2024年，在京滬兩地舉行的“無穹”中國·航天沉浸藝術(shù)展吸引了10萬觀眾到訪。

人們在展覽中一邊體驗(yàn)宇航員的太空生活，一邊“流浪地球”。最值得一提的是一個(gè)巨型球體投影，站在直徑2米的觀賞舷窗前往外看，觀眾以宇航員視角漫步宇宙，隨著地球的光影律動，看日冕與晨昏線，看極光與閃電。

把10萬人“送上太空”一覽地球奇觀的，是創(chuàng)立自2015年的GEEKSART極客藝術(shù)。這些年，極客藝術(shù)的身影頻繁出現(xiàn)在國內(nèi)大型數(shù)字藝術(shù)展背后。從安徽省美術(shù)館的”敦煌壁影”、廣東美術(shù)館“未來的觸感”，到秦始皇陵“千古一帝的地下王國”，極客藝術(shù)與國內(nèi)諸多博物館美術(shù)館合作，探索并拓寬了數(shù)字藝術(shù)的邊界。

沉浸式已經(jīng)成為文娛與文旅市場的主流。在文化和旅游部公示第一批24個(gè)全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)名單中，有國內(nèi)最大的teamLab無相藝術(shù)空間，有600多年歷史的北京亮馬河沉浸式光影風(fēng)情水岸，也有在IMAX巨型球形屏幕前全景感受《清明上河圖》的河南清明上河園。

據(jù)《2024中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，中國沉浸產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場規(guī)模在2024年突破2400億元大關(guān)，在數(shù)字藝術(shù)的加持下，從展覽、演出、文物到文旅，萬物皆可“沉浸式”。

“沉浸式”商業(yè)潛能

沉浸式藝術(shù)最早可追溯到上世紀(jì)六七十年代，羅伯特·歐文、羅伯特·莫里斯等一批裝置藝術(shù)家，將美術(shù)館的窗戶打開，讓海風(fēng)、光線與海岸線納入觀眾視線，為沉浸式藝術(shù)創(chuàng)造了最初的靈感。在極客藝術(shù)創(chuàng)始人覃萬富看來，中國沉浸式藝術(shù)展的真正市場化，始于2017年teamLab進(jìn)入中國。

那年7月，來自日本的跨領(lǐng)域技術(shù)團(tuán)隊(duì)teamLab第一次進(jìn)入中國，在深圳打造出一座占地4000平方米的場館。置身現(xiàn)場的觀眾，在花瓣飛舞的花海、流光溢彩的森林漫步，第一次感受科技的互動藝術(shù)之美。短短五個(gè)月，展覽吸引30萬人次，票房突破6000萬元，成為深圳最火的藝術(shù)展。

teamLab創(chuàng)始人、日本藝術(shù)家豬子壽之說，數(shù)字技術(shù)的作用，是讓藝術(shù)作品從畫布中分離出來，以持續(xù)的動態(tài)和轉(zhuǎn)換畫布的功能，讓人完全沉浸其中，“身體和作品之間的界限變得模糊，當(dāng)人們?nèi)谌胨囆g(shù)作品，成為世界的一部分，人與人的關(guān)系也會發(fā)生變化。”

在teamLab進(jìn)入中國前，極客藝術(shù)的覃萬富就知道這支風(fēng)靡國際的團(tuán)隊(duì)。國內(nèi)首站的爆火，也讓他窺見數(shù)字新媒體藝術(shù)的市場潛力，“我們意識到，數(shù)字藝術(shù)不再是小眾的藝術(shù)領(lǐng)域，而將成為大眾文化的一部分。在一線城市，沉浸式藝術(shù)展覽會成為一種新的文化消費(fèi)趨勢。”

覃萬富回憶，十年前國內(nèi)數(shù)字新媒體還是早期階段，盡管有VR、AR和投影等技術(shù)運(yùn)用，但更多集中在科技展覽、商業(yè)廣告或小范圍的藝術(shù)活動中，“數(shù)字技術(shù)往往被局限于視覺呈現(xiàn)，尚未形成一種完整的、互動性強(qiáng)的藝術(shù)體驗(yàn)。商業(yè)品牌對數(shù)字藝術(shù)的應(yīng)用更多是產(chǎn)品營銷和視覺展示，沒有深入到藝術(shù)本身的創(chuàng)新與深度交互中。”

teamLab的成功，撞開了一扇大門，從teamLab到蘭登國際的“雨屋”，國外沉浸式展覽相繼風(fēng)靡中國，也為國內(nèi)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)指明一條路徑——數(shù)字藝術(shù)可以通過創(chuàng)作來贏得觀眾，在市場需求的快速升級中，觀眾已經(jīng)不滿足于單純的“眼球經(jīng)濟(jì)”，而是需要更深層次的“情感共鳴”和“互動體驗(yàn)”。

彼時(shí)，數(shù)字藝術(shù)家趙梓君在國家博物館創(chuàng)作了一級數(shù)字收藏品《乾隆南巡圖》，用數(shù)字語言補(bǔ)充文物，解讀文物，讓乾隆南巡的情景動起來。覃萬富看到，數(shù)字藝術(shù)的底層使命是借助技術(shù)與藝術(shù)的融合力量，來滿足人的精神需求，他們需要創(chuàng)作的，是能將人文美學(xué)與科學(xué)技術(shù)緊密結(jié)合的作品。

