DeepSeek應(yīng)用以史上最快速度達成3000萬日活。

據(jù)調(diào)研機構(gòu)QuestMobile，1月28日，DeepSeek日活躍用戶數(shù)首次超越豆包，隨后在2月1日突破3000萬大關(guān)。目前DeepSeek、字節(jié)旗下的豆包、月之暗面的Kimi智能助手以及百度的文小言等，是中國AIGC市場的頭部應(yīng)用。對于它們，AI搜索功能是標準配置。

中國有10億網(wǎng)民，成百上千億的資金從搜索端口聚了又散。人工智能企業(yè)爭先恐后入局搜索，參與這場流量和利益再分配的游戲。DeepSeek驟然崛起，一切都只是開始。

人人做搜索

2月9日，第一財經(jīng)記者分別向DeepSeek應(yīng)用、豆包和Kimi智能助手檢索了相同問題：蛟龍行動怎么樣？

蛟龍行動是市場爭議的一部春節(jié)檔電影。DeepSeek、豆包以及Kimi智能助手都給出正反兩方面的文字總結(jié)。

DeepSeek并沒有為潑天流量做好充足準備。相比豆包和Kimi智能助手，DeepSeek的反應(yīng)時間更長而吐字速度更慢。而且，DeepSeek目前還沒有提供語音交互，需要文字輸入問題。它的服務(wù)器響應(yīng)，已經(jīng)不能滿足涌入的用戶需求。

影迷尋找“蛟龍行動怎么樣？”的答案，原來可能是通過傳統(tǒng)搜索引擎百度、必應(yīng)，或者從豆瓣等網(wǎng)站獲取?，F(xiàn)在類似的問題，可能從人工智能搜索上獲取信息。

現(xiàn)在有意滿足搜索需求的人工智能公司為數(shù)眾多。

阿里巴巴旗下的夸克號稱“2億人的AI全能助手”，涵蓋AI搜索、AI寫作、AI搜題等功能。

“夸克上線之初就致力于打造下一代智能搜索體驗。”夸克方面對第一財經(jīng)表示，2023年，夸克移動端推出超級搜索框，AI搜索是其各項AI能力的中心。自2024年7月升級AI搜索以來，夸克保持著極快的迭代速度。

2023年2月份，初創(chuàng)企業(yè)秘塔推出了AI搜索。

“我們覺得搜索這件事情可能比通用的、什么都能干的模型，距離實際應(yīng)用會更近一些，更容易提升AI滲透率。這是我們最開始的設(shè)想。”秘塔首席運營官王益為對第一財經(jīng)記者表示。

目前看來，搜索已經(jīng)成為AI工具、AI助手的標配。

“搜索是一項互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)，有強大的用戶使用習慣和心智，也是AI技術(shù)集中落地的功能場景。”夸克方面表示。

在電腦互聯(lián)網(wǎng)時代，搜索就是超級流量入口。谷歌和百度都成立于2000年左右，時至今日仍是巨大的流量集散地。

中國大概有10億網(wǎng)民，人人都用到搜索。“大搜索這事兒，已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)時代教育過了。大家習慣于在網(wǎng)上面對一個搜索框，然后問他的問題。”王益為說。

網(wǎng)民們搜索的問題，大致可分為兩類。其中之一是相對簡單的尋址類問題，比如問詢第一財經(jīng)辦公室在哪兒、魔童鬧海的導演是誰等。這種尋址類的問題，傳統(tǒng)搜索技術(shù)很成熟，信息也足夠多，已經(jīng)完成得很好了。

AI搜索處理尋址類問題，成本比傳統(tǒng)搜索高許多，有點像是殺豬用牛刀。

“這類問題，AI搜索耗費的算力比較貴。因為AI搜索還是要模型，首先要理解問題，又要到數(shù)據(jù)庫里面找到相關(guān)文章，之后形成有意義的理性總結(jié)。所以在普通尋址類部分，目前在成本上不是AI搜索的優(yōu)勢。”王益為表示。

