臨近春節(jié)，游戲企業(yè)年會又扎堆開起來了，圈內(nèi)每年津津樂道的大廠年會獎品話題，今年也沒有落下。某幾家公司連陽光普照獎都是PS5、iPad或茅臺酒這樣的熱門產(chǎn)品，一些公司的大獎是100g黃金、價值超過5萬的Chanel22手袋。

一時間，感覺游戲還是那個錢景大好的產(chǎn)業(yè)。但是，關(guān)注這一年游戲圈的高層發(fā)言和趨勢，就會發(fā)現(xiàn)，游戲行業(yè)沒有以前那么好掙錢了，“卷”且“迷?！笔顷P(guān)鍵詞，裁員、砍項目并沒有停過，內(nèi)部反腐力度加大，游戲“不再是掙快錢的行業(yè)”。

不過，總能有一些廠商靠爆款脫穎而出。如果多年以后提起游戲圈的2024年，游戲科學(xué)的《黑神話：悟空》必定是不可忽略的一個里程碑事件。2024年國游銷量年榜數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》全平臺銷量2800萬份，銷售額90億元，是中國買斷制游戲歷史銷量第一。

《黑神話：悟空》這一年上過新華社、上過央視，也登上了國際領(lǐng)獎臺，讓中國游戲行業(yè)揚眉吐氣了一回。但從市場規(guī)模上來說，這一游戲?qū)Ξa(chǎn)業(yè)有多大影響？行業(yè)人士并不抱太多期待，當(dāng)下游戲投資正趨于謹慎，大制作的買斷制游戲風(fēng)險較大，敢下注的仍是少數(shù)。

游戲行業(yè)的2025會更好嗎？游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂認為，“肯定會更好”，這兩年行業(yè)正在“消腫”，對于精品游戲和游戲出海，都會帶來助力。

在近日瑞銀舉辦的大中華研討會上，展望互聯(lián)網(wǎng)和軟件行業(yè)的2025年，瑞銀中國互聯(lián)網(wǎng)研究主管方錦聰表示，他們最看好的是游戲行業(yè)，超過了旅游和電商，抗周期、小游戲、政策扶持是他們下判斷的關(guān)鍵。

“不再是掙快錢的行業(yè)”

從游戲產(chǎn)業(yè)報告的A面看，游戲行業(yè)仍然是增長的。

游戲工委的數(shù)據(jù)顯示，2024年，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入超3257億元，相比2023年的3029億元同比增長7.5%，再創(chuàng)新高。當(dāng)年游戲用戶規(guī)模6.74億人，同比增長0.94%，亦為歷史新高點。

分析認為，增長的原因一方面是游戲新品數(shù)量有所增加，且出現(xiàn)爆款大作，其次多款長青產(chǎn)品運營平穩(wěn)，三是小游戲表現(xiàn)搶眼，增長勢頭強勁。

2024年共計有1417款新游獲發(fā)版號，包括1306款國產(chǎn)游戲版號和111款進口游戲版號，也創(chuàng)下近幾年來數(shù)量之最，分析師認為，從這一方面來看，近年政策對于游戲行業(yè)是有扶持的。

不過，游戲行業(yè)的B面是裁員、內(nèi)卷、成本高企，正如B站董事長兼CEO陳睿在一次電話會上所說，“必須意識到游戲行業(yè)已經(jīng)不是一個掙快錢的行業(yè)”。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計網(wǎng)站Game Industry Layoffs匯總的2024年全球游戲公司裁員信息顯示，2024年全球知名游戲公司共計裁員1.46萬人，其中裁員數(shù)量最多的為動視暴雪，共裁員1900人。

在受裁員波及的公司總部分布上，美國游戲公司占到了39%，為今年裁員情況最嚴重的地區(qū)。中國公司占8%，日本和韓國各占6%。

總覽2024年各大廠高層的發(fā)言，能觀察到掌舵者們對于行業(yè)未來保持謹慎樂觀。

在二季度電話會上，陳睿判斷，目前國內(nèi)的游戲市場競爭很激烈，游戲新用戶的紅利已經(jīng)消退，進入到存量競爭的階段，“在有新用戶紅利的時候，市場對于新產(chǎn)品是友好的，游戲質(zhì)量好就能掙錢，到了存量階段游戲質(zhì)量即使做得好可能也沒用” 。

陳睿認為，新的游戲在新的階段得滿足三個標準：一是長線運營；第二要么是超級頭部，要么至少是垂類頭部；第三是一個合理的成本，成本太高也不能掙錢。

2024年是騰訊的游戲大年，得益于常青游戲的穩(wěn)定和《地下城與勇士:起源》的成功發(fā)布，游戲業(yè)務(wù)出現(xiàn)了較大的增長。盡管如此，騰訊管理層卻在業(yè)績會上表示，不能忽視過去幾年游戲行業(yè)面臨的極具挑戰(zhàn)性的商業(yè)環(huán)境。

