金價(jià)飆漲，下不了手買重克數(shù)的消費(fèi)者又有了其他“情緒價(jià)值更高”的替代品。

“現(xiàn)在這金價(jià)純純斷了我過年買個(gè)金首飾的念想，貴的金子買不起，周大生的黃金手機(jī)貼是給我整得明明白白。無意間從某音刷到的，想著放心地把工資交給玄學(xué)吧。先去的實(shí)體店都沒有貨了，直接從某寶下了單，全款拿下‘潑天的富貴’和‘公主請(qǐng)發(fā)財(cái)’，和老公一人手機(jī)上粘一個(gè)。”有網(wǎng)友在網(wǎng)上貼出自己過年前給自己買的實(shí)惠節(jié)日禮物，并稱買這樣的手機(jī)黃金貼主打一個(gè)情緒價(jià)值，選大品牌也是因?yàn)樾睦戆参扛蟆?/p>

記者搜索周大生天貓旗艦店,發(fā)現(xiàn)近期幾款爆款產(chǎn)品都是這類定價(jià)在100多元黃金手機(jī)貼或者掛件，這些黃金貼紙的重量大多在0.1g左右，配合透明的外殼。如一款近期銷售火爆的黃金手機(jī)貼，品牌方推出了多款與周同學(xué)、旺旺、招財(cái)貓等IP聯(lián)名的款式，售價(jià)99-139元，記者看到24小時(shí)內(nèi)已有100人下單，目前下單超過7000人。

手機(jī)黃金貼是怎么火起來的？

公開數(shù)據(jù)顯示，淘寶上的足金手機(jī)貼賣出了超過20萬片，消費(fèi)人群主要是25—30歲之間的女性消費(fèi)者。她們追求時(shí)尚、注重個(gè)性化和社交體驗(yàn)，愿意嘗試新鮮事物，而黃金手機(jī)貼正好滿足了她們的需求。

周大生電商營(yíng)銷負(fù)責(zé)人告訴第一財(cái)經(jīng)記者，黃金手機(jī)貼其實(shí)一直在行業(yè)有興起，但是能達(dá)到火爆程度的，大約是在2024 年底到 2025 年初開始。

除了金價(jià)大漲因素外，黃金手機(jī)貼火爆的契機(jī)還包括年輕人對(duì)黃金認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，不再僅僅將其視為投資或財(cái)富的象征，而是更注重款式的多樣性與個(gè)性化，還包括一些當(dāng)下流行的口號(hào)設(shè)計(jì)，如 “好柿發(fā)生”“公主請(qǐng)發(fā)財(cái)”“禁止焦慮” 等， 更加貼合年輕人喜好，他們希望將黃金融入日常生活中，作為一種時(shí)尚、個(gè)性化的表達(dá)方式。

此外，黃金手機(jī)貼的重量通常在 0.01 克到 0.2 克之間，價(jià)格從幾十元到一百多元不等 相比傳統(tǒng)的黃金首飾，降低了年輕人購(gòu)買黃金的門檻。

在社交平臺(tái)上，許多年輕人分享自己的黃金手機(jī)貼購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)、使用心得和創(chuàng)意貼法，相關(guān)話題的討論熱度很高，形成了一種社交傳播效應(yīng)，吸引更多人跟風(fēng)購(gòu)買。在社交平臺(tái)上，記者搜索發(fā)現(xiàn)“黃金手機(jī)貼怎么貼”已經(jīng)有超200萬篇筆記。

除了周大生外，多家珠寶黃金商家都嗅到了商機(jī)，紛紛推出相關(guān)的黃金手機(jī)貼產(chǎn)品，比如潮宏基聯(lián)名哆啦A夢(mèng)、周生生聯(lián)名Hello Kitty、曼卡龍聯(lián)名甄嬛傳。

一位拼多多商家告訴記者，黃金手機(jī)貼今年從深圳水貝開始火起來的。一方面年輕人對(duì)黃金保值增值屬性的認(rèn)知在提升，另一方面黃金手機(jī)貼的文字比較有趣，滿足了年輕人內(nèi)心的情緒價(jià)值。對(duì)商家而言，從關(guān)注到這一火爆現(xiàn)象到完成生產(chǎn)速度很快，兩周就能做出來，或者直接采購(gòu)水貝的成品，“難點(diǎn)在于設(shè)計(jì)成什么形式和上面的文字怎么引起客戶共鳴。”

“黃金保值”消費(fèi)觀流行

在某品牌黃金公司工作的小雷告訴記者，他發(fā)現(xiàn)早前年輕女同事之間流行買大牌口紅、彩妝然后互相分享、炫耀，但這兩年里一個(gè)明顯消費(fèi)轉(zhuǎn)變趨勢(shì)是，辦公室里的人都會(huì)去買這類金飾品，資金充足一些買大件、買金條，錢少點(diǎn)的就買這類小飾品。

