寒冬來臨，黑龍江漠河剛迎來了一場降雪，大雪紛飛中的滑雪場又添了些浪漫。11月1日，漠河北極滑雪場2024冬季首滑式舉行，率先拉開黑龍江省冰雪旅游季的大幕。

廣州游客張先生帶著孩子專程來到北極滑雪場學(xué)習(xí)滑雪。這是他們第一次來東北，也是人生第一次滑雪。張先生告訴第一財經(jīng)記者，對于南方人來說，在冰天雪地里感覺太奇妙了，領(lǐng)略北國冰雪美景的同時，也能盡情感受冰雪運動帶來的驚喜和刺激。滑雪之余，他們還體驗了雪地拔河、雪地足球、雪地摩托，以及和馴鹿合影。

北京冬奧會成功舉辦以來，中國冰雪運動和冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨溃?ldquo;帶動三億人參與冰雪運動”成為現(xiàn)實，冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模接近萬億元。

近日國務(wù)院常務(wù)會議部署以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的有關(guān)舉措。會議提出，要進一步擴大冰雪運動群眾基礎(chǔ)，提升冰雪經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平，培育一批冰雪領(lǐng)域龍頭企業(yè)和專精特新中小企業(yè)，推動冰雪經(jīng)濟成為新的增長點。

“后冬奧時期我國冰雪運動持續(xù)升溫。”10月29日，國新辦就哈爾濱亞冬會籌辦情況舉行新聞發(fā)布會，亞冬會組委會副主席、中國奧委會副主席周進強表示， 隨著冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略持續(xù)推進，冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游產(chǎn)業(yè)將蓬勃發(fā)展，為體育強國建設(shè)作出新的貢獻。

冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超萬億

張家口崇禮滑雪度假套餐、長白山度假區(qū)7天純玩游……在今年“雙11”大促活動中，雪季預(yù)售訂單量大幅上升，冰雪文旅產(chǎn)品備受消費者青睞。冰雪研學(xué)培訓(xùn)、器材裝備也迎來大賣。

冰雪旅游熱度逐漸升高，目前各大雪場也已進入“開板”倒計時，滑雪度假村、室內(nèi)滑雪場也成為雙11“囤貨”的熱門之選。飛豬數(shù)據(jù)顯示，熱雪奇跡推出了499元起全國8城“酒店住宿+滑雪場門票”通兌套餐等多款新品，截至目前，其在飛豬平臺官方旗艦店的活動成交額比去年“雙11”全程還要高出30%。萬科松花湖度假區(qū)等知名滑雪度假村推出了可以自選住宿時長的“住宿+滑雪”套餐，部分熱門套餐的預(yù)約率已達到40%以上。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至10月31日，平臺冰雪相關(guān)景區(qū)預(yù)訂量同比增長20%，熱門景區(qū)包括了玉龍雪山、亞雪驛站十里畫廊、中國雪鄉(xiāng)、廣州熱雪奇跡、哈爾濱冰雪大世界、鄭州銀基冰雪世界、西嶺雪山、太湖龍之夢冰雪世界、南山滑雪場和成都熱雪奇跡等。而且，南方游客對滑雪的熱情似乎更高。

周進強介紹，后冬奧時期我國冰雪運動持續(xù)升溫，主要表現(xiàn)為參與人數(shù)范圍大、場地設(shè)施覆蓋廣、賽事活動數(shù)量多、輻射帶動作用強。冰雪運動從小眾走向大眾，特別是青少年參與冰雪運動顯著提升，為冰雪運動推廣注入了新活力。冰雪場地設(shè)施突破了季節(jié)和地域局限，質(zhì)量不斷提升，類型更加多元，形成了覆蓋全國、四季布局的良好態(tài)勢。

2024年冬博會上發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》顯示，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增長至2024年的9700億元，預(yù)計2025年將突破萬億元，達到10053億元，展現(xiàn)了較快的發(fā)展勢頭。

從區(qū)域情況看，中國南北方各省份均呈現(xiàn)較好的冰雪旅游發(fā)展趨勢，“專業(yè)運動+大眾娛樂”“北上南進+主客共享”的冰雪旅游休閑消費態(tài)勢正在形成，跟“爾濱現(xiàn)象”帶動?xùn)|北乃至整個中國的冰雪旅游熱情有密切關(guān)系，形成更多冰雪旅游的新玩法，產(chǎn)生更多冬季旅游的新組合，尤其是刺激了更多南客北上的新流動，極大提升冰雪旅游消費的新熱度。

根據(jù)報告，中國冰雪產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)新態(tài)勢：市場規(guī)模將持續(xù)擴大、消費需求將趨向多樣化、冰雪產(chǎn)業(yè)鏈將不斷完善。冰雪產(chǎn)業(yè)將由技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)推動轉(zhuǎn)型升級，從區(qū)域競爭逐步轉(zhuǎn)向區(qū)域協(xié)同，更加重視可持續(xù)發(fā)展。“冰雪+”將推動跨界深度融合，冰雪裝備出海將成為常態(tài)。