騰訊管理層認為，行業(yè)越來越難推出非常成功的新游戲，因為必須具備極高的質(zhì)量或差異化的游戲玩法，才能滿足玩家的期望。游戲行業(yè)仍有很大潛力，但存在周期性，當(dāng)創(chuàng)新或新供應(yīng)不足時，可能會陷入低迷。

在2024年一次臨時股東會議上，吉比特董事長兼總經(jīng)理盧竑巖也認為，游戲行業(yè)從新興行業(yè)變成了傳統(tǒng)行業(yè)，而作為傳統(tǒng)行業(yè)的一個特征是，利潤可能會越來越接近全行業(yè)的平均利潤，投入越來越大，但產(chǎn)出不見得越來越大，很多資金也不愿意再投游戲行業(yè)。

盧竑巖認為，工業(yè)化或許是游戲廠商獲得競爭優(yōu)勢的一種方式，但是時間放長了看還是會回到“卷透了以后的迷?！?。

2024年，許多開發(fā)者都對記者提到，用戶獲取的成本越來越高。在一次采訪中，莉莉絲游戲《劍與遠征：啟程》制作人何江源提到，和上一款產(chǎn)品相比，現(xiàn)在的游戲買量成本提高了不少。4399主要做小游戲，在買量方面的投入較大，其海外發(fā)行負責(zé)人賈賽也表示，“能感覺到每年市場的（買量）單價都呈現(xiàn)上漲的趨勢?！?/p>

匯量科技相關(guān)負責(zé)人對第一財經(jīng)提到，近兩年用戶增長進入平臺期，獲客難度增加。隨著流量競爭日趨白熱化，一個趨勢是，開發(fā)者不再"撒網(wǎng)式"投放，而更重視買量渠道的“性價比”。 開發(fā)者也會選擇立項階段較早介入發(fā)行，將游戲玩法嵌入可玩廣告中進行投流測試，或是使用AI素材制作工具、AI投放工具來提升投放效率，以此降低整體買量成本。

曾經(jīng)火熱的二次元賽道也開始下滑了。根據(jù)報告，2024年，我國二次元移動游戲市場實際銷售收入293億元，同比下降7.44%，下滑主要原因是市場競爭加劇，玩家消費意愿有所減弱。

手游世界中，曾經(jīng)“騰網(wǎng)米”三足鼎立的格局今年有所撼動，根據(jù)Sensor Tower每月一次的中國手游發(fā)行商全球收入排行榜，在下半年，米哈游幾次被世紀華通旗下點點互動擠出前三。競爭加劇的環(huán)境里，專注二次元這類單一賽道也不再保險，米哈游在去年放出招聘長圖，從招聘信息上的預(yù)研產(chǎn)品來看，內(nèi)部或許選擇了更多元化的方向。

2024年，游戲企業(yè)注冊數(shù)量在近幾年首次出現(xiàn)下滑。企查查提供的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)現(xiàn)存游戲相關(guān)企業(yè)56.2萬家，2024年全年注冊13.3萬家，相比2023年的14.07萬家下滑了近1萬家。從省份分布來看，2024年廣東、海南等地相關(guān)企業(yè)新進熱度較高，當(dāng)年分別注冊1.67萬家、1.36萬家。

張書樂認為，當(dāng)下的游戲行業(yè)正在進行一場“消腫”，并不算壞事。2018年前后，國內(nèi)游戲行業(yè)大擴張，很多熱錢涌進游戲賽道，許多中小廠興起，吸納了一大批人才。但要能真正成長起來需要創(chuàng)意突出或技術(shù)在線，同時還要精準深耕垂直賽道，而大部分盲目擴張的中小廠并沒有成長起來。

張書樂的判斷是，熱浪消退后的裁撤不可避免，熱錢膨脹而來的工作室并沒有達成目標戰(zhàn)力，也就難免被淘汰。

向左《黑神話》，向右小游戲

在一次采訪中，第一財經(jīng)問及2024年游戲行業(yè)有何印象深刻的趨勢，何江源談到一個點是，兩極分化的趨勢。

“現(xiàn)在玩家要么會選擇更加短平快、輕度的游戲，追求輕、爽、快的體驗，要么會選擇內(nèi)容品質(zhì)更好、更重度游戲，追求更加有沉浸感的產(chǎn)品。”何江源說。

從2024年的爆款來看，這確實是游戲圈的一個顯著的特點。

更為外界所知的是，中國首個3A游戲《黑神話:悟空》出現(xiàn)了，這一單機游戲?qū)儆谛枰婕矣酶玫脑O(shè)備去深度體驗的內(nèi)容產(chǎn)品。

但另一個在圈內(nèi)討論較多的是，世紀華通旗下點點互動的《無盡冬日》吸金無數(shù)，甚至在下半年借此將米哈游擠出收入榜前三；4399旗下小游戲《菇勇者傳說》上半年在海外狂攬近28億元。

