隨著全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的快速發(fā)展，中國(guó)應(yīng)用出海已成為行業(yè)重要趨勢(shì)。在這一輪出海浪潮中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在積極探索如何實(shí)現(xiàn)降本增效。

12月26日，AppsFlyer公司最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)出海應(yīng)用的廣告花費(fèi)在2024年第三季度較第一季度大幅下降32%，但總安裝量上漲6%，顯示出中國(guó)企業(yè)通過(guò)精準(zhǔn)投放和高效運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)了“低成本高增長(zhǎng)”。

AppsFlyer沒(méi)有具體給出哪一類應(yīng)用降本幅度最大。不過(guò)數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，中國(guó)出海應(yīng)用的整體安裝量較2023年同期增長(zhǎng)了11%，其中游戲市場(chǎng)安裝量與去年同期表現(xiàn)持平，仍為出海主力，2024年前三季度占據(jù)整體出海市場(chǎng)份額約55%，但其增速放緩；非游戲市場(chǎng)安裝量增長(zhǎng)達(dá)19%，成為推動(dòng)整體增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?；?gòu)物類出海應(yīng)用份額從去年同期的2% 降至1.7%，顯示出競(jìng)爭(zhēng)壓力增大。

“中國(guó)企業(yè)通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、本地化策略和高質(zhì)量產(chǎn)品吸引用戶，在全球競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出更高的效率和競(jìng)爭(zhēng)力。”AppsFlyer大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，“廣告投放與用戶增長(zhǎng)之間的平衡是關(guān)鍵，而數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和用戶行為分析將成為未來(lái)應(yīng)用平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)核心。”

此外，游戲行業(yè)呈現(xiàn)低成本、輕量化的開發(fā)模式。Appsflyer報(bào)告分析稱，更多手游開發(fā)者選擇通過(guò)廣告收入（IAA）和應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)（IAP）相結(jié)合的方式來(lái)獲取收益，這種變現(xiàn)方式能通過(guò)碎片化時(shí)間利用和激勵(lì)廣告的形式提升廣告收入，與輕量化游戲的設(shè)計(jì)目標(biāo)高度契合。輕量化游戲具有簡(jiǎn)單的玩法和較低的玩家付費(fèi)門檻，能夠平衡廣告收入與玩家部分付費(fèi)需求之間的關(guān)系。

值得注意的是，中國(guó)出海短劇應(yīng)用的安裝總量在過(guò)去一年中實(shí)現(xiàn)顯著的飛躍。在過(guò)去五個(gè)季度中，整體增幅超過(guò)10倍，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)潛力。

報(bào)告稱，這一增長(zhǎng)得益于全球短視頻文化的持續(xù)流行、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、本地化策略的成功、高效的算法推薦，以及新興市場(chǎng)的崛起。未來(lái)，隨著內(nèi)容生態(tài)的完善、商業(yè)化模式的多樣化、技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)以及跨界融合的發(fā)展，短劇應(yīng)用將進(jìn)一步釋放市場(chǎng)價(jià)值，成為全球數(shù)字娛樂(lè)市場(chǎng)中的重要力量。