12月10日，海信集團(tuán)發(fā)布聲明回應(yīng)裁員傳聞稱，當(dāng)前及未來一段時間，企業(yè)經(jīng)營面臨較大的不確定性和挑戰(zhàn)，海信通過組織職能優(yōu)化等，提高經(jīng)營效率；網(wǎng)絡(luò)流傳的關(guān)于海信裁員的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，均為不實猜測。

清潔電器企業(yè)云鯨智能近日也爆出裁員傳聞，內(nèi)部員工稱網(wǎng)上對此次公司組織架構(gòu)調(diào)整和人員流動的傳聞有夸大成分，云鯨至今未作出正式官方回應(yīng)。

海信集團(tuán)是中國家電業(yè)的龍頭企業(yè)之一，云鯨處于家電業(yè)中蓬勃興起的清潔電器細(xì)分賽道，它們都在今年年底推進(jìn)組織變革。2025年，家電業(yè)將面臨哪些不確定性和挑戰(zhàn)呢？

內(nèi)銷承壓：以舊換新讓需求前置

一位海信內(nèi)部員工告訴第一財經(jīng)記者，海信集團(tuán)目前確實有一些崗位需要提效，不過拓展海外市場業(yè)務(wù)部門的人手還不夠用。據(jù)其了解，這次海信集團(tuán)內(nèi)部調(diào)整主要是一些產(chǎn)品公司，進(jìn)行組織優(yōu)化，以實現(xiàn)提效目的。不過，組織優(yōu)化的幅度不會像外界傳聞?wù)f的那么夸張。

海信集團(tuán)在上述聲明中表示，鼓勵內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，各產(chǎn)業(yè)板塊自主管理、做大做強(qiáng)。

“海信去年、今年的增長中，出口業(yè)務(wù)增速更快。”一位區(qū)域電器經(jīng)銷商12月9日向記者表示，今年國家以舊換新政策對銷售增長的拉動作用到年底已有所放緩，明年即使這方面政策延續(xù)，國內(nèi)家電市場的增長預(yù)計仍然將會承受一定壓力。

海信集團(tuán)旗下黑電業(yè)務(wù)、白電業(yè)務(wù)的上市公司平臺海信視像和海信家電，今年三季報已承壓。2024年前三季，海信視像營收增長3.63%至406.5億元，受面板漲價等影響，歸母凈利潤同比減少19.52%至13.1億元；而海信家電營收增長8.75%至705.79億元，歸母凈利潤同比增長15.12%至27.93億元，但今年第三季度當(dāng)季營收、凈利潤均同比有所下滑。

今年11月，海信家電換帥，42歲的高玉玲接替58歲的代慧忠，出任海信家電新一屆的董事長。高玉玲是財務(wù)管理出身，曾參與海信家電對歐洲白電公司Gorenje的收購。外界預(yù)期，高玉玲將進(jìn)一步推動海信家電的多元化、國際化和精細(xì)化管理。

海信集團(tuán)2023年營收首次突破2000億元，2024年定下了積極的增長目標(biāo)。北京紫檀洞見數(shù)據(jù)有限公司COO彭煜向第一財經(jīng)記者分析說，海信經(jīng)歷近年的快速發(fā)展，現(xiàn)在這個階段正謀求效率的進(jìn)一步提升。

商務(wù)部全國家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺顯示，2024年截至12月6日24時，2963.8萬名消費(fèi)者購買8大類家電4585萬臺，帶動銷售2019.7億元，一級能效產(chǎn)品銷售額占比超90%。

奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德認(rèn)為，在國家以舊換新政策的刺激下，國內(nèi)家電市場2024年下半年從上半年的低迷中反彈，潛在需求得到有效釋放。但是從長期看，家電市場面臨外部“三座大山”（消費(fèi)、地產(chǎn)、人口）的壓力，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，未來對以舊換新的探索任重道遠(yuǎn)。

郭梅德預(yù)計，部分潛在需求前置到2024年，對2025年市場發(fā)展形成一定影響。2025年需求前置空間尚存，追求規(guī)模同比大幅增長將面臨很大挑戰(zhàn)，具體要視新一輪政策的補(bǔ)貼力度和持續(xù)周期而定。但可以確定的是，2025年國內(nèi)家電市場的重心將放在結(jié)構(gòu)升級，而出口市場仍是中國家電企業(yè)的重要增長點(diǎn)。

外貿(mào)變數(shù)：需深化全球布局應(yīng)對

中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會家電分會秘書長周南向第一財經(jīng)記者說，明年一大挑戰(zhàn)還是美國關(guān)稅變數(shù)對企業(yè)的影響，短時間內(nèi)必然會造成中國家電對美出口的波動；另一方面會加速中國家電企業(yè)的全球化布局；但從長期看，關(guān)稅并不能改變中國家電產(chǎn)業(yè)競爭力和美國市場的需求，關(guān)稅壁壘很難激活美國的制造業(yè)，反而會抬高美國國內(nèi)成本。

云鯨智能相關(guān)人士向記者表示，今年云鯨國內(nèi)和海外業(yè)務(wù)均已完成營收目標(biāo)。相比于國內(nèi)市場，出海目前給企業(yè)增長的空間會比較大。

即使在清潔電器這樣的新興賽道，國內(nèi)市場增速也已經(jīng)放緩，龍頭企業(yè)今年三季報的業(yè)績已有所反映?？莆炙?024年前三季營收同比減少2.9%至102.26億元，歸母凈利潤同比增長1.87%至6.15億元；石頭科技2024年前三季營收同比增長23.16%至70.07億元，歸母凈利潤同比增長8.22%至14.72億元，但其今年第三季當(dāng)季的歸母凈利潤同比減少43%。

最近，清潔電器行業(yè)出現(xiàn)了不少變動，包括人事調(diào)整、布局?jǐn)U張等。11月，追覓科技原中國區(qū)執(zhí)行總裁郭人杰離職，其洗地機(jī)業(yè)務(wù)的營銷負(fù)責(zé)人周俊杰接手追覓科技中國區(qū)品牌營銷業(yè)務(wù)。石頭科技斥資2000萬元，設(shè)立蘇州科界航科技有限公司，以便更好利用蘇州的清潔電器產(chǎn)業(yè)鏈資源。石頭科技還公告透露在越南設(shè)廠，為關(guān)稅影響做準(zhǔn)備。

而多家中國清潔電器企業(yè)近日發(fā)布了今年“黑五”海外大促的成績單，石頭科技稱今年“黑五”其海外清潔電器銷量達(dá)45萬臺，追覓科技稱其今年“黑五”GMV達(dá)到近20億元。

對包括清潔電器企業(yè)在內(nèi)的中國家電行業(yè)而言，一方面國內(nèi)市場業(yè)務(wù)需要提質(zhì)增效；另一方面海外市場還需要進(jìn)一步精耕細(xì)作。

益普索中國電子科技研究院院長周啟群向第一財經(jīng)記者表示，最近比較明顯看到中國企業(yè)正在重新布局，以適應(yīng)世界新周期內(nèi)的格局變化。自2016年以來，世界部分國家從合作周期轉(zhuǎn)入對抗周期，只是近幾年更加顯性化。當(dāng)然，基于經(jīng)濟(jì)和市場不同位置的企業(yè)，布局的角度不一樣。基于貿(mào)易出口的終端企業(yè)更多是在盡量維持原有出口市場的同時，在存量市場競爭中尋找新的機(jī)會，而中國頭部企業(yè)更多是站在全球價值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的頂端來推進(jìn)創(chuàng)新，在全球范圍內(nèi)主動參與新格局的構(gòu)建。