2018年，極客藝術(shù)用半年時(shí)間孵化出新項(xiàng)目《每當(dāng)星辰變幻時(shí)》。在近千平方米的空間內(nèi)，打造出科技與藝術(shù)交織的星空夢境，該展在國內(nèi)十個(gè)城市巡展，吸引了百萬觀眾。2019年，極客藝術(shù)推出4分鐘的藝術(shù)作品《流》，贏得紅點(diǎn)獎、IFA等國際大獎。2021年，團(tuán)隊(duì)又與GAC DESIGN合作推出《花影》互動裝置，受邀在世界各地展出。

“沉浸式”逐漸成了一種商業(yè)潛能，科技能創(chuàng)造更豐富的體驗(yàn)，創(chuàng)造更有想象力和深度的藝術(shù)空間，很多展覽不再需要使用原畫，顛覆了傳統(tǒng)的靜態(tài)“畫框式”呈現(xiàn)模式，展覽的手段似乎超越了過去單向度的視角。但數(shù)字藝術(shù)的未來，真的明朗嗎？

如何脫離“同質(zhì)化”

2024年末，曾經(jīng)吸引巨大人流量的深圳中洲灣teamLab常設(shè)館宣告離場。據(jù)其官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，teamLab迄今在中國20多個(gè)城市舉辦了近30場線下展覽，此時(shí)的離場，像是階段性地告別。

teamLab從喧嘩到落幕，無論在中國還是全球市場，沉浸式藝術(shù)展進(jìn)入“高質(zhì)競爭”時(shí)代。隨著沉浸式展覽的風(fēng)靡，極客藝術(shù)感受到“同質(zhì)化”“粗制濫造”對整個(gè)市場的傷害。低分辨率的投影儀、千篇一律的創(chuàng)作手段、將藝術(shù)元素隨意切割拼貼……似乎僅憑這些就能營造一場沉浸式展覽。

“劣幣驅(qū)逐良幣，內(nèi)容的粗糙和技術(shù)的同質(zhì)化，導(dǎo)致缺乏創(chuàng)新和深度，也導(dǎo)致觀眾的興趣逐漸下降，影響大眾市場對此類內(nèi)容的消費(fèi)熱情。時(shí)間久了，就會反噬整個(gè)市場的發(fā)展，投資也會開始減少，形成惡性循環(huán)。”覃萬富說，當(dāng)“沉浸式”成為一些展覽的標(biāo)配，而內(nèi)容和創(chuàng)意沒有得到足夠的提升，觀眾可能會對這種形式產(chǎn)生厭倦感。

總部位于多倫多的燈塔沉浸式工作室，一度以凡·高、莫奈和迪士尼主題的沉浸式藝術(shù)展聞名，也在中國諸多城市巡回展出。但該工作室在2023年就被曝已申請破產(chǎn)保護(hù)。英國《衛(wèi)報(bào)》曾經(jīng)撰文批評此類展覽沒有原畫，制作成本較低，但定價(jià)虛高。

覃萬富也在不斷思考沉浸式的價(jià)值和意義。他認(rèn)為，中國是一個(gè)龐大的文化消費(fèi)市場，“年輕人對文化、藝術(shù)和創(chuàng)新技術(shù)的關(guān)注度較高，且愿意為獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)付費(fèi)。”

“中國有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，中國的傳統(tǒng)文化、藝術(shù)、哲學(xué)，以及現(xiàn)代的社會現(xiàn)象、科技進(jìn)步，都可以作為沉浸式藝術(shù)創(chuàng)作的主題。無論是利用中國傳統(tǒng)的水墨藝術(shù)，還是結(jié)合中國的古代神話、傳統(tǒng)哲學(xué)，沉浸式藝術(shù)展都有豐富的文化內(nèi)涵和創(chuàng)作可能。”覃萬富認(rèn)為，就像電影工業(yè)有兒童動漫、科幻、劇情與古裝一樣，沉浸式展覽也可以參考類似的邏輯與做法。

“比如‘無穹’這個(gè)展覽，是科幻的，也是親子的，你可以理解為展覽領(lǐng)域的《流浪地球》。”他說，事實(shí)上，與他們合作道具制作的，正是電影《流浪地球》的道具制作團(tuán)隊(duì)。

“沉浸式數(shù)字藝術(shù)的本質(zhì)就是帶給人日常無法或者很難去體驗(yàn)的場景，通過視聽互動等方式觸發(fā)人的情感和內(nèi)心，帶給人精神上的力量。”覃萬富記得創(chuàng)作期間的諸多艱難，如何把地球的運(yùn)動路徑跟氣象景觀完美對齊，如何用計(jì)算機(jī)生成云層氣象，團(tuán)隊(duì)為此瘋狂研究了云的類型、造型，“風(fēng)暴眼”的形成，極光的產(chǎn)生等，“我們真正在室內(nèi)‘造了一個(gè)地球’，這個(gè)地球長幾十米，必須是這樣一個(gè)體量超大的真實(shí)空間，才能讓觀眾體會到力量感，才能打動人心。”

對于沉浸式數(shù)字藝術(shù)的未來，覃萬富認(rèn)為，“一個(gè)展覽成功與否，取決于是否能夠在創(chuàng)新和深度上作出突破。內(nèi)容的核心價(jià)值、技術(shù)的創(chuàng)新和巧妙地運(yùn)用才是吸引和保持觀眾興趣的關(guān)鍵。”他的團(tuán)隊(duì)正與廣天院項(xiàng)目組進(jìn)行飛行模擬研究和探討——利用風(fēng)洞實(shí)驗(yàn)平臺，開發(fā)模擬飛行體驗(yàn)內(nèi)容和產(chǎn)品，打造可面向C端觀眾、融合沉浸式數(shù)字媒介的低速風(fēng)洞實(shí)驗(yàn)工廠。