第一財經(jīng)了解到，近期京東APP正在進行一輪較大的改版升級，已有不少用戶體驗到新版本。據(jù)了解，這次改版在2024年下半年啟動，10月開放京東員工內(nèi)測，隨后逐步開放給外部用戶，預(yù)計春節(jié)前全量推出15.0新版本。

本次改版一大變化是首頁一級入口的調(diào)整。從調(diào)整后的界面看，打開新版京東APP后，首頁呈現(xiàn)三個主入口，分別是“首頁”“秒送”“新品”。首頁下拉還能看到新增的京東生活頻道，包括了家政、洗衣、回收、物流、金融、健康、旅行等服務(wù)，提供了多種本地生活服務(wù)。另外，App內(nèi)我京、商詳、消息、搜索等多處也都進行了體驗升級。

從戰(zhàn)略層面看，本次京東App改版較大的變化在于將秒送服務(wù)提升為一級入口。對此，京東相關(guān)負責(zé)人表示，“即時零售”是京東零售2024年三大必贏之戰(zhàn)之一。這次改版，在京東秒送已建立一定心智積累的基礎(chǔ)上，進一步凸顯秒送入口、設(shè)置秒送頻道與秒送專區(qū)，讓消費者能夠更便捷地使用服務(wù)。

2024年5月，京東整合了旗下即時零售品牌“小時達”和“京東到家”等，升級推出“京東秒送”。截至目前，京東秒送已覆蓋超2400余縣區(qū)市，有60余萬家合作門店，京東表示全國百強零售商有9成以上與京東秒送合作。

對此，知名經(jīng)濟學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林對第一財經(jīng)表示，京東有自己的物流體系，京東的物流配送最后一公里和即時配送的模式很相似，所以京東可以利用自己的物流體系來開展即時配送。而即時零售就是即時配送加上線上零售，這兩方面都能用上京東現(xiàn)成的基礎(chǔ)設(shè)施，對京東來說一舉多得。

商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院發(fā)布的《即時電商發(fā)展報告（2024）》顯示，2023年，我國即時電商市場規(guī)模達到2萬億元，同比增長36%。預(yù)計到2027年，這一數(shù)字將突破5萬億元。尼爾森IQ的報告顯示，在即時零售用戶中，35歲以下的年輕人占比達到72%。特別是95后消費群體，即時消費成為日常。

報告顯示，即時電商呈現(xiàn)出“萬物皆可賣”的發(fā)展趨勢。平臺方面，除了較早進入即時電商領(lǐng)域的餓了么、美團閃購、京東到家等頭部平臺，抖音小時達、淘鮮達、傳統(tǒng)零售商等都在加碼入局即時電商賽道。此外，品牌商和線下商超也保持跟進，蘇寧易購、小米集團、Apple授權(quán)專營店等各大品牌全國門店紛紛登陸即時電商平臺，沃爾瑪、永輝超市等大型零售商持續(xù)與即時電商平臺合作，推動即時電商平臺向更多品類和更多場景延伸。

即時零售同樣是美團非常重視的業(yè)務(wù)。美團2024年第三季度財報顯示，第三季度平臺即時配送訂單量達71億筆，同比增長14.5%。美團閃購日均單量突破1000萬單。在三季度財報電話會議上，美團創(chuàng)始人王興對于美團閃購的發(fā)展，曾表示從長遠來看，即時零售或?qū)⒄紦?jù)電商市場10%以上的份額，目前美團閃購發(fā)展超出了此前的預(yù)期。美團在提供配送服務(wù)的所有城市縣城和小鎮(zhèn)都看到了美團閃購有巨大的增長機會，后續(xù)會考慮如何進一步提升即時零售的滲透率。

去年12月17日，沃爾瑪中國與美團宣布達成戰(zhàn)略合作，全國沃爾瑪門店已經(jīng)全面上線美團，并接入美團配送。

除了在即時零售上與美團有著競爭，京東在本地生活業(yè)務(wù)上與美團相關(guān)業(yè)務(wù)的重合度也在增加。業(yè)務(wù)上，改版后的京東App首頁下拉能進入新增的京東生活頻道，包括了家政、洗衣、回收、物流、家電維修等，平臺本地生活的屬性在增加。對此，盤和林認為京東的本地生活業(yè)態(tài)尚未打開，消費者培養(yǎng)習(xí)慣也是漫長的過程，所以暫時還看不到競爭，可能等京東在本地生活業(yè)務(wù)上起量后才會出現(xiàn)與美團的競爭。