨界共創(chuàng)平臺(tái)，盟可睞在2018年啟動(dòng)Moncler Genius計(jì)劃，每年斥巨資邀請(qǐng)來(lái)自音樂(lè)、藝術(shù)、演出、時(shí)尚等領(lǐng)域的創(chuàng)意人士，推出以羽絨服為主的聯(lián)名產(chǎn)品，并舉辦大秀。這個(gè)一年一度的盛會(huì)此前在總部米蘭舉辦，去年移師倫敦，今年則首度走出歐洲，落地上海，取名"天才之城"，亦是2025春夏上海時(shí)裝周的收官之作。

15年前，盟可睞便來(lái)到上海，中國(guó)首店落戶恒隆廣場(chǎng)，自此開(kāi)始深耕中國(guó)市場(chǎng)。2021年，盟可睞在總部設(shè)立專門(mén)的中國(guó)業(yè)務(wù)部門(mén)，2022年又在上海建立一家獨(dú)立的本土內(nèi)容創(chuàng)作工作室，幫助品牌深入理解本地市場(chǎng)。2023年，盟可睞（上海）商貿(mào)有限公司榮獲上海市外商投資企業(yè)納稅百?gòu)?qiáng)稱號(hào) 。

"回想起2005年我首次訪問(wèn)上海，現(xiàn)在的城市已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。我親眼見(jiàn)證了上海多年來(lái)的巨大變化。"魯菲尼表示，盟可睞與上海共享的創(chuàng)新精神和創(chuàng)造力理念，使得這座城市成為"天才之城"的最佳舉辦地。

奢侈羽絨的機(jī)遇

在CEO負(fù)責(zé)業(yè)績(jī)、創(chuàng)意總監(jiān)執(zhí)掌風(fēng)格的奢侈品市場(chǎng)，盟可睞稍顯特殊——如今的掌門(mén)人魯菲尼首先作為創(chuàng)意總監(jiān)加入，4年后買(mǎi)下了當(dāng)時(shí)銷售額為6200萬(wàn)美元的這家公司，現(xiàn)在規(guī)模已翻了40多倍。

2023年財(cái)報(bào)顯示，去年盟可睞集團(tuán)銷售收入同比增長(zhǎng)17%至29.84億歐元，其中盟可睞增長(zhǎng)19%至25.73億歐元，另一個(gè)收購(gòu)來(lái)的品牌石頭島（Stone Island）增長(zhǎng)4%至4.11億歐元。在奢侈品牌增速全面停滯的當(dāng)下，這一增幅媲美愛(ài)馬仕集團(tuán)，后者2023年的增速為15.7%。盡管2024上半年集團(tuán)營(yíng)收增速略有放緩，但核心品牌盟可睞依舊保持兩位數(shù)的增速（11%）。

"2019年開(kāi)始，市場(chǎng)變化非常大，一年表現(xiàn)非常強(qiáng)勁，一年相對(duì)疲軟。中國(guó)一直是我們的重要市場(chǎng)，我一直相信，未來(lái)5年內(nèi)中國(guó)將成為全球最大的市場(chǎng)之一。而盟可睞要做的是，怎樣成為一個(gè)持續(xù)發(fā)力的品牌，抓住機(jī)會(huì)和這個(gè)市場(chǎng)共同成長(zhǎng)。"魯菲尼在媒體見(jiàn)面會(huì)上說(shuō)道。

可以說(shuō)，盟可睞的出現(xiàn)填補(bǔ)了高端羽絨服市場(chǎng)的空白。20年前，在羽絨服還普遍停留在冬季剛需產(chǎn)品的時(shí)候，魯菲尼就對(duì)盟可睞進(jìn)行了品牌重塑——讓羽絨產(chǎn)品變得時(shí)裝化、高端化，既滿足保暖性也兼顧炫耀性需求。這次轉(zhuǎn)型大獲成功，2013年盟可睞在米蘭上市。

不過(guò)，一件售價(jià)不菲的羽絨服可以穿著數(shù)年，且使用場(chǎng)景受限，如何打開(kāi)增量市場(chǎng)？在推出T恤、衛(wèi)衣、外套等四季化系列后，盟可睞開(kāi)始通過(guò)Moncler Genius計(jì)劃，與多個(gè)知名設(shè)計(jì)師及品牌跨界合作，以此強(qiáng)化羽絨服的時(shí)髦指數(shù)和先鋒性。這份名單正變得越來(lái)越長(zhǎng)，包括Chen Peng、Christopher Raxxy在內(nèi)的中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌都參與過(guò)膠囊系列設(shè)計(jì)。

Moncler Genius計(jì)劃大大提升了盟可睞的形象，從競(jìng)爭(zhēng)力單一的高端羽絨品牌轉(zhuǎn)變?yōu)橄蠕h創(chuàng)意的奢侈品牌，吸引了來(lái)自不同文化背景的消費(fèi)力量，其中也包括投資機(jī)構(gòu)和奢侈品巨頭。

不到一個(gè)月前，盟可睞集團(tuán)與全球第一大奢侈品集團(tuán)LVMH宣布結(jié)盟，后者通過(guò)一家特殊目的公司購(gòu)買(mǎi)了盟可睞集團(tuán)最大股東魯菲尼控制的投資公司Double R 10%的股份，Double R直接持有盟可睞集團(tuán)約15.8%的股份。

根據(jù)交易條款，Double R將在大約18個(gè)月內(nèi)，通過(guò)進(jìn)一步購(gòu)買(mǎi)盟可睞集團(tuán)股份至最多18.5%，購(gòu)買(mǎi)資金將由LVMH提供，LVMH對(duì)Double R的投資最高將增至約22%。LVMH集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）表示，過(guò)去20年，盟可睞一直是業(yè)內(nèi)最重要的成功創(chuàng)業(yè)故事之一。

（圖片如無(wú)署名，為品牌提供）