2024年前三個季度，全球電影業(yè)經(jīng)歷了復(fù)雜而多變的市場動態(tài)。

近日，青島電影學(xué)院、中國社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社在北京聯(lián)合發(fā)布的《電影藍(lán)皮書：全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024）》（下稱《藍(lán)皮書》）稱，雖然疫情給電影產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但隨著影院重新開放和觀眾逐漸回歸，電影產(chǎn)業(yè)正在逐步復(fù)蘇。

青島電影學(xué)院教授、《藍(lán)皮書》主編牛興偵撰寫的《創(chuàng)新、變革與重構(gòu)：全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析》（下稱“主題報告”）稱，從今年9月的票房低谷到第三季度的回暖，再到各區(qū)域市場的差異化表現(xiàn)，全球電影業(yè)正努力尋找新的增長點(diǎn)。

近年來，全球電影生產(chǎn)數(shù)量情況呈現(xiàn)一種動態(tài)變化的趨勢?！端{(lán)皮書》顯示，在2019年以前，全球電影生產(chǎn)數(shù)量逐年增多， 2020年受到新冠疫情影響明顯降低，2021年全球電影生產(chǎn)數(shù)量有所回升。這種變化反映了疫情對全球電影產(chǎn)業(yè)的深刻影響，也反映了電影產(chǎn)業(yè)在逆境中的韌性和恢復(fù)力。

從各個國家看，2023年發(fā)行電影數(shù)量較多的10個國家分別為美國、中國、英國、日本、韓國、印度、墨西哥、俄羅斯、哥倫比亞、西班牙。“美國和中國發(fā)行的電影數(shù)量和獲取的票房占據(jù)了大部分。”藍(lán)皮書稱，美國發(fā)行電影1282部，占總體的22.83%，在全球范圍內(nèi)獲取票房合計186.54億美元，占全球票房的66.93%；中國發(fā)行電影440部，占總體的7.83%，在全球范圍內(nèi)獲取票房合計68.84億美元，占全球票房的24.7%。

具體到中國電影票房區(qū)域分布，《藍(lán)皮書》顯示，中國電影市場呈現(xiàn)從一、二線城市向三、四線城市下沉的趨勢。2023年，中國一線城市電影票房為91億元，按可比口徑較2019年下降25.7%；二線城市電影票房為245億元，按可比口徑較2019年下降17.8%；三線城市電影票房為101億元，按可比口徑較2019年下降7.5%；四線城市電影票房為113億元，按可比口徑較2019年上升0.5%。

“疫情后，一線城市電影市場票房恢復(fù)速度最快，二線城市次之，三線城市恢復(fù)速度最慢。但與2019年相比，一線城市差距最大，二線城市次之，中國電影向三、四線城市下沉的進(jìn)程在穩(wěn)步推進(jìn)。”《藍(lán)皮書》稱。

主題報告顯示，2024年9月，全球影院票房僅為18億美元，成為全年票房最低的一個月。與疫情前三年（2017~2019年）9月平均23.7億美元的水平相比下降了24%，但降幅較之前已有所收窄。2024年前三季度，全球影院票房累計達(dá)到232億美元，較疫情前三年平均水平（296億美元）下降21%。盡管如此，與2023年同期（265億美元）相比，降幅從上半年的-25%收窄至-12%，顯示出市場正在逐步回暖。“然而，這一回暖趨勢并未完全消除市場的擔(dān)憂，尤其是與疫情前相比仍存在較大差距。”

與此同時，頭部公司的市場影響力不斷顯現(xiàn)。例如，在北美市場，迪士尼（20.3%）、環(huán)球影業(yè)（19.4%）、華納兄弟（17.3%）成為前三大發(fā)行商。此外，2024年全球票房前四名影片與北美票房前四名完全一致，顯示出美國電影在全球市場的強(qiáng)大影響力。“這些數(shù)據(jù)表明，盡管全球市場面臨諸多挑戰(zhàn)，但高質(zhì)量的作品仍能在全球范圍內(nèi)取得優(yōu)異的票房成績。” 主題報告稱。

分地區(qū)看，北美、中國、其他地區(qū)影院市場在前三季度均面臨票房下滑的挑戰(zhàn)。前三季度北美票房為64億美元，相比2017~2019年平均水平減少25%（22億美元）；中國票房為49億美元（347.65億元），同比下降23.7%，較2021~2023年同期平均值（353.71億元）減少1.7%；其他地區(qū)前三季度票房為120億美元，下降19%。

主題報告分析稱，這些地區(qū)的市場表現(xiàn)同樣受到全球經(jīng)濟(jì)低迷、觀影習(xí)慣變化等多重因素的影響。“從觀影習(xí)慣變化看，流媒體服務(wù)的普及讓觀眾更傾向于在家觀看電影，影響了影院觀影需求。這一變化在年輕一代中更為明顯，他們更傾向于通過流媒體平臺觀看電影。”

根據(jù)數(shù)字網(wǎng)統(tǒng)計，2023年全球共發(fā)行電影5616部，比2022年（4776部）增長17.59%，其中在影院發(fā)行電影4680部（占總數(shù)的83.33%，同比增加3.83個百分點(diǎn)），利用視頻（direct-to-video）發(fā)行電影936部。

“流媒體憑借其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢成為用戶觀看電影的重要渠道。”《藍(lán)皮書》稱，在大數(shù)據(jù)的支持下，流媒體平臺能夠基于觀眾的觀看習(xí)慣和喜好等信息實現(xiàn)電影資源的精準(zhǔn)推送，從而達(dá)到吸引潛在用戶和用戶分流的效果。隨著流媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的電影發(fā)行渠道受到擠壓，影院票房收入直線下降，傳統(tǒng)電影的市場份額越來越小，流媒體平臺占據(jù)付費(fèi)點(diǎn)播市場等對傳統(tǒng)影片造成了沖擊。

流媒體平臺給傳統(tǒng)電影發(fā)行模式帶來挑戰(zhàn)的同時，電影發(fā)行市場也迎來了新一輪的變革和發(fā)展。

《藍(lán)皮書》顯示，院線電影觀眾上座率低，對院線電影市場造成了一定的沖擊。從近幾年來看，國內(nèi)電影院線的上座率一直不高。中國的院線電影發(fā)行市場存在供大于求的問題。流媒體平臺擺脫了場地的限制，加強(qiáng)了對內(nèi)容的支撐，使得發(fā)行成本變低，促進(jìn)傳統(tǒng)電影發(fā)行下游重組，推動傳統(tǒng)電影發(fā)行模式更新。

面對諸多挑戰(zhàn)，主題報告稱，從內(nèi)容創(chuàng)作到發(fā)行渠道，再到觀眾體驗，全球電影產(chǎn)業(yè)正在不斷尋求新的突破點(diǎn)。例如，加強(qiáng)國際合作、拓展新興市場、利用新技術(shù)提升觀影體驗等。