單日涌入18萬人次、意向成交800億美元，連續(xù)舉辦七年的中國國際進(jìn)口博覽會（下稱“進(jìn)博會”）人流與熱度不減反增。

11月10日，第七屆進(jìn)博會落下帷幕。中國國際進(jìn)口博覽局副局長吳政平在當(dāng)天下午舉行的閉幕新聞通氣會上表示，截至11月10日中午12點(diǎn)，第七屆進(jìn)博會累計(jì)進(jìn)場85.2萬人次。其中，這個周末開啟前的最后一個工作日也即11月8日，單日入館人流超18萬人次。

除了全球首發(fā)的新技術(shù)、新產(chǎn)品本身自帶流量，直播電商等新業(yè)態(tài)的加速滲透也讓現(xiàn)場的人氣和帶貨量再創(chuàng)新高。

“那天這里被圍得水泄不通。”新西蘭乳品企業(yè)紐仕蘭的一名參展人員向第一財(cái)經(jīng)展示6日李佳琦來到直播間的照片。線下的火熱之外，進(jìn)博會上專門設(shè)立了絲路電商直播間，為消費(fèi)者推介來自新西蘭、泰國、意大利、澳大利亞等國的30多款產(chǎn)品，線上參觀人次超千萬。

不管是面向消費(fèi)者的進(jìn)口好貨，還是跨國企業(yè)與各地交易團(tuán)簽下的采購大單，這場全球首個以進(jìn)口為主題的國家級博覽會，在全球經(jīng)濟(jì)下行的挑戰(zhàn)下，貢獻(xiàn)了經(jīng)濟(jì)增長的可能性，也促成了實(shí)實(shí)在在的全球生意——最新數(shù)據(jù)顯示，第七屆進(jìn)博會成交活躍，按一年計(jì)意向成交金額800.1億美元，比上屆增長2%。

秉持“堅(jiān)持開放、擴(kuò)大開放、提升開放”，做全球生意之外，沉淀了七年的中國與世界的這場“雙向奔赴”，還在不斷釋放溢出效應(yīng)，并催生出新的質(zhì)變。

不只是展品變爆品，還要完善行業(yè)規(guī)則

作為推動高水平開放的平臺，進(jìn)博會每年都匯集來自全球的新品好物。今年，跨國企業(yè)帶來450項(xiàng)新產(chǎn)品新技術(shù)新服務(wù)首發(fā)首展，包括100多項(xiàng)全球首發(fā)、40項(xiàng)亞洲首展、200多項(xiàng)中國首秀，積極助力“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，激發(fā)消費(fèi)新動能。

在進(jìn)博會上，“展品變商品，商品變爆品”的故事已經(jīng)不再新鮮。

來自北美的寵物食品品牌藍(lán)摯經(jīng)過3年前在進(jìn)博會上的首次亮相，迅速打開了中國的市場，也是展品變爆品的受益者。今年的他們，已經(jīng)成為細(xì)分行業(yè)規(guī)則的推動者。

在本屆進(jìn)博會上，國家動物健康與食品安全創(chuàng)新聯(lián)盟與通用磨坊共同發(fā)布《國內(nèi)外寵物食品法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)精編》，這是通用磨坊將藍(lán)摯等更多品牌帶入中國的一次突破，也是借助進(jìn)博會促進(jìn)多方交流后的成果。在去年的進(jìn)博會上，通用磨坊把行業(yè)專家和官方機(jī)構(gòu)邀請到了展臺進(jìn)行法律法規(guī)的相關(guān)探討，不到一年的時間，上述匯編了國內(nèi)外寵物食品行業(yè)主要的法律法規(guī)的圖書誕生。

進(jìn)博會是觀察中國乃至全球市場機(jī)遇的窗口。而從商品到爆品再到行業(yè)規(guī)則的迅速推進(jìn)，對應(yīng)的正是這一細(xì)分市場的快速崛起。

公開數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量較2015年增長了4.7倍，增速明顯高于發(fā)達(dá)國家，也直接帶動了中國寵物食品行業(yè)的銷量增長。2023年，寵物消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)2793億元，其中寵物食品市場份額為52.3%。然而，中國寵物食品市場供應(yīng)鏈與品控層面存在諸多漏洞，也阻礙了這一行業(yè)的健康發(fā)展。上述圖書主編、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)動物醫(yī)學(xué)院教授夏兆飛認(rèn)為，這將為行業(yè)提供全面、準(zhǔn)確的法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)參考，有助于推動寵物食品行業(yè)的健康、有序發(fā)展。

隨著進(jìn)博會溢出效應(yīng)的不斷釋放，越來越多看好中國市場的新朋友還在加入其中。

作為今年進(jìn)博會上的新面孔，日本NTT Sonority首次參展。“NTT集團(tuán)與中國市場的淵源很久，早在20多年前就已進(jìn)駐中國市場，與主要的幾家通信運(yùn)營商合作已久。”NTT通信系統(tǒng)（中國）耳機(jī)事業(yè)部的總經(jīng)理徐靜嫻告訴第一財(cái)經(jīng)。