現(xiàn)在AI搜索有能力提供一些傳統(tǒng)搜索力所不及的答案了。

AI搜索的優(yōu)勢在于處理更復雜的，尤其是需要邏輯推理的問題。用王益為的話說，AI搜索的優(yōu)勢是回答那些讀者需要“看500本書才能夠回答的問題”。

“中國更是拼刺刀的地方”

“Perplexity現(xiàn)在給到谷歌的壓力非常大的。”開源社區(qū)OpenCSG的首席執(zhí)行官陳冉對第一財經(jīng)記者說。

Perplexity是一家美國的人工智能搜索初創(chuàng)企業(yè)。2024年底的時候，它宣布完成了5億美元的融資，估值升至90億美元。

中美兩國的創(chuàng)業(yè)者都想在搜索領(lǐng)域有所建樹。傳統(tǒng)搜索引擎提供的是參考資料，而人工智能搜索可以給出直接的回答，所以人工智能搜索也被稱作答案引擎。陳冉認為，搜索市場足夠大，AI搜索一定會是人工智能應(yīng)用中最重要的形態(tài)之一。

對于很多初創(chuàng)公司，AI搜索之所以快速起量，一個原因是能夠提供干凈直接的回答。

“我們能夠?qū)崿F(xiàn)快速增長，很重大的原因就是AI搜索能實現(xiàn)沒有廣告直達結(jié)果，大家已經(jīng)厭倦看廣告了。”王益為告訴記者。

秘塔AI搜索也遇到過競價排名的誘惑，一些企業(yè)開始咨詢在其搜索引擎上加廣告的可行性。但王益為認為傳統(tǒng)搜索所采用的競價排名的盈利模式，對于AI搜索來說弊端太過明顯。

“競價排名對于產(chǎn)品的傷害太大了。目前這個情況下，如果我們做競價排名，將瞬間流失掉非常多的用戶，所以這件事情我們一定不會做。”王益為說，秘塔AI會考慮廣告變現(xiàn)，但不會考慮競價排名的方式。

百度目前仍是中國搜索市場最大的玩家。百度APP目前有七個多億的月活躍用戶。雖然百度目前開發(fā)了全新的文小言應(yīng)用，存量用戶優(yōu)勢也不能輕易割舍。

“大模型時代對已有的存量產(chǎn)品改造是更可觀的。”接近百度的人士表示。谷歌和百度作為20年以上的搜索公司，都有自己的經(jīng)驗和優(yōu)勢。百度也正在激進地利用文心大模型能力對自身搜索做改造，目前百度搜索超過兩成的內(nèi)容由AI生成。

“他不是不具備技術(shù)能力，而是原來方式實在是太掙錢，掙得太快了，它就很難放棄競價排名這種方式。”王益為認為，百度最難的地方可能就是它的轉(zhuǎn)型。“從整體搜索量上來看，百度搜索回答的Query量已經(jīng)急劇下降，替代它的是必應(yīng)、小紅書、抖音，包括我們這些AI搜索引擎。”

王益為認為AI搜索替代傳統(tǒng)搜索是必然趨勢，但AI搜索現(xiàn)在不可避免地出現(xiàn)了同質(zhì)化。

第一財經(jīng)記者將“蛟龍行動怎么樣？”這個問題分別拋給DeepSeek、豆包和Kimi智能助手之后，它們都給出了總結(jié)和相應(yīng)鏈接，這些總結(jié)是基于網(wǎng)絡(luò)上已有的褒貶信息的歸納。從這些基礎(chǔ)性信息的梳理，普通用戶難以分辨出各家模型企業(yè)的能力高低。

“大家在相同的賽道上跑，現(xiàn)在整體上都非常同質(zhì)化。我覺得這也是大家對于AI場景缺乏想象力的一個體現(xiàn)。”王益為說，目前不少企業(yè)還在對照美國市場，看美國什么火，國內(nèi)再照抄作業(yè)。

大家都會做搜索功能，但市場不需要大家都做。

“所以中國更加是拼刺刀的地方。”陳冉對記者說。中美兩個市場都在追求好的、獨樹一幟的產(chǎn)品。“只不過中國市場的周期短一點，你不行馬上就完蛋。美國那邊至少有一個周期。在美國做得不好，自己就放棄了；在中國做不好，是被別人干掉。”