“過去兩年還流行那種黃金串珠，很多人會(huì)挑幾個(gè)用紅繩串在一起，線下店鋪也賣得特別好。”小雷他告訴記者，很多買這類首飾串珠的人是從以前買潘多拉、施華洛世奇的消費(fèi)者這里分流而來的。這兩年黃金保值這樣的消費(fèi)觀開始盛行，單價(jià)較低的黃金飾品就賣得好，再加上這些產(chǎn)品外形美觀，適合年輕人收集玩賞。

深圳市實(shí)時(shí)金珠寶有限公司創(chuàng)始人姚懂告訴記者，黃金手機(jī)貼在水貝其實(shí)已經(jīng)賣了好幾年，每到年底節(jié)前就會(huì)比較火。

姚懂早些年曾靠做小金豆賺到了第一桶金，這兩年黃金手機(jī)貼流行，他的店里也開始賣黃金手機(jī)貼，各類帶有喜慶流行標(biāo)語(yǔ)的定制手機(jī)貼，克數(shù)在0.1克左右。在姚懂看來，黃金手機(jī)貼屬于黃金禮品類，符合大眾需求的，年底節(jié)日銷量自然會(huì)好一些。

記者注意到，在大的品牌店中，同樣克數(shù)的黃金手機(jī)貼片溢價(jià)更高，且往往是一口價(jià)。而在一些諸如水貝的個(gè)體商家的金店里，這樣的產(chǎn)品則會(huì)隨著金價(jià)的漲跌實(shí)時(shí)波動(dòng)。比如姚懂店里的手機(jī)黃金貼目前的售價(jià)為93元一張，但去年早些時(shí)候，這樣的手機(jī)貼的價(jià)格則是80元左右一張。

在不少?gòu)臉I(yè)者眼里，近期流行起來的百元手機(jī)貼其實(shí)是傳統(tǒng)金飾店里“小金片”的一個(gè)演變。除了黃金手機(jī)貼，臨近春節(jié)，一些設(shè)計(jì)有寓意、包裝有巧思的類似于壓歲錢的足金貼也會(huì)熱賣。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，足金貼紙創(chuàng)下月銷超3萬片的紀(jì)錄，目前搜索與成交熱度仍在上漲。

小雷給記者算了一筆賬，如果按照克數(shù)來算，這樣的黃金貼片其實(shí)并不便宜，按照克數(shù)算的話單克已經(jīng)超過千元，遠(yuǎn)高于現(xiàn)在單克“8”字打頭的黃金飾品。但之所以流行還是因?yàn)橄噍^于其他黃金產(chǎn)品，小金片價(jià)格低，款式新穎，即使是同事朋友之間互贈(zèng)，也不會(huì)太有負(fù)擔(dān)。他告訴記者，連鎖品牌小金片克數(shù)集中在0.1克-0.2克，一般價(jià)格都在一兩百元不等。

隨著這兩年的金價(jià)逐漸上漲，一些小商家也開始推出克數(shù)更低，價(jià)格也更低的手機(jī)黃金貼片。他就見過不少售價(jià)僅20、30元的手機(jī)黃金貼片，如果仔細(xì)看一下里面的黃金含量，僅為0.01克、0.02克，在社交平臺(tái)上，有用戶曬出自己的所謂黃金貼片在燒完之后并沒有黃金。

一位商家告訴記者，克重越小越不容易分辨真假，行業(yè)里甚至還有鍍金按照純金宣傳的，建議消費(fèi)者還是認(rèn)準(zhǔn)正規(guī)的渠道和品牌店購(gòu)買。

也有用戶說：“有一個(gè)問題是，拿到手的貼片是不是金的就很難說了，但很多人其實(shí)也不太會(huì)在意，畢竟就一杯咖啡的價(jià)格，貼在手機(jī)上圖個(gè)平安吉利罷了。”

根據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2024年，我國(guó)黃金消費(fèi)量985.31噸，同比下降9.58%。其中：黃金首飾532.02噸，同比下降24.69%。

前述從業(yè)人士認(rèn)為，由于黃金價(jià)格一路飆升，價(jià)格高、大克數(shù)的金飾產(chǎn)品的銷售較為平淡。不少商家也是動(dòng)足腦筋，推出小克重的創(chuàng)新黃金產(chǎn)品，期望帶動(dòng)銷售。在他們看來，如果今年金價(jià)依舊居高不下，那么前述類似黃金貼這樣的產(chǎn)品依舊會(huì)走俏。