在進(jìn)博會首秀上，NTT集團(tuán)在聲音領(lǐng)域方面的子公司NTT Sonority首次向中國市場展示聲學(xué)品牌nwm，這也標(biāo)志著nwm品牌將正式進(jìn)入中國市場。此前nwm品牌已進(jìn)入日本和北美。徐靜嫻認(rèn)為，與日本本土相比，中國市場體量巨大，中國消費(fèi)者對于新品牌的接受度很高，中國市場在消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域的更新迭代非?？欤虼藢ν赓Y企業(yè)而言挑戰(zhàn)不小，“在卷過競爭對手的同時，希望能推出更多符合中國消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)。”

不斷升級的貿(mào)易便利化制度創(chuàng)新，既是進(jìn)博會的成果，也在為展品變爆品乃至持續(xù)的銷量增長提供動力。

在第一屆進(jìn)博會上享受到貿(mào)易便利化“甜頭”的紐仕蘭，實(shí)現(xiàn)了從新西蘭牧場到中國人餐桌只要三天的速度，并借助一屆不落的進(jìn)博會，用不到三個月的就將“爆品”賣到了中國偏遠(yuǎn)地區(qū)市場。也因?yàn)?ldquo;全勤生”的強(qiáng)烈獲得感，他們開始反哺這一平臺——搭建絲路電商直播間之外，還在把更多想要試水中國市場的新西蘭品牌帶到進(jìn)博會上。

在今年的進(jìn)博會上，新西蘭貿(mào)發(fā)局聯(lián)合紐仕蘭共同發(fā)起“絲路電商 云品進(jìn)博”系列主題活動。新西蘭貿(mào)易部長托德•麥克萊（Todd McClay）說，新西蘭自進(jìn)博會創(chuàng)辦以來就一直參加進(jìn)博會，今年參加的企業(yè)比以往任何時候都多，共有58家。自2017年中新兩國共同簽署“一帶一路”合作協(xié)議以來，持續(xù)深化雙邊數(shù)字經(jīng)濟(jì)、跨境電商合作，電子商務(wù)成為雙邊貿(mào)易的重要新興領(lǐng)域。

中國市場由人工智能技術(shù)驅(qū)動的智能化、低碳化轉(zhuǎn)型愈加全面和深入，大量從展商變成投資商的跨國企業(yè)也在錨定中國綠色機(jī)遇，把可持續(xù)的生意越做越大。在生意的背后，今年的進(jìn)博會也成為了各行業(yè)密集發(fā)布報(bào)告的秀場，為可持續(xù)經(jīng)濟(jì)效益和實(shí)際進(jìn)度提供了標(biāo)尺，也提出了經(jīng)驗(yàn)與建議。

其中，德勤在今年進(jìn)博會期間首發(fā)的《亞太地區(qū)強(qiáng)制性可持續(xù)發(fā)展報(bào)告系列》顯示，35%的企業(yè)已從可持續(xù)發(fā)展舉措中實(shí)現(xiàn)收入增加，另有35%的企業(yè)實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)創(chuàng)新。由施耐德電氣商業(yè)價(jià)值研究院與清華大學(xué)全球共同發(fā)展研究院聯(lián)合發(fā)布《與商業(yè)價(jià)值共贏——碳中和及可持續(xù)發(fā)展高管洞察2024》也稱，可持續(xù)經(jīng)濟(jì)效益逐漸顯現(xiàn)，四分之三的企業(yè)預(yù)計(jì)可在5年內(nèi)獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)。企業(yè)在綠色轉(zhuǎn)型進(jìn)程中仍面臨諸多挑戰(zhàn)，其中“戰(zhàn)略制定”與“路徑選擇”最為突出。

不只是展商變投資，技術(shù)落地持續(xù)加碼

本屆進(jìn)博會企業(yè)展繼續(xù)保持36萬平方米的超大規(guī)模，共有129個國家和地區(qū)的3496家企業(yè)參展，186家企業(yè)和機(jī)構(gòu)成為七屆“全勤生”；297家世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)參加本屆進(jìn)博會，創(chuàng)歷史新高。

通過進(jìn)博會越來越了解中國市場的大量展商們，不僅在重估中國機(jī)遇的考量中繼續(xù)對中國市場表現(xiàn)出堅(jiān)定信心，而且也在用實(shí)際行動加碼本土化投資，加快推進(jìn)技術(shù)落地。

得益于中國政府加速創(chuàng)新藥審評審批的政策，大量國際醫(yī)藥創(chuàng)新企業(yè)正是進(jìn)博“加速器”的見證者。

自2020年至今，武田制藥已經(jīng)在中國成功獲批了超過15款創(chuàng)新產(chǎn)品和治療選擇，成為近年來獲批上市新產(chǎn)品最多的跨國藥企之一。在今年進(jìn)博會上，武田宣布將“武田亞太研發(fā)中心”更名為“武田研發(fā)中國及亞太中心”。目前，中國已躍升至武田全球第三大市場。

