旅游風(fēng)向潮流的變化帶來(lái)旅游業(yè)區(qū)域格局的變遷，往年冬季春節(jié)旅游的熱門(mén)目的地，正在從溫暖的南方轉(zhuǎn)向正值冰雪季的北方，今年春節(jié)旅游的數(shù)據(jù)揭示了這一動(dòng)向。

截至2月6日，已經(jīng)有24個(gè)省份發(fā)布了2025年春節(jié)旅游的數(shù)據(jù)，無(wú)論是從旅游人數(shù)還是旅游收入來(lái)看，南方傳統(tǒng)旅游大省整體上依然在總量上保持領(lǐng)先，但北方省份整體上在增長(zhǎng)率上居前，增勢(shì)和風(fēng)頭蓋過(guò)南方。

北方省份增幅突出

2025年春節(jié)是“春節(jié)”列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個(gè)春節(jié)。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.01億人次，同比增長(zhǎng)5.9%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長(zhǎng)7.0%。

目前，大多數(shù)省份都發(fā)布了2025年春節(jié)旅游數(shù)據(jù)，其中有24個(gè)省份發(fā)布了旅游接待人數(shù)和旅游收入（旅游消費(fèi)）的數(shù)據(jù)，并具有可比性，有部分省份僅發(fā)布了旅游景區(qū)接待人數(shù)和門(mén)票收入的數(shù)據(jù)。

在這24個(gè)省份中，旅游人數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)人次的有6個(gè)省份，廣東省最高，超過(guò)8000萬(wàn)人次，達(dá)到8011.8萬(wàn)人次；其次是四川和江蘇，均超過(guò)6000萬(wàn)人次，分別為6372.22萬(wàn)和6120.92萬(wàn)人次；湖南、遼寧和河南分別為5395.51萬(wàn)、5335.88萬(wàn)、5117.4萬(wàn)人次。

不難看出，旅游人數(shù)總量排前幾位的省份基本上是南方省份。更進(jìn)一步來(lái)看，24個(gè)省份中有12個(gè)省份今年春節(jié)旅游人數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)人次，其中9個(gè)是南方省份。在旅游人數(shù)總量上，南方省份具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

但是，從旅游人數(shù)的增長(zhǎng)率來(lái)看，北方省份旅游人數(shù)增長(zhǎng)率整體上高于南方省份。24個(gè)省份有13個(gè)省份旅游人數(shù)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，有4個(gè)未公布同比增長(zhǎng)率，另外7個(gè)省份旅游人數(shù)增長(zhǎng)率低于10%。

13個(gè)增速高于10%的省份中，有7個(gè)是北方省份。在增速榜上，湖南旅游人數(shù)同比增長(zhǎng)46.37%，位居榜首；其后則都是北方省份，依次是遼寧、山西、黑龍江、天津、西藏和河北，分別增長(zhǎng)30.57%、22.20%、18.30%、16.70%、16.56%和13.90%；另外，浙江、重慶、江蘇、甘肅、湖北和新疆分別增長(zhǎng)10.90%、10.50%、10.30%、10.20%、10.11%和10.04%。

這種在總量和增速上的南北方對(duì)比分化，在旅游收入的數(shù)據(jù)上也十分明顯。

從旅游收入總量上來(lái)看，南方省份依然領(lǐng)先，24個(gè)省份中旅游收入超過(guò)300億元的省份有13個(gè)，其中8個(gè)來(lái)自南方。湖南和廣東都超過(guò)了700億元，湖南以759.22億元居榜首，廣東以745.3億元次之；遼寧和浙江則超過(guò)500億元，分別是536.98億和519億元。

從旅游收入的增速來(lái)看，增幅居前的則又是北方地區(qū)，遼寧和山西分別以30.11%和30.03%居增幅前兩位；天津和黑龍江分別增長(zhǎng)26.40%和23.80%，排名三四位。北方省份旅游收入的增長(zhǎng)率完全蓋過(guò)了南方省份。