冰雪產(chǎn)業(yè)亟待補短板

近年來我國冰雪運動加快普及，冰雪旅游、冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。冰雪產(chǎn)業(yè)由過去的冰雪旅游“單鏈發(fā)展”格局，向健身休閑、冰雪培訓(xùn)、競賽表演、場館服務(wù)、冰雪旅游、器材裝備等“全鏈條發(fā)展”格局轉(zhuǎn)變。

機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，全國冰雪企業(yè)總數(shù)量已達到約三萬家，科技創(chuàng)新水平明顯提升，國家級“專精特新”企業(yè)名單中也有冰雪企業(yè)的身影。

但也存在著一些突出短板。國家體育總局有關(guān)負責(zé)人曾表示，我國冰雪產(chǎn)業(yè)的初級形態(tài)還比較明顯，目前在冰雪產(chǎn)業(yè)的消費人群中，體驗式滑雪居多，拉動消費方面的動力有所欠缺。相比發(fā)達國家而言，我國人均冰雪場地設(shè)施相對不足。社會體育指導(dǎo)員不足，專業(yè)技術(shù)人才如制冰師、打蠟師等各類專業(yè)技能人才等較為匱乏。此外，我國冰雪裝備器材相對落后，特別是一些不常開展的運動項目，這些裝備器材基本依靠進口。

為了補短板、強弱項，各地已在積極行動。比如，《北京市進一步促進冰雪消費三年行動方案（2023—2025年）》從持續(xù)擴大冰雪運動與冰雪消費人口、推進冰雪場地設(shè)施建設(shè)、豐富冰雪賽事多元供給、提升冬奧場館綜合利用效益、提升競技冰雪運動水平、加快推進冰雪商文旅體融合發(fā)展等方面提出了24條具體措施，推動冰雪消費與商務(wù)、文化、旅游、科技、會展等業(yè)態(tài)有機融合，打造冰雪消費新的經(jīng)濟增長點。

黑龍江省把發(fā)展冰雪經(jīng)濟作為全省產(chǎn)業(yè)振興四大新引擎之一，專項出臺《黑龍江省冰雪經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃（2022—2030年）》《黑龍江省支持冰雪經(jīng)濟發(fā)展若干政策措施》《黑龍江省冬季冰雪旅游“百日行動”實施方案》等政策措施，系統(tǒng)推進冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展。

此次國常會對發(fā)展冰雪經(jīng)濟作出了具體部署。會議明確要進一步擴大冰雪運動群眾基礎(chǔ)，廣泛開展群眾性冰雪運動，推動青少年冰雪運動發(fā)展，提升冰雪運動競技水平，發(fā)展冰雪項目競賽表演產(chǎn)業(yè)，鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果，促進冰雪運動在全國普及發(fā)展。

在提升冰雪經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平方面，國常會指出，因地制宜發(fā)展差異化、特色化冰雪旅游，強化冰雪裝備研發(fā)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)附加值。培育一批冰雪領(lǐng)域龍頭企業(yè)和專精特新中小企業(yè)，加強冰雪場地設(shè)施建設(shè)，提升配套服務(wù)水平，豐富冰雪消費產(chǎn)品，優(yōu)化冰雪消費環(huán)境，健全冰雪標準體系，推動冰雪經(jīng)濟成為新的增長點。

中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄表示，冰雪經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展離不開龍頭企業(yè)的帶動，例如一些發(fā)展良好的室外滑雪場，它們在培育冰雪消費人群、帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的發(fā)展，推動冰雪經(jīng)濟集聚上發(fā)揮著不可替代的作用。同時，冰雪產(chǎn)業(yè)是包括新材料、虛擬現(xiàn)實、數(shù)字技術(shù)等各類高新技術(shù)的重要應(yīng)用場景，隨著冰雪運動消費需求和冰雪運動產(chǎn)業(yè)的快速增長以及高新技術(shù)的進步，在冰雪經(jīng)濟領(lǐng)域有潛力培育一大批聚焦專門賽道的專精特新中小企業(yè)。

北京體育大學(xué)管理學(xué)院碩士研究生導(dǎo)師馮珺也認為，經(jīng)營主體是支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的骨干力量。相關(guān)措施有利于調(diào)配和集中優(yōu)勢資源，重點突破我國冰雪裝備技術(shù)迭代和品牌建設(shè)短板，塑造更為理想的創(chuàng)新生態(tài)和市場業(yè)態(tài)，通過創(chuàng)新激勵培育壯大經(jīng)營主體的自生能力和發(fā)展活力，以更加自主可控的技術(shù)創(chuàng)新與升級提升行業(yè)風(fēng)險和環(huán)境風(fēng)險應(yīng)對能力，從而切實增強我國冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的完整性和競爭力。