以莫高窟佛教藝術(shù)和藏經(jīng)洞文物為代表的敦煌文化，是東西方多種文化交融薈萃的結(jié)晶，亦是世界文明長(zhǎng)河中的一顆璀璨明珠。莫高窟的千佛洞，每一壁壁畫、每一尊雕塑，都是人類藝術(shù)史上的瑰寶，它們跨越時(shí)空的界限，講述著千年的故事，傳遞著古老文明的智慧與美學(xué)。

浦發(fā)銀行信用卡以其獨(dú)特的載體，跨越歷史長(zhǎng)河，巧妙地將敦煌文化的絢麗畫卷與現(xiàn)代普惠金融生活相融合，不僅讓傳統(tǒng)文化的魅力在潛移默化中得以滋養(yǎng)與展現(xiàn)，更彰顯了大美中國(guó)文化的深厚底蘊(yùn)與創(chuàng)新活力。它如同一座橋梁，連接著古絲綢之路的輝煌歷史與當(dāng)代社會(huì)的普惠金融創(chuàng)新之路，使瑰麗的文化傳承與普惠金融的現(xiàn)代實(shí)踐同頻共振。

在敦煌研究院建院80周年之際，浦發(fā)銀行與敦煌研究院正式簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，標(biāo)志著雙方下一個(gè)五年合作的開啟。過(guò)去五年間，以集團(tuán)協(xié)同為引領(lǐng)，浦發(fā)銀行信用卡陸續(xù)發(fā)行了5款獨(dú)具特色詮釋傳統(tǒng)文化藝術(shù)遺產(chǎn)的“敦煌文化主題信用卡”，通過(guò)講述傳承與創(chuàng)新的故事，踏出浦發(fā)銀行信用卡在特色化客戶經(jīng)營(yíng)與普惠金融創(chuàng)新道路上的堅(jiān)定步伐。

賡續(xù)與守護(hù)：普惠金融中的文化氣質(zhì)

今人對(duì)話歷史，感悟文明深邃，肩擔(dān)賡續(xù)與守護(hù)的使命，浦發(fā)銀行信用卡以其獨(dú)特之姿，躍動(dòng)文化傳承的篇章。

用金融的思維來(lái)做文化演繹，浦發(fā)銀行信用卡以十年合作將敦煌魅力深入普惠肌理。緣起2019年，浦發(fā)銀行信用卡成為業(yè)內(nèi)首家與敦煌研究院合作推出聯(lián)名信用卡的機(jī)構(gòu)，橫溢傳承之輝，“敦煌文化主題信用卡”閃耀上市。自此，敦煌文化信用卡延展為系列產(chǎn)品，包含浦發(fā)銀行敦煌文化主題卡反彈琵琶版、香音飛天版、胡旋舞版、靈犀傳奇《鹿王本生》版、盛世和光《狩獵圖》版，在方寸之間，浦發(fā)銀行信用卡不斷推進(jìn)傳統(tǒng)文化和金融服務(wù)融合，打通了兩者之間的通道，從某種程度上說(shuō)，也煥發(fā)了信用卡的文化氣質(zhì)。

浦發(fā)銀行敦煌文化系列信用卡精準(zhǔn)地捕捉到了雙方對(duì)推動(dòng)文化傳承的共同追求，在探索金融和文化融合發(fā)展的過(guò)程中逐漸構(gòu)建起了鮮明的品牌辨識(shí)度。莫高窟249窟-狩獵圖、莫高窟257窟-鹿王本生、莫高窟158窟-涅槃窟、莫高窟112窟-南壁-反彈琵琶圖、莫高窟220窟-壁畫-胡旋舞……5張卡面呈現(xiàn)的敦煌壁畫，頗具收藏價(jià)值。由此，浦發(fā)銀行信用卡，以金融為筆，文化為墨，在普惠金融的畫卷上，繪就了傳承與創(chuàng)新并蓄的華彩篇章，贏得了用戶的廣泛贊譽(yù)與熱愛(ài)，并以實(shí)際行動(dòng)濃墨重彩地書寫著“五篇大文章”，推動(dòng)著金融行業(yè)向更高質(zhì)量的發(fā)展階段邁進(jìn)。

融合與創(chuàng)新：客戶經(jīng)營(yíng)里的消費(fèi)美學(xué)

敦煌文化信用卡系列產(chǎn)品，是浦發(fā)銀行信用卡與傳統(tǒng)文化深度融合的作品。透視它的研發(fā)歷程，并非簡(jiǎn)單地把敦煌壁畫與信用卡“合二為一”，而是在金融與文化的“跨界”中找到融合的筆墨、創(chuàng)新的靈感，并通過(guò)信用卡這一載體，讓文化基因煥發(fā)新的活力，進(jìn)一步提升精細(xì)化客群經(jīng)營(yíng)水平，增強(qiáng)浦發(fā)銀行信用卡的市場(chǎng)影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)下，信用卡消費(fèi)已進(jìn)入精細(xì)化拓展時(shí)代，對(duì)人文需求的洞察需突破傳統(tǒng)認(rèn)知。敦煌壁畫是一種文化大美，從壁畫中形成的消費(fèi)美學(xué)，兼具顏值與內(nèi)涵，叩擊著每一位熱愛(ài)傳統(tǒng)文化的消費(fèi)者的內(nèi)心。浦發(fā)銀行信用卡將理性的消費(fèi)與感性的文化結(jié)合，彰顯出文化傳承與金融服務(wù)融合方面的獨(dú)特魅力。以《香音飛天》版卡面為例，它生動(dòng)展現(xiàn)了敦煌飛天衣裙飄曳、姿態(tài)俏麗、自如優(yōu)美的形象，受到了年輕消費(fèi)者的歡迎，完成了更符合用戶喜好的個(gè)性化需求的細(xì)分服務(wù)與經(jīng)營(yíng)理念的升級(jí)。

