中國(guó)AIGC APP的用戶正向頭部集聚。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile，截至2024年11月底，中國(guó)AIGC APP整體月活用戶數(shù)量超過(guò)1億。字節(jié)跳動(dòng)旗下的豆包走出陡峭的向上曲線，月之暗面的Kimi智能助手月活千萬(wàn)以上，百度的文小言增長(zhǎng)放緩而屈居第三。

用戶數(shù)量分化，沒(méi)有大廠背景的初創(chuàng)企業(yè)面臨比美國(guó)同行們更嚴(yán)苛的商業(yè)化壓力。“大家都很著急，恨不得馬上就要形成產(chǎn)業(yè)。這事兒倒逼著我們要快速證明自己是能掙錢(qián)的。”秘塔首席運(yùn)營(yíng)官王益為對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者說(shuō)。

豆包獨(dú)大

截至2024年11月底，中國(guó)AIGC APP的整體月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)破億。對(duì)比2024年6月份，月活用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻倍。

“雖然12月份的數(shù)據(jù)還沒(méi)有出來(lái)，但我們相信12月還會(huì)出現(xiàn)這樣的持續(xù)增長(zhǎng)。”QuestMobile產(chǎn)業(yè)研究院研究總監(jiān)陳燕對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。

三家企業(yè)的產(chǎn)品月活躍用戶數(shù)量超過(guò)了千萬(wàn)，分別是字節(jié)跳動(dòng)旗下的豆包、百度旗下的文小言，以及月之暗面開(kāi)發(fā)的Kimi智能助手。

Kimi智能助手是新晉的千萬(wàn)月活選手，它在6月底的月活還只有459萬(wàn)。從10月份開(kāi)始，它的月活用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了文小言，11月達(dá)到2200萬(wàn)左右。

Kimi智能助手之所以能夠月活過(guò)千萬(wàn)，原因之一是其長(zhǎng)文本的處理能力突出，還有就是它融資規(guī)模居前，能夠在研發(fā)和投流方面大撒金幣。從公開(kāi)的信息看，Kimi智能助手背后的月之暗面融資已經(jīng)超過(guò)10億美金。

比Kimi智能助手增長(zhǎng)更迅猛的是豆包，后者在2024年的上半年走出一條陡峭的上升曲線，11月月活5600萬(wàn)左右，比6月底的2751萬(wàn)月活規(guī)模翻倍。

截至2024年11月，百度文小言的月活躍用戶基本維持了千萬(wàn)左右，上漲的動(dòng)能有所不足。

“一個(gè)APP的發(fā)展，一定會(huì)遇到爆發(fā)期和平穩(wěn)期。不可否認(rèn)的是，文小言在百度主APP內(nèi)各種場(chǎng)景的布局調(diào)整也好，智能體擴(kuò)充也好，以及搭載場(chǎng)景也好有一定優(yōu)勢(shì)。”陳燕認(rèn)為，現(xiàn)在就說(shuō)文小言失去爆發(fā)的潛力為時(shí)過(guò)早，“現(xiàn)在屬于大家都在拼勁的一個(gè)階段，我覺(jué)得可以把時(shí)間再放長(zhǎng)一點(diǎn)來(lái)觀察。”

豆包的母公司字節(jié)跳動(dòng)以及文小言的母公司百度，都有豐富的產(chǎn)品矩陣，這能為自身AI搜索發(fā)展帶來(lái)巨大優(yōu)勢(shì)。比如抖音的月活超過(guò)7億，百度APP月活超6億。這些用戶更容易被豆包、文小言所吸納，而非其他AI應(yīng)用。

“不可否認(rèn)，我覺(jué)得百度和字節(jié)生態(tài)給到的流量支持是有一定影響。”陳燕表示，這兩家企業(yè)也都重視基礎(chǔ)模型的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用的推廣，“這兩個(gè)主APP對(duì)豆包、文小言新客的引流，都起到很好的助推作用。”

就如同此前百度推出過(guò)各類(lèi)硬件產(chǎn)品，字節(jié)跳動(dòng)在2024年10月份推出一款Ola Friend的智能耳機(jī)。如果用戶想去調(diào)用AI功能，就需要下載豆包APP。這也是對(duì)豆包的一種引流方式。“通過(guò)硬件撬動(dòng)AI軟件的流量，也是一種很好的做法。”陳燕說(shuō)，對(duì)比硬件上市前后流量，耳機(jī)的出貨量對(duì)豆包月活起到了比較好的拉動(dòng)作用。

