“以往周末要找些樂子得打飛的去迪拜，如今待在利雅得就可以就地解決了。”沙特阿拉伯首都利雅得居民努爾告訴第一財經(jīng)記者。

進(jìn)入12月，地處中東地區(qū)的沙特迎來一年中最舒適的時節(jié)。在首都利雅得郊外的德拉伊耶（Diriyah），微涼的夜風(fēng)中，努爾和同事在餐館的露臺上聚餐，享受著夜晚的美好。沙特如今正經(jīng)歷快速的世俗化改革，就在幾年前，男女共餐都是不可想象的。

而德拉伊耶也是沙特國家轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略“2030愿景”中規(guī)劃的重要環(huán)節(jié)，這項巨型項目以德拉伊耶古城為中心，在附近建設(shè)博物館，餐飲，酒店，住宅和辦公樓等設(shè)施，以期提升沙特的旅游和文娛綜合競爭力。

相比沙特其他規(guī)劃和建設(shè)中的巨型項目，德拉伊耶是少數(shù)初顯成效的項目，其中不乏中企的身影。負(fù)責(zé)開發(fā)德拉伊耶的德拉伊耶公司首席投資官羅賓遜（Jonathan Robinson）告訴第一財經(jīng)記者，中國企業(yè)參與到項目的基礎(chǔ)建設(shè)中，未來他還希望有中國企業(yè)參與到項目的投資中來。

巨型項目現(xiàn)中企身影

就在幾年前，去沙特旅游幾乎是個不可能的任務(wù)，因為沙特壓根沒有旅游簽證這一選項，沙特國內(nèi)旅游景點基本處于“野生”狀態(tài)，也沒有成體系的旅行服務(wù)。朝覲和商旅曾是沙特旅游產(chǎn)業(yè)的主要部分，而休閑、度假、娛樂旅游幾乎空白。

在2016年提出的“2030愿景”中，沙特將文娛旅游產(chǎn)業(yè)確定為經(jīng)濟(jì)多元化的一大支柱。為此，沙特成立了旅游部、旅游局和旅游發(fā)展基金，并最終在2019年開放了此前聞所未聞的旅游簽證，此后沙特旅游業(yè)迎來快速發(fā)展。

沙特發(fā)展旅游業(yè)，德拉伊耶成為了它的引領(lǐng)項目之一，規(guī)劃總投資額為600億美元。德拉伊耶在2010年進(jìn)入聯(lián)合國教科文組織（UNESCO）世界遺產(chǎn)名錄，它是沙特王室沙特家族的發(fā)源地，有古堡和周邊城鎮(zhèn)的建筑遺存。

沙特政府對此投入大量資金，進(jìn)行保護(hù)和開發(fā)，提出“我們的故事”的宣傳口號，強(qiáng)調(diào)德拉伊耶是沙特的誕生地，是沙特人文歷史的出發(fā)點，將其打造成旅游勝地的同時，還有助于提升文化認(rèn)同和民族自豪感。

如今的德拉伊耶，腳手架林立，數(shù)十輛各式卡車往來穿梭。沙特并沒有滿足于僅僅開發(fā)德拉伊耶自身的旅游價值，還正在周邊大量建造文娛設(shè)施，希望成為首都利雅得郊外的生活休閑區(qū)，作為歷史和現(xiàn)代的連接。

在世界文化遺產(chǎn)外大興土木，是否會影響到文物設(shè)施的保護(hù)，對此羅賓遜向第一財經(jīng)記者解釋道，在遺址外規(guī)劃的都是低矮建筑，并且這些建筑風(fēng)格都采取與遺址類似的建筑風(fēng)格，所以這樣的做法不會削弱遺址的價值，反而會提高其吸引力。

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)自然少不了中企的身影，中國建筑在今年7月與沙特企業(yè)組成聯(lián)合體，獲得了德拉伊耶公司的授標(biāo)函，建筑面積約34萬平方米，合同造價約20.8億美元，該項目是德拉伊耶公司迄今最大單筆合同。此外，德拉伊耶公司在12月17日還與中國港灣簽署了2.022億美元的土方工程合同。

與此同時，沙特還有奇迪亞，紅海項目等多個巨型旅游項目在規(guī)劃或建造中。國際足聯(lián)（FIFA）在12月11日宣布，2034年男足世界杯將由沙特主辦。未來幾年，沙特還將舉辦2027亞洲杯、2029亞冬會、2030世博會和2034亞運會等多項國際賽事和展會。

中國游客

“在20世紀(jì)20年代，大家因為石油而來沙特；在21世紀(jì)20年代，大家因為旅游而來沙特。旅游業(yè)是（沙特的）新石油。”沙特旅游局的首席執(zhí)行官法赫德(Fahd Hamidaddin)曾如此表述。

沙特對于旅游業(yè)的發(fā)展有著很高的期待。根據(jù)“2030愿景”，到2030年沙特將每年接待1億人次的游客，創(chuàng)造100萬個就業(yè)機(jī)會，旅游業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的比重將從現(xiàn)在的3.2%提高到10%。

根據(jù)沙特旅游部的數(shù)據(jù)，2023年該國接待了2750萬名國際游客和7930萬名國內(nèi)游客，提前7年實現(xiàn)了“2030愿景”中接待1億名游客的目標(biāo)。如今，沙特重新確定了于2030年接待1.5億游客的戰(zhàn)略目標(biāo)。

上海外國語大學(xué)中東研究所副研究員包澄章告訴第一財經(jīng)記者，除了經(jīng)濟(jì)因素外，沙特大力發(fā)展旅游業(yè)也是完善國家形象的重要措施。以旅游業(yè)展現(xiàn)沙特歷史遺產(chǎn)和文化景觀，促進(jìn)沙特與世界其他國家的民間交往，打破外界對沙特文化保守、落后的偏見和刻板印象。

沙特在發(fā)展旅游業(yè)一開始就很重視中國市場。在2019年首批開放旅游簽證的49個國家和地區(qū)中，中國名列其中。沙特旅游大臣艾哈邁德·哈提卜（Ahmed Al-Khateeb）在2022年就表示，“中國市場對于包括沙特阿拉伯在內(nèi)的世界各國都是最重要、最具潛力的市場之一。”

2023年9月，中沙簽署諒解備忘錄，沙特正式成為中國公民出境團(tuán)隊旅游目的地。據(jù)沙特旅游部數(shù)據(jù)，2024年上半年，沙特接待中國游客14.5萬人次，較2023年同期增長29%。

2024年，中國航空公司“扎堆”開通中沙直飛航線，僅半年以內(nèi)，就新增了五條航線。目前北京、上海、廣州、深圳和香港等五大城市，都開通了直飛利雅得的航線，有些城市的航線還不止一條，為兩國在經(jīng)貿(mào)合作、文化交流和旅游等領(lǐng)域往來搭建了更加便捷的空中橋梁。