旅游風向潮流的變化帶來旅游業(yè)區(qū)域格局的變遷，往年冬季春節(jié)旅游的熱門目的地，正在從溫暖的南方轉向正值冰雪季的北方，今年春節(jié)旅游的數據揭示了這一動向。

截至2月6日，已經有24個省份發(fā)布了2025年春節(jié)旅游的數據，無論是從旅游人數還是旅游收入來看，南方傳統(tǒng)旅游大省整體上依然在總量上保持領先，但北方省份整體上在增長率上居前，增勢和風頭蓋過南方。

北方省份增幅突出

2025年春節(jié)是“春節(jié)”列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄后的首個春節(jié)。經文化和旅游部數據中心測算，春節(jié)假期8天，全國國內出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。

目前，大多數省份都發(fā)布了2025年春節(jié)旅游數據，其中有24個省份發(fā)布了旅游接待人數和旅游收入（旅游消費）的數據，并具有可比性，有部分省份僅發(fā)布了旅游景區(qū)接待人數和門票收入的數據。

在這24個省份中，旅游人數超過5000萬人次的有6個省份，廣東省最高，超過8000萬人次，達到8011.8萬人次；其次是四川和江蘇，均超過6000萬人次，分別為6372.22萬和6120.92萬人次；湖南、遼寧和河南分別為5395.51萬、5335.88萬、5117.4萬人次。

不難看出，旅游人數總量排前幾位的省份基本上是南方省份。更進一步來看，24個省份中有12個省份今年春節(jié)旅游人數超過3000萬人次，其中9個是南方省份。在旅游人數總量上，南方省份具有絕對的優(yōu)勢。

但是，從旅游人數的增長率來看，北方省份旅游人數增長率整體上高于南方省份。24個省份有13個省份旅游人數實現了兩位數增長，有4個未公布同比增長率，另外7個省份旅游人數增長率低于10%。

13個增速高于10%的省份中，有7個是北方省份。在增速榜上，湖南旅游人數同比增長46.37%，位居榜首；其后則都是北方省份，依次是遼寧、山西、黑龍江、天津、西藏和河北，分別增長30.57%、22.20%、18.30%、16.70%、16.56%和13.90%；另外，浙江、重慶、江蘇、甘肅、湖北和新疆分別增長10.90%、10.50%、10.30%、10.20%、10.11%和10.04%。

這種在總量和增速上的南北方對比分化，在旅游收入的數據上也十分明顯。

從旅游收入總量上來看，南方省份依然領先，24個省份中旅游收入超過300億元的省份有13個，其中8個來自南方。湖南和廣東都超過了700億元，湖南以759.22億元居榜首，廣東以745.3億元次之；遼寧和浙江則超過500億元，分別是536.98億和519億元。

從旅游收入的增速來看，增幅居前的則又是北方地區(qū)，遼寧和山西分別以30.11%和30.03%居增幅前兩位；天津和黑龍江分別增長26.40%和23.80%，排名三四位。北方省份旅游收入的增長率完全蓋過了南方省份。

其實，形成這種現象的一個重要因素，就是旅游潮流的轉變、新興旅游業(yè)態(tài)的勃發(fā)。傳統(tǒng)冬季和春節(jié)旅游多是“燕南飛”的太陽之旅和海灘之旅，南方地區(qū)是熱門目的地，但是，隨著北方冰雪之旅成為新的潮流之后，北方省份的旅游無論是人數還是收入都顯著增長。

這種對比在具體目的地之間更為明顯。2025年春節(jié)八天假期，海南接待游客955.84萬人次，同比增長0.5%；同期，黑龍江的哈爾濱引客1215.1萬人次，同比增長20.4%，實現旅游總花費191.5億元，同比增長16.6%。

“網紅”效應仍在持續(xù)

在這24個省份中，有一個板塊比較引人注目，就是近兩年爆火出圈的東北三省“爾濱們”。從旅游人數上來看，遼寧、吉林和黑龍江在2025年春節(jié)接待游客分別是5335.88萬、2770.68萬和2626.3萬人次，遼寧和黑龍江同比分別增長30.57%和18.30%。

吉林沒有公布具體增速，不過經過對比計算，增速驚人。2025年，吉林全省接待國內游客2770.68萬人次，國內游客出游總花費337.55億元；2024年，全省接待國內游客2051.71萬人次，實現國內旅游收入200.61億元。因此，其旅游人數和旅游收入分別增長35%和68.26%。

在哈爾濱以及黑龍江爆火之后，吉林省在去年全面發(fā)力旅游業(yè)。2024年6月，吉林省召開全省旅游發(fā)展大會，宣布重點打造“一山兩湖三江四季”的旅游IP矩陣，不僅要建成世界級冰雪旅游目的地，還要打造現代化全季全域旅游目的地。

吉林提出要挖掘放大吉林冰雪優(yōu)勢，以冰雪運動為引領，帶動冰雪旅游、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪消費全產業(yè)鏈發(fā)展，加快構建現代冰雪產業(yè)體系，打造世界級冰雪品牌和冰雪旅游勝地。

官方發(fā)布，今年春節(jié)期間，吉林省冰雪經濟熱度持續(xù)，全省各大滑雪場、冰雪旅游景區(qū)迎來新一輪客流高峰，帶動冰雪經濟全鏈條升溫。以長春冰雪新天地為例，接待游客、營業(yè)收入分別同比增長89.8%、170.8%。

而遼寧省動作更早，2023年6月，遼寧舉辦全省文旅產業(yè)振興發(fā)展大會，又相繼出臺了《遼寧省文旅產業(yè)高質量發(fā)展行動方案（2023—2025年）》以及《遼寧省支持文旅產業(yè)高質量發(fā)展若干政策措施》等政策措施。

相比“爾濱”而言，可能遼寧才是這波冰雪熱的最大贏家，無論是旅游人數、旅游收入的總量，還是兩者的增速都位居全國前列。

遼寧省社科院副院長梁啟東此前接受第一財經采訪時就分析認為，遼寧在區(qū)位上有有利條件，沈陽是東北的交通樞紐，有游客中轉的功能；遼寧旅游產品更豐富，有文化、工業(yè)、濱海、民宿和體育等產品；并且景區(qū)更為集中，本地人口規(guī)模也更大。

不只東北三省，其他網紅目的地也在今年持續(xù)火熱，尤其是“新網紅們”，增速也很快。去年《黑神話：悟空》帶紅山西古建筑，掀起一股山西旅游熱潮。2025年春節(jié)，山西旅游人數、旅游收入也都實現了大幅增長。

山西文旅部門發(fā)布數據顯示，2025年春節(jié)假日期間，山西全省共接待國內游客2837.97萬人次，同比增長22.20%；實現旅游總花費317.44億元，同比增長30.03%；游客人均花費1118.54元，同比增長6.41%。