2024年迪士尼亞太地區(qū)內容展示會日前舉行，會上公布了2025年至2026年迪士尼電影與流媒體內容。華特迪士尼亞太區(qū)整合營銷及原創(chuàng)內容戰(zhàn)略執(zhí)行副總裁蔡志行接受第一財經記者采訪時透露，明年將有更多電影引入中國市場，同時，迪士尼將加強中國市場線上社交媒體渠道的營銷與整合。

此次展示會上發(fā)布了來自迪士尼、20世紀影業(yè)、探照燈影業(yè)、華特迪士尼動畫工作室、皮克斯動畫工作室、盧卡斯影業(yè)和漫威影業(yè)的最新內容，包括即將上映的迪士尼真人版電影《獅子王：木法沙傳奇》《白雪公主》（暫譯）、動畫長片《海洋奇緣2》《創(chuàng)：戰(zhàn)神》（暫譯）、華特迪士尼動畫工作室的《瘋狂動物城2》、皮克斯動畫工作室動畫長片“Hoppers”和劇集“Dream Productions”、盧卡斯影業(yè)的“The Mandalorian and Grogu”、漫威劇集“Daredevil: Born Again”和備受矚目的“The Fantastic Four: First Steps”等。

其中，《獅子王：木法沙傳奇》《海洋奇緣2》等電影近期都會引入中國市場。

談及未來在中國市場的策略，蔡志行對第一財經記者表示，中國市場是亞太區(qū)發(fā)展最快的市場之一，尤其是在線渠道的發(fā)展，迪士尼也一直在加強線上線下融合業(yè)務。“針對不同的消費群體，我們有不同的營銷策略，在中國市場我們未來會更注重和協(xié)同社交媒體的渠道合作，比如與抖音、小紅書、B站以及各大視頻平臺。我們有很多合作是貫通全年的，即前期就開始鋪墊，比如一些漫威系列作品的推廣。”

第一財經記者采訪了解到，迪士尼在選擇在線渠道合作時有細分策略，比如《海洋奇緣》系列的推廣會更注重小紅書，主打家庭市場。部分影視作品則選擇本土視頻平臺來合作，比如《熊家餐館》在搜狐視頻播出、國家地理的《大自然的女王》在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊和B站播出、《泳者之心》還選擇了咪咕平臺播放。

比之日本等其他亞太市場，中國市場還有不少細節(jié)特點。蔡志行告訴第一財經記者，本土化是非常重要的，未來要推進更多符合中國消費者情感連接的模式。“比如日本觀眾非常喜歡配音效果，配音演員有一定的要求和粉絲群體，相對而言，中國觀眾喜歡直接看外語原聲電影。所以我們在中國市場推廣時就尋找一些中國觀眾喜歡的點，比如此前主演們來中國宣傳電影《死侍與金剛狼》時，我們就在各大社交平臺用了‘City不City’這個熱詞，這也是近期入境游客非常喜歡使用的網絡用語。”

迪士尼近期公布截至2024年9月28日的2024財年第四季度及全年財報，第四季度營收226億美元，較去年同期上漲6%，超過市場預期。稀釋每股收益（EPS）為0.25美元，較去年同期增長79%。全年營收增長至914億美元，較去年同期上漲3%。全年稀釋每股收益（EPS）增長翻倍至2.72美元。對于收入貢獻較大的是影業(yè)板塊，該業(yè)務經過兩年前的調整再次回到公司的核心位置，迪士尼影業(yè)成為2024年首個全球票房突破40億美元的電影公司。第四季度也是迪士尼影業(yè)史上最好的財季之一，本季度營收較去年同期增長8億美元，達到11億美元。皮克斯動畫工作室的《頭腦特工隊2》和漫威影業(yè)的《死侍與金剛狼》打破多項票房紀錄，成為今年迄今為止票房最高的兩部影片。

在2024年迪士尼亞太地區(qū)內容展示會上，第一財經記者注意到，流媒體業(yè)務也成為增長較快的板塊，更多影視作品都是通過Disney+推出。有業(yè)界觀點認為，流媒體同時也會分流一部分電影市場的觀眾，如何平衡電影與流媒體可能是迪士尼需要考慮的問題。

對此，蔡志行對第一財經記者表示，流媒體和短視頻的確有一定的影響力，但電影業(yè)務依然是龍頭，電影還是最具有影響力的業(yè)務板塊，尤其是對于下游產業(yè)的拉動很明顯。

在財報中，迪士尼也披露，迪士尼的戰(zhàn)略核心是將已實現(xiàn)盈利的流媒體業(yè)務打造成公司重要的增長引擎。從院線發(fā)行、電視頻道到流媒體業(yè)務，促進了綜合業(yè)務模式的發(fā)展。

華特迪士尼公司亞太區(qū)總裁姜熡可（Luke Kang）表示：“迪士尼是一個整體綜合產業(yè)模式，從流媒體服務Disney+、電影、游戲、消費品、出版物、現(xiàn)場演出、音樂、樂園到體驗，我們希望能為大家?guī)砣碌墓适潞腕w驗。”