金價又創(chuàng)新高。

上周末連續(xù)兩天“暴力”上漲后，諸如周大福、周生生、老廟等品牌連鎖金店的金飾零售價格已突破每克800元大關(guān)。

但金價上漲并未讓消費者一路追漲。記者周末在上海一些金店里并未看到有人頭攢動的跡象，有消費者向記者表示，此前從6字打頭考慮有入手，但金價一路漲到700多元/克后就開始猶豫，現(xiàn)在800多元更是“恐高”不敢買。

而今年“十一”假期，記者在一些金店里與一店員交流，她們抱怨，今年下半年的生意不如往年，主要還是金價居高不下。有店員告訴記者，今年的金條賣得比首飾好，前者的金條的溢價遠(yuǎn)比金飾的溢價要小得多。

黃金價格高漲持續(xù)抑制金飾品牌的銷售表現(xiàn)。中國香港六福集團日前公布數(shù)據(jù)顯示，2025財年第二季度（即2024年第三季度）經(jīng)營數(shù)據(jù)，截至2024年9月30日的三個月內(nèi)，集團整體零售收入同比減少25%，同店銷售同比減少35%。具體來看，六福珠寶的黃金產(chǎn)品同店銷售下滑38%，按重量計件的黃金產(chǎn)品同店銷售驟降52%。由于黃金及鉑金產(chǎn)品在六福集團的收入占比高達(dá)79%，因此黃金產(chǎn)品銷售額暴跌對其整體業(yè)績影響顯著。

黃金價格的飆升讓金價維持高位，但卻并未刺激消費者的購買需求。有市場分析人士指出，高基數(shù)效應(yīng)以及金價的快速上漲造成市場觀望情緒增加，消費者對黃金飾品的購買意愿顯著減弱。六福集團也在財報中表示，金價于季內(nèi)屢創(chuàng)新高，影響銷情。

與金價一路高歌猛進(jìn)形成對比，各大黃金品牌在今年上半年業(yè)績就顯出“頹勢”。今年6月，周大福發(fā)布截至2024年3月31日止年度全年業(yè)績公告，整體零售值同比下滑20.2%。周生生半年報顯示，公司上半年營收同比下降12.98%至113.13億港元，凈利潤大幅下降36.41%至5.26億港元。周生生在此前召開的股東大會上提及，持續(xù)上漲的金價，遏制了黃金首飾的消費欲望。

世界黃金協(xié)會的報告顯示，2024年二季度中國市場金飾需求創(chuàng)下自2009年以來的同期新低，僅為86噸，上半年中國金飾消費則同比下降18％至270噸。該協(xié)會發(fā)文稱，展望未來，在季節(jié)性因素和金價高企的雙重影響下，金飾消費可能會持續(xù)疲軟。

六福集團表示，“短期金價急升雖然會影響銷售，但毛利率的提升將有助減低銷售下跌的影響。在消費者適應(yīng)高金價后，黃金銷售有望恢復(fù)正常。另外，鉆石產(chǎn)品需求仍然疲弱，本集團將繼續(xù)積極推廣鉆石類別以外的定價首飾產(chǎn)品。”