日本旅游業(yè)在剛剛過去的2024年交出了一張亮眼的成績單。

日本國家旅游局（JNTO）1月15日公布的最新數(shù)據(jù)顯示，受日元疲軟推動，2024年全年游客量創(chuàng)下歷史新高。全年抵達日本旅游的海外游客數(shù)量為3687萬人次，超過了2019年（3190萬）時創(chuàng)下的最高紀錄。同時，這一數(shù)據(jù)較2023年全年增幅約為47.1%。2023年約有2506萬人次訪問日本。

對于去年訪日外國游客數(shù)量創(chuàng)新高，日本國家旅游局認為，主要是各市場的單月游客量均創(chuàng)歷史新高，尤其是在傳統(tǒng)的櫻花季、紅葉季和學校暑假等旺季，不僅東亞地區(qū)，來自東南亞、歐洲、美國和澳大利亞以及中東地區(qū)的實際游客量也在增加。

根據(jù)世界旅游業(yè)理事會（WTTC）去年發(fā)布的《2024年經(jīng)濟影響研究》報告就已表示，基于2023年的“強勁復蘇”，日本旅游業(yè)有望在2024年創(chuàng)下紀錄。2024年旅游業(yè)對日本經(jīng)濟的貢獻預(yù)計將達到近44.6萬億日元，較2019年的貢獻高出5.7%，并占到日本國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的7.5%。

中國游客增幅顯著

數(shù)據(jù)顯示，日本2024年12月接待外國游客達349萬人次，不僅較2024年11月的319萬人有所上升，甚至打破了當年10月創(chuàng)下的單月紀錄。去年10月，單月訪問日本的外國游客數(shù)量約為331萬人次。當前，訪日外國游客數(shù)量已連續(xù)三個月超過300萬人次。

就地區(qū)來看，在訪日外國游客數(shù)量中，韓國游客位居第一，達881.7萬人次，較2023年全年增長26.1%。來自中國的游客數(shù)量位居第二，約為698.1萬人次，較2023年全年增幅為187.9%。值得注意的是，去年中國游客的增幅，是所有海外游客中最多的。僅次于中國游客增幅的是來自俄羅斯的游客，約為9.93萬人次，增幅為136.6%。

對于中國游客的增加，日本國家旅游局分析稱，日本多地與中國航班數(shù)量和郵輪的增加，再加上國定假日、紅葉季等，都是推動中國大陸游客訪日的積極因素。

去年12月25日，中日高級別人文交流磋商達成10項共識。據(jù)外交部網(wǎng)站信息，共識中的第三條就提及“支持旅游業(yè)合作，出臺更多便利化措施促進兩國游客互訪”。

就消費額而言，得益于日元貶值和物價上漲，2024年海外游客在日本的消費額首次突破8萬億日元大關(guān)，達到8.14萬億日元，較上年增長約53.4%。人均消費額約為22.7萬日元。其中，中國游客的消費額以1.73萬億日元位居各國之首。

日元在外匯市場上的走低，對于外國游客而言無疑是一大利好，因為在同樣的預(yù)算下，能逛的景點、能買的東西顯然都比以前要多，而日本的餐飲、購物、住宿相關(guān)行業(yè)更是成為了旅游旺季下妥妥的贏家。公開數(shù)據(jù)顯示，2024年以來，日元對美元已貶值超過8%。尤其在去年4月下旬，日元對美元匯率快速下跌，一度跌破160日元對1美元，創(chuàng)下1990年4月以來的新低。

日本政府2016年制訂的觀光倍增計劃提出，到2020年使每年訪日游客人數(shù)達到4000萬人次、整體消費額達到8萬億日元。最新的修改計劃顯示，日本政府當前的目標是到2030年使得訪日外國人數(shù)達到6000萬、消費額達到15萬億日元。

今年能否延續(xù)這一高漲勢頭？

訪日游客的增加也極大地帶動了日本的旅游經(jīng)濟，甚至已成為日本經(jīng)濟的新支柱。最新數(shù)據(jù)顯示，與主要品類的出口額相比，訪日游客的消費規(guī)模僅次于汽車出口額。此舉也預(yù)示著日本向海外推銷的品類正在從商品轉(zhuǎn)向服務(wù)。

從日本GDP統(tǒng)計中相當于訪日游客消費的“非居民家庭的國內(nèi)直接購買”來看，將去年訪日游客1~11月的消費數(shù)據(jù)折算成年度數(shù)據(jù)約為8.1萬億日元。這一規(guī)模與日本各品類的出口額相比，雖然不到汽車（17.7萬億日元）的一半，但超過了原本排在第二的半導體等電子零部件（6.1萬億日元）和排在第3位的鋼鐵（4.4萬億日元）。

對于今年日本旅游業(yè)能否延續(xù)這一積極態(tài)勢，日本最大旅行社JTB于1月9日發(fā)布的2025年全年旅游動向預(yù)測顯示，預(yù)計今年訪日外國游客將比2024年增加9%，首次突破4000萬人大關(guān)。這也是自1981年開始調(diào)查以來連續(xù)2年刷新歷史新高。

就日元匯率而言，日本國內(nèi)外的金融機構(gòu)相繼公布了2025年日元匯率走勢預(yù)測。英國匯豐銀行預(yù)計，到2025年6月末，1美元將兌換160日元，認為日元貶值態(tài)勢將會進一步加劇，但是美國摩根士丹利的預(yù)測是，1美元將兌換140日元，認為日元將緩慢升值。

牛津經(jīng)濟研究院日本首席經(jīng)濟學家長井滋人（Nagai Shigeto）此前在接受第一財經(jīng)記者采訪時表示，日元在今年不會顯著升值。“由于美國經(jīng)濟的強勁前景和美債的高收益率，日元將在2025年保持在當前疲軟水平，”他分析道，“只有當此后日美之間的利差縮小時，日元才會開始升值。”當前，牛津經(jīng)濟研究院的基準預(yù)測顯示，美元兌日元將在2025年底回到150左右的水平。截至第一財經(jīng)發(fā)稿時，外匯市場數(shù)據(jù)顯示，1美元約兌換156日元。

除了日元的繼續(xù)貶值和國際航班的恢復之外，JTB認為，今年4月即將開幕的2025年大阪•關(guān)西世博會也有望成為旅游業(yè)的利好。

此前日本外務(wù)省的最新公告顯示，自1月13日至10月7日期間，凡是能夠提供相關(guān)材料證明計劃參觀大阪•關(guān)西世博會的外國游客，在申請短期訪問簽證時將免除150元的簽證費。世博會期間，日本預(yù)計將接待訪客2820萬人次，其中350萬人來自海外。目前在日本國家旅游局網(wǎng)站上，大阪世博會專題網(wǎng)頁已上線。2025年日本大阪•關(guān)西世博會的門票已在去年11月正式開售。

此外，為了維持海外游客的消費勢頭，日本政府今年計劃取消“消耗品”50萬日元的免稅額上限，以及取消現(xiàn)有的“消耗品特殊包裝”規(guī)定，提高外國游客消費滿意度。