對于化妝品公司來說，第四季度開局迎來了一個開門紅。

國家統(tǒng)計局日前公布的2024年10月社會消費品零售總額數(shù)據顯示，今年1-10月化妝品類零售總額為3563億元，同比增長3%。但如果單看10月，化妝品類零售額為468億元，同比大漲40.1%。這一數(shù)據扭轉化妝品類零售額已連續(xù)4個月下滑的趨勢。

此前記者采訪多位業(yè)內人士了解到，今年化妝品行業(yè)整體不景氣，但剛過去的10月，數(shù)據還是創(chuàng)下了近年來的新高。

記者梳理近5年10月的化妝品零售額數(shù)據發(fā)現(xiàn)，除2022年有所下滑外，其他年份均呈增長趨勢。除2020年外，近五年的10月份化妝品零售額均超過300億元。今年10月的數(shù)據不僅突破了400億元，還創(chuàng)下了近三年來的最高漲幅。

對于10月銷售數(shù)據的大增，多位美妝行業(yè)從業(yè)人士表示并不意外，因為每年10月的化妝品銷售量基本都是一年里較高的，“雙11”大促依舊是各大品牌尋求增長的重要途徑，商家們會提前做預售沖業(yè)績。

所以，今年10月的暴增也與“雙11”的大促有關。相較于往年，今年“雙11“活動開啟時間最早、跨度最長，從10月初一直持續(xù)到11月中旬。星圖數(shù)據顯示，今年“雙11”個護美妝品類同比增長22.5%。

作為美妝電商銷售的重地，天貓數(shù)據顯示，天貓“雙11”全周期里有79個美妝品牌銷售額破億，其中海藍之謎、赫蓮娜、CPB等品牌同比增長超50%；珀萊雅、雙妹等國產品牌增速近200%；新銳品牌綻媄婭、璦科縵增速超500%；潤培、珀芙研增速超100%。

另一家電商抖音公布的數(shù)據顯示，“雙11”大促開啟后， 截至10月15日，美妝行業(yè)整體成交額同比增長約75%。

從目前的數(shù)據來看，“雙11”大促拉動10月的化妝品零售額。但不少業(yè)內人士也表達了一定的擔憂：盡管10月化妝品零售額和雙11數(shù)據表現(xiàn)良好，但整體市場仍面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

從國家統(tǒng)計局此前公布的數(shù)據看， 2024年5月化妝品類零售總額為406億元，同比增長18.7%。這是前五個月中單月的最高增幅。但6月后失速，同比下滑14.6%。從6月開始，化妝品零售額連續(xù)4個月下滑。比較今年5、6月的情況，11月份的化妝品零售額或許只是曇花一現(xiàn)。

業(yè)內人士認為，短期內的回升未必能轉化為長期的增長，接下來企業(yè)的銷售能否持續(xù)增長不確定。