2025年1月5日晚間，貴州茅臺（6005190.SH）正式發(fā)布了蛇年生肖酒（下稱 蛇茅），不過記者注意到，蛇茅上市并沒有復制龍茅被黃牛爆炒的場面，短短幾天市場價格就出現(xiàn)了千元跌幅。在業(yè)內(nèi)看來，貴州茅臺采取的新發(fā)售策略意在控制蛇茅市價平穩(wěn)，投機者已無炒作機會。

有龍茅上市后被爆炒的先例，加上蛇茅也是本輪茅臺生肖酒的收官之作，蛇茅的上市也備受市場關注。但記者注意到，民間白酒報價平臺顯示，1月6日，生肖蛇茅原箱的報價約為2800元/瓶，與發(fā)售價2499元/瓶相差不大，并未出現(xiàn)龍茅式的熱炒。從2025年1月1日有市場報價開始，蛇茅的價格最高報價也只有3800元/瓶，但到1月5日報價就已經(jīng)跌至2850元/瓶。

而龍茅上市后，一度價格被炒到6000元/瓶，隨后價格逐步回落至3000元到4000元/瓶，到2024年6月份后，龍茅價格才跌破3000元/瓶。

在受訪酒商看來，造成蛇茅上市市場價格不高的原因主要是貴州茅臺調(diào)整了蛇茅的發(fā)售模式，導致初期上市的量較大。

從1月1日起，茅臺的官方電商平臺i茅臺就已經(jīng)提前放出預購蛇茅的活動，連續(xù)5天每天投放近10萬瓶茅臺。這一預售的方式也大大增加了蛇茅的上市量，相比于龍茅不到1.6萬瓶的首日申購量，從1月1日到1月5日正式上市，已經(jīng)有近50萬瓶蛇茅被預訂，這也直接影響了蛇茅的市場價格。

此外，消費者的申購蛇茅的熱情也較龍茅有所減弱，從1月1日到5日i茅臺上申購蛇茅的人數(shù)看遠低于龍茅上市同期。其中，1月1日共有117萬人在線申購蛇茅，1月2日增長至209萬人，但此后申購人數(shù)沒有繼續(xù)出現(xiàn)大幅變動，1月5日申購人數(shù)為185萬人，而龍茅剛上市每日約有600萬人在線申購。

酒水行業(yè)研究者歐陽千里告訴第一財經(jīng)記者，本身蛇茅屬于本輪茅臺生肖酒的收官之作，因此市場對其價格預期本身就在合理范圍內(nèi)。而茅臺前期投放大量蛇茅讓有真實需求的消費者更容易獲得，很大程度上減少了投機者的套利空間，讓市場需求從“短線投資”轉(zhuǎn)向“長線收藏”。疊加經(jīng)銷商手中的蛇茅配額，預計蛇茅的價格會趨于平穩(wěn)，投機者幾乎沒有炒作的機會。

值得注意的是，蛇茅的市場價格走勢讓黃牛和“薅羊毛”的申購者措手不及。

記者在部分二手交易平臺上，部分中簽者已經(jīng)放棄了加數(shù)百元高價轉(zhuǎn)讓，稱一瓶只加200元就可以直接改地址轉(zhuǎn)讓。而黃牛回收蛇茅的價格也不斷走低，1月6日，有多位黃牛告訴第一財經(jīng)記者，預售的蛇茅回收價格已經(jīng)跌到2550元/瓶左右，也有黃牛明確表示拒絕回收蛇茅，認為蛇茅未來價格還會繼續(xù)下跌。

有酒商認為，年末白酒需求并不旺盛，茅臺常規(guī)產(chǎn)品的價格也沒有上漲，因此蛇茅的后續(xù)市場價格很難判斷。

知趣咨詢總經(jīng)理、酒類分析師蔡學飛告訴第一財經(jīng)記者，雖然茅臺生肖酒在禮品與收藏市場具有很強的市場需求，但受到當下消費弱復蘇、消費者更加理性，以及茅臺明確投放量穩(wěn)定市場消費情緒等綜合影響，蛇茅上市后價格比較平穩(wěn)。但這未必是壞事，從過往經(jīng)驗看，價格的暴漲暴跌并不利于生肖酒的銷售，合理價格可以滿足更多有真實需求的消費者。