深耕中國35年，美敦力已擁有1個研發(fā)中心、2個創(chuàng)新中心、5個生產(chǎn)基地。作為首批進(jìn)入中國的跨國醫(yī)療科技企業(yè)之一，美敦力在中國構(gòu)建了覆蓋研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、培訓(xùn)、售后、投資基金等的全價(jià)值鏈布局，并在踐行“在中國為中國，在中國為全球”。如今，美敦力中國研發(fā)中心已累計(jì)研發(fā)出65款產(chǎn)品，其中33款成功上市，23款實(shí)現(xiàn)了全球銷售，同時設(shè)立了美敦力中國基金，以支持并培育本土創(chuàng)新能力建設(shè)。

作為進(jìn)博會的老朋友，立邦中國區(qū)首席執(zhí)行官鐘中林表示，此前他們就在現(xiàn)場與合作伙伴進(jìn)行過簽約，也正是因?yàn)榭吹搅藢?shí)實(shí)在在的效應(yīng)，今年企業(yè)第一次以“參展商”的身份出現(xiàn)，并帶來了全球首發(fā)新品。今年，他們在展會上簽訂了多項(xiàng)戰(zhàn)略合作協(xié)議，涵蓋行業(yè)客戶、上下游合作伙伴、技能人才培養(yǎng)合作伙伴等。

在食品展區(qū)，挪威企業(yè)諾蒂克水產(chǎn)展示了兩條鮮活的大西洋鮭。這兩條大西洋鮭并不是進(jìn)口產(chǎn)品，而是采用進(jìn)口技術(shù)在中國培養(yǎng)的三文魚。據(jù)了解，諾帝克水產(chǎn)采用由挪威Akva集團(tuán)提供的先進(jìn)循環(huán)水養(yǎng)殖系統(tǒng)（ras）在寧波象山建成了中國首個商業(yè)規(guī)模化的陸基大西洋鮭養(yǎng)殖基地。

“來自北歐的魚卵進(jìn)入孵化室到成魚收獲，要?dú)v經(jīng)兩年時間。工廠采用先進(jìn)的循環(huán)水養(yǎng)殖系統(tǒng)，盡可能還原大西洋鮭天然的生活環(huán)境。”諾帝克水產(chǎn)中國子公司總經(jīng)理童安睿介紹道。

作為兩個世界最大的經(jīng)濟(jì)體，中美兩國通過進(jìn)博之約繼續(xù)加深合作。繼去年合作取得成功后，上海美國商會與美國農(nóng)業(yè)部也在今年再度攜手，合作主辦了第二屆美國食品和農(nóng)業(yè)館。這是美國政府第二次參加進(jìn)博會，展館匯聚了 14 家參展商，包括美國多家相關(guān)行業(yè)協(xié)會、各州政府和企業(yè)等 31 家合作機(jī)構(gòu)，他們共同呈現(xiàn)了代表性的美國食品和農(nóng)產(chǎn)品。在本屆進(jìn)博會期間，美國館參展商成功簽署了 11 項(xiàng)合作協(xié)議，簽約總金額超 7.11 億美元，刷新了去年在進(jìn)博會美國館簽約 5.05 億美元的記錄。

在我國構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局下，“朋友圈”越來越大的進(jìn)博會是中國與全球經(jīng)貿(mào)、文化等多元交流融合的重要橋梁。

經(jīng)歷了近40個小時的飛行，危地馬拉聯(lián)合市長團(tuán)第一次來到今年的進(jìn)博會上。作為七位市長之一，危地馬拉卡布里坎市市長埃雷阿薩爾•洛佩茲告訴第一財(cái)經(jīng)，危地馬拉和中國尚未正式建立外交關(guān)系，他們此次參展的主要目的在于人文交流，同時作為發(fā)展較為落后的農(nóng)業(yè)國，他們希望通過進(jìn)博會吸引來自中國乃至全球的先進(jìn)技術(shù)，將自身優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品帶入中國市場的同時，也引入農(nóng)業(yè)、環(huán)保、醫(yī)療、教育等領(lǐng)域的良好技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)，幫助當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。

吳政平介紹，本屆進(jìn)博會專業(yè)觀眾規(guī)模更大，供需對接場景更多，首次舉辦重要采購商選品會，促進(jìn)貿(mào)易投資精準(zhǔn)對接。39個政府交易團(tuán)和4個行業(yè)交易團(tuán)組織注冊專業(yè)觀眾超過43萬，同比增長4%。利用網(wǎng)上供采大廳和數(shù)字進(jìn)博平臺，發(fā)布近1.2萬條采購需求，助力供需雙方預(yù)先對接、組織86場集中簽約活動，達(dá)成合作意向近600項(xiàng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆進(jìn)博會共舉辦124場新品發(fā)布活動，人文交流活動展示面積超過3萬平方米。