《黑神話:悟空》是理想主義的選擇，而小游戲是企業(yè)生存一個現(xiàn)實主義的方向。

1月，2024年國游銷量年榜的數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》全平臺銷量已達2800萬份，銷售額90億元。開發(fā)成本3億-4億元、初創(chuàng)公司豪賭6年之作，在發(fā)布后一天銷量即回本，登上國家級媒體、國際領(lǐng)獎臺，名利雙收，這是屬于游戲圈的“神話”，值得寫入歷史。

但若要問《黑神話：悟空》能多大程度帶動國產(chǎn)游戲市場增長，可能要打個問號。《黑神話：悟空》更像是理想主義者一次不求賺錢、只求質(zhì)量的情懷之作，雖然最后市場買單、成為爆款，但這絕非是能簡單復(fù)制的項目。

此前游戲投資人就對第一財經(jīng)表示，對于買斷制游戲來說，銷量能不能爆，能到多少，沒有人能保證，而從實際業(yè)績貢獻來說，買斷制游戲即便樂觀預(yù)估有500萬份銷量，對應(yīng)的凈利潤相比大廠手游來說收益差也巨大，從投入產(chǎn)出比看，并不是理性的選擇。

況且，游戲投資已經(jīng)逐年趨冷，按資本邏輯，“可能有這3億不如投個AI”。 “理性的高地不會因為一部買斷制游戲有什么動搖，2024年各種游戲聚會和獨立游戲展上擠滿了找錢的團隊，顯性的機遇基本不復(fù)存在?！庇螒蛐袠I(yè)人士Fred Camille 表示。

3A游戲風(fēng)險較大，《黑神話：悟空》成了，確實能激勵更多有才華的創(chuàng)作團隊，但對目前的國內(nèi)游戲行業(yè)而言，或許更大的意義是更堅定走精品游戲之路這一方向。

游戲廠商能看到的另一面是，增長放緩的行業(yè)里，小游戲成為這兩年異軍突起的一個方向。根據(jù)游戲產(chǎn)業(yè)報告，2024年，國內(nèi)小程序游戲市場收入398億元，同比增長超99%，幾乎實現(xiàn)了翻倍增長，還處于快速成長的階段。

從研發(fā)角度，何江源認為，短視頻對游戲產(chǎn)品的沖擊非常大。“我們發(fā)現(xiàn)玩家每天登錄次數(shù)增多，而每次的時間在減少。之前玩家可能有耐心坐在電腦前，或者沙發(fā)上用手機沉浸式玩游戲，但是現(xiàn)在這種情況感覺在減少，這可能會導(dǎo)致玩家更難沉下心玩很長時間?！?/p>

賈賽發(fā)現(xiàn)，小游戲發(fā)展的核心趨勢可以總結(jié)為三個關(guān)鍵詞：輕、爽、快——游戲更輕，體驗更爽，樂趣傳達更快。“我們會對很多傳統(tǒng)游戲品類進行極簡，在保留游戲核心樂趣的基礎(chǔ)上，將相關(guān)繁瑣、復(fù)雜的功能進行精簡以適應(yīng)更多的泛用戶?！?/p>

Google Play 大中華區(qū)商業(yè)拓展游戲負責(zé)人趙伊江（Leon）認為，從Google Play的角度來看，在海外市場，小游戲?qū)⒅安惶嬗螒虻挠脩糇兂闪送嬗螒虻挠脩?，這是有增量的市場。

瑞銀證券同樣看好小游戲這一增長點。方錦聰觀察到，小游戲滲透了全新的用戶，是以往APP端沒有的用戶群體，“我們之前也和一些游戲?qū)＜伊?，（小游戲和APP端的用戶）兩邊重合度是40%到50%，所以小游戲是很好的一個方向，能去培養(yǎng)新的游戲玩家，也是新的量”。

同時，對于游戲公司來說，小游戲投入成本比較小，也能嘗試一些新的玩法，成功了能再移植到APP端，方錦聰認為，這會是第二增長點。

但在小游戲之外，方錦聰也看好多端游戲分發(fā)的方向，尤其是端游這類門檻較高的游戲。“過去一年我們看到很多游戲先出端游版本，再回到手游，手游滲透率已經(jīng)非常高了，端游是新的機會，相對來說用戶滲透率比較低，且端游用戶黏性較高，付費意愿也較高。”

手游需要給手機渠道商分成，但端游分成非常低，方錦聰表示，對于游戲廠商來說，這是高利潤率的新增長點，同時能去觸達低滲透率的用戶。

對于未來游戲產(chǎn)品如何能“卷”出頭，何江源認為，在游戲圈深度和輕量兩極分化的背景下，游戲團隊要找好自己的目標，并在這個目標下，做到足夠好或有足夠的差異化，甚至兩者都要有。

對于中國游戲產(chǎn)業(yè)的未來，分析師們都較為樂觀。在方錦聰看來，2025年互聯(lián)網(wǎng)子板塊“最看好的是游戲”，原因在于，游戲相對來說逆周期、抗周期，主要看游戲的內(nèi)容，只要內(nèi)容好，都還能吸引用戶去體驗和充值。