持卡權(quán)益方面，浦發(fā)信用卡在商旅場(chǎng)景權(quán)益、文旅場(chǎng)景權(quán)益方面為持卡人精心打造高品質(zhì)的用卡體驗(yàn)。無(wú)論是出差旅行的商務(wù)人士，還是追求精致生活的都市白領(lǐng)，都能享受到優(yōu)惠與便利。

浦發(fā)敦煌文化主題信用卡反彈琵琶版持卡人，可在攜程網(wǎng)或者鐵路12306平臺(tái)單筆交易高于100元的次月，領(lǐng)取70元的刷卡金；持卡人還可在扣收年費(fèi)后的次月起，每月從洗車服務(wù)、外賣會(huì)員月卡、視頻平臺(tái)月卡、音樂(lè)平臺(tái)月卡四項(xiàng)定制權(quán)益中任選兩項(xiàng)使用，這些權(quán)益緊密貼合現(xiàn)代生活的多元需求，全方位提升持卡人的日常生活品質(zhì)。

除此以外，浦發(fā)敦煌文化主題信用卡均可參與銀聯(lián)住酒店筆筆返活動(dòng)，持卡人活動(dòng)報(bào)名成功后，可在參與活動(dòng)的上萬(wàn)家酒店門店，使用指定消費(fèi)方式消費(fèi)，符合條件可得紅包返現(xiàn)。

通過(guò)敦煌文化主題信用卡的發(fā)行及其豐富的持卡權(quán)益設(shè)計(jì)，浦發(fā)銀行信用卡不僅成功喚起了公眾對(duì)敦煌文化的濃厚興趣與美好向往，還巧妙地將這一文化元素融入了現(xiàn)代生活的多元場(chǎng)景之中。浦發(fā)銀行信用卡無(wú)疑以這種方式滿足了持卡人對(duì)高品質(zhì)生活方式的追求，并間接地推動(dòng)了包含商旅場(chǎng)景在內(nèi)的多元消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮，為消費(fèi)市場(chǎng)增添了新的活力與色彩。

賦能與弘揚(yáng)：金融敘事下的文化傳承

金融與文化，恰似一剛一柔，相輔相成。金融作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱，承載著發(fā)展的動(dòng)力；而文化，則如同精神紐帶，凝聚著民族的深層追求。雖然兩者表現(xiàn)的形式不同，卻均是一個(gè)國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要指征。汲取文化養(yǎng)分，可使兩者合力，在中國(guó)特色現(xiàn)代金融體系構(gòu)建中發(fā)揮積極作用。

從這一維度來(lái)說(shuō)，浦發(fā)銀行信用卡的起步很早，其善于挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為新時(shí)代金融發(fā)展賦能，在金融的敘事語(yǔ)言里，折射出文化自信的璀璨光芒。浦發(fā)銀行敦煌文化主題信用卡，不僅通過(guò)產(chǎn)品矩陣的精巧布局，實(shí)現(xiàn)了跨越時(shí)空的文化集成與演繹，更在客戶經(jīng)營(yíng)的層面上，以文化為橋梁，拉近了金融機(jī)構(gòu)與廣大客戶之間的距離，特別是讓普惠金融的陽(yáng)光普照至更廣泛的消費(fèi)群體。

一方面，它豐富了金融與文化的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，從IP合作、權(quán)益創(chuàng)新、賦能文旅產(chǎn)業(yè)等多維度深度思考，讓金融變得鮮活而立體。另一方面，它以其創(chuàng)新精神、包容性對(duì)金融的普惠性進(jìn)行了更好的詮釋，讓遼闊的中華山河與厚重的文化瑰寶，都成為金融價(jià)值觀的重要支撐力。

從“堅(jiān)定文化自信”，到“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌”，文化在國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展中的重要性日益提升。浦發(fā)銀行自2019年起攜手敦煌研究院，歷經(jīng)五年深度合作，到2024年續(xù)簽戰(zhàn)略合作協(xié)議，這跨越十年的攜手共進(jìn)，不僅是對(duì)文化傳承的堅(jiān)定承諾，更是金融與文化深度融合的新里程碑。浦發(fā)銀行信用卡憑借其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)策略，在促進(jìn)文化交流與傳承的征途上不斷前行，同時(shí)緊密呼應(yīng)會(huì)議精神，深耕金融“五篇大文章”，通過(guò)多元化的消費(fèi)場(chǎng)景優(yōu)惠，為用戶帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的普惠福利。在這一過(guò)程中，浦發(fā)銀行信用卡以金融為翼，助力文化發(fā)展，激發(fā)消費(fèi)活力，穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，既堅(jiān)守傳統(tǒng)，又勇于創(chuàng)新，為金融行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了新的動(dòng)力與活力。

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