其實(shí)，形成這種現(xiàn)象的一個(gè)重要因素，就是旅游潮流的轉(zhuǎn)變、新興旅游業(yè)態(tài)的勃發(fā)。傳統(tǒng)冬季和春節(jié)旅游多是“燕南飛”的太陽(yáng)之旅和海灘之旅，南方地區(qū)是熱門(mén)目的地，但是，隨著北方冰雪之旅成為新的潮流之后，北方省份的旅游無(wú)論是人數(shù)還是收入都顯著增長(zhǎng)。

這種對(duì)比在具體目的地之間更為明顯。2025年春節(jié)八天假期，海南接待游客955.84萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)0.5%；同期，黑龍江的哈爾濱引客1215.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.4%，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)191.5億元，同比增長(zhǎng)16.6%。

“網(wǎng)紅”效應(yīng)仍在持續(xù)

在這24個(gè)省份中，有一個(gè)板塊比較引人注目，就是近兩年爆火出圈的東北三省“爾濱們”。從旅游人數(shù)上來(lái)看，遼寧、吉林和黑龍江在2025年春節(jié)接待游客分別是5335.88萬(wàn)、2770.68萬(wàn)和2626.3萬(wàn)人次，遼寧和黑龍江同比分別增長(zhǎng)30.57%和18.30%。

吉林沒(méi)有公布具體增速，不過(guò)經(jīng)過(guò)對(duì)比計(jì)算，增速驚人。2025年，吉林全省接待國(guó)內(nèi)游客2770.68萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)337.55億元；2024年，全省接待國(guó)內(nèi)游客2051.71萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入200.61億元。因此，其旅游人數(shù)和旅游收入分別增長(zhǎng)35%和68.26%。

在哈爾濱以及黑龍江爆火之后，吉林省在去年全面發(fā)力旅游業(yè)。2024年6月，吉林省召開(kāi)全省旅游發(fā)展大會(huì)，宣布重點(diǎn)打造“一山兩湖三江四季”的旅游IP矩陣，不僅要建成世界級(jí)冰雪旅游目的地，還要打造現(xiàn)代化全季全域旅游目的地。

吉林提出要挖掘放大吉林冰雪優(yōu)勢(shì)，以冰雪運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)，帶動(dòng)冰雪旅游、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，加快構(gòu)建現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)體系，打造世界級(jí)冰雪品牌和冰雪旅游勝地。

官方發(fā)布，今年春節(jié)期間，吉林省冰雪經(jīng)濟(jì)熱度持續(xù)，全省各大滑雪場(chǎng)、冰雪旅游景區(qū)迎來(lái)新一輪客流高峰，帶動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)全鏈條升溫。以長(zhǎng)春冰雪新天地為例，接待游客、營(yíng)業(yè)收入分別同比增長(zhǎng)89.8%、170.8%。

而遼寧省動(dòng)作更早，2023年6月，遼寧舉辦全省文旅產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展大會(huì)，又相繼出臺(tái)了《遼寧省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2023—2025年）》以及《遼寧省支持文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施》等政策措施。

相比“爾濱”而言，可能遼寧才是這波冰雪熱的最大贏家，無(wú)論是旅游人數(shù)、旅游收入的總量，還是兩者的增速都位居全國(guó)前列。

遼寧省社科院副院長(zhǎng)梁?jiǎn)|此前接受第一財(cái)經(jīng)采訪(fǎng)時(shí)就分析認(rèn)為，遼寧在區(qū)位上有有利條件，沈陽(yáng)是東北的交通樞紐，有游客中轉(zhuǎn)的功能；遼寧旅游產(chǎn)品更豐富，有文化、工業(yè)、濱海、民宿和體育等產(chǎn)品；并且景區(qū)更為集中，本地人口規(guī)模也更大。

不只東北三省，其他網(wǎng)紅目的地也在今年持續(xù)火熱，尤其是“新網(wǎng)紅們”，增速也很快。去年《黑神話(huà)：悟空》帶紅山西古建筑，掀起一股山西旅游熱潮。2025年春節(jié)，山西旅游人數(shù)、旅游收入也都實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

山西文旅部門(mén)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假日期間，山西全省共接待國(guó)內(nèi)游客2837.97萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22.20%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)317.44億元，同比增長(zhǎng)30.03%；游客人均花費(fèi)1118.54元，同比增長(zhǎng)6.41%。