這些已經(jīng)成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，所擁有的巨大流量就是初創(chuàng)企業(yè)難以突破的壁壘。

2024年上半年，秘塔AI還能在抖音上投放廣告，以吸引新用戶使用。“下半年就不行了，投流就投不出去了。”王益為對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示。據(jù)他觀察，不光是秘塔AI已經(jīng)無(wú)法投放流量廣告，其他AI搜索引擎也已經(jīng)“都投不出去了，抖音所有的流量都導(dǎo)給了豆包。”

整體看，豆包拿走了行業(yè)一半的月活躍用戶數(shù)量，一家獨(dú)大的趨勢(shì)明顯。即便同處于第一梯隊(duì)的Kimi智能助手、文小言，與豆包的月活數(shù)據(jù)的差距也在變大。

變現(xiàn)的壓力

這些頭部的AI應(yīng)用都還算不上殺手級(jí)。

從2024年上半年開(kāi)始，隨著AI各種應(yīng)用的爆發(fā)，產(chǎn)業(yè)一直在等待一個(gè)超級(jí)APP的出現(xiàn)。對(duì)比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)成功的超級(jí)應(yīng)用如抖音、微信和支付寶等，在人工智能時(shí)代的APP還是有一定的距離。

“這一年下來(lái)，我們確實(shí)也沒(méi)有等到那個(gè)殺手級(jí)的APP。”陳燕對(duì)記者說(shuō)。

大模型的技術(shù)在不斷突破，用戶習(xí)慣的養(yǎng)成，以及用戶黏性的提升，這些都是并行的節(jié)奏。陳燕相信過(guò)去十年互聯(lián)網(wǎng)所發(fā)生的事情，AI時(shí)代一定會(huì)再來(lái)一遍。但是需要更多一些時(shí)間。

傳統(tǒng)大廠也在積極轉(zhuǎn)變，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都在AI轉(zhuǎn)型路上，尤其是流量前20的應(yīng)用。雖然AI是新戰(zhàn)場(chǎng)，但這里也有許多老玩家。

相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)大廠做AI應(yīng)用，中國(guó)的人工智能初創(chuàng)企業(yè)面臨比美國(guó)同行們更嚴(yán)苛的壓力。OpenAI可以燒錢(qián)很多年之后才開(kāi)始摸索商業(yè)化道路，但國(guó)內(nèi)的企業(yè)沒(méi)有這樣的投融資環(huán)境。

“大家都很著急，恨不得馬上就要形成產(chǎn)業(yè)。這事兒倒逼著我們要快速證明自己是能掙錢(qián)的。”王益為說(shuō)。

秘塔AI現(xiàn)在開(kāi)始把AI搜索能力和企業(yè)內(nèi)部知識(shí)庫(kù)打通,嘗試在教育、法律等知識(shí)密集型的行業(yè)探索商業(yè)化機(jī)會(huì)。秘塔和得到聯(lián)合開(kāi)發(fā)的筆記類(lèi)APP Get筆記，就是商業(yè)化的嘗試。

AI創(chuàng)業(yè)燒錢(qián)是眾所周知的事情，初創(chuàng)企業(yè)需要不斷地融資。錢(qián)多錢(qián)少，就成為決定創(chuàng)業(yè)成敗的關(guān)鍵。“錢(qián)多是一個(gè)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，絕對(duì)增加贏面。”

“我們還沒(méi)有證明過(guò)自己能拿大錢(qián)的能力。”王益為認(rèn)為，盡管秘塔追求的是花錢(qián)效率比豆包和Kimi智能助手兩者更高，“但是人家的錢(qián)比我們多幾十倍上百倍。”

腰部的AIGC APP承受著壓力。

部分AIGC APP，月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)掉下來(lái)了。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，昆侖萬(wàn)維開(kāi)發(fā)的天工APP，6月底有560萬(wàn)的月活，11月底則僅剩下400萬(wàn)左右月活，降幅明顯。尾部的AIGC APP已經(jīng)出現(xiàn)倒退的趨勢(shì)，有的甚至已經(jīng)被淘汰了。

“現(xiàn)在是一個(gè)存量互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。對(duì)于新的原生應(yīng)用，前期需要投入的運(yùn)營(yíng)成本非?？捎^。從移動(dòng)端APP過(guò)去十年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，流量慢慢向頭部集中是一個(gè)趨勢(shì)。”陳燕說(shuō)，“但也不排除有黑馬的產(chǎn)生。”