各家企業(yè)也在嘗試做出差異化。

豆包搜索結(jié)果有所不同的地方是，它已經(jīng)把抖音視頻嵌入了搜索結(jié)果。秘塔則比較擅長偏生產(chǎn)力工具的場景。王益為表示：“夸克、豆包和秘塔都主打拍照搜題功能，這個地方其實就能看出高下。小孩的奧數(shù)題，它能不能解？這種體驗?zāi)芤幌伦影讶肆舻杰浖稀?rdquo;

新的一年，搜索競爭更激烈。王益為說：“AI搜索這件事情，2025年肯定繼續(xù)卷。”

成敗由誰

中美的AI搜索可能走向不同。

“Perplexity肯定是走在前面的，我們一定會借鑒和參考。但是兩者一定不會越來越像，大家已經(jīng)有不太一樣的地方了。比如他們有收費版本，而在簡中互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，向C端收費是不可能的。”王益為說：“因為服務(wù)人群不同，所以大家可能會走向不一樣的路線。”

九合創(chuàng)投創(chuàng)始人王嘯也表示，中美的商業(yè)環(huán)境差別比較大。在美國To B環(huán)境比較寬容，企業(yè)的付費意愿比較強，因此企業(yè)的生存狀態(tài)要好一些。

中國當下的融資環(huán)境收緊，顯然也不如美國資本市場寬松。“國內(nèi)的應(yīng)用類公司普遍會有商業(yè)化的壓力，現(xiàn)在市場上對企業(yè)的造血能力有一定的要求。”王嘯說。

更大的生存壓力，更多的同質(zhì)化對手，使得中國搜索類初創(chuàng)公司更不容易與財大氣粗的互聯(lián)網(wǎng)大廠對壘。

字節(jié)跳動、阿里巴巴等在搜索上的投入可能是秘塔等初創(chuàng)企業(yè)的幾十倍。阿里巴巴不但有自己的夸克搜索，而且已經(jīng)投資了智譜AI、MiniMax、月之暗面、零一萬物以及百川智能等大模型公司。

所以，王益為認為，決定一家中國AI搜索公司成敗的關(guān)鍵要素“一定是錢多錢少這事兒，錢多是絕對優(yōu)勢，絕對增加贏面。”

上一個對搜索大廠發(fā)起挑戰(zhàn)，而且上市的是搜狗。不過搜狗后來被騰訊全資收購之前，遠不足以顛覆百度的市場地位，市值也只有約20億美元。搜狗創(chuàng)始人王小川也投身了大模型創(chuàng)業(yè)浪潮，不過這次他主攻的方向是AI醫(yī)療。

當下的AI搜索創(chuàng)業(yè)者，不再將百度視為大敵。

“雖然它現(xiàn)在還是最大，大家現(xiàn)在談AI搜索就是豆包、Kimi、小紅書這些，大家眼睛瞄著這幾家。”

王益為說“我們沒有執(zhí)念必須要自己IPO、也沒有狂妄到揚言干掉百度，或者成為中國的谷歌。我們現(xiàn)在沒有這些想法，但是事情要盡量往遠走，往前推。”

DeepSeek以黑馬之姿驟然崛起，人工智能的產(chǎn)業(yè)生態(tài)遠遠沒有固化，沒有誰是確定不移的勝利者。

“DeepSeek確實讓人眼前一亮。國內(nèi)市場還是蠻值得投入的，包括場景的多樣性，我認為中國市場能夠孵化出很多偉大的公司。”陳冉說。

王嘯認為生成式AI是未來十年的結(jié)構(gòu)性機會是不會改變的。隨著Token成本降低，大模型能以很低的成本，在人力成本高的領(lǐng)域，解決以前只靠互聯(lián)網(wǎng)信息連通解決不了的問題。創(chuàng)業(yè)公司在當下要做的是“快速活下來，同時不放棄未來的夢想”。